會展項目策劃與管理XXXX

會展項目策劃與管理第一章導論第一節(jié)會展的基本概念與內涵第二節(jié)會展的本質與特點第三節(jié)會展的類型第四節(jié)會展的作用

第一節(jié)會展的基本概念與內涵2010年上海世博會基礎資料時間地點主題副主題目標吉祥物會徽組織構架協(xié)管方2010年5月1日至10月31日上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區(qū)

5.28km,ABCDE五區(qū)城市，讓生活更美好

城市多元文化的融合城市經(jīng)濟的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重塑城市和鄉(xiāng)村的互動

吸引200個國家和國際組織參展，7000萬人次的參觀者

國際展覽局，英文簡稱為BIE，政府性質的國際展覽機構。

2010年上海世博會組織委員會、執(zhí)行委員會、事物協(xié)調局等。第一節(jié)會展的基本概念與內涵一、會展的基本概念會展：是指在一定的地域空間，由多個人聚集在一起形成的集體性的物質和文化交流活動。現(xiàn)代會展的組成：會議、展覽、節(jié)事、獎勵旅游第一節(jié)會展的基本概念與內涵二、會展的內涵會展是會議和展覽的統(tǒng)稱展覽：同時包括展示和觀看的活動展覽的三要素：展商、展品、觀眾展覽活動參與者：組展者、參展者、觀眾、展覽服務商展覽業(yè)：會展中心、組展公司、展覽服務公司

會展業(yè)歸屬于服務貿易領域，屬職業(yè)服務范疇

第二節(jié)會展的本質與特點一、會展的本質會展為參展商和觀眾提供一個理想的溝通和交流的平臺，通過展覽將參展商的信息傳遞給觀眾是展覽會的本質所在。信息的特點：可擴充性、可壓縮性、可替代性、可傳播性、可分享性第二節(jié)會展的本質與特點二、會展的特點1、創(chuàng)新性2、集中性3、綜合性4、發(fā)展持續(xù)性5、技術性和藝術性6、時間均衡性7、區(qū)域差異性8、影響廣泛性第三節(jié)會展的類型一、根據(jù)參展商（或觀眾）的來源二、根據(jù)會展的性質三、根據(jù)會展的內容（展品所屬行業(yè)或者類別）四、根據(jù)舉辦會展的場地五、根據(jù)會展間隔時間和舉辦時間的長短第四節(jié)會展的作用一、會展的經(jīng)濟作用1、產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益2、能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構3、促進經(jīng)貿合作4、能反映經(jīng)濟的發(fā)展趨勢二、會展的社會文化作用1、提高會展舉辦地的知名度2、促進信息交流和科技的傳播三、會展的環(huán)境作用第二章章會會展的的歷史史、現(xiàn)現(xiàn)狀和和發(fā)展展趨勢勢第一節(jié)節(jié)世界界會展展的發(fā)發(fā)展歷歷程、、現(xiàn)狀狀及趨趨勢第二節(jié)節(jié)中國國會展展的發(fā)發(fā)展歷歷程、、現(xiàn)狀狀及趨趨勢第三節(jié)節(jié)中國國及世世界知知名會會展第一節(jié)節(jié)世界界會展展的發(fā)發(fā)展歷歷程、、現(xiàn)狀狀及趨趨勢一、了了解世世界會會展業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展歷歷史（一））歐洲洲會展展業(yè)的的發(fā)展展歷史史1、歐洲洲會展展業(yè)的的發(fā)展展歷史史2、歐洲洲會展展的發(fā)發(fā)展期期3、歐洲洲會展展的成成熟期期（二））美國國會展展的發(fā)發(fā)展第一節(jié)節(jié)世界界會展展的發(fā)發(fā)展歷歷程、、現(xiàn)狀狀及趨趨勢二、理理解世世界會會展業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀三、了了解世世界會會展業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展趨趨勢1、當今今世界界展覽覽經(jīng)濟濟最突突出的的特點點2、搶占占國際際展覽覽市場場的主主要手手段3、全球球展覽覽經(jīng)濟濟的格格局第二節(jié)節(jié)中國國會展展的發(fā)發(fā)展歷歷程、、現(xiàn)狀狀及及發(fā)展展趨勢勢一、了了解中中國會會展業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展歷歷史1、中國國會展展的發(fā)發(fā)展過過程2、清朝朝末期期到抗抗戰(zhàn)前前的會會展3、現(xiàn)代代時期期的會會展二、了了解中中國會會展業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀三、了了解中中國會會展業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展趨趨勢國際化化；專專業(yè)化化；市市場化化；規(guī)規(guī)范化化；信信息化化第三節(jié)節(jié)中國國及世世界知知名會會展一、中中國知知名會會展1、中國國進出出口商商品交交易會會2、西湖湖博覽覽會3、中國國國際際高新新技術術成果果交易易會二、世世界知知名會會展1、法蘭蘭克福福國際際家用用紡織織品貿貿易博博覽會會2、漢諾諾威工工業(yè)博博覽會會3、世界界博覽覽會第三章章會展展項目目策劃劃概述述第一節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的概概念與與特點點第二節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的作作用與與原則則第三節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的內內容和和基本本流程程第一節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的概概念與與特點點一、會會展項項目策策劃的的概念念1、會展展項目目的概概念2、會展展項目目策劃劃3、會展展項目目策劃劃的特特點針對性性、系系統(tǒng)性性、變變異性性、可可行性性第二節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的作作用與與原則則一、會會展項項目策策劃的的作用用1、戰(zhàn)略略指導導作用用2、實施施規(guī)劃劃作用用3、進程程制約約作用用4、效果果控制制作用用5、規(guī)范范運作作作用用第二節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的作作用與與原則則二、會會展項項目策策劃的的原則則1、借勢勢原則則2、目的的性原原則3、操作作性原原則4、創(chuàng)新新性原原則5、有效效性原原則6、規(guī)范范性原原則第三節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的內內容和和基本本流程程一、會會展項項目策策劃的的內容容1、會展展的調調查與與分析析2、會展展的決決策與與計劃劃3、會展展的運運作與與實施施4、會展展的效效果評評價與與測定定第三節(jié)節(jié)會展展項目目策劃劃的內內容和和基本本流程程二、會會展項項目策策劃的的基本本流程程1、成立立策劃劃小組組2、進行行市場場調查查3、決定定會展展策略略4、制訂訂媒體體策略略5、制訂訂設計計策略略6、制訂訂預算算策略略7、撰寫寫項目目策劃劃方案案8、實施施效果果評估估第四章章會展展項目目策劃劃可行行性分分析第一節(jié)節(jié)會展展市場場調查查第二節(jié)節(jié)會展展項目目SWOT分析第三節(jié)節(jié)會展展項目目立項項可行行性論論證報報告案例實訓第一節(jié)節(jié)會展展市場場調查查一、會會展市市場調調查的的概念念二、會會展市市場調調查的的種類類三、會會展市市場調調查的的過程程四、會會展市市場調調查的的方法法第二節(jié)節(jié)會展展項目目SWOT分析戰(zhàn)略作用戰(zhàn)略作用SO戰(zhàn)略發(fā)揮內部優(yōu)勢、利用外部機會WO戰(zhàn)略改進內部劣勢、利用外部機會ST戰(zhàn)略發(fā)揮內部優(yōu)勢、回避外部威脅WT戰(zhàn)略改進內部劣勢、回避外部威脅一、會會展項項目SWOT分析的的概念念與步步驟二、會會展項項目SWOT分析的的基本本內容容三、會會展項項目SWOT分析的的組合合類型型第三節(jié)節(jié)會展展項目目立項項可行行性論論證報報告一、總總論二、國國內外外相關關會展展現(xiàn)狀狀與發(fā)發(fā)展趨趨勢三、行行業(yè)市市場分分析四、會會展項項目的的目標標五、會會展項項目的的SWOT分析六、會展項目目實施的可行行性論證七、項目執(zhí)行行方案八、進度安排排九、經(jīng)費預算算第五章會展目目標與選題立立項策劃第一節(jié)會展目目標與題材的的選擇第二節(jié)會展主主題的確立第三節(jié)會展項項目立項策劃劃第一節(jié)會展目目標與題材的的選擇一、關于會展展目標1、會展目標的的概念2、常見的參展展目標3、定性和定量量目標4、制訂參展目目標常見的問問題二、會展的題題材選擇1、會展題材的的行業(yè)選擇及及方法2、企業(yè)選擇會會展的相關因因素3、企業(yè)會展選選擇中的常見見問題第二節(jié)會展主主題的確立一、會展主題題的概念與類類型1、主題會議2、主題展覽二、會展主題題的確定與選選擇第三節(jié)會展項項目立項策劃劃一、會展的名名稱和地點二、辦展機構構三、辦展時間間四、會展定位位五、參展計劃劃六、招展策劃劃七、招商計劃劃第六章會展營營銷策劃與組組織第一節(jié)會展營營銷的概念與與主體第二節(jié)會展營營銷策劃的主主要程序第三節(jié)會展營營銷策劃的策策略與手段第一節(jié)會展營營銷的概念與與主體一、會展產(chǎn)品品與市場1、會展產(chǎn)品品2、會展市場場二、會展營銷銷的內涵綜合性；整體體性；多樣性性；參與性三、會展營銷銷的主體會展組織者；；參展商；會會展觀眾第二節(jié)會展營營銷策劃的主主要程序一、會展營銷銷調研二、目標市場場定位三、制訂營銷銷計劃營銷計劃的摘摘要；營銷計計劃建立的原原理；營銷活動的執(zhí)執(zhí)行內容四、實施營銷銷計劃五、營銷效果果評估第三節(jié)會展營營銷策劃的策策略與手段一、會展營銷銷的組合策劃劃1、產(chǎn)品策略會展產(chǎn)品開發(fā)發(fā)策略；會展展產(chǎn)品組合策策略；會展產(chǎn)產(chǎn)品組合策略略2、價格策略目標收益定價價法；競爭導導向定價法；；需求導向定定價法第三節(jié)會展營營銷策劃的策策略與手段一、會展營銷銷的組合策劃劃3、促銷策略促銷目標；參參展企業(yè)；競競爭優(yōu)勢；成成本效益；要要素整合；可可行性問題；；效果評估；；法律問題4、分銷渠道策策略5、人員策略6、過程策略7、顧客服務策策略第三節(jié)會展營營銷策劃的策策略與手段二、新型會展展營銷策略1、綠色營銷樹立綠色營銷銷觀念；塑造造綠色形象；；獲得綠色標標志；考慮綠綠色設計；使使用綠色包裝裝；提倡綠色色消費2、網(wǎng)絡營銷報名；住宿安安排；預算與與綜合成本；；網(wǎng)上會展；；專業(yè)會展網(wǎng)網(wǎng)站3、國際營銷第三節(jié)會展營營銷策劃的策策略與手段三、會展營銷銷的常用手段段1、廣告2、新聞發(fā)布布會3、直直接郵郵寄4、電電話銷銷售5、網(wǎng)網(wǎng)絡推推廣6、代代理商商第七章章旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃第一節(jié)節(jié)旅游游節(jié)慶慶活動動概述述一、旅旅游節(jié)節(jié)慶活活動的的含義義1、節(jié)慶慶：通通過特特定的的主題題活動動將公公眾聚聚集起起來，，分享享和慶慶祝在在社會會生活活中發(fā)發(fā)生的的事件件。2、旅游游節(jié)慶慶：依依托某某一項項或一一系列列旅游游資源源，通通過內內容豐豐富、、開放放性、、參與與性強強的各各種活活動項項目，，以吸吸引大大量受受眾參參與為為基本本原則則，以以活動動帶動動一系系列旅旅游消消費和和吸引引投資資，進進而帶帶動當當?shù)貒鴩窠?jīng)經(jīng)濟增增長為為最終終目的的的所所有活活動的的總和和。第一節(jié)節(jié)旅游游節(jié)慶慶活動動概述述二、旅旅游節(jié)節(jié)慶活活動的的類型型1、按性性質分分2、按起起源特特征分分3、按文文化內內涵、、開發(fā)發(fā)主題題劃分分4、按主主導功功能分分三、旅旅游節(jié)節(jié)慶活活動的的作用用1、招商商投資資的重重要載載體和和平臺臺2、塑造造獨特特的旅旅游目目的地地品牌牌形象象3、增強強旅游游目的的地的的吸引引力第一節(jié)節(jié)旅游游節(jié)慶慶活動動概述述三、旅旅游節(jié)節(jié)慶活活動的的作用用4、有有力地地帶動動促進進了相相關產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展展5、促促進地地方基基礎實實施建建設6、提提高居居民收收入，，擴大大就業(yè)業(yè)機會會7、增增強旅旅游目目的地地可持持續(xù)發(fā)發(fā)展能能力第二節(jié)節(jié)旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃一、旅旅游節(jié)節(jié)慶活活動策策劃1、旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃的原原則2、旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃的主主體3、旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃的客客體4、旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃的內內容二、旅旅游節(jié)節(jié)慶活活動策策劃模模式1、“舊舊瓶裝裝新酒酒”模模式2、“無無中生生有””模式式3、“拿拿來主主義””模式式第三節(jié)節(jié)旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃的程程序一、確確定旅旅游策策劃活活動主主體二、確確定旅旅游活活動的的初步步方案案三、擬擬定具具體活活動策策劃方方案四、策策劃方方案審審批五、策策劃方方案實實施六、策策劃評評估第四節(jié)節(jié)旅游游節(jié)慶慶活動動策劃劃的基基本方方法一、突出特色色二、注重創(chuàng)新新三、打造品牌牌作業(yè)一、以某一地地方旅游節(jié)為為例，設計一一份旅游節(jié)慶慶活動策劃方方案二、以湘潭大大學旅游管理理學院院慶為為例，設計一一份五周年院院慶活動方案案第八章會展項項目管理概述述一、會展項目目管理定義1、會展項目管管理的基本要要素2、會展項目質質量管理3、制訂質量管管理計劃二、會展項目目經(jīng)理必備的的素質1、領導能力；；2、溝通能力；；3、組織能力4、激勵能力；；5、決策能力；；6、綜合能力會展項目管理理概述三、項目經(jīng)理理在會展團隊隊建設中應有有知識1、項目團隊的的特點和結構構形式2、如何建設一一只有成效的的會展項目團團隊3、明確阻礙團團隊工作的障障礙4、組建強有力力的團隊5、團隊需要激激勵第九章會展旅旅游第一節(jié)會展旅旅游概述一、會展旅游游的概念二、會展旅游游應具備的條條件1、對旅游者者具有吸引力力2、具有不同同類型的會議議設施3、具有良好好的食宿接待待條件4、具有良好好的航空、鐵鐵路、公路等等交通條件5、當?shù)鼐用衩駥?/p>