2021年中國游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

2021年中國游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析一、發(fā)展現(xiàn)狀1、用戶規(guī)模受疫情影響，中國“宅經(jīng)濟”迅猛發(fā)展，游戲也成為了越來越多足不出戶的人進(jìn)行娛樂消費的場景之一，近年來中國游戲用戶規(guī)模快速增長，2021年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，較2020年增加了0.01億人，同比增長0.22%。前幾年，雖然用戶增長緩慢，但是用戶規(guī)模每年大多還是以千萬級增長，而2021年的增幅與2020年相比，用戶規(guī)模變化不大，游戲人口的紅利趨向于飽和，此外，雖然下半年的用戶規(guī)模比上年呈現(xiàn)下降態(tài)勢，主要是因為防沉迷新規(guī)落地，未成年人保護(hù)收獲實效，用戶結(jié)構(gòu)趨向健康合理。2021年上半年中國游戲用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的65.95%，仍有34.05%網(wǎng)民等待挖掘，未來仍有較大的增長空間。2、市場規(guī)模隨著中國游戲用戶規(guī)模的快速增長，銷售收入也隨之增長，2021年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)2965.13億元，較2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%，雖然2021年中國游戲市場實際銷售收入依然保持增長態(tài)勢，但是增幅比例較去年同比縮減近15%，主要原因是：去年新冠疫情下宅經(jīng)濟的刺激效應(yīng)逐漸減弱；年度爆款數(shù)量同比有所減少；游戲研發(fā)和運營發(fā)行成本持續(xù)增加。隨著中國游戲市場的飛速發(fā)展，對中國GDP的貢獻(xiàn)逐漸上升，2021年上半年中國游戲市場實際銷售收入占GDP的0.28%，較2014年的0.18%增長了0.10%。從細(xì)分市場來看，除網(wǎng)頁游戲外，2021年中國移動游戲和客戶端游戲市場均保持增長趨勢，客戶端游戲為近三年內(nèi)首次出現(xiàn)增長的趨勢，主要原因是，2021年新上線的客戶端產(chǎn)品表現(xiàn)出色；以移動游戲為核心的全平臺發(fā)行模式逐步興起；用戶使用習(xí)慣回歸等，而中國網(wǎng)頁游已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。2021年中國移動游戲市場實際銷售收入達(dá)2255.38億元，較2019年增加了158.62億元；客戶端游戲市場實際銷售收入達(dá)588億元，較2019年增加了28.8億元；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為60.3億元，較2019年減少了15.78億元。從收入結(jié)構(gòu)來看，移動游戲依然是我國游戲市場的主體，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入占全國游戲市場實際銷售總收入的76.06%，占比非常大；客戶端游戲市場實際銷售收入占全國游戲市場實際銷售總收入的19.83%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入占全國游戲市場實際銷售總收入的2.03%。二、市場競爭格局經(jīng)過多年的發(fā)展，中國游戲企業(yè)遍地開花，一大批優(yōu)秀的游戲企業(yè)迅速崛起，逐漸成為游戲行業(yè)中的翹楚，如騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等，從上市時間來看，網(wǎng)易上市時間要早于騰訊、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)。從總資產(chǎn)來看，除完美世界和愷英網(wǎng)絡(luò)外，2020年騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技和電魂網(wǎng)絡(luò)總資產(chǎn)均保持增長趨勢，其中騰訊增幅最為明顯，2020年騰訊總資產(chǎn)達(dá)13300億元，較2019年增加了3760.14億元，且2020年騰訊總資產(chǎn)明顯高于網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)。從營收情況來看，除巨人網(wǎng)絡(luò)和愷英網(wǎng)絡(luò)外，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、掌趣科技、寶通科技和電魂網(wǎng)絡(luò)營業(yè)總收入均保持增長趨勢，其中騰訊增幅最為明顯，2020年騰訊營業(yè)總收入達(dá)4820.64億元，較2019年增加了1047.75億元，且2020年騰訊營業(yè)總收入明顯高于網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)。從歸母凈利潤來看，除掌趣科技外，2020年騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)歸母凈利潤均保持增長趨勢，其中騰訊增幅最為明顯，2020年騰訊歸母凈利潤達(dá)1598.47億元，較2019年增加了665.37億元。從毛利率來看，除完美世界、吉比特和寶通科技外，2020年騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)毛利率均保持增長趨勢，其中掌趣科技增幅最為明顯，2020年掌趣科技毛利率達(dá)72.13%，較2019年增長了16.03%，且三七互娛毛利率高于電魂網(wǎng)絡(luò)、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、完美世界、網(wǎng)易、騰訊和寶通科技。從游戲業(yè)務(wù)收入來看，2020年騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為1561億元；網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入為546.1億元；三七互娛游戲業(yè)務(wù)收入為144億元；完美世界游戲業(yè)務(wù)收入為92.62億元；吉比特游戲業(yè)務(wù)收入為26.31億元；巨人網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入為22.03億元；掌趣科技游戲業(yè)務(wù)收入為17.89億元；寶通科技游戲業(yè)務(wù)收入為15.31億元；愷英網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入為12.33億元；電魂網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入為10.19億元。從游戲市場占有率來看，2020年騰訊游戲業(yè)務(wù)收入占全國游戲市場實際銷售收入的56.01%，占中國市場半壁江山；網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入占全國游戲市場實際銷售收入的19.60%；三七互娛游戲業(yè)務(wù)收入占全國游戲市場實際銷售收入的5.17%；完美世界游戲業(yè)務(wù)收入占全國游戲市場實際銷售收入的3.32%；吉比特游戲業(yè)務(wù)收入占全國游戲市場實際銷售收入的0.94%；巨人網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入占全國游戲市場實際銷售收入的0.79%%；掌趣科技