創(chuàng)意的標準策略與利益

什么是好創(chuàng)意？主講：楊舸互通事業(yè)（中國）

2023/1/251一個似是而非的觀念創(chuàng)意無標準創(chuàng)意人員會很開心，但是-----）1.我們?nèi)绾握f服客戶？2.我們?nèi)绾握f服同事？3.我們?nèi)绾握f服自己？2023/1/252一個無法反駁但有點難受的觀點不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。是不是太功利了？我們會不會失去理想？1.我們對不起自己？2.我們對不起伙伴？3.我們對不起公司？別太讓自己難受，但讓自己有一點感受吧！2023/1/253我們的創(chuàng)意標準策略利益單純獨特沖擊相關(guān)系列2023/1/254我們創(chuàng)意的標準----策略與利益策略是核心，利益是關(guān)鍵。2023/1/255我們的創(chuàng)意標準--------單純消費者看廣告不用考試少就是多，多就是少如果我們有很多話要說，我們可以在不同的場合說

1.單純，不等于簡單2.單純，不等于無聊2023/1/256我們的創(chuàng)意標準--------獨特想讓別人注意，就站在講臺上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服?。├淄臇|西，請千萬別承認是你做的

1.抄襲是一種無能；撞車是一種災(zāi)難。2.元素是有限的，組合是無限的。3.即使被客戶非禮，也要做個特別點的姿勢2023/1/257我們的創(chuàng)意標準-------沖擊“沖擊”是一種對心靈的震撼?。?！消費者只能被打動自己的東西打動。

1.沖擊可以是視覺的、聽覺的、內(nèi)容的、心理的。2.沖擊不一定是暴力的、氣勢的、大場面的。2023/1/258我們的創(chuàng)意標準----------相關(guān)內(nèi)容永遠大于形式；媽媽給你錢買醬油，你卻去買酒？戴著鐐銬都可以打倒別人的人才是真英雄。1.賣什么吆喝什么------與產(chǎn)品相關(guān)2.該怎么吆喝得怎么吆喝-----與策略相關(guān)2023/1/259我們的創(chuàng)意標準-------系列羅馬不是一天建造起來的不要吃了上頓沒下頓但是不要做祥林嫂

1.核心的東西需要不斷重復(fù)2.廣告的資產(chǎn)只有在系列中才能建立2023/1/2510可惜，我們們的上帝是是客戶我們有我們們的原則，，但我們必必須面對現(xiàn)現(xiàn)實客戶有客戶戶的創(chuàng)意標標準讓我們一邊邊了解，一一邊適應(yīng)，，一邊教育育改變客戶戶2023/1/611客戶的創(chuàng)意意標準能夠幫助產(chǎn)產(chǎn)品銷售他的產(chǎn)品一一夜成名能討他老板板和領(lǐng)導(dǎo)的的喜歡氣勢磅礴而而且空洞讓所有的人人都喜歡讓不識字的的人都看的的懂符合他的““品味”和和意思制作可以省省錢，最好好不要錢2023/1/612客戶的創(chuàng)創(chuàng)意標準準-------銷售售力能夠幫助助產(chǎn)品銷銷售千萬別反反駁這一一條，請請把它也也放進我我們的標標準！1.讓人人行動比比讓人鼓鼓掌重要要的多2.但是是不要代代替銷售售，我們們將馬牽牽到河邊邊，但喝喝不喝得得看馬的的心情和和水的質(zhì)質(zhì)量。2023/1/613客戶的創(chuàng)意標標準-----轟動性能夠讓他的產(chǎn)產(chǎn)品一夜成名名這是好事，只只是要了解結(jié)結(jié)果1.是否有這這個必要？----人怕怕出名豬怕壯壯2.是否會手手足無措？3.是否會提提前衰落？4.是否有負負作用？要名垂青史，，還是遺臭萬萬年？2023/1/614客戶的的創(chuàng)意意標準準----上司司情結(jié)結(jié)能夠討討他老老板和和領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的喜喜歡我也是是1.請請理解解他，，有必必要就就幫他他去解解釋一一下。。2.而而且我我們的的創(chuàng)意意畢竟竟要用用客戶戶的錢錢去實實現(xiàn)。。2023/1/615客戶戶創(chuàng)創(chuàng)意意的的標標準準----大大氣氣癖癖好好氣勢勢磅磅礴礴而而且且空空洞洞越小小的的企企業(yè)業(yè)，，越越想想大大氣氣；；越越小小氣氣的的企企業(yè)業(yè)，，越越要要大大氣氣。。一一做做企企業(yè)業(yè)形形象象，，就就好好象象只只有有大大氣氣。。1.如如果果不不需需要要，，就就用用事事實實說說服服客客戶戶2.如如果果一一定定要要，，就就想想辦辦法法不不要要空空洞洞2023/1/616客戶戶的的創(chuàng)創(chuàng)意意標標準準----萬萬人人愛愛讓所所有有的的人人都都喜喜歡歡這是是不不可可能能的的！！如果果客客戶戶自自己己可可以以在在生生活活中中也也做做到到這這一一點點，，那那我我們們再再開開始始努努力力吧吧?。〔贿^過我我回回家家老老婆婆孩孩子子熱熱炕炕頭頭去去。。2023/1/617客戶的的創(chuàng)意意標準準-----農(nóng)農(nóng)民性性讓不識識字的的人也也可以以看懂懂如果這這是做做給俺俺看的的，那那俺和和俺那那口子子都同同意！！1.讓讓消費費者看看懂，，而不不是你你的雅雅友看看懂；；2.我我們只只有在在做給給白領(lǐng)領(lǐng)看的的廣告告上，，算半半個內(nèi)內(nèi)行，，針對對其他他對象象，我我們都都需要要學習習。2023/1/618客戶的的創(chuàng)意意標準準-----個個人偏偏好符合他他的““品味味”和和意思思這是個個難題題！上上帝保保佑我我們遇遇到都都是有有品味味的，，要不不然只只好扒扒開四四肢受受難吧吧！1.合合意思思容易易，合合品味味難。。2.也也許他他的品品味也也是對對的？？2023/1/619客戶的創(chuàng)意意標準-----省省錢意識制作可以省省錢，最好好不要錢別接口，客客戶自己會會不好意思思，除非他他不要臉。。1.如果一一條蚯蚓可可以換一條條大魚，那那就行2.不變的的原則：幫幫客戶省錢錢，幫公司司賺錢2023/1/620消費費者者??！我們們忘忘了了誰誰？？2023/1/621消費者的創(chuàng)意意標準好看特別明白有趣感人動心2023/1/622消費者的創(chuàng)意意標準-----好看要不他們就去去上廁所了，，或者用報紙紙擦屁股（如如果是卷筒紙紙，倒是不錯錯）1.畫面好看看2.音樂好聽聽3.產(chǎn)品好看看2023/1/623消費者的的創(chuàng)意標標準-----特別不然他們們?yōu)槭裁疵匆?？？除非有有獎?.產(chǎn)品品要特別別2.廣告告要特別別2023/1/624消費者的的創(chuàng)意標標準----明明白人都是懶懶惰的兩種情況況下你可可以寫得得不明白白1.故意意要別人人不明白白2.你實實在沒有有辦法寫寫明白單純明白白的廣告告很容易易得獎，，除非評評委夠差差。2023/1/625消費者的的創(chuàng)意標標準----有有趣小丑也可可以是銷銷售員生活中充充滿情趣趣幽默廣告告永遠讓讓人難忘忘接觸消費費者的廣廣告抗拒拒心理幽默廣告告最易得得獎，最最易討好好，但是是最難做做。2023/1/626消費者的創(chuàng)創(chuàng)意標準----感感人感人肺腑的的廣告，殺殺傷力最強強。消費者會百百看不厭，，而且對品品牌好感最最強，我們們現(xiàn)在生活活中感人的的事情太少少了。天天加班時時仍保持一一份真摯感感情，最難難得！第三種容易易獲獎的創(chuàng)創(chuàng)意2023/1/627消費者的創(chuàng)創(chuàng)意標準----動動心求愛的最高高目的?。ó斎徊皇鞘亲屜M者者為廣告行行業(yè)而動心心）2023/1/628你的標準？？我們的標準準，是創(chuàng)作作標準；消費者的標標準，是檢檢查標準；；客戶的標準準，是提案案標準。2023/1/629謝謝1月-2313:58:5213:5813:581月-231月-2313:5813:5813:58:521月-231月-2313:58:522023/1/613:58:529、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。13:58:5213:58:5213:581/6/20231:58:52PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2313:58:5213:58Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。13:58:5213:58:5213:58Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2313:58:5213:58:52January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月20231:58:52下午午13:58:521月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月231:58下下午午1月月-2313:58January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/613:58:5313:58:5306January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。1:58:53下午午1:58下午午13:58:531月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。13:58:5313:58:5313:581/6/20231:58:53PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2313:58:5313:58Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。13:58:5313:58:5313:58Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2313:58:5313:58:53January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:58:53下下午13:58:531月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:58下下午1月-2313:58January6,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/613:58:5313:58:5306January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:58:53下下午1:58下下午13:58:531月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。13:58:5313:58:5313:581/6/20231:58:53PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2313:58:5313:58Jan-2306-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。13:58:5313:58:5313:58Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明