品牌標語培訓(xùn)

一語道破講師：howard(品牌標語)企業(yè)標語開發(fā)目的(1)商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達成，輔助營銷運作，是標語營銷最高的目標。與企業(yè)標志的比較，標語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標語開發(fā)目的(2)最后也是最重要的部分，企業(yè)標語，不是很冗長的說明，應(yīng)是具用“一語道破”的性格。企業(yè)標語開發(fā)目的(3)

企業(yè)標語是體現(xiàn)一個企業(yè)的經(jīng)營特性或是價值觀、或是要強化塑造企業(yè)名稱所運用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會價值與企業(yè)態(tài)度。但擬定企業(yè)標語要明確標語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：企業(yè)標語的特征(1)一、具經(jīng)營特性，強調(diào)優(yōu)勢資源。企業(yè)標語的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息2、車到山前必有路，有路必有豐田車3、東西南北中，好酒在張弓二、符合經(jīng)營規(guī)模、形態(tài)，強化產(chǎn)品（服務(wù)）特色。企業(yè)標語的特征(3)1、溝通從心開始2、安爾樂的保護體貼又周到3、海習(xí)絲頭屑去無蹤秀發(fā)更出眾三、是團體的象征意義，而不是強調(diào)個人奮斗。企業(yè)標語的特征(4)1、群策群力齊奮斗同心同德創(chuàng)輝煌2、愛多電子我們一直在努力3、全心全意小天鵝四、要深感值得驕傲之事，而不是突發(fā)奇想。企業(yè)標語的特征(5)1、科技以人為本2、真誠到永遠五、兼顧目標與實現(xiàn)方法。企業(yè)標語的特征(6)1、捧九竅丹心虔誠在我迎八方賓客嘻樂隨君2、遠大空調(diào)開創(chuàng)中央空調(diào)新紀元3、飛利浦讓我們做的更好六、關(guān)懷人性性，考慮對人人的影響。企業(yè)標語的特特征(7)1、幸福巴士士幸福路公公交服務(wù)公公交情2、孔府家酒酒讓你想想家3、原來生活活可以更美的的七、具調(diào)整性性，因時代、、環(huán)境、體質(zhì)質(zhì)訴求的變化而改變變。企業(yè)標語的特特征(8)1、彈指間盡盡顯將軍本色色2、馳騁天地地間企業(yè)標語是企企業(yè)經(jīng)營的解解釋，它能將將企業(yè)的內(nèi)涵涵文化口語化化，以淺顯易易懂的簡短文文字敘述，從從經(jīng)營、營銷銷、形象利益益點來看都能能涵蓋。企業(yè)標語的類類型(1)企業(yè)標語又可可分為集團標標語、企業(yè)內(nèi)內(nèi)部標語、品品牌標語，后后者的更換期期比前二者快快，以商品作作為訴求，可企業(yè)標標語的的類市場上上經(jīng)常常出現(xiàn)現(xiàn)的基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)：一、主觀性標語二、強化型標語三、互動型標語四、公益型標語五、區(qū)域型標語企業(yè)標標語的的類型型(3)以主觀觀的經(jīng)經(jīng)營姿姿態(tài)為為首的的標語語訴求求，集集團或或企業(yè)業(yè)希望主觀觀型●杉杉杉集集團團讓我我們們改改變變自自己己●藍帶帶啤啤酒酒天長長地地久久●摩托托羅羅拉

溝通無限聯(lián)系未來●金利利來來男人人的的世世界界●維維維豆豆奶奶歡樂樂開開懷懷●麥樂樂咖咖啡啡滴滴滴香香濃濃意意猶猶未未盡盡為了了加強化化型型標標語語●華僑僑城城集集團中國心世界情華僑城寸草心手足情華僑城●科龍龍集集團團科學(xué)學(xué)的的巨巨龍龍●中國國銀銀行行選擇擇中中國國●小天天鵝鵝全心心全全意意小小天天鵝●上海海聯(lián)聯(lián)華華我的的聯(lián)聯(lián)華華我我的的家家●廣東東太太陽陽神神當太太陽陽升升起起的的時時候候，，我們們的的愛愛天天長長地地久久●康佳佳電電子子康樂樂人人生生··佳佳品品紛紛呈呈●柳州州水古有秦磚漢瓦，今有魚峰水泥●全興興品全興萬事興●擁有桑塔納走走遍天天下也不怕●踏上輕騎馬馬到成成功以消費者或目目標對象為主主的標語訴求求，希望以對對方的立場來來建立彼此之之互動性，以以您或為您、、讓您等字眼眼的訴求，讓讓消費者感受受重視的經(jīng)營營訴求和感覺覺，且表現(xiàn)出出全是為了消消費者的利益益而陳述的內(nèi)內(nèi)容?；有蜆苏Z●上海商業(yè)銀行行處處為您著想想●IBM與您攜手··共創(chuàng)成果果●長虹電器伴您走向未來來●樂百氏奶今天您喝了沒沒有●麗珠得樂其實男人更需需要關(guān)懷●世界之窗您給我一天，，我給您一個個美妙世界●廣州大觀世界與您共狂狂歡●美的原來生活可以以更美的由于對地球環(huán)環(huán)境問題和對對社會貢獻活活動的關(guān)心度度日見高漲，，企業(yè)如何對對社會作出承承諾，也經(jīng)常常采用標語來來作為直接關(guān)關(guān)懷自然、大大地、環(huán)保及及人文等直接接訴求主題，，來提升企業(yè)業(yè)宏觀視野角角度。公益型標語●統(tǒng)一企業(yè)飛向健康快樂樂的21世紀紀●達新工業(yè)關(guān)心我們的下下一代●豐田汽車有山就有路，，有路就有豐田田車以地域或民族族特色來串聯(lián)聯(lián)集團或企業(yè)業(yè)、品牌形象象，使其達成成相輔相成的的形象訴求。。區(qū)域型標語●健力寶中國運動飲料料●貝克啤酒德國極品貝貝克啤酒●太平洋保險太平洋保險保保太平●大紅鷹新時代的精神神●諾基亞科技以人為本本企業(yè)標語的陳陳述，充分說說明該企業(yè)的的經(jīng)營理念標標語、經(jīng)營規(guī)規(guī)模與經(jīng)營特特性，但企業(yè)業(yè)的發(fā)展階段段不同，標語語訴求要隨時時代變化、經(jīng)經(jīng)營姿態(tài)與優(yōu)優(yōu)勢訴求而作作適當調(diào)整，，不能一成不不變，而忽視視了標語的整整體。標語變換●杉杉西服：：不要太瀟灑讓我們改變自自己●長榮航空：：搭乘長榮、感感受不同亞洲之翼●世界之窗：：世界與您共歡歡樂您給我一天，，我給您一個個美妙的世界界康樂人生··佳品紛呈呈●康佳電子：：我為你，你為為他人人為康佳，，康佳為國家家食品飲料行業(yè)業(yè)廣告●娃哈哈果奶媽媽我要要喝●娃哈哈AD鈣鈣奶喝了娃哈哈，，吃飯就是香香●娃哈哈水我的眼里只有有你（井崗山山）愛的就是你不不用再懷疑愛你等于我自自己（王力宏宏）●娃哈哈檸檬茶茶非常檸檬，一一見好心情（（李玟）●娃哈哈茶飲料料曾經(jīng)有一瓶娃娃哈哈非常茶茶飲料放在我我的面前………●娃哈哈非?？煽蓸分袊俗约旱牡目蓸贩浅？蓸贩欠浅＿x擇非?？蓸烽_好好事自然然來●可口可樂擋不住的感覺覺●百事可樂新一代的選擇擇●雪碧COMEON給我感感覺我就是我（張張惠妹）晶晶亮透透心涼（伏明明霞）●維維豆奶歡樂開懷●樂百氏果奶今天你喝了沒沒有？●樂百氏水二十七層凈化化水源于此●農(nóng)夫山泉有點甜●露露新鮮洋溢健健康朝氣露露一到，眾眾口不再難調(diào)調(diào)加熱的露露，，冰凍的露露露更好喝●西藏喜馬拉雅雅礦泉水喜馬拉雅，更更高的是天………●椰樹椰子汁每天一杯，白白白嫩嫩●椰風擋不??！●光明好牛好奶●紅牛汽車要加油，，我要喝紅牛?？柿死哿耍燃t?！穹阡铱蓸反蠹引R歡