電視廣告制作與創(chuàng)意

電視廣告制作與創(chuàng)意電視廣告是什么？電視廣告是什么？電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來(lái)宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)播放時(shí)數(shù)。電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。電視是什么？電視

(Television、TV、Video）指利用電子技術(shù)及設(shè)備傳送活動(dòng)的圖像畫(huà)面和音頻信號(hào)，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具，電視機(jī)最早由英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明。電視用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺(jué)圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺(jué)殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺(jué)上的活動(dòng)圖像。電視系統(tǒng)發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來(lái)重現(xiàn)整幅原始圖像。。電視分類(lèi)：黑白電視機(jī)彩色電視機(jī)彩色電視制式：1.NTSC(美國(guó)、加拿大、日本)2.PAL（英國(guó)、中國(guó)）3.SECAM（東歐）4.全電視信號(hào)電視發(fā)展歷史1.平板電視

2.CRT顯像管電視

3.背投電視

4.投影電視

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型電視形式

1.電視機(jī)頂盒

2.交互式網(wǎng)絡(luò)電視

3.圖文電視

4.電視會(huì)議

電視的分類(lèi)：電視廣告的優(yōu)勢(shì)：1.畫(huà)面語(yǔ)言清晰直觀2.聲響并茂，視聽(tīng)兼容3.形象生動(dòng)優(yōu)美感人4.傳播范圍廣，受眾人數(shù)多5.快速、直觀、有轟炸式營(yíng)銷(xiāo)效果電視廣告的局限性：1.成本高2.可選擇性差3.時(shí)間有限4.不能抓住觀眾注意力5.不以贏得信任電視廣告的功能：1.對(duì)流行文化的展示2.體現(xiàn)地獄文化特色3.對(duì)超前文化的演繹電視廣告告的分類(lèi)類(lèi)：理性訴求求廣告感性訴求求廣告技術(shù)層面面分類(lèi)：：1.實(shí)拍影視視廣告2.三維動(dòng)畫(huà)畫(huà)廣告遵循原則則：符合主題題，靈活活運(yùn)用強(qiáng)調(diào)分析析比較把握尺度，適適度創(chuàng)新新注意真實(shí)實(shí)性和合合法性廣告制作作流程：：創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)分分鏡頭腳腳本繪制制視頻剪輯輯采采集集素材素材拍攝攝后期制作導(dǎo)導(dǎo)出視頻頻第二章電電視廣廣告創(chuàng)意意設(shè)計(jì)2.1電視廣告告創(chuàng)意概概述廣告創(chuàng)意意——是廣告的的靈魂廣告創(chuàng)意意指廣告告工作者者在進(jìn)行行廣告文文稿創(chuàng)作作時(shí)的構(gòu)構(gòu)思，根根據(jù)廣告告主的意意愿和廣廣告文稿稿的主旨旨，在進(jìn)進(jìn)行了市市場(chǎng)調(diào)查查，消費(fèi)費(fèi)者心理理研究等等工作之之后，經(jīng)經(jīng)過(guò)一番番精心思思考和策策劃，最最終塑造造商品或或勞務(wù)的的形象或或意念的的全過(guò)程程。制約電視視廣告的的主要因因素：1.制作手段段2.市場(chǎng)調(diào)查查等營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)結(jié)果3.時(shí)間4.創(chuàng)作目標(biāo)標(biāo)的功利利性5.創(chuàng)意的分分寸2.1.1電視廣告告創(chuàng)意的的特征：：1.內(nèi)容可視視2.震撼力強(qiáng)強(qiáng)3.節(jié)奏感快快4.強(qiáng)化商品品品牌5.綜合運(yùn)用用技法6.運(yùn)用聲音音2.1.2電視廣告告創(chuàng)意測(cè)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)1.主要指標(biāo)標(biāo)①電視機(jī)普普及率②電視媒體體覆蓋率率③開(kāi)機(jī)率④收視率⑤占有率⑥廣告到達(dá)達(dá)率⑦視聽(tīng)眾暴暴露度⑧毛評(píng)點(diǎn)⑨廣告接觸觸頻次⑩千人成本?收視點(diǎn)成成本2.傳播效果果測(cè)評(píng)方方法①日記法②人員測(cè)測(cè)量?jī)x法法③電話訪訪問(wèn)法④實(shí)驗(yàn)法法3.測(cè)評(píng)的時(shí)時(shí)機(jī)選擇擇（1）前期測(cè)測(cè)評(píng)（2）后期測(cè)測(cè)評(píng)①市場(chǎng)銷(xiāo)售售效果測(cè)測(cè)評(píng)②心里效效果測(cè)評(píng)評(píng)③傳播效效果測(cè)評(píng)評(píng)2.2電視廣告告創(chuàng)意的的原則、、過(guò)程和和方法2.2.1電視廣告告創(chuàng)意的的原則評(píng)價(jià)廣告告是否優(yōu)優(yōu)秀的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)①能使消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生生愉快的的感受②能顯示示出具有有獨(dú)創(chuàng)、、革新、、改進(jìn)的的精神③擺出商商品或服服務(wù)的有有點(diǎn)，能能為消費(fèi)費(fèi)者解決決實(shí)際問(wèn)問(wèn)題④要有明明確的承承諾⑤要有潛潛在的推推銷(xiāo)力量量電視廣告告創(chuàng)意的的原則：：①首創(chuàng)性：：原創(chuàng)作作品的效效果遠(yuǎn)比比模仿的的高②實(shí)效性性：廣告告要注重重實(shí)際效效果，要要為商品品帶來(lái)切切實(shí)的好好處③理解性性：傳達(dá)達(dá)的過(guò)程程中要重重視傳達(dá)達(dá)的意圖圖是否容容易被人人理解，，確保沒(méi)沒(méi)有歧義義④印象性性：廣告告播放后后能在目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者群體體心目中中流行深深刻的印印象，從從而帶動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品的的消費(fèi)2.2.2電視廣告告的創(chuàng)意意過(guò)程①確立目目標(biāo)②尋找靈靈感③調(diào)整狀狀態(tài)④提煉廣廣告主題題⑤選擇廣廣告主題題的表現(xiàn)現(xiàn)形式2.2.3廣告創(chuàng)意意的常用用方法1.形象物構(gòu)構(gòu)思法2.幽默構(gòu)思思法3.廣告歌曲曲構(gòu)思法法4.技術(shù)性構(gòu)構(gòu)思法5.情感型構(gòu)構(gòu)思法6.紀(jì)實(shí)構(gòu)思思法2.3廣告文案案寫(xiě)作2.3.1廣告文案案概述電視廣告告的文案案非常重重要。在在拍攝前前通過(guò)文文案可以以對(duì)廣告告的方方方面面進(jìn)進(jìn)行總體體規(guī)劃，，包括廣廣告定位位策略說(shuō)說(shuō)明、作作品構(gòu)思思說(shuō)明、、創(chuàng)作腳腳本、故故事版等等。2.3.2廣告文案案的構(gòu)成成1.廣告定位位策略說(shuō)說(shuō)明電視廣告告的定位位首先表表現(xiàn)在要要確定一一致的表表現(xiàn)風(fēng)格格、訴求求點(diǎn)、核核心信息息及代言言人，還還要充分分考慮傳傳播的延延展性、、風(fēng)格等等。2.作品創(chuàng)意意構(gòu)思說(shuō)說(shuō)明并不是每每一個(gè)好好的創(chuàng)意意都能在在第一時(shí)時(shí)間被理理解，尤尤其對(duì)于于標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)這種種有寓意意的設(shè)計(jì)計(jì)，需要要有相關(guān)關(guān)說(shuō)明。。同時(shí)，，為了更更好地在在制作過(guò)過(guò)程中體體現(xiàn)創(chuàng)意意也需要要廣告拍拍攝與制制作人員員更好地地理解創(chuàng)創(chuàng)意，所所以創(chuàng)意意構(gòu)思說(shuō)說(shuō)明必不不可少。。3.創(chuàng)意文本本創(chuàng)意文本本的形式式分1）故事梗梗概2）文字腳腳本3）故事版版三類(lèi)類(lèi)廣告文字字腳本案案例廣告故事事版案例例2.3.3廣告文案案撰寫(xiě)技技巧①恰當(dāng)運(yùn)運(yùn)用比喻喻②巧妙運(yùn)運(yùn)用諧音音③合理的的進(jìn)行夸夸張④出其不不意，拓拓展想象象空間⑤多用口口語(yǔ)從而而接近生生活，巧巧妙控制制對(duì)話⑥合理運(yùn)運(yùn)用人們們耳熟能能詳?shù)乃姿渍Z(yǔ)和成成語(yǔ)⑦充分利利用一語(yǔ)語(yǔ)雙關(guān)的的魅力⑧使用象象聲詞以以達(dá)到意意想不到到的效果果⑨善于利利用感動(dòng)動(dòng)人心的的場(chǎng)景⑩運(yùn)用對(duì)對(duì)比，排排比壯聲聲勢(shì)第3章廣廣告告心理學(xué)學(xué)3.1廣告心理理學(xué)概述述電視廣告告是通過(guò)過(guò)一段視視頻，讓讓觀眾記記住、接接受該產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)欲望，，實(shí)現(xiàn)廣廣告主引引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)的目的的。了解解觀眾觀觀看廣告告的心里里活動(dòng)，，有利于于更好地地創(chuàng)作吸吸引觀眾眾，使其其產(chǎn)生消消費(fèi)欲望望的好廣廣告。廣告心理理學(xué)作為為對(duì)消費(fèi)費(fèi)者心理理進(jìn)行研研究的心心理學(xué)，，解決諸諸如人的的需求是是怎樣產(chǎn)產(chǎn)生的，，消費(fèi)者者有哪些些需求心心理，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)于商品品怎樣進(jìn)進(jìn)行選擇擇，哪些些因素影影響消費(fèi)費(fèi)者的決決定、購(gòu)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)機(jī)是什么么等問(wèn)題題。把握握了消費(fèi)費(fèi)者的心心里活動(dòng)動(dòng)，在創(chuàng)創(chuàng)作廣告告時(shí)可以以有的放放矢。消費(fèi)者決決定購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)前的心心理活動(dòng)動(dòng)分為5個(gè)階段：：①注意—知覺(jué)階段段②興趣—探索階段段③欲望—評(píng)估階段段④確定—決策階段段⑤購(gòu)買(mǎi)—行動(dòng)階段段①這5種需求不不是都能能滿足，，越是靠靠近頂部部的成長(zhǎng)長(zhǎng)行需求求，滿足足的幾率率小。②在同一一時(shí)期。。個(gè)體可可能同時(shí)時(shí)存在多多種需求求，但同同一時(shí)期期總有一一種需求求占支配配地位。。③近來(lái)的的研究發(fā)發(fā)現(xiàn)：缺乏型需需求幾乎乎人人都都有，而而成長(zhǎng)型型需求并并不是所所有人都都有，尤尤其是自自我實(shí)現(xiàn)現(xiàn)需求；；滿足需求求時(shí)不一一定先從從最低層層次開(kāi)始始，有時(shí)時(shí)可以從從中層或或高層開(kāi)開(kāi)始；有時(shí)個(gè)體體為了滿滿足高層層次需求求會(huì)犧牲牲低層次次的需求求；任何一種種需求并并不因?yàn)闉闈M足而而消失，，高層次次需求發(fā)發(fā)展時(shí)，，低層次次需求仍仍然存在在，在許許多情形形中，各各層次需需求相互互依賴(lài)與與重疊。。了解了人人消費(fèi)的的原因——需求，就就不難設(shè)設(shè)計(jì)出滿滿足人們們這種需需求的廣廣告。3.2廣告的心心理功效效電視廣告告帶來(lái)的的感覺(jué)刺刺激往往往源自視視覺(jué)和聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)個(gè)途徑，，觀眾對(duì)對(duì)于廣告告的認(rèn)識(shí)識(shí)和接受受具有一一定的選選擇性，，不僅從從聲音、、顏色、、形態(tài)、、等感官官方面的的特征判判斷廣告告是否有有吸引力力，更會(huì)會(huì)對(duì)視覺(jué)覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)覺(jué)方面的的信息進(jìn)進(jìn)行加工工并形成成客觀印印象。為為了全面面滲透觀觀眾的感感覺(jué)和知知覺(jué)體系系，廣告告創(chuàng)意往往往要通通過(guò)各種種各樣的的要素反反復(fù)刺激激觀眾的的感知系系統(tǒng)，如如產(chǎn)品特特性、包包裝設(shè)計(jì)計(jì)、色彩彩、形狀狀、商標(biāo)標(biāo)、名稱(chēng)稱(chēng)、甚至至明星、、播放時(shí)時(shí)段等。。但是如果果同類(lèi)型型的刺激激過(guò)多，，則會(huì)降降低觀眾眾對(duì)這種種表達(dá)方方式的敏敏感性。。3.2.2廣告的功功效1.吸引注意意力注意力五五個(gè)特點(diǎn)點(diǎn)：穩(wěn)定性、、集中性性、范圍圍、分配配和轉(zhuǎn)移移。注意由兩兩種因素素引起：：刺激的的深刻性性和主體體的意向向性。①增強(qiáng)刺激激物的強(qiáng)強(qiáng)度；②增強(qiáng)刺刺激物之之間的對(duì)對(duì)比；③提高刺刺激物的的感染力力；④突出刺刺激目標(biāo)標(biāo)；⑤利用動(dòng)動(dòng)態(tài)刺激激物；⑥運(yùn)用口口號(hào)和警警句；⑦出奇制制勝；⑧重復(fù)；；2.加深記憶憶記憶力分分為概概念記憶憶和行為為記憶對(duì)于廣告告的記憶憶通常還還分為無(wú)無(wú)意識(shí)記記憶和有有意識(shí)記記憶。為了讓觀觀眾更好好地記住住廣告中中的有用用信息，，往往要要注意一一些問(wèn)題題，如：：適當(dāng)減減少?gòu)V廣告識(shí)識(shí)記材材料的的數(shù)量量；選用形形象鮮鮮明、、便于于識(shí)記記的內(nèi)內(nèi)容；；適當(dāng)重重復(fù)，，從不不同途途徑推推廣；；提高消消費(fèi)者者對(duì)廣廣告的的理解解程度度；運(yùn)用助助記手手段如如改編編成語(yǔ)語(yǔ)、一一語(yǔ)雙雙關(guān)、、押韻韻等。。3.促進(jìn)聯(lián)聯(lián)想①相似聯(lián)聯(lián)想——由某一一事物物或現(xiàn)現(xiàn)象到到與相相似的的其他他事物物或現(xiàn)現(xiàn)象進(jìn)進(jìn)而產(chǎn)產(chǎn)生某某種設(shè)設(shè)想。。②接近近聯(lián)想想——根據(jù)事事物在在空間間或時(shí)時(shí)間上上的接接近性性進(jìn)行行聯(lián)想想，進(jìn)進(jìn)而產(chǎn)產(chǎn)生某某種新新的設(shè)設(shè)想。。③對(duì)比比聯(lián)想想——對(duì)于性性質(zhì)或或特點(diǎn)點(diǎn)相反反的事事物的的聯(lián)想想。④因果果聯(lián)想想——對(duì)邏輯輯上有有因果果關(guān)系系的事事物的的聯(lián)想想。說(shuō)服消消費(fèi)者者說(shuō)服消消費(fèi)者者的最最好的的途徑徑是分分析消消費(fèi)者者的需需要，，而分分析的的主要要根據(jù)據(jù)市產(chǎn)產(chǎn)品消消費(fèi)群群體的的定位位。了解消消費(fèi)群群體的的同時(shí)時(shí)，再再綜合合運(yùn)用用前面面講過(guò)過(guò)的感感性訴訴求、、理性性訴求求、悟悟性訴訴求等等知識(shí)識(shí)。會(huì)會(huì)大大大增強(qiáng)強(qiáng)廣告告的說(shuō)說(shuō)服力力。3.4品牌形形象識(shí)識(shí)別第4章電電視視廣告告拍攝攝4.1任務(wù)分分工創(chuàng)意文文案準(zhǔn)準(zhǔn)備好好后，，就進(jìn)進(jìn)入了了制作作實(shí)施施階段段，而而制作作實(shí)施施階段段最主主要的的步驟驟就是是拍攝攝。這這是整整個(gè)廣廣告制制作過(guò)過(guò)程中中最具具有挑挑戰(zhàn)性性的部部分，，需要要協(xié)調(diào)調(diào)好演演員、、設(shè)備備、布布景、、道具具等，，團(tuán)隊(duì)隊(duì)的每每個(gè)成成員必必須按按部就就班、、各司司其職職、相相互配配合。。拍攝攝階段段涉及及的人人員和和工作作包括括導(dǎo)演演、演演員、、場(chǎng)記記、燈燈光、、攝影影、錄錄音、、后勤勤等。。1.導(dǎo)演導(dǎo)演是是影視視藝術(shù)術(shù)創(chuàng)作作的組組織者者和領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者，是是把影影視文文學(xué)劇劇本搬搬上銀銀幕或或熒幕幕的總總負(fù)責(zé)責(zé)人，，是用用演員員表達(dá)達(dá)自己己思想想的人人。廣告片片中的的導(dǎo)演演跟影影視劇劇中的的導(dǎo)演演的作作用基基本一一致，，作為為各種種元素素的綜綜合者者，導(dǎo)導(dǎo)演需需要組組織和和團(tuán)結(jié)結(jié)劇組組，內(nèi)內(nèi)所有有的創(chuàng)創(chuàng)作人人員、、技術(shù)術(shù)人員員和演演出人人員、、發(fā)揮揮他們們的才才能，，使眾眾人的的創(chuàng)造造性勞勞動(dòng)融融為一一體。。導(dǎo)演通通過(guò)對(duì)對(duì)演員員身體體及情情緒的的調(diào)整整、視視線的的選擇擇、光光線的的調(diào)度度、畫(huà)畫(huà)面設(shè)設(shè)計(jì)、、鏡頭頭的剪剪接、、聲音音的搭搭配，，將某某個(gè)劇劇本呈呈現(xiàn)于于影像像屏幕幕上，，從而而將這這個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意傳傳達(dá)給給觀眾眾。這其中中涵蓋蓋多種種專(zhuān)業(yè)業(yè)技術(shù)術(shù)和人人員，，包括括制片片、攝攝影、、燈光光、美美術(shù)指指導(dǎo)、、場(chǎng)務(wù)務(wù)、演演員、、錄音音、混混音、、后期期特效效等。。2.演員在廣告告中，，演員員通常常由訓(xùn)訓(xùn)練有有素的的專(zhuān)業(yè)業(yè)人員員擔(dān)任任，跟跟著普普通影影視劇劇中的的演員員一樣樣，他他們需需要研研究劇劇本，，熟悉悉角色色，跟跟導(dǎo)演演和其其他演演員一一起合合作，，從而而塑造造自己己扮演演的角角色。。由于廣廣告片片比較較短，，情節(jié)節(jié)連貫貫性不不強(qiáng)，，對(duì)演演員的的眼球球比一一般影影視劇劇更高高，需需要迅迅速的的調(diào)動(dòng)動(dòng)情緒緒并表表演。。廣告中中也分分主要要演員員，次次要演演員和和群眾眾演員員，主主要根根據(jù)臺(tái)臺(tái)詞和和鏡頭頭的多多少來(lái)來(lái)分區(qū)區(qū)，當(dāng)當(dāng)然有有些廣廣告不不僅需需要演演員，，還需需要明明星代代言，，這時(shí)時(shí)演員員不僅僅具有有表演演的作作用，，還要要有一一定的的知名名度和和號(hào)召召力。。3.場(chǎng)記場(chǎng)記是是拍攝攝階段段的一一項(xiàng)工工作內(nèi)內(nèi)容，，也指指擔(dān)任任這一一工作作的專(zhuān)專(zhuān)職人人員。。場(chǎng)記記的主主要任任務(wù)是是將現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)拍拍攝的的每一一個(gè)鏡鏡頭的的詳細(xì)細(xì)情況況（包包括鏡鏡頭號(hào)號(hào)碼、、拍攝攝方法法、鏡鏡頭長(zhǎng)長(zhǎng)度、、演員員的動(dòng)動(dòng)作和和對(duì)白白、音音響效效果、、布景景、道道具、、服裝裝、化化妝等等各方方面的的細(xì)節(jié)節(jié)和數(shù)數(shù)據(jù)））詳細(xì)細(xì)、精精確地地計(jì)入入場(chǎng)記記單。。4.燈光和和攝影影燈光和和攝影影師拍拍攝過(guò)過(guò)程中中負(fù)責(zé)責(zé)畫(huà)面面整體體效果果的人人員，，其工工作包包括拍拍攝現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的的補(bǔ)光光、畫(huà)畫(huà)面構(gòu)構(gòu)圖、、鏡頭頭的選選擇等等。燈光師和攝攝影師師的工工作往往往密密不可可分，，他們們決定定了拍拍攝過(guò)過(guò)程中中使用用何種種燈具具、這這些燈燈具架架設(shè)在在什么么位置置、攝攝像機(jī)機(jī)的進(jìn)進(jìn)光量量和拍拍攝的的細(xì)節(jié)節(jié)。5.錄像和錄音音錄像和錄音音往往是有有攝錄一體體機(jī)完成的的，不用分分開(kāi)處理。。有些廣告告要求后期期配音，此此時(shí)攝像機(jī)機(jī)單獨(dú)完成成畫(huà)面部分分拍攝即可可。有些錄錄音錄像設(shè)設(shè)備是分開(kāi)開(kāi)的，這時(shí)時(shí)需要不同同的人員分分別控制。。6.后勤后勤是指配配合工作的的其他人員員、列入化化妝師、道道具、服裝裝管理、特特技、司機(jī)機(jī)等。如果廣告拍拍攝涉及寵寵物和兒童童，還需要要看護(hù)輔導(dǎo)導(dǎo)人員。哪哪個(gè)細(xì)節(jié)沒(méi)沒(méi)處理號(hào)，，都可能影影響廣告的的拍攝。4.1.2拍攝步驟拍攝步驟可可以簡(jiǎn)單分分解為準(zhǔn)備備、彩排、、拍攝和后后期制作。。1.準(zhǔn)備：①化妝②布布景③布光光④攝錄準(zhǔn)準(zhǔn)備2.彩排演員安排好好走位，調(diào)調(diào)動(dòng)演員情情緒，并同同其他工作作人員片配配合協(xié)調(diào)，，調(diào)整那些些畫(huà)面難以以實(shí)現(xiàn)的鏡鏡頭。3.拍攝攝像機(jī)操作作員按照最最后確定的的光線條件件調(diào)節(jié)好機(jī)機(jī)器的白平平衡，取好好景，同時(shí)時(shí)調(diào)試好錄錄音設(shè)備，，正式拍攝攝就可以開(kāi)開(kāi)始了。導(dǎo)演要控制制好拍攝節(jié)節(jié)奏，包括括準(zhǔn)備、走走帶、拍板板、開(kāi)始和和停機(jī)。4.后期拍攝完成后后，需要清清場(chǎng)，采集集錄像帶中中的信息后后導(dǎo)入后期期設(shè)備，然然后進(jìn)行剪剪輯和特效效制作等。。4.2攝像器材的的應(yīng)用4.2.1攝像機(jī)的基基本結(jié)構(gòu)和和分類(lèi)１、基本結(jié)結(jié)構(gòu)：通常常攝像機(jī)是是由光學(xué)系系統(tǒng)，光電電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)統(tǒng)，圖像信信號(hào)處理系系統(tǒng)，自動(dòng)動(dòng)控制系統(tǒng)統(tǒng)組成。（（其中，自自動(dòng)控制系系統(tǒng)包括白白平衡調(diào)整整、自動(dòng)光光圈調(diào)整、、自動(dòng)變焦焦、自動(dòng)增增益、自動(dòng)動(dòng)聚焦等裝裝臵。光學(xué)學(xué)系統(tǒng)由變變焦鏡頭、、紅綠藍(lán)分分光系統(tǒng)、、濾色片組組成，這里里主要指的的是鏡頭。。光電轉(zhuǎn)換換系統(tǒng)主要要由CCD或攝像管構(gòu)構(gòu)成）另外外攝像機(jī)還還有一些附附屬部件，，主要有錄錄像機(jī)、彩彩條信號(hào)發(fā)發(fā)生器、尋尋像器、電電源等。２、基本原原理：通過(guò)過(guò)攝像機(jī)光光學(xué)系統(tǒng)對(duì)對(duì)光學(xué)圖像像（光能））的攝取，經(jīng)過(guò)分光光、濾色等等過(guò)程，可可以得到成成像于攝像像器材（如CCD）靶面上的紅紅綠藍(lán)三幅幅基色光像。再由攝像器械（如CCD）為主體的光光電轉(zhuǎn)換系系統(tǒng)，將成成像于靶面上光像轉(zhuǎn)換成電電信號(hào)，然然后經(jīng)圖象象信號(hào)處理理系統(tǒng)放大大、校正和處理并同同時(shí)完成信信號(hào)編碼工工作記錄在在磁帶或存儲(chǔ)卡上，最終終形成彩色色全電視信信號(hào)輸出。光—電—磁—電視信號(hào)（（電、光）1.按質(zhì)量檔級(jí)級(jí)分類(lèi)：①①?gòu)V播級(jí)攝攝像機(jī)②業(yè)務(wù)機(jī)攝攝像機(jī)③家用攝像像機(jī)2.按記錄格式式分類(lèi)①①VHS型②β型③8mm型④DV型3.按使用情況況分類(lèi)①①演演播室/現(xiàn)場(chǎng)座機(jī)型型攝像機(jī)②便捷式攝攝像機(jī)4.2.2攝像機(jī)的重重要技術(shù)參參數(shù)1.光圈2.焦距3.景深4.白平衡9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。23:41:5523:41:5523:411/5/202311:41:55PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2323:41:5523:41Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:41:5523:41:5523:41Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2323:41:5523:41:55January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。05一一月月202311:41:55下下午午23:41:551月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/523:41:5523:41:5505January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。11:41:55下下午11:41下午23:41:551月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。23:41:5523:41:5523:411/5/202311:41:55PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2323:41:5523:41Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。23:41:5523:41:5523:41Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2323:41:5623:41:56January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202311:41:56下下午午23:41:561月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。一月2311:41下下午1月-232