奧美網(wǎng)絡營銷案例紅牛經(jīng)典文件

西岸奧美網(wǎng)絡營銷案例H-Line

Ogilvy本文檔涉及之所有文本和圖形內(nèi)容，所有權及處理權皆歸屬于西岸奧美（北京）信息咨詢服務有限公司項目概況客戶信息：紅牛維他命飲料有限公司紅牛飲料在西岸奧美服務之前，已經(jīng)在消費者心中形成“困了累了喝紅?！备畹俟痰挠∮洠瑢τ谝粋€投入市場時間不長的產(chǎn)品來說，這樣清晰的品牌印記固然能夠帶動一定程度的銷售，然而在品牌攀升到一定程度時，也會同時出現(xiàn)一些潛在的問題，例如：消費者會認為紅牛品牌只是一身蠻力、消費人群定位不準確、產(chǎn)品功效并不能夠有的放矢等等，針對于此，西岸奧美為紅牛產(chǎn)品與品牌進行了重新診斷，將旅游人群定位成一類重要的目標人群。遭遇問題：如何能夠將信息準確抵達目標人群問題一，目標人群經(jīng)常光顧的渠道在哪里問題二，怎樣才能讓信息更加受到受眾的信賴和接受問題三，如何突破傳統(tǒng)媒體傳播所具有的傳播限制，即：保證傳播后仍舊能夠傳閱傳播策略利用最有效的時間節(jié)點：五一長假相關法規(guī)自實施以來，屢創(chuàng)旅游消費高峰具有一定消費能力的中高端消費者習慣長假出行2007年5月1日是最后一個五一七天長假，具體時間定于2007年五一前20天啟動傳播直擊目標人群光顧頻率最高的場所：旅行愛好者習慣從網(wǎng)絡獲取信息大于任何其他媒體形式驢友喜歡從其他資深驢友身上學習相關經(jīng)驗國內(nèi)擁有超過1000家驢友論壇，其中占有一定影響力的有50家左右深度、易接受的傳播信息讓資深的驢友成為文章的撰寫者介紹驢友五一出行最需要注意的信息、驢友最熱門的線路、最奇異的履行線路將紅牛產(chǎn)品功效以及與旅行者的密切關系，以柔性的方式傳遞可控可預測的傳播量及效果傳播期內(nèi)傳播相關主題14篇，得到簡報124篇，直接影響人群超過30萬相關執(zhí)行網(wǎng)絡傳播的背包理論：在網(wǎng)絡極其個體化的溝通環(huán)境中，利用一個受眾人群關心的話題發(fā)布相關主題，而將想要傳達的信息有效的植入進去，這就是背包理論。受眾關心的內(nèi)容是背包，廠商想要傳遞的信息就是背包上需要夾帶的東西西岸奧美將網(wǎng)絡營銷的觸角延伸到傳統(tǒng)的快消行業(yè)，同時將網(wǎng)絡傳播理論化操作，形成優(yōu)秀的聲譽管理系統(tǒng)擴散效果僅旅行的背包法則一篇文章，便收到百度搜索超過100000的頁面搜索量，傳播效果獲得了空前的擴散，不僅得到了論壇管理者贊賞獲得了獎勵，更長久留存，很多網(wǎng)友多方轉載，更有人將文章放入自己的博客，實現(xiàn)了第二次、第三次甚至第四次傳閱AmericasAtlantaBostonBuenosAiresChicagoDenverLosAngelesMexicoCityNewYorkSacramentoSanFranciscoS?oPauloWashington,D.C.EuropeAthensBarcelonaBrusselsBucharestDublinDusseldorfFrankfurtIstanbulLisbonLondonMadridMilanParisPragueSevilleStockholmViennaZurichAfrica&FarEastAmmanBahrainBeirutCasablancaCairoAsiaBangaloreBangkokBeijingCalcuttaChennaiColomboGuangzhouHoChiMinhCityHongKongHyderabadJakartaKualaLumpurManilaMumbaiNewDelhiSeoulShanghaiSingaporeTaipeiTokyoBrisbaneCanberraSydneyAustraliaDubaiJeddahKuwaitCityNairobiRiyadhWPP下屬兄弟公司有奧美、博雅、偉達等WPP傳播集團成員成立于1994年中國最大的公關公司之一客戶量員工數(shù)量第三方評估2002年成為全球最大的傳播集團WPP下屬合資企業(yè)總部：北京上海代表處成立于1998年覆蓋華東、華中廣州代表處成立于1999年覆蓋華南成都、深圳代表處成立于2007年覆蓋西南、鞏固華南強大的媒體和技術背景關于西岸奧美Digital窺隅追求卓越力求完美9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。18:15:0318:15:0318:151/5/20236:15:03PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2318:15:0318:15Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。18:15:0318:15:0318:15Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2318:15:0318:15:03January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20236:15:03下下午18:15:031月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月236:15下下午1月-2318:15January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/518:15:0318:15:0305January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。6:15:03下下午午6:15下下午午18:15:031月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。18:15:0318:15:0318:151/5/20236:15:03PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2318:15:0318:15Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。18:15:0318:15:0318:15Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2318:15:0318:15:03January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20236:15:03下下午18:15:031月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月236:15下下午午1月月-2318:15January5,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/518:15:0418:15:0405January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。6:15:04下午6:15下下午18:15:041月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。18:15:0418:15:0418:151/5/20236:15:04PM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2318:15:0418:15Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。18:15:0418:15:0418:15Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。1月-231月-2318:15:0418:15:04January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20236:15:04下下午18:15:041月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。一月236:15下下午午1月-2318:15January5,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/518:15:0418:15:0405January202317、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。6:15:04下午午6:15