【APP案例】微信：埋在5.0里的野心與秘密

【APP案例】微信：埋在5.0里的野心與秘密

讓人翹盼已久的微信5.0如期上線，引全國人民競低頭打飛機，見面第一句話已經從你吃了嗎變?yōu)榱四愦蛄藛?！這場全民打飛機戰(zhàn)役場面宏大高潮迭起，無數(shù)人茶飯不思夜不能寐，所以我建議8月5日可以命名為打飛機日！恩，我當然是開玩笑的……有點冷。這次微信5.0更新以后，最受人關注的無外乎三個：微信支付、微信游戲、公眾賬號分服務號和訂閱號。服務號和訂閱號的區(qū)別我就不多廢話了，這幾天轉服務號拿到自定義菜單的賬號應該很多，但僅為自定義菜單而轉服務號的親們還是要想清楚了再選，這個年頭沒有后悔藥吃……改服務號就每月只能發(fā)一次了。至于被折疊的訂閱號看起來像是打入冷宮，被很多人唱衰，但奇怪的是經過調查，最近WeMedia自媒體聯(lián)盟旗下的賬號數(shù)據(jù)反倒是上升了，在我看來原因如下：——微信5.0用戶還處在新鮮期，打完飛機打開訂閱號的朋友挺多的；——公眾號分類后企業(yè)大部分選了服務號，訂閱號里的賬號其實沒剩幾個賬號(普通微信用戶)，反而增加了媒體賬號的打開率；——占70%智能手機份額的安卓系統(tǒng)還沒有更新5.0，但是服務號已經不能每天推送了，SO……；——訂閱號里無論哪個賬號推送消息都將有機會帶動其他賬號的曝光，也會增加打開率；不過單純看最近的數(shù)據(jù)就盲目樂觀肯定是不行的，折疊后的真正影響肯定有估計要半個月后會顯露出來，將來重點是考驗媒體賬號的品牌、內容、價值了，當然最最重要的是用戶忠誠度了！另外不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，通訊錄里公眾賬號的LIST改成APP圖標顯示后，最多只能容納150個圖標，超出的公眾賬號圖標是不顯示的，比如像我這樣關注無數(shù)個公眾賬號的，導致的結果是自己的ZTalk@青龍老賊在列表里都木有顯示了，我哭……不過正常人類是不會關注那么多公眾號，所以我屬于個案。接下來談談重點，就是微信支付和微信游戲，據(jù)說這幾天很多專家圍繞這兩個功能展開各種分析和討論，說實話我沒認真學習，因為大部分是追熱點有點浮，現(xiàn)在來談談我對這兩個的看法。微信游戲的背后是輕應用平臺很早的時候蔡文勝就說過微信將導致50%以上的APP失去開發(fā)的必要，但事實上一年過后微信在輕應用方面發(fā)展的其實并不好，其主要原因還是目前大部分微信應用是基于“對話框+內置瀏覽器”做的，兩者切換會出現(xiàn)很大問題。我們在使用一些微信公眾賬號應用時，經常會被要求點擊某個鏈接，然后跳轉到一個WAP頁面上進行后續(xù)操作，在操作過程中如果想返回上一步或者想收發(fā)消息，很容易出現(xiàn)關閉當前頁面的誤操作，然后一切都要重新來過，這樣的體驗別說做游戲了，就是買個東西萬一誤點返回按鈕都會崩潰的，用戶交互體驗極差！解決的方法不是沒有，早在年初的時候就有人提出將微信框與微信應用進行分層的辦法，即微信應用是放在一個單獨的層上，要用的時候出現(xiàn)并遮罩微信，返回微信的時候這個層隱藏起來而不是關閉，這樣可以保留該層上用戶的操作記錄。但是微信一直沒有提供這樣一個關鍵部件，直到這次的微信5.0。打飛機是一個款基于H5技術的休閑小游戲，在感慨社交游戲威力巨大，弱智游戲人人愛之外，我關注到的是這個游戲竟然放在是全遮罩層上的，也就是上文的想法已經基本實現(xiàn)。我們可以看到打飛機的頭部沒有微信的邊框及那個返回按鈕，取而代之的是在游戲里的“回到微信”按鈕，也就意味著將來點擊某個公眾賬號可能直接就進入一個H5的應用，與微信相對獨立又混為一體，用戶體驗會更好，也預示著微信已經不單單只是一個通訊應用，說它是個OS也不為過。這里可能會有人說蘋果那關怎么過？我笑了，雖然WebApp是熱點，但其真要取代原生App無論是功能還是體驗都差好遠，微信內應該是輕應用，要么是協(xié)助原生App讓用戶能簡單體驗引導下載，要么就是取代那些原生皮、Web心的應用。另外隨著安卓系統(tǒng)市場份額越來越大，蘋果也頗吃緊中。微信支付的意義不僅僅是微信微信支付入口藏的很深，深到普通用戶根本就沒法找到，這樣設計的目的不知道是由于蘋果商店的政策規(guī)定，還是微信團隊故意為之用來小范圍用戶測試。但是這并不影響業(yè)界對其的關注，企業(yè)對其的渴求。我曾經默默的說過微信支付的意義不僅僅是微信，是因為從一開始我就已經想明白微信支付想干的是件什么事，甚至會是怎樣的場景下使用，今天晚上在朋友圈看到一位大神默默的幫微信支付推廣了一把，更加驗證了我的猜測，那就是微信支付的野心是成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的支付工具！先來看看大神到底用