某報(bào)業(yè)廣告藍(lán)皮書

2004年1-12月長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告藍(lán)皮書2004.1－12湖南省報(bào)刊中心2005年1月?簡(jiǎn)介（長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告研究系統(tǒng)）是全國第一個(gè)區(qū)域報(bào)媒廣告科學(xué)研究系統(tǒng)。它在湖南省報(bào)刊中心的領(lǐng)導(dǎo)下從2002年1月開始創(chuàng)建，通過對(duì)長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)和定量研究，分析長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)、行業(yè)廣告運(yùn)行特征和各報(bào)紙媒體間的廣告競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。能為行業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)，保證長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告良性、有序發(fā)展；同時(shí)也能指導(dǎo)媒體廣告經(jīng)營政策和企業(yè)廣告計(jì)劃的制定。?數(shù)據(jù)來源的數(shù)據(jù)來源于《瀟湘晨報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《湖南日?qǐng)?bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《東方新報(bào)》六家公開發(fā)行的綜合性日?qǐng)?bào)。

研究范圍目前只把上述六家報(bào)媒的所有硬廣告數(shù)字化后進(jìn)行研究；分類廣告、報(bào)花廣告、中縫廣告和軟文廣告沒有納入研究范圍；媒體自身形象廣告、媒體主（承）辦的活動(dòng)廣告、公益廣告及媒體互換廣告沒有納入研究范圍。?特別說明中所指的廣告費(fèi)用為各報(bào)刊例價(jià)的7折。由于各報(bào)在實(shí)際的廣告業(yè)務(wù)操作過程中的具體折扣各不相同，因此報(bào)告中數(shù)據(jù)并不完全等同于各報(bào)媒、各行業(yè)、各品牌的實(shí)際廣告費(fèi)用。?第一部分廣告總體情況1.1廣告總量2004年六報(bào)的廣告總量將近6.45億，比2003年的近4億同比上漲了61.37%。這一增長(zhǎng)水平比2003年度的增長(zhǎng)率37.60%又上升了一個(gè)較大的幅度，可見長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)保持了一個(gè)較高的增長(zhǎng)水平，并且發(fā)展勢(shì)頭正在逐步加強(qiáng)。?1.2月度趨勢(shì)報(bào)紙廣告投放的月度特征年度基本趨同，都是在4月、9月和12月形成高潮。04年上半年度的同期增長(zhǎng)相對(duì)下半年度來說幅度更大。03年的廣告最旺季是12月，04年則出現(xiàn)在9月。?1.3媒體總量2004年《瀟湘晨報(bào)》繼續(xù)保持了廣告總量最高，達(dá)到了2.5億，占了六報(bào)廣告總量的38.95%；《長(zhǎng)沙晚報(bào)》為1.74億（27.01%），《三湘都市報(bào)》為1.05億（16.29%）。?1.4媒體增長(zhǎng)六家媒體04年度都保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，《瀟湘晨報(bào)》和《東方新報(bào)》的增長(zhǎng)水平超過了總體，特別是《東方新報(bào)》在04年進(jìn)行了較大規(guī)模的改版和推廣，在一定程度上拉動(dòng)了廣告的投放，其增長(zhǎng)率高達(dá)119.08%。?1.5媒體占有從兩年的數(shù)據(jù)來看，長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本穩(wěn)定，但同樣蘊(yùn)藏著激烈的競(jìng)爭(zhēng)洪流。04年度《瀟湘晨報(bào)》和《東方新報(bào)》就瓜分了其他四家報(bào)紙貢獻(xiàn)出的近4個(gè)點(diǎn)的份額。?1.6媒體月度趨勢(shì)各報(bào)的廣告投放月度趨勢(shì)與市場(chǎng)總體情況差不多，都反映了報(bào)業(yè)廣告的基本市場(chǎng)規(guī)律?！稙t湘晨報(bào)》的曲線波動(dòng)性更大，反映出《瀟湘晨報(bào)》更能夠靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。?第二二部部分分廣廣告告行行業(yè)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)2.1行行業(yè)業(yè)排排名名房地地產(chǎn)產(chǎn)在在報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)廣廣告告中中的的地地位位仍仍不不可可動(dòng)動(dòng)搖搖。。醫(yī)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)近近年年來來廣廣告告投投放放勢(shì)勢(shì)頭頭強(qiáng)強(qiáng)勁勁，，今今年年更更是是超超過過了了機(jī)機(jī)動(dòng)動(dòng)車車躍躍居居第第二二大大行行業(yè)業(yè)，，并并縮縮小小了了與與房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)的的差差距距。。商商業(yè)業(yè)流流通通行行業(yè)業(yè)的的發(fā)發(fā)展展也也非非常常迅迅猛猛，，成成為為第第4大大行行業(yè)業(yè)。。?2.2行行業(yè)業(yè)增增長(zhǎng)長(zhǎng)2004年年增增長(zhǎng)長(zhǎng)最最快快的的是是商商業(yè)業(yè)流流通通和和醫(yī)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)；；其其中中商商業(yè)業(yè)流流通通行行業(yè)業(yè)的的同同期期增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率更更是是超超過過了了300%。。通通訊訊產(chǎn)產(chǎn)品品、、日日化化用用品品和和金金融融保保險(xiǎn)險(xiǎn)政政券券行行業(yè)業(yè)則則出出現(xiàn)現(xiàn)了了不不同同程程度度的的下下滑滑。。?2.3媒媒體體分分布布2004年年各各行行業(yè)業(yè)中中，，除除了了公公告告仍仍是是以以省省委委機(jī)機(jī)關(guān)關(guān)報(bào)報(bào)《《湖湖南南日日?qǐng)?bào)報(bào)》》作作為為主主投投對(duì)對(duì)象象外外，，其其他他各各行行業(yè)業(yè)是是以以市市場(chǎng)場(chǎng)化化程程度度高高的的報(bào)報(bào)紙紙作作為為主主要要選選擇擇媒媒體體，，特特別別是是《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》。。2004年年，，優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)媒媒體體的的行行業(yè)業(yè)全全面面性性更更一一步步得得到到突突顯顯，，《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)行行業(yè)業(yè)已已從從2003年年的的10個(gè)個(gè)激激增增至至16個(gè)個(gè)。。?第三三部部分分品品牌牌廣廣告告情情況況2.1品品牌牌數(shù)數(shù)量量2004年年六六家家報(bào)報(bào)紙紙廣廣告告中中出出現(xiàn)現(xiàn)的的可可識(shí)識(shí)別別品品牌牌有有2248個(gè)個(gè)，，比比2003年年增增長(zhǎng)長(zhǎng)了了19.38%。。各各媒媒體體中中《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》的的品品牌牌數(shù)數(shù)量量最最多多，，占占有有率率是是66.33%；；其其次次為為《《長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙晚晚報(bào)報(bào)》》，，占占有有率率是是52.09%；；《《三三湘湘都都市市報(bào)報(bào)》》的的品品牌牌數(shù)數(shù)量量也也突突破破了了1000個(gè)個(gè)，，占占有有率率為為45.73%。。18832248?3.2百百萬萬品品牌牌2004年年在在長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙六六報(bào)報(bào)廣廣告告投投放放量量高高于于100萬萬的的品品牌牌有有132個(gè)個(gè)，，2003年年的的百百萬萬大大品品牌牌數(shù)數(shù)量量為為69個(gè)個(gè)，，約約為為2004年年度度的的一一半半，，可可見見品品牌牌廣廣告告的的投投放放力力度度都都在在加加大大。。?3.3百百萬萬品品牌牌媒媒體體分分布布38.36％％28.83％％15.08％％百萬萬以以上上大大品品牌牌總總共共約約有有3.2億億的的廣廣告告量量，，其其中中40.36%投投放放在在《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》，，28.09%投投放放在在《《長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙晚晚報(bào)報(bào)》》，，14.88%投投放放在在《《三三湘湘都都市市報(bào)報(bào)》》。。14.88％％28.09％％40.36％％?3.4前前10位位品品牌牌2004年年廣廣告告投投放放量量最最大大的的品品牌牌是是方方泰泰醫(yī)醫(yī)院院，，前前10位位品品牌牌中中有有3個(gè)個(gè)醫(yī)醫(yī)療療品品牌牌，，反反映映出出醫(yī)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)廣廣告告投投放放的的火火暴暴。。投投放放量量前前10位位的的品品牌牌主主要要分分布布在在醫(yī)醫(yī)療療、、通通信信營營運(yùn)運(yùn)、、商商業(yè)業(yè)流流通通和和房房地地產(chǎn)產(chǎn)、、建建材材裝裝飾飾家家居居等等行行業(yè)業(yè)。。?3.5前前10位位品品牌牌媒媒體體分分布布10大大品品牌牌的的媒媒體體選選擇擇策策略略不不盡盡相相同同，，省省移移動(dòng)動(dòng)、、國國美美電電器器、、通通程程電電器器、、中中南南汽汽車車世世界界、、省省中中醫(yī)醫(yī)研研究究院院和和王王府府井井商商業(yè)業(yè)廣廣場(chǎng)場(chǎng)主主要要傾傾向向于于《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》，，華華美美醫(yī)醫(yī)學(xué)學(xué)整整形形美美容容和和有有有有家家電電則則傾傾向向于于媒媒體體間間平平均均投投放放，，方方泰泰醫(yī)醫(yī)院院和和廣廣大大環(huán)環(huán)球球的的主主要要投投放放媒媒體體分分別別是是《《當(dāng)當(dāng)代代商商報(bào)報(bào)》》和和《《東東方方新新報(bào)報(bào)》》。。?第四四部部分分行行業(yè)業(yè)廣廣告告情情況況4.1房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)媒媒體體結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)2004年年房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)廣廣告告取取得得了了28.91％％的的穩(wěn)穩(wěn)步步增增長(zhǎng)長(zhǎng)。。在在六六家家報(bào)報(bào)紙紙中中，，《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》房房地地產(chǎn)產(chǎn)廣廣告告的的年年度度增增率率最最高高，，達(dá)達(dá)到到45.36％％，，市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率更更是是高高達(dá)達(dá)49.39％％，，比比2003年年的的43.8％％上上升升了了近近6個(gè)個(gè)點(diǎn)點(diǎn)。。?月月度度趨趨勢(shì)勢(shì)2004年年房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)廣廣告告投投放放月月度度波波動(dòng)動(dòng)明明顯顯，，4月月份份是是全全年年的的最最高高峰峰，，第第4季季度度也也是是廣廣告告比比較較旺旺的的時(shí)時(shí)期期。。4月月份份主主辦辦的的長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙春春季季房房交交會(huì)會(huì)對(duì)對(duì)房房地地產(chǎn)產(chǎn)廣廣告告投投放放的的刺刺激激作作用用明明顯顯。。經(jīng)經(jīng)過過2003年年的的拉拉鋸鋸，，今今年年《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》和和《《長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙晚晚報(bào)報(bào)》》在在房房地地產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)格格局局已已發(fā)發(fā)生生變變化化，，《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》的的領(lǐng)領(lǐng)先先優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)凸凸現(xiàn)現(xiàn)出出來來。。?前前10位位品品牌牌2004年年房房地地產(chǎn)產(chǎn)廣廣告告投投放放量量前前10位位品品牌牌集集中中在在高高檔檔住住宅宅和和大大型型商商鋪鋪。。各各品品牌牌的的媒媒體體選選擇擇策策略略差差不不多多，，均均以以市市場(chǎng)場(chǎng)主主流流大大報(bào)報(bào)為為主主，，基基本本上上都都是是將將絕絕大大多多數(shù)數(shù)的的廣廣告告投投放放在在《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》和和《《長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙晚晚報(bào)報(bào)》》。。?4.2醫(yī)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)媒媒體體結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)的的火火爆爆是是有有目目共共睹睹的的。。2004年年醫(yī)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)廣廣告告年年度度增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率達(dá)達(dá)到到了了163.13％％，，連連續(xù)續(xù)兩兩年年的的增增長(zhǎng)長(zhǎng)都都突突破破了了100％％。?！丁稙t瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》在在醫(yī)醫(yī)療療行行業(yè)業(yè)具具有有絕絕對(duì)對(duì)的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，《《瀟瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》的的醫(yī)醫(yī)療療廣廣告告年年度度增增長(zhǎng)長(zhǎng)與與市市場(chǎng)場(chǎng)總總體體持持平平，，達(dá)達(dá)到到163.77％％，，市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率達(dá)達(dá)到到了了42.70％％。。其其他他媒媒體體也也都都保保持持了了很很高高的的增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率。。?月月度度趨趨勢(shì)勢(shì)醫(yī)療療廣廣告告的的淡淡旺旺季季特特征征不不是是很很明明顯顯，，除除了了1月月和和11月月外外，，全全年年都都很很旺旺，，特特別別是是4－－9月月基基本本上上維維持持在在一一個(gè)個(gè)很很高高的的水水平平線線上上。?！丁稙t瀟湘湘晨晨報(bào)報(bào)》》的的市市場(chǎng)場(chǎng)主主導(dǎo)導(dǎo)地地位位非非常常突突出出，，在在每每個(gè)個(gè)月月都都以以非非常常明明顯顯的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)領(lǐng)領(lǐng)先先。。?4.2.3前10位品品牌方泰醫(yī)院院是今年年廣告投投放量最最大的品品牌，它它一如既既往的采采取了分分散投放放的策略略，在6家媒體體都有廣廣告的投投放。這這一特征征也是醫(yī)醫(yī)療行業(yè)業(yè)大部分分品牌非非常明顯顯的廣告告投放特特征。前前10位位品牌中中大部分分品牌都都是以《《瀟湘晨晨報(bào)》為為主要的的投放媒媒體。?4.3機(jī)機(jī)動(dòng)車行行業(yè)媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年機(jī)動(dòng)動(dòng)車廣告告繼續(xù)保保持較好好的發(fā)展展，年度度增長(zhǎng)率率為40.96％，連連續(xù)兩年年排進(jìn)了了行業(yè)排排名的前前3。六六家報(bào)紙紙中，2003年的領(lǐng)領(lǐng)跑者《《三湘都都市報(bào)》》出現(xiàn)了了6.84％的的下滑，，從而也也喪失了了市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)先的地地位，取取而代之之的是《《瀟湘晨晨報(bào)》。。它以61.37％的的增長(zhǎng)率率取得了了37.90％％的市場(chǎng)場(chǎng)份額。。?4.3.2月度度趨勢(shì)2004年機(jī)動(dòng)動(dòng)車廣告告月度波波動(dòng)比較較平緩，，3月、、4月和和9月的的廣告量量都在一一個(gè)很高高的水平平上。《《瀟湘晨晨報(bào)》、、《長(zhǎng)沙沙晚報(bào)》》和《三三湘都市市報(bào)》在在機(jī)動(dòng)車車行業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)比比較激烈烈，三條條曲線比比較緊密密，但也也可以看看出《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》在大大部分的的月度都都已經(jīng)呈呈現(xiàn)出不不同程度度的領(lǐng)先先優(yōu)勢(shì)。。?4.3.3前10位品品牌機(jī)動(dòng)車廣廣告以轎轎車為主主，前10位品品牌中有有8個(gè)是是轎車品品牌。但但占據(jù)第第一位的的是湖南南本土的的獵豹，，它和江江鈴的投投放策略略比較分分散，在在5家媒媒體都有有廣告投投放。而而其他品品牌大部部分只集集中投放放在前三三位的媒媒體。除除了獵豹豹、東風(fēng)風(fēng)雪鐵龍龍和江鈴鈴?fù)?，大大品牌都都主要傾傾向于投投放《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》。?4.4商業(yè)業(yè)流通行行業(yè)媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)商業(yè)流通通是近年年來市場(chǎng)場(chǎng)表現(xiàn)最最突出的的行業(yè)之之一，特特別是家家電賣場(chǎng)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)尤其突突出。2004年商業(yè)業(yè)流通廣廣告同比比增長(zhǎng)了了347.75％，是是增長(zhǎng)幅幅度最大大的行業(yè)業(yè)。各大大媒體的的商業(yè)流流通廣告告增長(zhǎng)都都比較搶搶眼，《《瀟湘晨晨報(bào)》保保持了市市場(chǎng)領(lǐng)先先的地位位，占據(jù)據(jù)了36.79％的市市場(chǎng)份額額。?4.4.2月度度趨勢(shì)商業(yè)流通通也是受受節(jié)慶影影響很大大的行業(yè)業(yè)，4月月、9月月和12月是明明顯的旺旺季。全全年來說說，第4季度的的廣告投投放力度度最大。。各媒體體的月度度特征與與總體基基本相似似，《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》和《《長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》兩兩條曲線線咬得很很緊，從從8月開開始《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》已開開始拉大大了領(lǐng)先先的優(yōu)勢(shì)勢(shì)。?前前10位位品牌家電賣場(chǎng)場(chǎng)廣告是是商業(yè)流流通廣告告的絕對(duì)對(duì)主力，，前5位位品牌均均被家電電賣場(chǎng)牢牢牢占據(jù)據(jù)。國美美電器是是廣告投投放量最最大的賣賣場(chǎng)品牌牌，它的的投放特特點(diǎn)也反反映出商商業(yè)流通通廣告的的投放特特征，即即媒體間間均衡投投放，前前10位位商業(yè)流流通品牌牌基本上上在三家家或以上上的媒體體上都有有廣告投投放。大大部分品品牌的廣廣告投放放是以《《瀟湘晨晨報(bào)》為為主。說明：因因?yàn)橛杏杏屑译娕c與《東方方新報(bào)》》的特殊殊股權(quán)關(guān)關(guān)系因此此在進(jìn)行行品牌研研究時(shí)將將《東方方新報(bào)》》上的有有有家電電廣告剔剔除掉了了。?4.5醫(yī)藥藥行業(yè)媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年醫(yī)藥藥行業(yè)廣廣告保持持了較高高的增長(zhǎng)長(zhǎng)，增率率為88.54％；各各媒體除除了《當(dāng)當(dāng)代商報(bào)報(bào)》出現(xiàn)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)長(zhǎng)外都增增勢(shì)明顯顯。在六六家報(bào)紙紙中，《《瀟湘晨晨報(bào)》醫(yī)醫(yī)藥廣告告的市場(chǎng)場(chǎng)占有率率最高，，達(dá)到51.61％。。《三湘湘都市報(bào)報(bào)》的醫(yī)醫(yī)藥廣告告增幅最最為顯著著，導(dǎo)致致其成為為第二位位媒體。。?月月度趨勢(shì)勢(shì)2004年醫(yī)藥藥行業(yè)廣廣告投放放月度趨趨勢(shì)總體體被《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》主導(dǎo)導(dǎo)，市場(chǎng)場(chǎng)總體曲曲線基本本上隨著著《瀟湘湘晨報(bào)》》的曲線線波動(dòng)而而波動(dòng)。。醫(yī)藥行行業(yè)廣告告雖然也也有月度度的波動(dòng)動(dòng)，但沒沒有很明明顯的淡淡旺季特特征，除除1、2月外，，其余月月份都很很旺。?前前10位位品牌醫(yī)藥廣廣告前前10位品品牌的的廣告告量相相差不不大，，可見見行業(yè)業(yè)廣告告的熱熱度。。投放放量最最大是是安國國泌尿尿?qū)?，，以它它為首首的大大部分分大品品牌主主要選選擇《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》投投放廣廣告。。?4.6保保健健品行行業(yè)媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)與醫(yī)療療、醫(yī)醫(yī)藥行行業(yè)一一樣，，保健健品廣廣告近近年來來也比比較多多。2004年年保健健品廣廣告年年度增增長(zhǎng)率率為82.77％，，除了了《當(dāng)當(dāng)代商商報(bào)》》外各各大媒媒體都都有較較大幅幅度的的增長(zhǎng)長(zhǎng)?！丁稙t湘湘晨報(bào)報(bào)》表表現(xiàn)尤尤其搶搶眼，，以156.74％％的增增幅占占據(jù)了了35.38％％的市市場(chǎng)份份額，，排名名從2003年年的第第二上上升到到第一一。?月月度趨趨勢(shì)2004年年保健健品廣廣告月月度趨趨勢(shì)呈呈波浪浪型上上升趨趨勢(shì)，，9月月達(dá)到到全年年最高高峰，，經(jīng)過過10月份份的下下滑后后又開開始回回升。。三大大媒體體的保保健品品廣告告月度度特征征各有有自己己的特特征，，《瀟瀟湘晨晨報(bào)》》在3月和和7月月表現(xiàn)現(xiàn)突出出，拉拉開了了與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)媒媒體的的差距距。?2004年年腸清清茶是是保健健品第第一品品牌，，前10位位品牌牌中女女性排排毒減減肥產(chǎn)產(chǎn)品占占據(jù)了了6席席，可可見此此類市市場(chǎng)的的火爆爆。腸腸清茶茶、麗麗姿減減肥、、彤輝輝羅布布麻茶茶、吉吉達(dá)強(qiáng)強(qiáng)生膠膠囊、、旗人人減肥肥都主主要傾傾向于于投放放《瀟瀟湘晨晨報(bào)》》。前前10位位品牌牌?4.7建建材材裝飾飾家居居媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)建材裝裝飾家家居行行業(yè)廣廣告在在2003年增增長(zhǎng)121.27％％后04年年繼續(xù)續(xù)保持持了47.11％的的增幅幅。各各媒體體建材材裝飾飾家居居廣告告增長(zhǎng)長(zhǎng)也都都較穩(wěn)穩(wěn)定，，《東東方新新報(bào)》》較突突出，，出現(xiàn)現(xiàn)了高高達(dá)462.11％％的增增率，，廣告告量超超過了了《三三湘都都市報(bào)報(bào)》。?！稙t瀟湘晨晨報(bào)》》已40.29％的的市場(chǎng)場(chǎng)份額額保持持了市市場(chǎng)的的領(lǐng)先先優(yōu)勢(shì)勢(shì)。?月月度度趨勢(shì)勢(shì)建材裝裝飾家家居廣廣告月月度波波動(dòng)不不如房房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)業(yè)明顯顯，只只在9月有有一個(gè)個(gè)明顯顯高潮潮。三三大媒媒體的的建材材裝飾飾家居居廣告告月度度特征征也都都較平平穩(wěn)。。從4月份份開始始，《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》的的市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)先先地位位基本本確立立，并并較鞏鞏固。。?前前6位品品牌建材家家居賣賣場(chǎng)是是建材材裝飾飾家居居行業(yè)業(yè)的主主力軍軍，前前5位位大品品牌均均是賣賣場(chǎng)品品牌，，其中中投放放量最最大的的是廣廣大環(huán)環(huán)球家家具超超市。。唯一一進(jìn)入入前10的的建材材品牌牌立邦邦漆僅僅在《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》上上進(jìn)行行廣告告投放放。?4.8招招聘行行業(yè)媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)2004年年招聘聘廣告告增勢(shì)勢(shì)明顯顯，同同比增增長(zhǎng)了了79.45%。《《三湘湘都市市報(bào)》》由于于前程程無憂憂的介介入，，招聘聘廣告告突飛飛猛進(jìn)進(jìn)，增增長(zhǎng)319.74%，成成為招招聘行行業(yè)的的第二二大媒媒體。。《瀟瀟湘晨晨報(bào)》》取代代《長(zhǎng)長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》》成為為第一一大媒媒體。。?月月度趨趨勢(shì)2月是是招聘聘廣告告的最最旺季季，全全年在在6月月、8月和和12月也也各形形成了了一個(gè)個(gè)小高高潮。。相對(duì)對(duì)于2003來來說，，04年招招聘廣廣告的的月度度波動(dòng)動(dòng)性更更大一一些。。三大大媒體體在招招聘行行業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)非常常激烈烈，《《長(zhǎng)沙沙晚報(bào)報(bào)》從從4月月份開開始逐逐步喪喪失了了市場(chǎng)場(chǎng)主導(dǎo)導(dǎo)地位位。?4.9食食品飲飲料煙煙酒行行業(yè)媒媒體體結(jié)構(gòu)構(gòu)食品飲飲料煙煙酒行行業(yè)2004年年度增增長(zhǎng)18.81％，，行業(yè)業(yè)排名名從2003年年的第第5降降至第第9。。媒體體中《《長(zhǎng)沙沙晚報(bào)報(bào)》、、《三三湘都都市報(bào)報(bào)》和和《當(dāng)當(dāng)代商商報(bào)》》保持持了較較高的的增長(zhǎng)長(zhǎng)率，，而《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》、、《湖湖南日日?qǐng)?bào)》》和《《東方方新報(bào)報(bào)》卻卻出現(xiàn)現(xiàn)了不不同程程度的的下降降?！丁堕L(zhǎng)沙沙晚報(bào)報(bào)》以以31.09％％的市市場(chǎng)占占有率率取得得了市市場(chǎng)的的領(lǐng)先先地位位。?月月度趨趨勢(shì)食品飲飲料煙煙酒行行業(yè)的的月度度趨勢(shì)勢(shì)呈現(xiàn)現(xiàn)波浪浪型，，最高高峰出出現(xiàn)在在9月月，這這也是是全年年唯一一過300萬的的月份份?！丁稙t湘湘晨報(bào)報(bào)》和和《三三湘都都市報(bào)報(bào)》的的月度度趨勢(shì)勢(shì)與總總體相相仿，，而《《長(zhǎng)沙沙晚報(bào)報(bào)》在在第4季度度表現(xiàn)現(xiàn)突出出，波波動(dòng)不不大，，從而而拉開開了與與其他他媒體體的差差距。。?前前10位品品牌食品飲飲料煙煙酒行行業(yè)的的大品品牌絕絕大部部分集集中在在酒類類產(chǎn)品品，前前10位品品牌中中有5個(gè)酒酒品牌牌，其其中白白沙啤啤酒是是今年年投放放量最最大的的食品品飲料料煙酒酒品牌牌。湖湖南本本土的的老爹爹國王王素、、太子子奶和和長(zhǎng)沙沙卷煙煙廠的的投放放量也也非常常大。?！堕L(zhǎng)長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》》較好好的吸吸引了了白沙沙啤酒酒、瓊瓊壇世世家的的傾向向性投投放。。?4.10娛娛樂樂旅游游行業(yè)業(yè)（文文體教教體育育）媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)娛樂旅旅游行行業(yè)2004年年度的的增長(zhǎng)長(zhǎng)率為為91.82%，主主要來來自《《當(dāng)代代商報(bào)報(bào)》和和《瀟瀟湘晨晨報(bào)》》的拉拉動(dòng)。。《當(dāng)當(dāng)代商商報(bào)》》的增增勢(shì)明明顯，，一舉舉超過過了《《長(zhǎng)沙沙晚報(bào)報(bào)》成成為僅僅落后后于《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》的的第二二大媒媒體。?！稙t瀟湘晨晨報(bào)》》以31.83%市市場(chǎng)份份額領(lǐng)領(lǐng)先于于其他他媒體體，但但與03年年度33.39%相相比下下降了了1個(gè)個(gè)多點(diǎn)點(diǎn)。?月月度趨趨勢(shì)娛樂旅旅游行行業(yè)的的淡旺旺季特特征也也非常常明顯顯，4月和和9月月是兩兩個(gè)高高峰，，其他他各月月則相相對(duì)平平穩(wěn)。。各媒媒體基基本上上都符符合這這個(gè)規(guī)規(guī)律，，《瀟瀟湘晨晨報(bào)》》在6月有有個(gè)小小高潮潮，《《長(zhǎng)沙沙晚報(bào)報(bào)》則則在7月份份也有有個(gè)小小高潮潮，《《三湘湘都市市報(bào)》》的月月度波波動(dòng)性性則不不是特特別明明顯。。?娛樂旅旅游行行業(yè)的的大品品牌集集中在在娛樂樂休閑閑場(chǎng)所所?！丁懂?dāng)代代商報(bào)報(bào)》廣廣告量量的激激增主主要來來自于于香港港伊蓮蓮健身身俱樂樂部、、港島島演藝藝中心心和皙皙泉的的傾向向性投投放。?！稙t瀟湘晨晨報(bào)》》保持持了對(duì)對(duì)雅登登、京京都薇薇薇、、羅門門婚紗紗和金金色年年華的的吸引引力。。前前10位品品牌?4.11通通訊營營運(yùn)行行業(yè)媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年年通訊訊營運(yùn)運(yùn)廣告告年度度穩(wěn)步步增長(zhǎng)長(zhǎng)30.24％％。在在6家家報(bào)紙紙中，，除了了《東東方新新報(bào)》》外都都有不不同幅幅度的的增長(zhǎng)長(zhǎng)?！丁稙t湘湘晨報(bào)報(bào)》年年度增增長(zhǎng)47.66％，，以39.41％的的占有有率鞏鞏固了了市場(chǎng)場(chǎng)第一一的地地位，，市場(chǎng)場(chǎng)份額額比2003年年度增增加了了近5個(gè)點(diǎn)點(diǎn)。?月月度趨趨勢(shì)2004年年通訊訊營運(yùn)運(yùn)廣告告月度度波動(dòng)動(dòng)很大大，在在5月月達(dá)到到全年年最高高峰，，可見見517電電信日日對(duì)通通訊營營運(yùn)廣廣告的的拉動(dòng)動(dòng)作用用明顯顯。2004年年第4季度度沒有有和2003年年一樣樣出現(xiàn)現(xiàn)上揚(yáng)揚(yáng)，而而是呈呈現(xiàn)出出下滑滑的趨趨勢(shì)。。上半半年《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》和和《長(zhǎng)長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》》咬得得很緊緊都領(lǐng)領(lǐng)先于于《三三湘都都市報(bào)報(bào)》，，下半半年《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》與與其他他報(bào)紙紙拉開開了明明顯的的差距距，鞏鞏固了了第一一的地地位。。?前前10位品品牌省移動(dòng)動(dòng)是絕絕對(duì)的的行業(yè)業(yè)主力力，與與其他他品牌牌的廣廣告投投放量量差距距明顯顯。省省、市市兩級(jí)級(jí)公司司的投投放策策略有有明顯顯的差差別，，《瀟瀟湘晨晨報(bào)》》獨(dú)特特的發(fā)發(fā)行特特征使使得它它對(duì)省省市兩兩級(jí)公公司都都有較較好的的吸引引力，，基本本上6個(gè)通通訊營營運(yùn)品品牌都都是以以《瀟瀟湘晨晨報(bào)》》作為為主要要的投投放媒媒體。。?4.12招招生生行業(yè)業(yè)媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)招生行行業(yè)2004年年廣告告增長(zhǎng)長(zhǎng)幅度度為41.94%，，比2003年年度71.12%的的增長(zhǎng)長(zhǎng)幅度度有所所降低低；各各媒體體中除除了《《湖南南日?qǐng)?bào)報(bào)》和和《東東方新新報(bào)》》都有有不同同程度度的增增長(zhǎng)。?！堕L(zhǎng)長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》》占據(jù)據(jù)了行行業(yè)廣廣告的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)地位位，占占有了了28.44%的市市場(chǎng)份份額，，略高高于《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》3個(gè)多多點(diǎn)。。?月月度度趨勢(shì)勢(shì)招生廣廣告絕絕大部部分集集中在在6-8月月，特特別是是6月月份，，月度度市場(chǎng)場(chǎng)總量量達(dá)到到了50萬萬。三三大媒媒體在在招生生行業(yè)業(yè)的表表現(xiàn)差差不多多，月月度曲曲線相相交非非常緊緊密，，波動(dòng)動(dòng)特征征也基基本近近似。。?前前10位品品牌招生行行業(yè)的的大品品牌都都是湖湖南本本土的的大中中專院院校、、培訓(xùn)訓(xùn)類學(xué)學(xué)校和和中學(xué)學(xué)。其其中湖湖南涉涉外經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)院繼繼續(xù)保保持了了投放放量最最大。。?4.13家家電行行業(yè)媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年年家電電廣告告呈復(fù)復(fù)蘇趨趨勢(shì)，，扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)2003年負(fù)負(fù)增長(zhǎng)長(zhǎng)的局局面年年度增增長(zhǎng)率率達(dá)到到了93.83％，，行業(yè)業(yè)排名名從17上上升至至13。各各媒體體除《《當(dāng)代代商報(bào)報(bào)》外外增勢(shì)勢(shì)也都都比較較迅猛猛，《《瀟湘湘晨報(bào)報(bào)》增增長(zhǎng)了了70.44％％，占占據(jù)了了30.65％％的份份額，，從而而也保保住了了市場(chǎng)場(chǎng)的領(lǐng)領(lǐng)先地地位。。?4.13.2月月度趨勢(shì)勢(shì)家電行業(yè)廣廣告投放月月度趨勢(shì)的的受節(jié)慶影影響也較大大，4月和和9月是明明顯的旺季季，其余月月度則比較較平均。在在三大媒體體的分布比比較均勻，，三條曲線線相交甚緊緊。?4.13.3前前10位品牌前10位家家電大品牌牌中國產(chǎn)品品牌和國際際品牌各占占5席，海海爾作為市市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者者在廣告投投放上也是是搖搖領(lǐng)先先的。它的的投放策略略比較分散散，在幾家家媒體都有有一定量的的投放。松松下、美的的、等品牌牌較傾向投投放《瀟湘湘晨報(bào)》，，三星和佳佳能則較傾傾向于《長(zhǎng)長(zhǎng)沙晚報(bào)》》。?4.14餐餐飲酒店店行業(yè)4.14.1媒媒體結(jié)構(gòu)2004年年餐飲酒店店行業(yè)繼續(xù)續(xù)保持了較較小的增長(zhǎng)長(zhǎng)勢(shì)頭，年年度增長(zhǎng)9.31%。媒體中中《瀟湘晨晨報(bào)》和《《三湘都市市報(bào)》保持持了較穩(wěn)定定的增長(zhǎng)，，《瀟湘晨晨報(bào)》因此此也趕超了了《長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》成為為餐飲酒店店行業(yè)的排排頭兵。這這兩家媒體體占據(jù)了絕絕大多數(shù)餐餐飲酒店廣廣告，二者者的市場(chǎng)份份額都在36%左右右。?4.14.2月月度趨勢(shì)勢(shì)餐飲酒店行行業(yè)廣告的的月度波動(dòng)動(dòng)性非常大大，1月、、4月、5月、9月月、11月月和12月月的廣告量量都超過了了150萬萬?！稙t湘湘晨報(bào)》和和《長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》在餐餐飲酒店行行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)非常激烈烈，月度競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)互有消消長(zhǎng)。?4.14.3前前10位品牌餐飲廣告的的投放力度度相對(duì)酒店店來說要大大,前10位品牌中中有7個(gè)餐餐飲品牌。。普瑞溫泉泉酒店是廣廣告投放量量最大的餐餐飲酒店品品牌,普瑞瑞溫泉酒店店、新長(zhǎng)福福酒樓、鹿鹿回頭、肯肯德基和通通程國際大大酒店都是是以《瀟湘湘晨報(bào)》作作為主要的的投放媒體體。西湖樓樓、金太陽陽和九龍實(shí)實(shí)業(yè)則主要要傾向于《《長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)》。?4.15通通訊產(chǎn)產(chǎn)品行業(yè)4.15.1媒媒體結(jié)構(gòu)通訊產(chǎn)品行行業(yè)近年來來的市場(chǎng)反反映不佳，，繼2003年出現(xiàn)現(xiàn)下滑后2004年年繼續(xù)下降降6.32％，成為為04年度度三個(gè)負(fù)增增長(zhǎng)的行業(yè)業(yè)之一，排排名也從2003年年的第7降降至第16?！稙t湘湘晨報(bào)》和和《三湘都都市報(bào)》也也出現(xiàn)了不不同程度的的下降，但但《瀟湘晨晨報(bào)》仍然然保住了市市場(chǎng)的領(lǐng)先先地位，仍仍占據(jù)了48.95％的市場(chǎng)場(chǎng)份額?！丁堕L(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)》維持了了13.66％的增增長(zhǎng)率，市市場(chǎng)占有率率達(dá)到了35.25％。?4.15.2月月度趨勢(shì)勢(shì)2004年年通訊產(chǎn)品品廣告月度度波動(dòng)明顯顯，4月為為全年的最最旺季，是是全年唯一一突破200萬的月月份。由折折線圖可知知，《瀟湘湘晨報(bào)》的的通訊產(chǎn)品品廣告月度度趨勢(shì)與市市場(chǎng)總體相相符，隨淡淡旺季波動(dòng)動(dòng)明顯，《《長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)》和《三三湘都市報(bào)報(bào)》相對(duì)來來說則較平平穩(wěn)。?三星手機(jī)是是2004年投放量量最大的通通訊產(chǎn)品品品牌，而且且廣告量與與其他品牌牌的差距非非常明顯。。國產(chǎn)品牌牌和國際品品牌各占前前10位品品牌的5席席。三星、、迪比特、、飛利浦主主要選擇《《長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)》，其他他品牌都主主要傾向于于投放《瀟瀟湘晨報(bào)》》。4.15.3前10位位品牌?4.16行行業(yè)4.16.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年廣廣告保持了52.29％％的年度增長(zhǎng)長(zhǎng)，六大媒體體也都有不同同程度的增長(zhǎng)長(zhǎng)，《瀟湘晨晨報(bào)》的增長(zhǎng)長(zhǎng)幅度最大。。廣告量方面面，《長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》以36.17％的的占有率保住住了市場(chǎng)領(lǐng)先先的地位；《《瀟湘晨報(bào)》》表現(xiàn)也不錯(cuò)錯(cuò)，僅以微弱弱差距落后于于《長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)》，而且占占有率（35.96％））比2003年上升了6個(gè)多點(diǎn)。?4.16.2月月度趨勢(shì)2004年廣廣告上半年較較淡，第3季季度很旺，9月份達(dá)到全全年最高峰。。《瀟湘晨報(bào)報(bào)》和《長(zhǎng)沙沙晚報(bào)》的月月度特征與市市場(chǎng)總體情況況基本相仿，，兩者競(jìng)爭(zhēng)激激烈，上半年年《瀟湘晨報(bào)報(bào)》取得了優(yōu)優(yōu)勢(shì)，下半年年《長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)》有奪回了了領(lǐng)先地位。。?4.16.3前前10位品牌牌2004年英英語學(xué)習(xí)機(jī)的的廣告力度很很大，前3位位品牌中有兩兩個(gè)英語學(xué)習(xí)習(xí)機(jī)品牌。傳傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌繼續(xù)保持了了較大的廣告告投放規(guī)模。。它們對(duì)媒體體的選擇不盡盡相同，、聯(lián)聯(lián)想、神州、、惠普和藍(lán)星星電腦都傾向向于投放《瀟瀟湘晨報(bào)》；；方正、清華華同方和佳能能則較傾向于于《長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)》。?4.17服服裝服飾行業(yè)業(yè)4.17.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)服裝服飾行業(yè)業(yè)廣告投放與與去年基本持持平，年度增增率僅為3.43％。《《瀟湘晨報(bào)》》和《湖南日日?qǐng)?bào)》保持了了穩(wěn)定的增長(zhǎng)長(zhǎng)幅度，其他他媒體出現(xiàn)了了不同程度的的下降?！稙t瀟湘晨報(bào)》是是增長(zhǎng)率最大大的媒體，從從而也使市場(chǎng)場(chǎng)分額增至35.09％％，取代《三三湘都市報(bào)》》成為服裝服服飾行業(yè)的市市場(chǎng)領(lǐng)先媒體體。?4.17.2月月度趨勢(shì)冬季保暖內(nèi)衣衣仍是服裝服服飾行業(yè)的主主要投放產(chǎn)品品，該行業(yè)的的絕大部分廣廣告都是在第第4季度的進(jìn)進(jìn)行投放?！丁稙t湘晨報(bào)》》的服裝服飾飾廣告有自己己的特征，它它在第4季度度的表現(xiàn)不如如另兩家媒體體，但在4月月份形成了自自己的高潮。。?4.17.3前前10位品牌牌2004年廣廣告量最大的的服裝服飾品品牌是湖南本本土的新王寧寧，它幾乎將將廣告全部投投放在《湖南南日?qǐng)?bào)》。《《三湘都市報(bào)報(bào)》較好的吸吸納了保暖內(nèi)內(nèi)衣的投放，，象婷美、貓貓人和朵彩等等?！稙t湘晨晨報(bào)》繼續(xù)保保持了對(duì)首飾飾的吸引力，，明牌首飾將將全部的廣告告都投放在《《瀟湘晨報(bào)》》。?4.18日日化行業(yè)4.18.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)日化行業(yè)是2004年度度下降幅度最最大的行業(yè)，，它的年度增增率為－13.80％。?！稙t湘晨報(bào)報(bào)》在日化行行業(yè)的優(yōu)勢(shì)非非常明顯，市市場(chǎng)占有率高高達(dá)47.88％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的的媒體。《長(zhǎng)長(zhǎng)沙晚報(bào)》是是下滑幅度最最高的媒體，，從而也喪失失了2003年度的市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，，排名跌至第第4，落后于于《當(dāng)代商報(bào)報(bào)》。?4.18.2月度度趨勢(shì)日化行業(yè)的月月度波動(dòng)明顯顯，在4月和和12月形成成兩個(gè)高峰，，《瀟湘晨報(bào)報(bào)》的月度趨趨勢(shì)與市場(chǎng)總總體情況近似似，《長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》和《三三湘都市報(bào)》》則相對(duì)較平平穩(wěn)。?4.18.3前10位品牌日化用品廣告告的投放有自自己突出的特特征，大部分分品牌都是選選擇一家媒體體進(jìn)行投放。。歐萊雅是2004年廣廣告投放量最最大的日化品品牌，它絕大大部分廣告投投放在《瀟湘湘晨報(bào)》，姍姍拉娜、威露露士和迪奧都都是以《瀟湘湘晨報(bào)》為唯唯一投放媒體體。隆力奇和和高夫則只在在《三湘都市市報(bào)》上進(jìn)行行廣告投放。。?4.19金金融保險(xiǎn)證證券行業(yè)4.19.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年的的金融保險(xiǎn)政政券行業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)了5.79％的負(fù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，各媒體除除了《瀟湘晨晨報(bào)》和《當(dāng)當(dāng)代商報(bào)》都都有較大幅度度的下滑?！丁稙t湘晨報(bào)》》年度增長(zhǎng)41.89％％，以45.31％的市市場(chǎng)占有率取取代《長(zhǎng)沙晚晚報(bào)》成為該該行業(yè)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)媒體。?4.19.2月月度趨勢(shì)金融保險(xiǎn)廣告告的月度特征征不是特別明明顯。2004年的廣告告高峰出現(xiàn)在在4月份，然然后持續(xù)下滑滑，到第4季季度才有所回回升?！稙t湘湘晨報(bào)》和《《長(zhǎng)沙晚報(bào)》》的金融保險(xiǎn)險(xiǎn)證券廣告大大部分也是集集中在4、5月份。?4.19.3前前10位品品牌目前，銀行是是金融保險(xiǎn)證證券廣告的主主力。前10位品牌中銀銀行占據(jù)了7席，平安和和中國人壽是是保險(xiǎn)公司中中廣告投放量量較大的?！丁稙t湘晨報(bào)》》較好的吸引引了湖南信托托、建設(shè)銀行行、工商銀行行和光大銀行行的廣告；《《長(zhǎng)沙晚報(bào)》》則對(duì)商業(yè)銀銀行、招商銀銀行、上海浦浦東發(fā)展銀行行的吸引力較較大。?湖南省報(bào)刊中中心CNARS項(xiàng)目研究部聯(lián)系電話：0731－5589488傳真：0731－5655389Email：?謝謝1月-2322:49:2122:4922:491月-231月-2322:4922:4922:49:211月-231月-2322:49:212023/1/522:49:219、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:49:2222:49:2222:491/5/202310:49:22PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:49:2222:49Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。22:49:2222:49:2222:49Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2322:49:2222:49:22January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月202310:49:22下午