恒康乳業(yè)CI形象策略理念部分

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭g迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！感謝閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！恒康乳業(yè)CI形象策略理念部分企業(yè)背景與企業(yè)定位山西恒康科技股份有限公司是按現(xiàn)代化企業(yè)制度組成的規(guī)范化股份制企業(yè)，是以奶牛飼養(yǎng)、乳品加工、銷售及乳業(yè)科技開發(fā)為一體的大型民營(yíng)科技企業(yè)。該公司針對(duì)山西省乳品行業(yè)普遍落后，品質(zhì)差、檔次低的現(xiàn)狀，致力于提高本省乳業(yè)檔次，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走科技創(chuàng)業(yè)、品牌興起的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)乳制品生產(chǎn)、開發(fā)的一流企業(yè)。我們的使命是：為國(guó)家富強(qiáng)創(chuàng)造財(cái)富、為人民生活奉獻(xiàn)精品企業(yè)規(guī)模與人員構(gòu)成山西恒康科技股份有限公司自1999年7月立項(xiàng)以來(lái)，已建成擁有優(yōu)種奶牛的奶牛場(chǎng)，日產(chǎn)200噸鮮奶、酸奶、乳酸飲料等各類乳制品的大型乳品廠。營(yíng)銷公司以開拓創(chuàng)新為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值，誠(chéng)信溝通為客戶提供最優(yōu)服務(wù)為宗旨，實(shí)現(xiàn)立足山西，面向全國(guó)的目標(biāo)。山西恒康科技股份有限公司資產(chǎn)規(guī)模1.5億元，由經(jīng)營(yíng)管理中心、生產(chǎn)開發(fā)部、營(yíng)銷公司、養(yǎng)殖基地等部門組成，在冊(cè)員工約260人，平均年齡30歲，其中具有大專以上學(xué)歷的員工達(dá)到89%。產(chǎn)品訴求及介紹恒康理念：恒康品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)在不斷創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展。核心理念：健康生活源于健康食品設(shè)備引進(jìn)：恒康乳業(yè)生產(chǎn)線除灌裝設(shè)備外，主要由中國(guó)乳品設(shè)備資深企業(yè)—中國(guó)輕工機(jī)械黑龍江乳品機(jī)械公司代為采購(gòu)引進(jìn)，主要包括各種罐體、過(guò)濾裝置、板式換熱器、UHT系統(tǒng)、均質(zhì)機(jī)等設(shè)備，由國(guó)內(nèi)知名生產(chǎn)商制造。包裝設(shè)備主要采用芬蘭、美國(guó)等進(jìn)口設(shè)備進(jìn)行包裝。奶源選擇：感觀程度：顏色細(xì)膩、滋味純正、組織狀態(tài)均勻理化指標(biāo)：不含抗生素，新鮮程度、蛋白質(zhì)含量、脂肪含量均符合標(biāo)準(zhǔn)。微生物：嚴(yán)格檢測(cè)，確保原奶細(xì)菌不超標(biāo)。工藝流程：各品種均采用原料乳—驗(yàn)收—凈化分離—冷卻—配料—過(guò)濾—預(yù)熱—脫氣—均質(zhì)—UHT殺菌—冷卻—無(wú)菌罐—包裝等多項(xiàng)工序完成，在產(chǎn)品品質(zhì)方面提供了有力的保障，使該產(chǎn)品具有冷熱均可，直接飲用的特點(diǎn)。包裝材質(zhì)：采用芬蘭依萊克斯德設(shè)備，國(guó)際流行材質(zhì)PE膜（聚乙烯雙層膜）及美國(guó)ELOPAK設(shè)備，PE—紙板包裝，具有無(wú)需冷藏、保存時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)；不同容量規(guī)格滿足消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品特點(diǎn)：開發(fā)產(chǎn)品有純牛奶、含乳飲料（如：甜牛奶、哈密瓜牛奶、調(diào)配型酸奶等）、乳酸菌飲料（如：原味、草莓味等）、酸牛奶（如：攪拌型酸奶、凝固型酸奶）等十多種產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。該公司研制調(diào)配的產(chǎn)品具有口感豐滿、圓潤(rùn)、甜度適中、粘稠度適宜、營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)，最大的優(yōu)勢(shì)是—鮮、純、不含防腐劑。企業(yè)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)的產(chǎn)品力、銷售力和形象力對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成功起著重要作用。其中，企業(yè)的產(chǎn)品力，主要表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期企業(yè)良莠的代表；而企業(yè)商品的行銷政策和營(yíng)業(yè)績(jī)效如何，則表現(xiàn)為企業(yè)的銷售力，這是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展至商品差異化逐漸縮小時(shí)，企業(yè)力強(qiáng)弱的主要表現(xiàn)。而到了經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的時(shí)候，產(chǎn)品力與銷售力都隨著技術(shù)的進(jìn)步、信息的發(fā)達(dá)與傳播的臨近而趨于同質(zhì)化的時(shí)候，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，要靠形象力。影響企業(yè)的形象力包含商品、服務(wù)、視覺媒體、公關(guān)、廣告、活動(dòng)、行為等，其范圍必須視企業(yè)的需求與特性而有所不同，依企業(yè)的實(shí)際，建立屬于企業(yè)本身獨(dú)特風(fēng)格與個(gè)性，以尋求嶄新的發(fā)展，創(chuàng)造利潤(rùn)，以至永續(xù)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。經(jīng)營(yíng)信條是企業(yè)的中心思想和信仰，亦是最高的指導(dǎo)原則，且必須是公司全員所共同認(rèn)定的價(jià)值觀，引領(lǐng)企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)、決策、管理與待人處事，同時(shí)也是企業(yè)文化的基石，經(jīng)營(yíng)理念的精神。具體內(nèi)容為：經(jīng)營(yíng)使命：誠(chéng)摯的關(guān)懷，至誠(chéng)的服務(wù)，提供營(yíng)養(yǎng)健康的食品，使大眾享受便利、舒適的生活。經(jīng)營(yíng)方針：不斷創(chuàng)新，尋求需要，滿足需求，創(chuàng)造高品質(zhì)服務(wù)。行為準(zhǔn)則：誠(chéng)信、勤勉、團(tuán)結(jié)、開拓經(jīng)營(yíng)信條：有限創(chuàng)造無(wú)限平凡創(chuàng)造輝煌瞬間創(chuàng)造永恒身為恒康的一份子，都必須以經(jīng)營(yíng)信條為共同認(rèn)定的價(jià)值觀，不論時(shí)間、地點(diǎn)，由企業(yè)內(nèi)的每個(gè)個(gè)體，人員去一一實(shí)踐經(jīng)營(yíng)信條的承諾。恒康乳業(yè)對(duì)內(nèi)標(biāo)語(yǔ)：心系恒康，全力以赴恒康乳業(yè)對(duì)外標(biāo)語(yǔ)：信賴恒康，追求健康企業(yè)文化與員工生涯文化競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在參與競(jìng)爭(zhēng)時(shí)表露出來(lái)的核心力量，形成特色的企業(yè)文化才能適應(yīng)變化越來(lái)越快的競(jìng)爭(zhēng)局面。具體內(nèi)容為：文化理念：天時(shí)地利人和遵循客觀規(guī)律運(yùn)用環(huán)境資源團(tuán)隊(duì)協(xié)作取勝哲學(xué)理念：天行健，君子當(dāng)自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物。政治理念：講政治、講學(xué)習(xí)、講正氣經(jīng)營(yíng)文化：以親和力、信賴感、上門服務(wù)作為滿足顧客要求的經(jīng)營(yíng)使命，服務(wù)向?qū)I(yè)化、便捷化發(fā)展，樹立公司形象并提升公司知名度及美譽(yù)度，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。精神文化：企業(yè)建立健全公平、公正和公開的升遷辦法、獎(jiǎng)懲條例。管理層強(qiáng)調(diào)從愛心出發(fā)，關(guān)懷部屬，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，在達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上開展工作。員工以忠義精神為公司服務(wù)，以誠(chéng)信之心為客戶服務(wù)，致力提升服務(wù)品質(zhì)，取得客戶信賴。社會(huì)文化：便利服務(wù)，無(wú)微不至；配合無(wú)間，敬業(yè)樂(lè)群；送達(dá)問(wèn)好，禮貌周到。我們要成為大家親近、信賴的企業(yè)，要使大眾享受便利、舒適的生活?！耙匀藶楸尽笔且粋€(gè)企業(yè)走向成功的內(nèi)在力量，也是經(jīng)營(yíng)管理的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)，員工自身的價(jià)值和企業(yè)自身的發(fā)展相互依存，使企業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步達(dá)到雙贏的效果。員工凝聚力：企業(yè)在加強(qiáng)對(duì)員工的行為規(guī)范的同時(shí)，也要有管理制度的配合，特別要注意給員工提供一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，并具體落實(shí)員工的生活福利待遇，例如：設(shè)立保險(xiǎn)金、員工子女教育獎(jiǎng)勵(lì)助學(xué)金、給予婚喪補(bǔ)助、生育補(bǔ)助等，有效的調(diào)動(dòng)員工積極性，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。適時(shí)的組織開展比賽及文化活動(dòng)，從不同側(cè)面提升員工的生活質(zhì)量和文化素養(yǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)目標(biāo)：國(guó)內(nèi)一流乳制品、果汁加工、科研企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)：山西省內(nèi)同行業(yè)第一品牌，全國(guó)同行業(yè)排名前10位競(jìng)爭(zhēng)策略：經(jīng)營(yíng)：尋求需要滿足需求現(xiàn)代管理服務(wù)大眾產(chǎn)品：恒康乳業(yè)健康消費(fèi)恒康品質(zhì)名牌象征恒康系列整體出擊品牌：乳業(yè)名牌領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)大眾消費(fèi)總體效益提高形象創(chuàng)造價(jià)值行銷策略：市場(chǎng)：恒康系列產(chǎn)品開發(fā)銷售網(wǎng)絡(luò)建立健全樹立產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)傳播：宣傳造勢(shì)提高形象企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模訴求卡通形象代言訴求