某雜志發(fā)行意義與市場

《品牌世界》——尊品上市打造極致奢華品牌享受buildingwealthworld一、DM雜志的概況

DM，是英文DirectMailAdvertising的簡稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，是指通過郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。英文DirectMailAdvertising，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。早期的DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報(bào)廣告”等，一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》中，把DM硬性定義為直銷廣告（DirectMarketAD）。

利用郵政系統(tǒng)作為傳遞廣告的渠道，歷史由來已久。但由于報(bào)紙、雜志等新媒體的出現(xiàn)，DM廣告的優(yōu)勢為這些媒體所取代，所以并不為多數(shù)企業(yè)所重視。但由于信息通訊和市場調(diào)查事業(yè)的發(fā)展，DM廣告從過去低效率、漫無目的的廣泛傳播轉(zhuǎn)向了有針對(duì)性地向目標(biāo)對(duì)象寄送廣告，從而使廣告效果提高，DM廣告近年來又受到企業(yè)的重視。特別是在面對(duì)社區(qū)公眾和市場雖大但顧客分散的情況下，DM廣告發(fā)揮著其他廣告形式不能取代的作用。

發(fā)展進(jìn)程展望未來

隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速增長，各類需求劇增，人們對(duì)品牌的要求也逐漸提高，對(duì)于這樣一本集優(yōu)質(zhì)品牌于一冊(cè)的高端雜志，將是人們的首選讀物。二、DM雜志發(fā)行意義DM乃直接郵遞廣告(DirectMailAdvertising)之簡稱。企業(yè)將欲傳達(dá)為他人所知之企業(yè)訊息(BusinessMessage)，藉由平面大眾傳播媒體，以個(gè)人、家庭、公司行號(hào)或社團(tuán)法人之特定個(gè)人為受信人，以指名方式經(jīng)由郵遞方式，傳達(dá)于受信人，讓人閱讀的廣告。

DM成為現(xiàn)代市場促銷重要工具之一，是商家實(shí)現(xiàn)品牌和利益最優(yōu)的不可或缺的必備良方。三、DM雜志特點(diǎn)針對(duì)性強(qiáng)投遞準(zhǔn)確信息攻勢猛烈發(fā)行面廣優(yōu)勢DM雜志，近年來在我國發(fā)展非常迅速，利用營銷數(shù)據(jù)庫及其它數(shù)據(jù)處理技術(shù),有著與廣播,電視,報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體截然不同的風(fēng)格。而傳統(tǒng)期刊是一種特殊商品，有其獨(dú)特的盈利模式，既可通過出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度。目前走向市場化的雜志越來越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點(diǎn)。

隨著時(shí)間的推移，DM

媒體地位會(huì)逐漸提升，將繼續(xù)發(fā)揮其在社會(huì)中不可替代性，與其他廣告媒體共同形成一個(gè)多層次、多方位、多傳播渠道的立體網(wǎng)絡(luò)。

DM

雜志，讀者對(duì)象明確，讀者群也相對(duì)比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。這也是DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒有必要。因?yàn)樾袠I(yè)雜志的廣告也是有效的，靠行業(yè)價(jià)值鏈上下游的供應(yīng)商的廣告存活，所以行業(yè)內(nèi)的特定讀者并且有一定的采購決策權(quán)和話語權(quán)的讀者往往是客戶最關(guān)注的，其他的讀者再多也屬于無效發(fā)行。而且現(xiàn)在隨著印刷越來越精美，印制和發(fā)行成本往往高于發(fā)行收入，而達(dá)到一定發(fā)行量后廣告量并不隨發(fā)行量同比增長，所以很多DM雜志還要控制發(fā)行量，找到廣告與發(fā)行的最佳平衡點(diǎn)，使效益最大化。

優(yōu)勢特點(diǎn)DM雜志的前景延續(xù)性的發(fā)展空間是品牌理念和文化底蘊(yùn)的結(jié)合體是未來廣告產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要元素三、《品牌世界》的內(nèi)容不同的板塊，凝聚著各行業(yè)的精品品牌人物：關(guān)注城市中的精英驕子；品牌生活：快節(jié)奏的生活資訊，攜美食、旅游、休閑娛樂、酒吧文化與一體，為您推薦最新、最棒的生活享受；旨在成為美食協(xié)會(huì)唯一指定讀本；品牌潮流：時(shí)尚的服飾、奢華的珠寶、高端化妝品板塊，展示全部的時(shí)尚咨詢，頂級(jí)品牌全面出擊；品牌空間：完美生活空間，包括地產(chǎn)、建筑、裝飾、家私的全方位透徹分析與前衛(wèi)推薦；品牌藝術(shù)：賞析藝術(shù)，帶領(lǐng)你穿梭藝術(shù)空間；品牌駕馭：“車友俱樂部”指定讀本，強(qiáng)力聯(lián)手打造駕馭專版?！镀放剖澜缃纭窓谀堪舶才艅?chuàng)刊版涉及及內(nèi)容：汽車房地產(chǎn)珠寶首飾化妝品服裝旅游食品藥品家私電子產(chǎn)品名企介紹金融保險(xiǎn)版面安排：：封一：名人人介紹封二：鵬翼翼傳媒公司司簡介內(nèi)一：領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)提序內(nèi)頁：1））按品牌類類別分類進(jìn)進(jìn)行廣告宣宣傳2）其他類類別文章內(nèi)設(shè)欄目版版塊的設(shè)置優(yōu)勢品牌汽車隨著國民生生活水平的的提高和政政府政策的的支持，人人們對(duì)汽車車的需求量量日益增加加，但隨著著生活步調(diào)調(diào)的加快，，人們的剩剩余休閑時(shí)時(shí)間也越來來越少，有有購車能力力的人群大大多都通過過雜志和其其他信息來來收集汽車車資料，這這也促使DM雜志的的品牌汽車車欄目的受受眾又所保保證。并具具有穩(wěn)定性性。房地產(chǎn)住房問題一一直是大眾眾的主流關(guān)關(guān)注，房地地產(chǎn)行業(yè)在在經(jīng)過低迷迷的經(jīng)濟(jì)蕭蕭條時(shí)期后后已逐漸走走俏，國民民對(duì)住房的的熱度居高高不下，附附加在DM雜志上的的品牌性更更有效的刺刺激國民的的購買心理理，同時(shí)房房地產(chǎn)行業(yè)業(yè)也正是公公司的力推推板塊之一一，這樣貼貼近公司的的運(yùn)營理念念，促進(jìn)雙雙贏。品牌旅游工作生活之之余，旅游游已經(jīng)成為為熱門消費(fèi)費(fèi)之一，旅旅游景點(diǎn)的的廣告投放放大多都集集中在旅行行社所發(fā)布布的報(bào)紙廣廣告欄目中中，數(shù)目之之多，涵蓋蓋面比較泛泛濫，大都都是針對(duì)旅旅行社盈利利的廣告，，而不是直直接面向旅旅游景點(diǎn)的的廣告投放放，這樣使使得旅游品品質(zhì)下降。。而DM雜雜志中的品品牌旅游欄欄目是直接接面向景區(qū)區(qū)的高品質(zhì)質(zhì)休閑娛樂樂之旅，受受眾面針對(duì)對(duì)性強(qiáng)，宣宣傳廣度大大，品質(zhì)也也更優(yōu)。品牌珠寶現(xiàn)代人對(duì)品品牌珠寶的的追捧已到到狂熱的地地步，而市市場上也充充斥著琳瑯瑯滿目的珠珠寶首飾，，各種款式式，各大品品牌是人應(yīng)應(yīng)接不暇，，而這些品品牌都散落落在各大城城市的各個(gè)個(gè)商場里。。而這樣一一本齊集奢奢侈品牌珠珠寶的專欄欄刊物無疑疑是給眾多多品牌愛好好的購買者者一個(gè)很好好的參照平平臺(tái)。有效效地提高集集中購買率率。品牌化妝妝品愛美，是是人類的的天性。。無論是是女人還還是男人人，在妝妝容上都都是十分分注重的的。對(duì)護(hù)護(hù)膚和化化妝品的的需求都都在追求求品牌的的優(yōu)質(zhì)和和信賴感感。在化化妝品的的多元化化市場中中，品牌牌的力量量是無與與倫比的的，在DM雜志志的化妝妝品專欄欄中的品品牌集中中戰(zhàn)略正正好契合合了這一一需求。。給化妝妝品品牌牌提供更更好的宣宣傳平臺(tái)臺(tái)。品牌服裝裝吃、穿、、住、用用、行，，生活必必須的五五大件中中，穿排排第二，，可見其其重要性性，在追追求高品品質(zhì)的年年代，人人們的穿穿著也變變得更為為考究更更為追求求品牌化化，在與與此同時(shí)時(shí)，在復(fù)復(fù)雜快捷捷的社會(huì)會(huì)人們普普遍向往往生活的的簡單化化，而集集合時(shí)尚尚高雅品品牌于一一體的《《品牌世世界》為為有需求求者提供供時(shí)尚簡簡約的品品牌購買買資訊。。食品藥品品民以食為為天。中中藥則是是傳承5000年歷史史的沉淀淀。就這一傳傳承的買買點(diǎn)優(yōu)勢勢加上人人們高品品質(zhì)的生生活要求求，進(jìn)一一步的擴(kuò)擴(kuò)張了雜雜志和市市場供需需的結(jié)合合點(diǎn)。品牌家俬俬家，所有有人向往往的溫暖暖港灣。。家俬，，構(gòu)筑美美好家園園的硬件件設(shè)備。。品牌的生生活絕對(duì)對(duì)離不開開有品位位的家裝裝環(huán)境和和家私，，《品牌牌世界》》給家俬俬品牌提提供一縷縷文化感感染的氣氣息。品牌電子子產(chǎn)品再高品質(zhì)質(zhì)的生活活也離不不開科技技在生活活中的應(yīng)應(yīng)用，高高科技電電子產(chǎn)品品使生活活變得更更簡約，，而DM雜志將將會(huì)把便便攜的高高品質(zhì)生生活資訊訊帶到你你的眼前前。名企名人人介紹以品牌拉拉動(dòng)品牌牌，以合合作創(chuàng)造造財(cái)富。。金融保險(xiǎn)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)的飛飛速發(fā)展展，帶動(dòng)動(dòng)銀行、、保險(xiǎn)、、信用社社等金融融機(jī)構(gòu)的的發(fā)展，，人們的的日常生生活，經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)永遠(yuǎn)離離不開這這些金融融機(jī)構(gòu)的的協(xié)助和和管理。。但隨之而而來的品品牌競爭爭將也是是優(yōu)勝劣劣汰制度度字下的的產(chǎn)物，，做好品品牌形象象將成為為未來發(fā)發(fā)展的領(lǐng)領(lǐng)航者。。品牌投放放廣告的的意義宣傳產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)讓更更多的消消費(fèi)者知知道產(chǎn)品品的特點(diǎn)點(diǎn)和服務(wù)務(wù)的特色色給直直接客戶戶傳達(dá)一一種企業(yè)業(yè)信息影影響潛潛在客戶戶的一種種商業(yè)推推廣和傳統(tǒng)的的廣告相相比DM雜志更更具視覺覺沖擊力力，也就就是廣告告的暴光光率和影影響力，，常規(guī)廣廣告主要要是讓更更多的人人看到而而DM雜志廣廣告更注注重于對(duì)對(duì)直接客客戶的把把控以以及投放放背景和和社會(huì)影影響。便便于更好好的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品牌的的影響力力。DM雜雜志宗宗旨——協(xié)民民族工業(yè)業(yè)走向世世界誠信為基基質(zhì)質(zhì)量至至上以人為本本顧顧客至至上務(wù)實(shí)守信信追追求卓卓越以尊重贏贏得員工工以誠信贏贏得客戶戶認(rèn)同以創(chuàng)新贏贏得市場場以發(fā)展贏贏得社會(huì)會(huì)贊譽(yù)四、DM雜志的的市場分分析我國開始始恢復(fù)廣廣告業(yè)以以來，強(qiáng)強(qiáng)勢媒體體（報(bào)紙紙、雜志志、電視視）占據(jù)據(jù)了廣告告市場絕絕大部分分份額。。而DM發(fā)布環(huán)環(huán)節(jié)的可可信度低低，DM媒體多多年停滯滯，沒有有良好的的基礎(chǔ)，，企業(yè)意意識(shí)沒有有到位，，提供此此項(xiàng)服務(wù)務(wù)的專業(yè)業(yè)機(jī)構(gòu)欠欠缺等因因素，使使DM多多年來一一直處于于待開發(fā)發(fā)階段。。目前能能主動(dòng)使使用DM發(fā)展業(yè)業(yè)務(wù)的企企業(yè)大多多為一些些三資企企業(yè)。我我國國正在逐逐步規(guī)范范廣告市市場，并并加強(qiáng)對(duì)對(duì)DM的的管理。。作為同同DM有有密切聯(lián)聯(lián)系的郵郵政部門門，也正正在全國國組織積積極發(fā)展展DM業(yè)業(yè)務(wù)，并并推出““中郵專專送廣告告“轉(zhuǎn)用用媒體，，為DM媒體地地位的提提升做出出了積極極的努力力。雖然然從目前前來看，，DM發(fā)發(fā)展還處處于初期期，但DM廣告告在我國國成長速速度是很很快的。。目前，，全國有有近80%的企企業(yè)采用用DM做做過廣告告，江浙浙地區(qū)的的大中小小企業(yè)也也幾乎100%運(yùn)用商商函來推推銷產(chǎn)品品。而且且都取到到了明顯顯的促銷銷作用。。因而，，其投入入產(chǎn)出比比較令企企業(yè)滿意意，中小小型企業(yè)業(yè)對(duì)比尤尤具好感感和使用用欲望。。DM雜志受眾群市場調(diào)調(diào)查：年齡分布Age26歲以下2%26–35歲21%36–45歲36%46–55歲32%55歲以上9%職業(yè)分布Occupation官員CadreOfficer6%專業(yè)人士Professional28%高級(jí)管理人員員SeniorManagement26%企業(yè)家Entrepreneur36%其它

Others4%DM雜志的廣廣告觀看率是否看廣告ReadingAdvertisementHabits看Yes92%

不看No8%DM雜志廣告告投放的空間間和客觀的閱閱讀力給雜志志的投資收益益回報(bào)提供了了堅(jiān)實(shí)的市場場基礎(chǔ)。同步發(fā)行《品品牌世界》VIP卡促進(jìn)品牌互互動(dòng)《品牌世界》》定位“高貴、時(shí)尚尚、閑適、情情趣”針對(duì)各地域差差異、年齡、、職業(yè)收入、、生活方式、、價(jià)值理念、、利益追求的的不同建立讀讀者數(shù)據(jù)庫為為雜志的發(fā)行行做鋪墊受眾群：1)城市驕驕子年收入百萬以以上，他們是是投資家、企企業(yè)家、公司司高管、社會(huì)會(huì)名流、演藝藝界知名人士士等，他們處處于城市消費(fèi)費(fèi)的最高階層層，對(duì)各種產(chǎn)產(chǎn)品及服務(wù)的的消費(fèi)決策對(duì)對(duì)社會(huì)也將產(chǎn)產(chǎn)生重要影響響力；2)中產(chǎn)階階級(jí)年收入20萬萬-100萬萬，擁有最豐豐富的消費(fèi)計(jì)計(jì)劃和極強(qiáng)的的購買能力，，是眾多品牌牌的核心消費(fèi)費(fèi)群體；3)城市白白領(lǐng)月收入6000元以上，，城市中最具具消費(fèi)欲望的的時(shí)尚一族，，他們是城市市的中堅(jiān)消費(fèi)費(fèi)力量，擁有有最多樣的消消費(fèi)需求，是是眾商家的目目標(biāo)客戶群體體；4)中高端端游客依托旅游市場場投放資源，，每年7萬人人次的國際游游客、8萬人人次的國內(nèi)中中高端游客、、5萬人次的的大連本地中中高端游客，，為商家提供供無限旅游消消費(fèi)商機(jī)。SWOT分析Strengths品牌優(yōu)勢的崛崛起1)當(dāng)今社會(huì)品牌牌林立，各企企業(yè)產(chǎn)品對(duì)品品牌的推廣熱熱度逐漸升溫溫，急需把品品牌效應(yīng)擴(kuò)大大至利益的最最大化，導(dǎo)致致市場需求加加速增加。2）自身可利用資資源充足，為為打響品牌戰(zhàn)戰(zhàn)打下堅(jiān)實(shí)的的基礎(chǔ)，為客客戶實(shí)現(xiàn)雙贏贏。3）發(fā)布區(qū)域域及時(shí)間靈活活?？筛鶕?jù)客客戶的實(shí)際需需求指定廣告告發(fā)布區(qū)域和和發(fā)布時(shí)間，，有的放矢，，迅速高效。。針對(duì)性強(qiáng)。。點(diǎn)和面有效效結(jié)合，能夠夠使一份投資資，達(dá)到多份份報(bào)紙的宣傳傳效果。滿足足市場化東向向需求。Weaknesses劣勢狀態(tài)的負(fù)負(fù)激勵(lì)1）廣告經(jīng)經(jīng)營環(huán)環(huán)境惡惡化，，多數(shù)數(shù)雜志志廣告告出現(xiàn)現(xiàn)了““低折折扣、、高回回扣””、競競相壓壓價(jià)等等不良良的競競爭手手段，，價(jià)格格成為為了競競爭的的唯一一手段段，市市場價(jià)價(jià)格混混亂，，競爭爭不規(guī)規(guī)范。。2）廣告商商主投投放廣廣告越越來越越理性性、越越來越越科學(xué)學(xué)，更更注重重整合合傳播播及傳傳播群群體的的有效效到達(dá)達(dá)率，，同時(shí)時(shí)較多多地采采用絕絕對(duì)費(fèi)費(fèi)用相相對(duì)較較低的的其他他促銷銷形式式，如如現(xiàn)場場促銷銷、營營業(yè)推推廣、、人員員推廣廣等。。3)市場上上層出出不窮窮各種種廣告告類雜雜志泛泛濫，，品牌牌素質(zhì)質(zhì)缺乏乏，導(dǎo)導(dǎo)致消消費(fèi)者者對(duì)此此類雜雜志信信心匱匱乏，，雜志志普遍遍生存存困難難Opportunities機(jī)會(huì)是是一切切挑戰(zhàn)戰(zhàn)成功功的起起點(diǎn)1）目前國國內(nèi)雜雜志廣廣告收收入僅僅占發(fā)發(fā)行收收入的的1/5，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于于國際際水平平。品品牌廣廣告雜雜志的的廣告告市場場更是是處于于發(fā)展展階段段，仍仍有巨巨大的的潛力力及提提升的的空間間。2）目前，，廣告告雜志志市場場上，，雜志志內(nèi)容容及經(jīng)經(jīng)營模模式同同質(zhì)化化競爭爭嚴(yán)重重。與與此同同時(shí)，，走品品牌精精細(xì)化化廣告告的代代理商商在行行業(yè)市市場上上仍存存在著著一定定程度度上誤誤區(qū)，，而偏偏向娛娛樂時(shí)時(shí)尚類類雜志志的泛泛化的的經(jīng)營營模式式。3）廣告雜雜志經(jīng)經(jīng)營的的競爭爭層次次較低低，隨隨著國國家過過于版版權(quán)政政策及及相關(guān)關(guān)期刊刊法規(guī)規(guī)的出出臺(tái)，，廣告告志市市場即即將重重新洗洗牌。。而過過硬的的品牌牌素質(zhì)質(zhì)將給給載體體帶來來咱暫暫新的的文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)。Threats威脅歷歷練，，成就就偉業(yè)業(yè)1)雜志推推出發(fā)發(fā)行后后，其其發(fā)行行量會(huì)會(huì)隨著著市場場需求求和經(jīng)經(jīng)濟(jì)水水平的的高低低起伏伏等各各種因因素而而波動(dòng)動(dòng)，影影響其其穩(wěn)定定性，，在開開拓市市場的的戰(zhàn)略略上會(huì)會(huì)有一一定的的副作作用2）同類DM雜雜志的的競爭爭威脅脅，現(xiàn)現(xiàn)在的的市場場中有有一部部分品品牌雜雜志已已經(jīng)被被消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)認(rèn)可，，并接接受，，在此此時(shí)推推出我我們的的品牌牌，就就存在在著消消費(fèi)理理念和和大眾眾需求求上的的矛盾盾面，，克服服這一一矛盾盾面也也是實(shí)實(shí)行該該計(jì)劃劃推廣廣的中中要元元素之之一《品牌牌世界界》發(fā)行渠渠道發(fā)行渠道訂閱送閱網(wǎng)上投放主線輔助輔助主要目目的：：增加廣廣告訂訂制量量送閱我們做做的是是綜合性性的雜雜志，其受眾面面相當(dāng)當(dāng)廣泛泛。機(jī)場、、車站站、郵郵輪碼碼頭、、汽車車經(jīng)銷銷商、、星級(jí)級(jí)酒店店、所所有經(jīng)經(jīng)銷產(chǎn)產(chǎn)品的的4S店、、高高檔SP中中心、、高檔檔寫字字樓、、政府府機(jī)關(guān)關(guān)等均均是送送閱的的最佳佳地點(diǎn)點(diǎn)。訂閱主要針針對(duì)人人群是是需要要利用用DM雜志作作為媒媒介來來宣傳品品牌的客戶戶大、中中、小小型企企業(yè)及及個(gè)人人對(duì)DM雜志志有商商業(yè)需需求的的各類類客戶戶網(wǎng)上投投放和各大大網(wǎng)站站聯(lián)盟盟擴(kuò)大大雜雜志志整整體體影影響響力力《品牌牌世界界》發(fā)行的品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略出版業(yè)業(yè)進(jìn)人人了品品牌競競爭時(shí)時(shí)代已已是不不爭的的事實(shí)實(shí)。同同選題題、同同類別別的圖圖書發(fā)發(fā)行市市場是是隨處處可見見;但但在銷銷售上上,影影響大大的出出版商商的書書就賣賣得好好,原原因就就是企企業(yè)競競爭達(dá)達(dá)到了了一定定階段段,出出現(xiàn)了了品牌牌效應(yīng)應(yīng)。品品牌武武器在在未來來的無無硝煙煙的商商業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)場上上占據(jù)據(jù)了主主流地地位。。楔子《品牌牌世界界》作為新新創(chuàng)辦辦的DM雜雜志，，在無無論是是品牌牌影響響力還還是發(fā)發(fā)行上上量均均是處處于弱弱勢，，要從從弱勢勢逐漸漸變強(qiáng)強(qiáng)還需需要漫漫長的的打磨磨積累累………投資發(fā)發(fā)行集投資資者和和發(fā)行行商為為一體體的鵬翼傳傳媒集集團(tuán)，在發(fā)發(fā)行行上上具具有有先先天天的的優(yōu)優(yōu)勢勢和和資資源源。。雜志志的的成成功功發(fā)發(fā)行行一一定定要要依依賴賴于于夸夸大大影影響響手手段段的的媒媒體體資資源源，，而而鵬鵬翼翼傳傳媒媒集集團(tuán)團(tuán)旗旗下下?lián)頁碛杏?、、合合作作的的媒媒體體資資源源也也正正好好契契合合了了資資源源利利用用的的有有效效性性。。這這樣樣，，在在媒媒體體宣宣傳傳上上就就占占盡盡先先機(jī)機(jī)，，也也適適時(shí)時(shí)的的增增進(jìn)進(jìn)了了發(fā)發(fā)行行的的成成功功率率。。最初初的的發(fā)發(fā)行行依依托托于于發(fā)行行商商本本身身品品牌牌效效應(yīng)應(yīng)銷量利潤質(zhì)量品牌發(fā)行行上上遇遇到到的的問問題題無論論是是哪哪本本雜雜志志在在起起始始發(fā)發(fā)行行后后都都會(huì)會(huì)遇遇見見一一個(gè)個(gè)相相同同的的問問題題，，就是是收收益益虧虧損損。。解決決方方案案擴(kuò)大大受受眾眾面面加大大廣廣告告宣宣傳傳力力度度投放放到到位位增加加投投放放量量提高高雜雜志志的的質(zhì)質(zhì)量量最佳佳優(yōu)優(yōu)勢勢江西西教教育育電電視視臺(tái)臺(tái)廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營權(quán)權(quán)宜春春廣廣播播電電視視臺(tái)臺(tái)廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營權(quán)權(quán)宜春春廣廣電電報(bào)報(bào)廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營權(quán)權(quán)鵬翼翼品品牌牌推推廣廣機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)浙江江鵬鵬翼翼投投資資有有限限公公司司北京京天天空空寬寬頻頻電電視視華東東六六省省一一市市聯(lián)聯(lián)播播體體DM雜雜志志成成功功的的發(fā)發(fā)行行，，媒媒體體宣宣傳傳是是捷捷徑徑。鵬翼翼傳傳媒媒的媒媒體體優(yōu)優(yōu)勢勢?。〈蛟煸靸?yōu)優(yōu)勢勢品品牌牌質(zhì)量量是關(guān)關(guān)鍵鍵雜志志發(fā)發(fā)行行行行業(yè)業(yè)里里，，同同類類型型的的DM雜雜志志泛泛濫濫，，好好壞壞不不一一、、質(zhì)量量參差差不不齊齊。。要想想樹樹立立好好的的行行業(yè)業(yè)印印象象，，建建立立好好的的品品牌牌影影響響，，就就要要把把握握質(zhì)質(zhì)量量大大關(guān)關(guān)。。產(chǎn)品品是是品品牌牌之之基基，，品品牌牌是是產(chǎn)產(chǎn)品品之之本本，，產(chǎn)產(chǎn)品品就就如如軀軀體體，，品品牌牌就就如如靈靈魂魂，，沒沒有有靈靈魂魂的的軀軀體體是是行行尸尸走走肉肉，，反反之之，，沒沒有有軀軀體體的的靈靈魂魂也也無無從從依依托托。。想想要要打打造造優(yōu)優(yōu)秀秀的的品品牌牌擁擁有有過過硬硬的的產(chǎn)產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)是是前前提提。。如如果果過過于于依依賴賴廣廣告告、、促促銷銷等等手手段段，，沒沒有有好好的的產(chǎn)產(chǎn)品品作作為為支支持持，，必必然然無無法法擁擁有有忠忠實(shí)實(shí)的的顧顧客客與與良良好好的的口口碑碑，，品品牌牌建建設(shè)設(shè)根根本本無無從從談?wù)勂鹌?。。所所以以，，在在打打造造品品牌牌前前，，先先看看一一看看自自己己的的產(chǎn)產(chǎn)品品是是否否夠夠好好，，至至少少要要達(dá)達(dá)到到市市場場的的準(zhǔn)準(zhǔn)入入門門檻檻。。如如果果你你的的產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量量不不僅僅過過硬硬還還具具有有獨(dú)獨(dú)特特的的差差異異性性，，那那么么對(duì)對(duì)于于塑塑造造品品牌牌將將非非常常有有助助益益。。雜志的前前期招商商正規(guī)生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)合乎市場場運(yùn)作標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，貼貼近顧客客。b.誠信信品牌的的個(gè)人、、廠商守信、有有信，反反對(duì)隱瞞瞞欺詐、、反對(duì)偽偽劣假冒冒、反對(duì)對(duì)弄虛作作假。c.需求求對(duì)口的的客戶市場的運(yùn)運(yùn)作總是是在需求求中產(chǎn)生生利益，，需求拉拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的飛速速發(fā)展。。打造誠信信運(yùn)營、、優(yōu)質(zhì)服服務(wù)的品牌口碑碑品牌與消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生接觸觸的環(huán)節(jié)節(jié)就是品品牌接觸觸點(diǎn)，找找出所有有的品牌牌接觸點(diǎn)點(diǎn)并將其其優(yōu)化，，給消費(fèi)費(fèi)者留下下美好的的印象及及記憶，，就可以以使品牌牌走向成成功。反反之，不不良的品品牌接觸觸印象，，也會(huì)斷斷送一個(gè)個(gè)品牌。。打造極致致品牌接接觸點(diǎn)優(yōu)質(zhì)切入入點(diǎn)符合消費(fèi)費(fèi)者購買買心理、、滿足消消費(fèi)者需需求的產(chǎn)產(chǎn)品形象正面面、易使使人產(chǎn)生生信任感感的產(chǎn)品品誠信理念念，優(yōu)質(zhì)質(zhì)品牌等都可以以促使消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生來那那個(gè)好的的共鳴品牌優(yōu)勢勢的積累累在實(shí)踐踐中得到到提升，，一步步走向向卓越。制作工藝精益求精，，尊品打造造DM雜志的制作作工藝16K/大度，，100P全彩頁頁全版銅版紙紙印刷，精精裝250-300g銅銅版紙/封底、、封面105-128g銅銅版紙/內(nèi)頁人員員構(gòu)構(gòu)成成總經(jīng)理編輯部策劃部發(fā)行部市場部業(yè)務(wù)部編輯人員策劃人員市調(diào)人員發(fā)行總監(jiān)發(fā)行人員市場總監(jiān)文員員業(yè)務(wù)總監(jiān)業(yè)務(wù)員員總費(fèi)用（60000+媒體宣傳費(fèi)用）發(fā)行費(fèi)用（8000元）制作成本（24000元）員工工資（24000元）宣傳費(fèi)用公司自營媒體宣傳總費(fèi)用：一、固定成成本1）出片打打樣:15.6元元2）工資：：24000元3）發(fā)行費(fèi)費(fèi)用：8000元元4）展示費(fèi)費(fèi)用：500元二、可變成成本1）印刷費(fèi)費(fèi)：23550元元每P運(yùn)營成成本：總成成本/100P60000/100=600（P）除去封一、、封二、封封三和其他他不用做廣廣告印刷的的頁數(shù)，每每P運(yùn)營成成本：成本/80P60000/80=750（（P）DM雜志市場運(yùn)作市場背背景景隨著我國人人民生活節(jié)節(jié)奏的加快快，人們的的物化消費(fèi)費(fèi)已轉(zhuǎn)向多多元消費(fèi)。。很多人愿愿意掏錢購購訂喜愛的的報(bào)刊雜志志，在每天天上下班的的路上或暇暇閑時(shí)間,利用30～50分分鐘時(shí)間，，通過隨意意翻翻，了了解一些自自己所關(guān)心心的信息，，既增長知知識(shí),又賞賞心悅目，，還服務(wù)生生活。據(jù)權(quán)權(quán)威人士講講，一旦達(dá)達(dá)到人均GDP5000美元元收入水平平,人們對(duì)對(duì)住房、汽汽車、奢侈侈品牌、旅旅游和服務(wù)務(wù)的需求顯顯然增長，，對(duì)包括雜雜志在內(nèi)的的資訊需求求更為迫切切。上海逼逼近這個(gè)水水平,逐漸漸形成全國國報(bào)刊自辦辦發(fā)行集散散中心之一一便是例證證。我國人人均年占有有雜志僅為為2.3冊(cè)冊(cè),同發(fā)達(dá)達(dá)國家人均均年占有雜雜志相比距距離較大，，預(yù)計(jì)很長長一段時(shí)間間內(nèi)，雜志志的拓展空空間會(huì)很大大。市場策略發(fā)展之路，，策略至上上.國外雜志發(fā)發(fā)展速度極極快,最佳佳途徑之一一，莫過于于充分利用用資本市場場的資源。。國外絕大大部分雜志志經(jīng)營都有有公司背景景，把雜志志作為品牌牌與產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行市場化化操作。樹品牌廣告告，創(chuàng)一流流刊物品牌拓展，，延伸服務(wù)務(wù)的問題針對(duì)客戶投投放廣告費(fèi)費(fèi)用適適用方式式現(xiàn)金支付物資沖抵現(xiàn)金物資其他有價(jià)值值可使用資資源沖抵打造品牌航航母，創(chuàng)造財(cái)富舞舞臺(tái)。謝謝1月-2301:36:5201:3601:361月-231月-2301:3601:3601:36:521月-231月-2301:36:522023/1/61:36:529、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:36:5301:36:5301:361/6/20231:36:53AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:36:5301:36Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:36:5301:36:5301:36Friday,January6,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2301:36:5301:36:53January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:36:53上上午01:36:531月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:36上午午1月-2301:36January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/61:36:5301:36:5306January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。1:36:53上上午午1:36上上午午01:36:531月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:36:5301:36:5301:361/6/20231:36:53AM11