上海大眾OLO公關(guān)營銷方案活動概況

“激情24小時”上海上汽大眾華北銷售服務(wù)中心

————后續(xù)活動三部曲策劃案一、活動概況二、活動目的三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍四、第二部曲“激情24小時”活動答謝會五、第三部曲“激情24小時”之相約初夏六、宣傳方式七、相關(guān)布置八、預(yù)算費用一、活動概述組織單位：上海大眾華北銷售服務(wù)中心活動構(gòu)成:（1）“POLOZONE”沙龍（2）“激情24小時”活動答謝會（3）“激情24小時”之相約初夏活動地點：地質(zhì)禮堂（暫定）活動基調(diào)：答謝，驚喜，愉悅

二、活動目的：

感謝消費者對“激情24小時”活動的支持感謝消費者對POLO的關(guān)注

通過本次活動堅定消費者選擇POLO的態(tài)度通過本次活動直接影響消費者的持幣待購心態(tài)，促成銷售

制造更多新聞點，吸引更多消費者的關(guān)注

繼續(xù)提升上汽大眾品牌的社會親和力和知名度三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍活動初衷活動概況

活動內(nèi)容活動流程

活動初衷

“IAMPOLO”主題沙龍

配合POLO北京上市兩周年；通過媒體向公眾詮釋“POLO時尚文化”概念；為POLO“時尚”主題增添絢麗色彩；通過活動給予POLO車主基于品牌的信心和自豪感；成為2004全年P(guān)OLO媒體宣傳攻勢的主要素材來源；本次活動的開展，讓更多的人感受到POLO車主是這樣一些崇尚精致及時尚生活的人群；

活動概況

“IAMPOLO””主題沙龍活動主題：“POLOZONE”主題沙龍活動時間：2004年4月17日上午

活動地點：后海水牛石餐吧

活動概況

“IAMPOLO”主題沙龍

邀請主體：參與答謝會的嘉賓邀請人數(shù)：30人左右

邀請媒體：大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體活動概況“IAMPOLO”主題沙龍

POLOZONE沙龍嘉賓組成（接受訪談）：（1）領(lǐng)導（華北銷售服務(wù)中心）（2）333車隊車手：候選車手為王?；蛐炖耍唬?）2003年全國汽車場地賽上海大眾POLO杯北京賽區(qū)獲獎車手：黃栩羽（女）；（4）POLO設(shè)計師，最好是到德國參與設(shè)計的一位，形象談吐好；（5）POLO生產(chǎn)線上的工人，形象談吐好；（6）盛世長城（SAATCHI）中POLO系列廣告的創(chuàng)意人員，可講解創(chuàng)意過程、故事，包括廣告歌曲的故事；（7）媒體意見領(lǐng)袖型人物；（8）精選的POLO車主等。活動內(nèi)容“IAMPOLO”主題沙龍1.嘉賓與媒體進行座談，探討“POLO時尚文化”概念；2.記者單獨對嘉賓進行專訪；3.攝影師為嘉賓拍宣傳照片；4.冷餐會。4月17日活活動動流流程程上午午：：09：00參加加下下午午““激激情情24小時時””活活動動答答謝謝會會的的嘉嘉賓賓到到場場；；09：00－10：00為到到場場嘉嘉賓賓拍拍照照；；其間間09：20－10：00其他他嘉嘉賓賓及及媒媒體體入入場場；；10：00沙龍龍準準時時開開始始；；10：00－11：30IamPOLO時尚尚文文化化沙沙龍龍；；11：30－11：50嘉賓賓及及記記者者稍稍事事休休息息；；11：50－12：50午餐餐；；13：30送部部分分嘉嘉賓賓至至下下午午答答謝謝會會現(xiàn)現(xiàn)場場；；活動流程四、第二部曲曲“激情24小時”活動答答謝會活動初衷活動概況活動內(nèi)容活動流程活動初衷“激情24小時”活動答答謝會在“激情24小時”活動暫暫時告一段落落之際，上海海大眾華北分分銷中心衷心心感謝眾多消消費者對本活活動的支持。。由于有了眾眾多消費者的的支持和關(guān)注注才使得“激激情24小時”活動如如此的成功。。本次答謝會會一方面為答答謝消費者的的參與，一方方面還將促進進現(xiàn)場消費者者的購買行為為。達到促進進銷售的目的的。活動概況“激情24小時”活動答答謝會活動主題：“激情24小時”活動答答謝會活動時間：2004年4月17日下午活動地點：中影公司資料料館活動概況“激情24小時”活動答答謝會邀請主體：“激情24小時”活動報報名消費者邀請人數(shù)：500－700人邀請媒體：大眾媒體（建建議包含網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體）及汽汽車媒體活動概況“激情24小時”活動答答謝會來賓邀請：來賓將以電話話通知及在后后兩場的“激激情24小時”講座上上口頭通知兩兩種形式；來賓參會憑證證：來賓需持試車車寶典或試車車卡前往；若若個別來賓試試車卡以交試試車寶典又找找不到的情況況下，我們將將以“激情24小時”報名的的名單加以確確認。來賓權(quán)利：凡具參會資格格的來賓可帶帶一人同時參參會?；顒觾?nèi)容“激情24小時”活動答答謝會1.領(lǐng)導至答謝詞詞；2.嘉賓淺談“POLO時尚文化”概概念；3.現(xiàn)場抽獎活動動；4.電影觀摩欣賞賞。（備選影片：：《太陽之淚》，《神秘之河》，《我決定留下》）活動內(nèi)容“激情24小時”活動答答謝會抽獎細則：抽獎以抽取抽抽獎卷的方式式進行，此前前我們將印制制一批專供抽抽獎用的抽獎獎券；來賓得得到身分確認認后，由工作作人員發(fā)給抽抽獎券，此券券分兩聯(lián)，一一聯(lián)由來賓自自己保存，作作為領(lǐng)獎憑證證。另外一聯(lián)聯(lián)由來賓自己己放入抽獎箱箱內(nèi)，供抽獎獎使用。屆時時抽獎獎項將將以由小及大大的順序產(chǎn)生生?！凹で?4小時”活動答答謝會獎項設(shè)置：答謝獎：二十名，精美蘋蘋果I－POD，MP3播放器；激情獎：十名，精美POLO車模一個；鼓勵獎：二十名，POLO激情24小時試車卡一張。。活動內(nèi)容4月17日活動流程下午：13：40－14：20來賓及嘉賓入入場；14：30答謝會準時開開始；14：30－14：40華北銷售服務(wù)務(wù)中心領(lǐng)導致致詞并進行第第一次抽獎；；14：40－14：50嘉賓POLO設(shè)計師及車手手黃栩羽致詞詞并進行第二二次抽獎；14：50－15：00嘉賓電子油門門及菠蘿派版版主致詞并進進行第三次抽抽獎；15：00－17：00電影觀賞及領(lǐng)領(lǐng)取獎品?；顒恿鞒坦ぷ魅藛T：1.入場身份驗證證；2.入場秩序維護護；3.抽獎,領(lǐng)獎登記；注意事項：1.入場秩序的維維護；2.身份要確實驗驗證；3.會后領(lǐng)取獎品品秩序的維護護。五、第三部曲曲“激情24小時”之相約約初夏活活動動初衷活活動概況活動內(nèi)容活動初衷“激情24小時”之相約約初夏鑒于“激情24小時”活動的的成功，參與與人數(shù)之多，，受關(guān)注度之之廣，報名之之踴躍。我們建議將““激情24小時”活動繼繼續(xù)延續(xù)下去去，將其作為為一種品牌式式的活動，推推廣開來?？蓪⑵浒醇竟?jié)分分為春，夏，，秋，冬，四四個不同形式式的版本。本本次將以POLO品牌作為試點點，之后可以以將其移植到到上海大眾的的其他品牌推推廣活動中，，如GOL，桑塔納3000等。令“激情情24小時”作為品品牌形象深入入消費者心中中?！凹で?4小時”之相約約初夏活動時間：5月初－7月初（暫定））活動主題：“激情24小時”之相約約初夏活動主體：有購車意向以以及POLO的潛在消費者者活動概況“激情24小時”之相約約初夏本活動以短信信抽獎的行式式進行。每天天將抽出10名幸運者，獲獲得由上海大大眾華北分銷中心心提供的“激激情24小時”免費試試車開一張，，以及新版《試車寶典》一本?；顒觾?nèi)容“激情24小時”之相約約初夏抽獎活動細則則：消費者以短信信的形式參與與，將個人資資料編輯成短短信發(fā)送至XXXXXXX，個人資料包括：真實實姓名，年齡齡，職業(yè)，駕駕齡等等。屆屆時我們將開開通短信平臺臺來支持本次活動。。消費者可在在當日24點前發(fā)送短信信至XXXXXXXX參與，未獲獎獎的消費者可在次日日繼續(xù)發(fā)送短短信參與（或或?qū)⑽传@獎消消費者的手機機號自動滾入入下一期）?；顒觾?nèi)容“激情24小時”之相約約初夏中獎公布及領(lǐng)領(lǐng)獎辦法：我們將在次日日抽出10名幸運者，中中獎名單將在在新浪汽車頻頻道的POLO專題中公布；中獎?wù)呖煽沙直救擞行矸葑C件及及駕照到北京京怡通廣告中中心領(lǐng)?。ɑ蚧虻缴虾４蟊娙A北銷銷售服務(wù)中心心領(lǐng)?。凹ぜで?4小時”POLO免費試車卡。?；顒觾?nèi)容通過報紙廣告告、轎廂廣告告、電臺廣告告等形式進行行通告吸引消消費者參與抽抽獎；在各經(jīng)銷商和和維修站中設(shè)設(shè)立看板，吸吸引消費者目目光；以新聞形式邀邀請媒體給予予報道；將記者對嘉賓賓的專訪內(nèi)容容配照片制成成精美畫冊隨隨時尚，汽車車類雜志夾帶帶發(fā)行；重新印制“試試車寶典隨身身行”隨汽車車類雜志夾帶帶發(fā)行，為活活動進行宣傳傳；在知名門戶網(wǎng)網(wǎng)站或車友會會的網(wǎng)站上（（如：搜狐，，Xcar,菠蘿派等）建建立“POLO激情24小時”專區(qū)，，讓沒有機會會來到現(xiàn)場參參與“激情24小時”的車友友也可以繼續(xù)續(xù)參加抽獎，，獲得試駕POLO的機會，吸引引更多人關(guān)注注。還將用于于公布獲獎名名單。六、宣傳方式式七、活動布置置八、預(yù)算費用用方案提交完畢畢THANKS9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:17:5603:17:5603:171/5/20233:17:56AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2303:17:5603:17Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:17:5603:17:5603:17Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:17:5603:17:56January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:17:56上午午03:17:561月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/53:17:5603:17:5605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:17:56上上午午3:17上上午午03:17:561月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:17:5603:17:5603:171/5/20233:17:56AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2303:17:5603:17Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:17:5603:17:5603:17Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:17:5603:17:56January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:17:56上午午03:17:561月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/53:17:5703:17:5705January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:17:57上上午3:17上上午午03:17:571月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。03:17:5703:17:5703:171/5/20233:17:57AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2303:17:5703:17Jan-2305-Ja