某衛(wèi)浴國慶主題促銷傳播執(zhí)行方案

國家榮譽，國慶獻禮——2006箭牌衛(wèi)浴國慶主題促銷傳播執(zhí)行方案天進箭牌衛(wèi)浴項目組目錄策略整體構(gòu)思活動執(zhí)行規(guī)劃物料準備整體時間規(guī)劃策略整體構(gòu)思在“人文衛(wèi)浴”傳播推廣的基礎(chǔ)上，尋找新的傳播核心概念，指導并直接帶動國慶黃金周期間促銷傳播推廣。

新的傳播核心概念，必須：有效沿承“人文衛(wèi)浴”的傳播資產(chǎn)，并將“極致人文關(guān)懷”的品牌意念貫穿其中具備廣闊延展空間與傳播高度，能夠進一步豐富箭牌衛(wèi)浴品牌內(nèi)涵，帶動箭牌衛(wèi)浴品牌形象再上一個新臺階傳播策略宗旨箭牌衛(wèi)浴率先獲得“中國名牌”榮譽“中國名牌”是國家授予中國企業(yè)的最高級別的榮譽突出“率先榮獲”這一信息，將足以鞏固和提升箭牌衛(wèi)浴在業(yè)內(nèi)的品牌地位“十·一”國慶黃金周國慶，國家最高級別的慶典黃金周，一年一度的消費高潮，各大商家會使出渾身解數(shù)展開激烈的競爭。傳播核心概念探尋在檢索下半年可供傳播的主要資產(chǎn)后，我們主要結(jié)合以下兩大要素進行傳播核心概念的創(chuàng)意與構(gòu)思：中國名牌國慶國家授予的企業(yè)最高榮譽箭牌衛(wèi)浴所取得的榮譽離不開廣大消費者的一貫的支持國家級的最高慶典箭牌衛(wèi)浴傾情回饋大眾的大好時機“國家級、回饋”傳播推廣核心概念國家榮譽國慶獻禮——賀箭牌衛(wèi)浴榮獲“中國名牌”國慶促銷大行動因此，傳播主題建議主題詮釋：該主題將“中國名牌”及“國慶促銷”的信息加以放大，并貫穿在媒介及物料的傳播當中，將其影響最大化。國家榮譽包涵了兩層含義：A.箭牌獲得國家級榮譽；B.箭牌的榮譽即是國家的榮譽。但無論是哪個意義的理解，都將箭牌的形象提升到了一個代表中國的形象。國慶獻禮同樣也包涵了兩層含義：A.箭牌獲得榮譽后對廣大消費者的傾情回饋；B.箭牌熱烈慶祝所獲得的榮譽及國慶大典。核心主畫面?zhèn)鞑ネ茝V手段組合國家榮譽，國慶獻禮——賀箭牌衛(wèi)浴榮獲“中國名牌”國慶促銷大行動媒介投放終端促銷活動執(zhí)行行規(guī)劃媒介投放放規(guī)劃終端促銷銷規(guī)劃媒體投放放規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)廣告告報紙廣告告賣場廣播播總部投放放網(wǎng)絡(luò)廣告告投放時間間：2006年年9月15日－－2006年10月15日投放內(nèi)容容：箭牌牌榮獲““中國名名牌”及及國慶促促銷信息息投放網(wǎng)站站：搜狐狐焦點家家居網(wǎng)、、搜房和和觀點地地產(chǎn)博客客網(wǎng)投放方式式：旗幟幟、漂浮浮、對聯(lián)聯(lián)、畫中中畫和軟軟文，由由總部全全權(quán)投放放經(jīng)銷商投投放報紙硬廣廣投放時間間：2006年年9月20日－－2006年10月5日投放內(nèi)容容：箭牌牌榮獲““中國名名牌”及及國慶促促銷信息息投放方式式：由各各地經(jīng)銷銷商根據(jù)據(jù)實際需需要選擇擇當?shù)孛矫襟w進行行投放報廣全版版報廣1/2版報廣1/4版經(jīng)銷商投投放報紙軟文文投放時間間：2006年年9月20日－－2006年10月5日投放內(nèi)容容：箭牌牌榮獲““中國名名牌”及及國慶促促銷信息息軟文主題題：投放方式式：由各各地經(jīng)銷銷商根據(jù)據(jù)實際需需要選擇擇當?shù)孛矫襟w進行行投放經(jīng)銷商投投放賣場廣播播投放時間間：2006年年10月月1日－－2006年10月5日投放內(nèi)容容：國慶慶期間箭箭牌的促促銷活動動信息投放方式式：由各各地經(jīng)銷銷商根據(jù)據(jù)實際需需要選擇擇賣場進進行投放放投放要求求：促銷信息息內(nèi)容要要求簡單單明了，，又具有有震撼效效果促銷信息息內(nèi)容不不僅限于于總部推推廣的活活動，經(jīng)經(jīng)銷商可可根據(jù)需需要自由由發(fā)揮促銷信息息的投放放需注意意時段的的選擇，，在最有有效的時時段反復復重播經(jīng)銷商在在購買資資源時，，可搶奪奪先機，，有條件件的經(jīng)銷銷商建議議買斷促促銷時段段。促銷活動動規(guī)劃賣場攔截截終端展示示促銷形式式賣場攔截截活動時間間：2006年年9月25日－－2006年10月7日活動方式式：活動期間間，經(jīng)銷銷商要在在賣場及及賣場四四周及小小區(qū)設(shè)置置專人派派發(fā)附有有優(yōu)惠券券的單張張及未蓋蓋章的月月餅禮券券派發(fā)過程程中，派派發(fā)專員員必須清清楚的向向消費者者傳達優(yōu)優(yōu)惠券及及月餅禮禮券的優(yōu)優(yōu)惠政策策及其使使用方式式。切忌忌只派發(fā)發(fā)不說話話，應(yīng)盡盡量避免免讓消費費者產(chǎn)生生無足輕輕重的感感覺。有條件的的經(jīng)銷商商，可以以用直郵郵的方式式把單張張及月餅餅禮券發(fā)發(fā)送到目目標消費費者的家家用郵箱箱。單張橫幅皇冠及勛勛章終端展示示海報X展架臺牌跳跳牌吊旗促銷形式式針對全線線產(chǎn)品的的促銷針對重點點單品的的促銷打造明星星系列產(chǎn)產(chǎn)品形象象組合購買買折上折折買10返返1大使館御御用套裝裝針對節(jié)日日，活躍躍氣氛中秋月餅餅買即送送組合購買買折上折折，全場場最低XX折活動時間間：2006年年9月25日－－2006年10月7日活動方式式：活動期間間，凡組組合購買買箭牌衛(wèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品品滿2件件，可在在原折扣扣基礎(chǔ)上上再享受受9.5折優(yōu)惠惠；買3件可在在原折扣扣基礎(chǔ)上上再享受受9折優(yōu)優(yōu)惠；買買4件以以上可在在原折扣扣基礎(chǔ)上上再享受受8.5折優(yōu)惠惠。全全場折扣扣低至XX折。。該活動與與月餅禮禮券不沖沖突。買10返返1歡樂樂送，9折享受““國標王王”活動時間間：2006年年9月25日－－2006年10月7日活動方式式：活動期間間，凡購購買“國國標王””產(chǎn)品的的消費者者都可以以在原有有折扣的的基礎(chǔ)上上，再享享受9折優(yōu)惠。。該活動與與月餅禮禮券不沖沖突。國標王展展板百元月餅餅買就送送，舉國國獻禮慶慶佳節(jié)活動時間間：2006年年9月25日－－2006年10月7日活動方式式：活動期間間，在箭箭牌衛(wèi)浴浴終端購購買任何何產(chǎn)品，，滿一定定金額就就可以免免費獲贈贈一盒價價值100元的名牌牌月餅，，盡享中中秋團圓圓之樂。。月餅禮券券物料準備備物料清單單海報單張X展架臺牌吊旗橫幅皇冠與勛勛章國標王展展板大使館套套裝立牌牌月餅禮券券整體時間間規(guī)劃前期準備備9月8日日方方案提交交9月9日日完完成成物料正正稿9月16日完完成物物料印刷刷制作9月12日各各經(jīng)銷銷商開始始媒體購購買9月23日物物料到到達各城城市9月24日物物料鋪鋪設(shè)至各各終端執(zhí)行安排排9月11日9月15日預習方案案（總部部對各地地方的執(zhí)執(zhí)行方案案答疑））網(wǎng)站前期期預熱炒炒作開始始完成當?shù)氐匚锪系牡闹谱?，，檢查跟跟蹤總部部物料到到位情況況對終端進進行檢查查、整改改，各項項活動籌籌備到位位物料鋪進進各活動動終端促銷活動動正式展展開活動結(jié)束束9月24日9月25日10月15日THANKTOU!!9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:19:5921:19:5921:191/5/20239:19:59PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:19:5921:19Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:19:5921:19:5921:19Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2321:19:5921:19:59January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20239:20:00下下午21:20:001月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:20下午午1月-2321:20January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/521:20:0021:20:0005January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:20:00下午9:20下下午21:20:001月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:20:0021:20:0021:201/5/20239:20:00PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2321:20:0021:20Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:20:0021:20:0021:20Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2321:20:0021:20:00January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:20:00下下午午21:20:001月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月239:20下下午午1月-2321:20January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/521:20:0021:20:0005January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:20:00下午9:20下下午21:20:001月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:20:0021:20:0021:201/5/20239:20:00PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2321:20:0021:20Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。21:20:0021:20:0021:20Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2321:20:0021:20:00January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20239:20:00下午午21:20:001月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月239:20下下午午1月月-2321:20January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/52