世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)主流綠色營(yíng)銷(xiāo)

綠色營(yíng)銷(xiāo)

——２１世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)主流

社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營(yíng)銷(xiāo)

２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)

綠色營(yíng)銷(xiāo)是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代

1/19/20231第一章緒論綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念

1/19/20232綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起綠色營(yíng)銷(xiāo)的界定

綠色營(yíng)銷(xiāo)興起的緣由

實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性

國(guó)際組織對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)

我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

1/19/20233綠色營(yíng)銷(xiāo)的界定綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過(guò)有目的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。

1/19/20234綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義交換的范圍擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)倫理1/19/20235多彩的營(yíng)銷(xiāo)觀念的多彩策略的多彩技巧的多彩1/19/20236案例十大商場(chǎng)為紀(jì)念世界無(wú)煙日而禁煙一周。太原雙塔剛玉股份有限公司實(shí)施清潔生產(chǎn)，通過(guò)ISO質(zhì)量和ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。天潤(rùn)發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。1/19/20237綠色營(yíng)銷(xiāo)的界定對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來(lái)，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下4種類(lèi)型;產(chǎn)品中心論;環(huán)境中心論;利益中心論;發(fā)展中心論。1/19/20238綠色營(yíng)銷(xiāo)興起的緣由綠色營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進(jìn)步綠色法規(guī)綠色消費(fèi)綠色組織1/19/20239人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。第二，自然系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)必須協(xié)調(diào)。第三，人對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對(duì)環(huán)境的依賴(lài)和不可分割性。1/19/202310綠色市場(chǎng)需求求綠色需要是綠綠色營(yíng)銷(xiāo)形成成的內(nèi)在動(dòng)力力，而綠色市市場(chǎng)需求則是是基本動(dòng)力。。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社社會(huì)中人的社社會(huì)需求是多多要素統(tǒng)一的的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜綜合體系，其其中最基本的的有三要素；；一是物質(zhì)需需求；二是精精神需求；三三是生態(tài)需求求。1/5/202311我國(guó)國(guó)綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的的現(xiàn)現(xiàn)狀狀政府府推推進(jìn)進(jìn)企企業(yè)業(yè)實(shí)實(shí)施施綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)我國(guó)國(guó)企企業(yè)業(yè)開(kāi)開(kāi)始始重重視視綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)我國(guó)國(guó)企企業(yè)業(yè)實(shí)實(shí)施施營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)綠綠色色中中存存在在的的問(wèn)問(wèn)題題1/5/202312產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量標(biāo)標(biāo)志志是是指指對(duì)對(duì)達(dá)達(dá)到到某某一一標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的的優(yōu)優(yōu)良良企企業(yè)業(yè)、、優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品品或或符符合合某某一一標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的的產(chǎn)產(chǎn)品品給給予予證證明明。。質(zhì)質(zhì)量量標(biāo)標(biāo)志志既既是是商商品品質(zhì)質(zhì)量量的的證證明明，，也也是是企企業(yè)業(yè)上上水水平平上上檔檔次次的的象象征征。。合合法法的的產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量標(biāo)標(biāo)志志可可幫幫助助消消費(fèi)費(fèi)者者了了解解產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量狀狀況況，，便便于于選選購(gòu)購(gòu)、、使使用用產(chǎn)產(chǎn)品品。。我我國(guó)國(guó)現(xiàn)現(xiàn)行行的的各各類(lèi)類(lèi)質(zhì)質(zhì)量量環(huán)環(huán)保保標(biāo)標(biāo)志志（（見(jiàn)見(jiàn)上上圖圖））：：1．．無(wú)無(wú)公公害害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品標(biāo)標(biāo)志志：：使使用用該該標(biāo)標(biāo)志志的的食食用用農(nóng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品上上市市時(shí)時(shí)，，不不得得檢檢出出超超標(biāo)標(biāo)的的農(nóng)農(nóng)藥藥殘殘留留物物。。2．．有有機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品認(rèn)認(rèn)證證標(biāo)標(biāo)志志：：該該標(biāo)標(biāo)志志證證明明其其在在生生產(chǎn)產(chǎn)和和加加工工過(guò)過(guò)程程中中，，絕絕對(duì)對(duì)禁禁止止使使用用農(nóng)農(nóng)藥藥等等人人工工合合成成的的化化學(xué)學(xué)物物質(zhì)質(zhì)。。3．．綠綠色色食食品品標(biāo)標(biāo)志志：：允允許許有有限限制制地地使使用用農(nóng)農(nóng)藥藥、、化化肥肥、、激激素素（（生生長(zhǎng)長(zhǎng)調(diào)調(diào)節(jié)節(jié)劑劑））、、食食品品添添加加劑劑、、防防腐腐劑劑等等人人工工合合成成的的化化學(xué)學(xué)物物質(zhì)質(zhì)，，由由省省級(jí)級(jí)綠綠色色食食品品管管理理機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)審審核核實(shí)實(shí)施施。。4．．食食品品市市場(chǎng)場(chǎng)準(zhǔn)準(zhǔn)入入標(biāo)標(biāo)志志：：表表明明食食品品符符合合質(zhì)質(zhì)量量安安全全的的基基本本要要求求，，由由國(guó)國(guó)家家質(zhì)質(zhì)量量監(jiān)監(jiān)督督檢檢驗(yàn)驗(yàn)檢檢疫疫總總局局審審核核頒頒發(fā)發(fā)。。5．．純純羊羊毛毛標(biāo)標(biāo)志志：：凡凡純純羊羊毛毛制制品品達(dá)達(dá)到到國(guó)國(guó)際際羊羊毛毛局局制制定定的的諸諸如如強(qiáng)強(qiáng)力力、、色色牢牢度度、、耐耐磨磨、、可可洗洗性性等等品品質(zhì)質(zhì)要要求求，，經(jīng)經(jīng)核核準(zhǔn)準(zhǔn)可可使使用用純純羊羊毛毛標(biāo)標(biāo)志志。。6．．國(guó)國(guó)家家免免檢檢產(chǎn)產(chǎn)品品標(biāo)標(biāo)志志：：獲獲得得此此標(biāo)標(biāo)志志的的產(chǎn)產(chǎn)品品免免予予政政府府部部門(mén)門(mén)實(shí)實(shí)施施的的質(zhì)質(zhì)量量監(jiān)監(jiān)督督檢檢查查，，由由國(guó)國(guó)家家質(zhì)質(zhì)量量監(jiān)監(jiān)督督檢檢驗(yàn)驗(yàn)檢檢疫疫總總局局審審核核發(fā)發(fā)布布。。7．．中中國(guó)國(guó)強(qiáng)強(qiáng)制制認(rèn)認(rèn)證證標(biāo)標(biāo)志志：：英英文文名名稱(chēng)稱(chēng)縮縮寫(xiě)寫(xiě)為為““CCC””，，是是我我國(guó)國(guó)政政府府為為保保護(hù)護(hù)消消費(fèi)費(fèi)者者人人身身安安全全和和動(dòng)動(dòng)植植物物生生命命安安全全，，保保護(hù)護(hù)環(huán)環(huán)境境，，保保護(hù)護(hù)國(guó)國(guó)家家安安全全，，依依法法實(shí)實(shí)行行的的產(chǎn)產(chǎn)品品合合格格評(píng)評(píng)定定制制度度。。8．．中中國(guó)國(guó)名名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品標(biāo)標(biāo)志志：：由由國(guó)國(guó)家家質(zhì)質(zhì)檢檢總總局局審審核核發(fā)發(fā)布布。。9．．中中國(guó)國(guó)質(zhì)質(zhì)量量環(huán)環(huán)保保產(chǎn)產(chǎn)品品認(rèn)認(rèn)證證標(biāo)標(biāo)志志：：由由中中國(guó)國(guó)質(zhì)質(zhì)量量認(rèn)認(rèn)證證中中心心（（CQC））開(kāi)開(kāi)展展、、企企業(yè)業(yè)可可自自愿愿參參與與的的認(rèn)認(rèn)證證業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)。。該該標(biāo)標(biāo)志志表表明明產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量合合格格，，且且符符合合特特定定的的環(huán)環(huán)保保要要求求。。10．．中中國(guó)國(guó)質(zhì)質(zhì)量量認(rèn)認(rèn)證證中中心心產(chǎn)產(chǎn)品品認(rèn)認(rèn)證證標(biāo)標(biāo)志志：：由由CQC開(kāi)開(kāi)展展，，可可對(duì)對(duì)21類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品實(shí)實(shí)施施該該項(xiàng)項(xiàng)認(rèn)認(rèn)證證。。11．．原原產(chǎn)產(chǎn)地地認(rèn)認(rèn)證證標(biāo)標(biāo)志志：：表表示示該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的原原產(chǎn)產(chǎn)地地已已經(jīng)經(jīng)官官方方注注冊(cè)冊(cè)認(rèn)認(rèn)定定。。12．．中中國(guó)國(guó)實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)室室國(guó)國(guó)家家認(rèn)認(rèn)可可標(biāo)標(biāo)志志：：由由中中國(guó)國(guó)國(guó)國(guó)家家實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)室室認(rèn)認(rèn)可可委委員員會(huì)會(huì)頒頒發(fā)發(fā)，，其其檢檢測(cè)測(cè)報(bào)報(bào)告告和和校校準(zhǔn)準(zhǔn)證證書(shū)書(shū)具具有有法法定定效效力力。。13．．定定量量包包裝裝商商品品計(jì)計(jì)量量保保證證能能力力合合格格標(biāo)標(biāo)志志：：由由省省級(jí)級(jí)質(zhì)質(zhì)量量技技術(shù)術(shù)監(jiān)監(jiān)督督局局檢檢查查合合格格，，可可在在其其生生產(chǎn)產(chǎn)的的定定量量包包裝裝商商品品上上使使用用全全國(guó)國(guó)統(tǒng)統(tǒng)一一的的““C””標(biāo)標(biāo)志志。。14．．采采標(biāo)標(biāo)標(biāo)標(biāo)志志：：是是企企業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量達(dá)達(dá)到到國(guó)國(guó)際際先先進(jìn)進(jìn)水水平平或或國(guó)國(guó)際際水水平平的的自自我我聲聲明明形形式式，，由由各各地地市市質(zhì)質(zhì)量量技技術(shù)術(shù)監(jiān)監(jiān)督督局局發(fā)發(fā)布布實(shí)實(shí)施施。。1/5/202313綠色營(yíng)銷(xiāo)與可可持續(xù)發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的理理論基礎(chǔ)綠色營(yíng)銷(xiāo)與可可持續(xù)發(fā)展1/5/202314綠色營(yíng)銷(xiāo)的的理論基礎(chǔ)礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展展理論綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)綠色社會(huì)學(xué)學(xué)1/5/202315綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)黑色經(jīng)濟(jì)和和牧童經(jīng)濟(jì)濟(jì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)綠色經(jīng)濟(jì)的的三效益觀觀（經(jīng)濟(jì)、、社會(huì)和環(huán)環(huán)境）1/5/202316綠色社會(huì)學(xué)學(xué)(環(huán)境社社會(huì)學(xué)、生生態(tài)倫理學(xué)學(xué)）公正原則代內(nèi)內(nèi)公公正正代際際公公正正人地地公公正正1/5/202317綠色色社社會(huì)會(huì)學(xué)學(xué)(環(huán)環(huán)境境社社會(huì)會(huì)學(xué)學(xué)））環(huán)境境道道德德規(guī)規(guī)范范控制制人人口口清潔潔生生產(chǎn)產(chǎn)合理理消消費(fèi)費(fèi)適度度發(fā)發(fā)展展尊重重自自然然、、善善待待生生命命1/5/202318綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與與可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的由由來(lái)來(lái)可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的內(nèi)內(nèi)容容及及其其實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)途途徑徑可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念的的建建立立可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)1/5/202319可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的由由來(lái)來(lái)什么么是是可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展生態(tài)態(tài)學(xué)學(xué)家家從從生生態(tài)態(tài)系系統(tǒng)統(tǒng)角角度度出出發(fā)發(fā)提提出出的的可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展概概念念社會(huì)會(huì)學(xué)學(xué)家家從從人人類(lèi)類(lèi)社社會(huì)會(huì)角角度度出出發(fā)發(fā)提提出出的的可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展概概念念環(huán)境境學(xué)學(xué)家家從從科科學(xué)學(xué)技技術(shù)術(shù)對(duì)對(duì)環(huán)環(huán)境境的的作作用用角角度度對(duì)對(duì)可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的定定義義經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家對(duì)對(duì)可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的概概念念界界定定1/5/202320可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的由由來(lái)來(lái)國(guó)際際社社會(huì)會(huì)普普遍遍接接受受和和認(rèn)認(rèn)可可的的可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展概概念念：：“可持續(xù)發(fā)發(fā)展是指指既滿(mǎn)足足當(dāng)代人人的需要要，又不不損害后后代后人人滿(mǎn)足需需要能力力的發(fā)展展”。1/5/202321可持續(xù)發(fā)發(fā)展的內(nèi)內(nèi)容及其其實(shí)現(xiàn)途途徑可持續(xù)發(fā)發(fā)展的內(nèi)內(nèi)容第一，生生態(tài)持續(xù)續(xù)。第二，經(jīng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)續(xù)。第三，社社會(huì)持續(xù)續(xù)。1/5/202322可持續(xù)發(fā)發(fā)展的內(nèi)內(nèi)容及其其實(shí)現(xiàn)途途徑影響可持持續(xù)發(fā)展展的因素素人口科技資源制度環(huán)境1/5/202323可持續(xù)發(fā)展展與綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的的建立可持續(xù)發(fā)展展要求建立立新的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)哲學(xué)觀——綠色營(yíng)銷(xiāo)觀觀念。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀觀念內(nèi)涵。。需求的全面面性引導(dǎo)需求營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的的可持續(xù)性性后營(yíng)銷(xiāo)管理理綠色競(jìng)爭(zhēng)1/5/202324可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的人人口口戰(zhàn)戰(zhàn)略略與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的環(huán)環(huán)境境戰(zhàn)戰(zhàn)略略與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的資資源源戰(zhàn)戰(zhàn)略略與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的技技術(shù)術(shù)戰(zhàn)戰(zhàn)略略與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展的的制制度度安安排排與與綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)1/5/202325綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)形形成成的的物物質(zhì)質(zhì)基基礎(chǔ)礎(chǔ)與與過(guò)過(guò)程程綠色色資資本本綠色色技技術(shù)術(shù)綠色色資資源源綠色色產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)1/5/202326綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念前營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念和和市市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與與傳傳統(tǒng)統(tǒng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的的區(qū)區(qū)別別1/5/202327前營(yíng)銷(xiāo)觀念和和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀觀念前營(yíng)銷(xiāo)觀念生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷(xiāo)觀念1/5/202328前營(yíng)銷(xiāo)觀念和和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念念目標(biāo)市場(chǎng)(Targetmarket)顧客需要(CustomerNeeds)整合營(yíng)銷(xiāo)(IntegratedMarketing)盈利能力(Profitability)1/5/202329前營(yíng)銷(xiāo)觀念和和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念念的發(fā)展生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀念念社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念念整體營(yíng)銷(xiāo)觀念念1/5/202330綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念念所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀念，是指指作為經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)的微觀組組織企業(yè)在經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，，按照可持續(xù)續(xù)發(fā)展的要求求，注重地球球生態(tài)保護(hù)、、促進(jìn)生態(tài)、、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展展。1/5/202331綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)觀觀念的的多角角度考考察綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的的需求求觀綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的的資源源觀綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的的環(huán)境境觀綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的的效益益觀綠色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的的天人人合一一觀1/5/202332案例：：環(huán)保保之訴訴2004年年11月綠綠色和和平組組織公公布了了一些些調(diào)查查數(shù)據(jù)據(jù)，指指責(zé)APP公司司為獲獲取造造紙?jiān)牧狭隙谠谥袊?guó)國(guó)云南南瀾滄滄江地地區(qū)大大量毀毀林；；浙江省省飯店店協(xié)會(huì)會(huì)發(fā)出出通知知，要要求協(xié)協(xié)會(huì)成成員抵抵制APP公司司的產(chǎn)產(chǎn)品；；APP公司司起訴訴浙江江省飯飯店業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)侵權(quán)權(quán)。1/5/202333綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與與傳傳統(tǒng)統(tǒng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的的區(qū)區(qū)別別市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念是是處處理理企企業(yè)業(yè)利利益益、、消消費(fèi)費(fèi)者者利利益益的的關(guān)關(guān)系系方方面面所所持持的的態(tài)態(tài)度度，，而而綠綠色色營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念則則是是以以可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展為為指指導(dǎo)導(dǎo)，，在在人人與與自自然然和和諧諧共共處處的的前前提提下下，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)消消費(fèi)費(fèi)者者利利益益和和企企業(yè)業(yè)利利益益。。1/5/202334綠色營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的的突破從顧客導(dǎo)導(dǎo)向到超超越顧客客導(dǎo)向從競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)導(dǎo)向到競(jìng)競(jìng)合導(dǎo)向向1/5/202335綠色營(yíng)銷(xiāo)和和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力企業(yè)文化（（綠色文化化）技術(shù)創(chuàng)新（（綠色技術(shù)術(shù)）組織結(jié)構(gòu)（（綠色組織織）流程再造（（綠色價(jià)值值鏈）企業(yè)創(chuàng)新和和控制在綠綠色浪潮中中的統(tǒng)一1/5/202336綠色營(yíng)銷(xiāo)和和營(yíng)銷(xiāo)道德德道德的功利利論與道義義論社會(huì)公正理理論（自由由原則）我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)道道德問(wèn)題的的現(xiàn)狀：不公平現(xiàn)象象不真實(shí)現(xiàn)象象浪費(fèi)現(xiàn)象強(qiáng)制推銷(xiāo)污染環(huán)境不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)1/5/202337張興國(guó)將拒拒烹進(jìn)行到到底張興國(guó)是2004年年度全國(guó)十十大法治人人物之一；；張興國(guó)是一一名遼寧籍籍的廚師，，曾經(jīng)因?yàn)闉榫芘胍吧鷦?dòng)物而多多次失業(yè)；；2004年年張興國(guó)加加入環(huán)保組組織的拒烹烹行動(dòng)，用用執(zhí)著帶動(dòng)動(dòng)了上千名名廚師加入入拒烹行列列，受到公公眾的關(guān)注注。1/5/202338謝謝1月-2303:36:1203:3603:361月-231月-2303:3603:3603:36:121月-231月-2303:36:122023/1/53:36:129、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。03:36:1303:36:1303:361/5/20233:36:13AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2303:36:1303:36Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:36:1303:36:1303:36Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2303:36:1303:36:13January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月20233:36:13上上午03:36:131月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:36上午午1月-2303:36January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/53:36:1303:36:1305January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:36:13上上午午3:36上上午午03:36:131月月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。03:36:1303:36:1303:361/5/20233:36:13AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月月-2303:36:1303:36Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。03:36:1303:36:1303:36Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:36:1303:36:13January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:36:13上午03:36:131月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月233:36上上午1月-2303:36January5,20