【營銷信息圖】百度移動：移動搜索價值爆發(fā)

【營銷信息圖】百度移動：移動搜索價值爆發(fā)

此前，百度在2013年第四季度財(cái)報(bào)中披露，移動業(yè)務(wù)占比突破了20%，增長迅速。盡管傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)每季度高速增長，百度移動業(yè)務(wù)占比不斷擴(kuò)大，顯示出百度在移動業(yè)務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)超外界預(yù)期。說到這兒，肥貓想先不說百度，先來說說Facbook，從Facebook的股價走勢來看，2013年6月份開始(Facebook移動收入占比突破30%)，F(xiàn)acebook股價從24美元附近強(qiáng)勁上漲，到今年3月份一度突破72美元，目前保持在64美元附近，一年時間上漲了2倍多，顯示了資本市場對互聯(lián)網(wǎng)公司移動業(yè)務(wù)發(fā)展情況的重視。由此不難看出，按照目前百度移動業(yè)務(wù)收入的發(fā)展趨勢，7月末公布2014年第二季度財(cái)報(bào)時，移動業(yè)務(wù)占比很有可能突破30%，屆時百度的股價有望步入強(qiáng)勁上漲的通道。那么，為什么百度移動業(yè)務(wù)收入會快速增長？經(jīng)過深度分析與研究，肥貓認(rèn)為百度具有的三大特性促進(jìn)了整個百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的爆發(fā)。一、入口優(yōu)勢。大家都知道，早在2013年，百度在加強(qiáng)移動生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)上，著重布局了移動搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和移動視頻四大入口，14款移動產(chǎn)品用戶數(shù)過億的App，其中最核心的“手機(jī)百度”用戶在最近3個月內(nèi)由4億增至5億，日活躍用戶超過6000萬。由于移動端信息的分散化，移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容日益豐富，搜索最喜歡的就是信息的分散化，越分散，搜索越有價值。正是百度具有的技術(shù)優(yōu)勢，因此，百度利用基于大數(shù)據(jù)、百度大腦的精準(zhǔn)推薦技術(shù)，能夠更加精準(zhǔn)地匹配用戶和廣告，移動端的廣告能夠獲得更高的點(diǎn)擊率。在營收方面，百度網(wǎng)盟利用基于大數(shù)據(jù)的CTR(廣告內(nèi)容匹配)數(shù)據(jù)，讓站長的平均收入提升70%。與此同時，移動設(shè)備解決了百度賬號體系的短板，每臺手機(jī)、平板電腦都有唯一的設(shè)備號，百度不必通過賬號來鎖定用戶，同樣可以精準(zhǔn)地刻畫用戶的人群畫像，分析用戶的特點(diǎn)、消費(fèi)喜好，從而更精準(zhǔn)地推薦相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)。二、品牌優(yōu)勢。無庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)“搜索”領(lǐng)域，已經(jīng)被谷歌和百度所定義了，在國外就是“谷歌一下”，在中文世界就是“百度一下”，谷歌百度已經(jīng)讓搜索變得日?；?、社會化。而在移動搜索領(lǐng)域，百度目前超過72%的市場份額，也證實(shí)了其在掌上世界的品牌價值。移動端碎片化的使用時間，也讓移動搜索的需求越發(fā)傾向于本地化搜索和生活服務(wù)類搜索。由于屏幕等移動設(shè)備的限制，又要求移動搜索要做到能精準(zhǔn)把握用戶需求，這就要求能準(zhǔn)確洞察和理解用戶的真實(shí)意圖。而百度龐大的搜索數(shù)據(jù)以及前衛(wèi)的挖掘技術(shù)，之前已為對接這些需求奠定了基礎(chǔ)。三、技術(shù)優(yōu)勢。百度在技術(shù)上的研發(fā)與投入，大家都是有目共睹的。既有的成熟搜索技術(shù)不用多說，更關(guān)鍵是百度用來構(gòu)建未來5年移動搜索雛形的前沿技術(shù)，未來移動搜索的需求將更貼近生活和娛樂，搜索框不僅要能進(jìn)行文字搜索，還要能識別用戶輸入的聲音和圖像信息。而對于，百度在開發(fā)者和商家兩大群體構(gòu)建起來開發(fā)者生態(tài)體系和商業(yè)生態(tài)體系來說，百度做的移動搜索已經(jīng)不僅僅是搜索工具、瀏覽工具它還是綜合服務(wù)、商業(yè)交易的大平臺。所以說，在百度之后做移動搜索，光靠簡單的技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)積累肯定不行，還得能有建立生態(tài)圈的前瞻性和實(shí)力。由此，也不難看出，根據(jù)數(shù)據(jù)對比，BAT里百度移動收入占比是最高的，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索廣告仍然是效率最高的商業(yè)模式。百度移動端商業(yè)模式已經(jīng)從單一的搜索廣告豐富為搜索廣告、應(yīng)用分發(fā)分成、LBS、在線視頻廣告等多個模式。在連接人與服務(wù)方面，百度效率明顯高出許多。從騰訊方面來看，以京東618大促為案例分析，騰訊微信、QQ兩個一級入口總共為京東移動端帶來移動端訂單僅占7%，京東APP訂單量占比為18%。微信和QQ在電商轉(zhuǎn)化效率表現(xiàn)低于大多數(shù)人預(yù)期。社交網(wǎng)絡(luò)的電商潛力有限。阿里方面的情況明顯比騰訊好，Q1移動營收11.62億，還是較去年同期增長了6倍的背景下，這離不開淘寶大力促銷、UC、微博導(dǎo)流的情況下。但缺乏入口、用戶習(xí)慣遷移緩慢是阿里移動滯后的原因。相比之下，百度大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新催生了移動商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)，比如人工智能技術(shù)通過智能推薦，提升了搜索廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)、LBS為用戶提供了更加便利的本地服務(wù)。而定位、語音、圖像識別等技術(shù)的突破，提升了用戶移動應(yīng)用便利性，也更多維度豐富了用戶大數(shù)據(jù)。按照百度副總裁、移動·云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)的說法就是——與PC互聯(lián)網(wǎng)時代相比，移動時代的搜索服務(wù)對大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)提出了更高需求，而這正是百度所擅長的領(lǐng)域。今年4月，百度正式發(fā)布了包括“百度大腦”在內(nèi)的“大數(shù)據(jù)引擎”，向外界提供大數(shù)據(jù)分析處理和挖掘能力，并展示出百度在云能力與APP端之間的數(shù)據(jù)協(xié)同能力；5月，百度在硅谷宣布成立人工智能實(shí)驗(yàn)室，并聘請到全球頂尖的人工智能科學(xué)家