第一章移動互聯(lián)網(wǎng)概述

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用胡琳娜南京理工大學(xué)紫金學(xué)院電光系

第一章移動互聯(lián)網(wǎng)概述BCNLContents移動互聯(lián)網(wǎng)定義1移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇3移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2移動互聯(lián)網(wǎng)定義爭論焦點：什么是移動互聯(lián)網(wǎng)呢?

移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信+互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)的移動接入移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化移動互聯(lián)網(wǎng)=？業(yè)界觀點A類觀點:移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸B類觀點:移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向

移動互聯(lián)網(wǎng)定義移動互聯(lián)網(wǎng)的各家之言BCNL項立剛：移動互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸和有益補充.要從一個新的體系去理解移動互聯(lián)網(wǎng)，而不是帶著大量的舊的互聯(lián)網(wǎng)的痕跡去看移動互聯(lián)網(wǎng)，不是自己未來的產(chǎn)品本能的、不由自主的搬互聯(lián)網(wǎng)的一套，是要深入研究移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，研究其終端、技術(shù)、用戶感覺、用戶需求，開發(fā)出全新的、適合互聯(lián)網(wǎng)需要的技術(shù)和產(chǎn)品侯志強：所謂移動互聯(lián)網(wǎng)就是寬帶無線接入直接接入寬帶公共網(wǎng)，不再經(jīng)過移動專網(wǎng)。經(jīng)過移動專網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)就是移動帶有圍墻的信息專網(wǎng)。中國移動:移動通信要互聯(lián)網(wǎng)化。移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)成為一種趨勢，首先是終端在趨向于融合。第二，整個移動通信網(wǎng)絡(luò)逐步向著IP方向不斷的演進，跟現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)越來越呈現(xiàn)融合的趨勢。第三，內(nèi)容和應(yīng)用更趨向一致。移動互聯(lián)網(wǎng)定義從終端的定義：用戶使用手機、上網(wǎng)本、筆記本電腦、平板電腦、智能本等移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從技術(shù)層面的定義：以寬帶IP為技術(shù)核心，可以同時提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)移動互聯(lián)網(wǎng)的定義從終端角度的狹義定義：用戶通過各種移動終端（手機/PDA，便攜式PC或者其他手持設(shè)備）通過移動通信網(wǎng)（如GSM、CDMA、3G網(wǎng)絡(luò)等）接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（包括開放互聯(lián)網(wǎng)、WAP、IMS等方式）。從終端角度的廣義定義：

用戶通過各種移動終端，通過各種無線網(wǎng)絡(luò)接入到互聯(lián)網(wǎng)中，例如通過無線局域網(wǎng)（WLAN）、

WiMax、移動通信網(wǎng)等。BCNL移動互聯(lián)網(wǎng)的定義BCNL移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段1.移動互聯(lián)網(wǎng)雛形（2000年前）

代表：移動夢網(wǎng)；

以信息瀏覽和搜索為主。2.移動互聯(lián)網(wǎng)的起步（2001～2006年）

代表：門戶型網(wǎng)站；

以信息瀏覽和搜索為主。3.移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展（2007～2009年）

代表：蘋果、谷歌等先進移動互聯(lián)網(wǎng)模式。

手機音樂、手機閱讀、手機游戲、手機電視出現(xiàn)并普及。4.移動互聯(lián)網(wǎng)市場格局的展開（2010年開始）

代表：運行商開始布局，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商介入，終端廠商加入

具有移動互聯(lián)網(wǎng)特點的創(chuàng)新應(yīng)用涌現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況

根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2012年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達158.7億元，同比增長167.2%，環(huán)比增長18.7%，移動互聯(lián)網(wǎng)是整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中增長最快的領(lǐng)域。而工信部發(fā)布的《移動終端白皮書(2012年)》顯示，2011年我國移動智能終端出貨量超過1.1億部，超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量總和?，F(xiàn)狀中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國有5.64億互聯(lián)網(wǎng)用戶，而工信部也發(fā)布數(shù)據(jù)，截止2012年11月低，內(nèi)地手機用戶已突破11億移動互聯(lián)網(wǎng)在2013年規(guī)模大概有5個億移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展具體表現(xiàn)用戶快速增長，滲透率快速提高市場規(guī)模價值增加用戶粘著度變強流量快速增加1.2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)不只是“移動”和“互聯(lián)網(wǎng)”的簡單疊加，而是會給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和信息應(yīng)用帶來變革性的發(fā)展機遇。

商業(yè)價值不是簡答的“移動+互聯(lián)網(wǎng)”，而是“移動×互聯(lián)網(wǎng)”的倍增效應(yīng)。

移動互聯(lián)網(wǎng)得益于移動通信、智能終端、云計算等計算的發(fā)展，可實現(xiàn)用戶隨時隨地獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容的功能。1.2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)市場的影響市場方面產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈格局1.2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)市場的影響市場方面一方面，可以使更多人訪問互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，終端不局限于PC或筆記本，信息的使用方法也不局限與人，也可能是物產(chǎn)品創(chuàng)新方面一方面，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動化延伸；另一方面，移動通信、移動定位、移動支付、云計算等信息技術(shù)的發(fā)展帶動新的應(yīng)用產(chǎn)生。產(chǎn)業(yè)鏈格局方面?zhèn)鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價值鏈體系被打破，形成更為開放、更加復(fù)雜的價值生態(tài)體系。1.2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

1.2.1

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動化延伸互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動化：

指將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用進行轉(zhuǎn)換，通過WAP（WirelessApplicationProtocol)、手機客戶端等方式展現(xiàn)，以適應(yīng)便攜移動終端的小屏及操作。

主要應(yīng)用：

移動QQ、移動淘寶、移動新浪等；

企業(yè)信息化（辦公移動化、現(xiàn)場執(zhí)法移動化等）1.2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

1.2.2

創(chuàng)新型應(yīng)用蓬勃誕生創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用：區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)的提供方式，特別針對移動終端進行內(nèi)容和應(yīng)用的設(shè)計。

主要應(yīng)用：1.基于LBS（位置服務(wù)）的應(yīng)用：Foursquare。2.社會化工具:Twitter、新浪微波。3.移動支付：手機錢包。1.2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

1.2.3

產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變產(chǎn)業(yè)鏈組成電信運營商平臺運營商終端廠商

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系移動通信業(yè)務(wù)體系瀏覽業(yè)務(wù)搜索業(yè)務(wù)Web2.0業(yè)務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲IM①固定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)復(fù)制與延伸②移動通信業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化乃至替代③移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)……移動電話短信彩鈴移動定位移動支付移動分組數(shù)據(jù)……移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系移動搜索移動瀏覽移動電子商務(wù)移動即時消息移動Web2.0移動電子郵件移動在線游戲移動音樂、視頻移動地圖業(yè)務(wù)……移動SNS移動廣告移動VoIP移動增強現(xiàn)實移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與傳統(tǒng)應(yīng)用的關(guān)系移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新關(guān)鍵21融合移動通信與互聯(lián)網(wǎng)特點，同時結(jié)合移動終端的能力，是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵和方向。移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用Kik、簽到應(yīng)用、移動SNS、手機電視……移動通信網(wǎng)絡(luò)能力互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)能力移動終端能力網(wǎng)絡(luò)鑒權(quán)終端信息短消息支付Push信道用戶信息……搜索SNSMashup內(nèi)容信息開放API商務(wù)信息……位置信息感應(yīng)識別（如二維碼）屏幕顯示（3D等）交互界面融合功能（攝像頭等）……移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式面臨新轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式以運營商為核心移動互聯(lián)網(wǎng)時代將以業(yè)務(wù)/應(yīng)用平臺為核心傳統(tǒng)商業(yè)模式中，通過對用戶和計費的控制，運營商占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，相關(guān)企業(yè)需要通過運營商向用戶提供服務(wù)、銷售產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)時代終端軟件平臺和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的深度耦合，業(yè)務(wù)/應(yīng)用平臺成為產(chǎn)業(yè)運作的核心環(huán)節(jié)，電信運營商資源優(yōu)勢喪失，不得已加入對產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)的爭奪。云計算、HTML5.0發(fā)展挑戰(zhàn)應(yīng)用程序商店模式隨著HTML5技術(shù)與云計算技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，高效率跨平臺的移動Web運行環(huán)境未來很可能將取代操作系統(tǒng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)競爭新的制高點，業(yè)務(wù)模式也將繼移動夢網(wǎng)、應(yīng)用商店之后發(fā)生新一輪重大變革具有用戶入口性質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為競爭焦點移動互聯(lián)網(wǎng)時代，運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭不僅來自同質(zhì)企業(yè)，更多來自異質(zhì)企業(yè)，如終端企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前移動互聯(lián)網(wǎng)三大力量的競爭焦點在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶入口，即用戶第一接觸點。而按照當前的業(yè)務(wù)形態(tài)來判斷，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶入口包括：手機瀏覽器，手機搜索，手機SNS，移動應(yīng)用商店，手機門戶網(wǎng)站，客戶端應(yīng)用（例如MIM），等等。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與桌面互聯(lián)網(wǎng)將擁有相似的發(fā)展路徑根據(jù)Informa數(shù)據(jù)顯示，2010年移動SNS收入達到20.7億美元，較2009年增長36%。未來，移動SNS業(yè)務(wù)將繼續(xù)處于快速發(fā)展階段。根據(jù)咨詢公司Informa預(yù)測，移動SNS的收入在2014年將達到54.5億美元。移動SNS保持快速增長趨勢全球移動SNS收入市場預(yù)測2010-2014SNS移動化趨勢不斷增強2009年9月，移動SNS活躍用戶數(shù)5000萬2010年底，移動SNS活躍用戶數(shù)達到2億移動活躍用戶數(shù)達到活躍用戶總數(shù)的50%移動用戶數(shù)占用戶總數(shù)40%引入移動業(yè)務(wù)后，免費用戶到付費用戶的轉(zhuǎn)換率較之前增長2倍在成熟市場，移動用戶占比已達到25%-30%保持每月300萬的用戶增長50%的新增用戶為移動用戶移動用戶數(shù)達到1億，2009年移動用戶數(shù)為5000萬移動SNS(SocialNetworkingServices)公眾人物在以移動微博為代表的移動SNS業(yè)務(wù)中影響力不斷提升人與人之間的關(guān)系再次由平行傳播關(guān)系轉(zhuǎn)向金字塔式傳播結(jié)構(gòu)，少數(shù)的精英成為信息的主要來源。移動SNS重構(gòu)信息傳播方式新功能提升移動SNS價值基于地理位置的SNS服務(wù)語音輸入視頻直播社交移動SNS的傳播速度和傳播范圍不斷拓展。新的功能顯著提升了移動SNS業(yè)務(wù)的信息價值。移動SNS移動IM(InstantMessenger,即時通信)移動IM已成應(yīng)用最快移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)IM已經(jīng)成為移動終端設(shè)備上普及最快的應(yīng)用，2010年年底異軍突起的KikMessenger無疑是在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，兩周100萬用戶，兩個月超過300萬用戶的驕人戰(zhàn)績讓各大廠商眼前一亮，移動互聯(lián)網(wǎng)的即時通訊市場大有可為。根據(jù)Informa公司的統(tǒng)計，2010年全球有4.8億移動IM用戶，預(yù)計到2014年全球移動IM用戶將超過15.28億，是全球發(fā)展最快的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。短信聊天平臺異軍突起，SMS業(yè)務(wù)逐步被侵蝕短信聊天平臺是在即時通信基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型應(yīng)用，其本質(zhì)仍然是即時通信軟件，但在功能上更接近短信，軟件可以自動掃描用戶手機中的通訊錄，通過手機號碼、e-mail地址以及軟件注冊號為用戶建立好友目錄，在界面上相對于傳統(tǒng)即時通信軟件更加簡潔，此外還可以提供和短信類似的信息到達通知，比即時通信軟件更為準確。由于相對于短信這類應(yīng)用通過移動數(shù)據(jù)流量計費，價格更便宜，迅速受到用戶追捧。Kik、米聊、微信等移動IM

IT巨頭搶灘移動即時通訊，各方競爭加劇蘋果公司在2011年全球開發(fā)者大會(WWDC)上推出了iMessage諾基亞公司亦于近期宣布推出自有的“諾基亞IM”(IMforNokia)。微軟公司出資多達85億美元收購了知名的VoIP軟件Skype；谷歌則計劃進一步改良已有的GoogleVoice讓其具備文本溝通功能RIM公司則早已推出了黑莓自有IM工具BBM（BlackberryMessenger）SMS短期無法被MIM撼動，但長期看將被分流優(yōu)勢劣勢短信支持所有終端及時性、準確性跨運營商價格高移動IM價格趨近于0具有社區(qū)性質(zhì)支持部分智能終端不同軟件之間不能互通離線無法接收消息移動應(yīng)用程序商店應(yīng)用程序商店市場持續(xù)火爆根據(jù)Informa公司的統(tǒng)計，截止2011年第一季度全球有130多個應(yīng)用程序商店蘋果AppStrore依然獨領(lǐng)風騷蘋果位居第一，AndroidMarket位居第二，有可能在今年年底或明年在應(yīng)用程序數(shù)量上趕超蘋果GetJar全球最大的三個應(yīng)用商店之一，面向多平臺，通過產(chǎn)品展位競標，向發(fā)行商收取費用盈利模式仍不斷探索，免費增值模式日益受青睞免費增值模式是指下載、使用應(yīng)用免費，隨后消費者可通過應(yīng)用內(nèi)購買(in-app)方式，購買虛擬貨幣或虛擬商品。移動支付移動支付交易額和交易量迅速攀升，但占比較低移動支付的快速發(fā)展，使得其在電子支付中的占比迅速攀升，但在電子支付中的占比仍比較低。2010年移動支付交易額和交易量在電子支付中的占比分別達到6.2%和21.4%。預(yù)計，2012年將分別上升到10.1%和32.6%。短期內(nèi)移動支付仍集中的小額支付領(lǐng)域。基本穩(wěn)定在13-14.5歐元之間，與電子支付每筆交易金額（45.9歐元）相比有很大差距近場支付NFC優(yōu)勢明顯，終端瓶頸有望打開近年來NFC又獲得了包括芯片制造商、手機廠商、運營商等產(chǎn)業(yè)內(nèi)越來越多的支持Google就于2011年2月向外界公布了內(nèi)置NFC功能的AndroidTM2.3版本據(jù)iSuppli預(yù)計，2014年內(nèi)置NFC功能的手機占比也將提高到13%左右。運營商及IT巨頭積極推進移動支付走向國際化移動支付仍標準有待統(tǒng)一全球的運營商正在聯(lián)合起來積極推動為用戶提供跨境移動支付服務(wù)Google推出“Google錢包）全球：NFC仍存在兩種方案國內(nèi)：移動支付標準進展緩慢根據(jù)Infroma公司預(yù)測，2011-2014年，全球移動音樂收入仍將保持16%以上的年增長率，在2014年達到275.5億美元的收入。完整曲目下載市場將強勁增長，在2014年超過鈴聲業(yè)務(wù)，成為移動音樂業(yè)務(wù)最主要的收入來源。移動應(yīng)用商店推動新型音樂服務(wù)發(fā)展AppStore音樂應(yīng)用發(fā)展情況結(jié)合云服務(wù)和社交功能的新型音樂服務(wù)受青睞整首音樂下載業(yè)務(wù)潛力巨大移動音樂以Spotify為例，通過免費優(yōu)質(zhì)的流媒體移動音樂服務(wù)，已擁有超過900萬的免費用戶。在注冊后六個月內(nèi)，每月收聽時間限制在20小時。此后，限時縮短為10個小時，而且聽同首歌次數(shù)不能超過5次。流媒體音樂利用廣告盈利Spotify在客戶端提供廣告服務(wù)購買歌曲數(shù)量價格10首7.99英鎊15首9.9英鎊40首25英鎊100首50英鎊新型捆綁銷售模式受關(guān)注采用購買越多優(yōu)惠越大的批發(fā)式銷售吸引用戶購買音樂。消費者可以以較低的價格一次性購買整張歌曲列表，Spotify音樂商店歌曲價格移動音樂移動云計算

移動云計算是指通過移動網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴展的方式獲得所需的基礎(chǔ)設(shè)施、平臺、軟件(或應(yīng)用)等的一種IT資源或(信息)服務(wù)的交付與使用模式。移動云計算是云計算技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用。行業(yè)巨頭布局移動云計算蘋果iCloudGoogle云戰(zhàn)略：各種云應(yīng)用及終端RIM公司基于云計算移動email業(yè)務(wù)NTTDoCoMo：自動翻譯及MovieCreatorAmazonCloudDrive——云存儲服務(wù)移動云計算尚在培育期，云音樂成突破口從市場發(fā)展來看，移動云計算仍處于嘗試期和創(chuàng)新期，商業(yè)模式尚在培育，還沒有成功案例可供借鑒，但從行業(yè)巨頭的部署來看，移動云計算無疑將是未來2-3年內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重頭戲。用戶需求較為明朗的云音樂有望成為移動云計算的切入點和突破口存在問題：用戶必須擁有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，對于帶寬及穩(wěn)定性相對有限的移動網(wǎng)絡(luò)來說，發(fā)展云音樂還需要在網(wǎng)絡(luò)側(cè)和終端側(cè)做出更多努力業(yè)務(wù)融合推動移動位置服務(wù)價值提升從移動位置服務(wù)的發(fā)展情況可以看出，與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合，為其帶來新的特性從而衍生新的商業(yè)價值是移動位置服務(wù)的重要特征。移動位置服務(wù)整合了“移動位置服務(wù)+SNS+商業(yè)+娛樂”，具有極強的交互性特征。移動位置服務(wù)成為移動廣告投放重要市場通過簽到服務(wù)中大量的用戶位置等信息，廣告主可以精準的將信息傳播給5公里范圍內(nèi)的潛在顧客，實現(xiàn)可持續(xù)、可測量的廣告投放。美國《紐約時報》、《華爾街日報》、星巴克等1萬多家主流品牌商已和移動位置服務(wù)領(lǐng)先企業(yè)Foursquare結(jié)成商業(yè)合作伙伴。移動位置服務(wù)Informa公司的預(yù)測，2014年移動位置服務(wù)的收入將達到181.7億美元。不管是搜索、社區(qū)、門戶還是廣告都會用到移動位置服務(wù)，并成為標準配置移動位置服務(wù)從某種意義上講，是從一個新的維度來重新整合當前互聯(lián)網(wǎng)上的信息移動位置服務(wù)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標配2010-2014年全球移動位置服務(wù)收入預(yù)測移動增強現(xiàn)實服務(wù)移動增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)通過移動設(shè)備終端，將現(xiàn)實世界和計算機生成的信息融合在一起的技術(shù)。移動增強現(xiàn)實系統(tǒng)實時跟蹤手機在真實場景中的位置及姿態(tài)，并根據(jù)這些信息計算出虛擬物體在攝像機中的坐標，實現(xiàn)虛擬物體畫面與真實場景畫面精準匹配增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)定義及原理移動增強現(xiàn)實技術(shù)快速發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍顯著擴大在蘋果這樣的終端廠商，英特爾、高通等芯片廠商以及可口可樂這樣的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的推動下，移動增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段。移動增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)范圍不斷豐富2015年全球移動增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)收入預(yù)測移動增強現(xiàn)實成為移動營銷重要潛在市場根據(jù)市場調(diào)查研究公司JuniperResearch預(yù)測，2015年的全球收入將達到14.7億美元。2010年，這部分收入不到200萬美元。移動位置服務(wù)、移動游戲業(yè)務(wù)和企業(yè)應(yīng)用將成為移動增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)的主要收入來源移動增強現(xiàn)實未來面臨技術(shù)層面挑戰(zhàn)移動增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展還要面臨技術(shù)層面問題的挑戰(zhàn)。移動增強現(xiàn)實應(yīng)用背后的核心技術(shù)是圖像渲染技術(shù)和后臺數(shù)據(jù)庫建設(shè)，而目前來看，這兩方面的標準難以確立、數(shù)據(jù)分享難以實現(xiàn)是移動增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的主要障礙。以數(shù)據(jù)庫的分享為例，將現(xiàn)實數(shù)據(jù)化到信息聯(lián)網(wǎng)、再到開放數(shù)據(jù)庫，這是最可能產(chǎn)生商業(yè)價值的移動增強現(xiàn)實應(yīng)用——“增強現(xiàn)實+移動位置服務(wù)”應(yīng)用付諸實現(xiàn)的前提，然而當前還并不能確定有多少現(xiàn)實環(huán)境的數(shù)據(jù)能夠向開發(fā)者開放。移動增強現(xiàn)實服務(wù)1.3移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL媒體化

被成為第五大媒體，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)和移動通信行業(yè)的深度融合。五大媒體報刊——平面媒體互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)媒體電視——電視媒體廣播——廣播媒體手機——移動媒體1.3移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL2.社交化

餐飲社交化：大眾點評，團購

搜索社交化：Facebook

電子商務(wù)社交化：凡客達人社交化已成為整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的內(nèi)生動力。3.高便攜性

真正實現(xiàn)隨時、隨地、隨心訪問網(wǎng)絡(luò)。

1.3移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL4.碎片化使碎片時間得到高效利用。5.用戶身份可識別性

移動終端代表相應(yīng)的持有者，具有唯一性；同時可以通過手機號碼判斷訪問者身份。6.用戶操作簡便化

從鍵盤到觸摸屏

從文本輸入到語音輸入1.3移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL7.高隱私性互聯(lián)網(wǎng)下，PC端系統(tǒng)的用戶信息是可以被搜集的。而移動通訊用戶上網(wǎng)顯然是不需要自己設(shè)備上的信息給他人知道甚至共享。使碎片時間得到高效利用。8.業(yè)務(wù)終端化

移動互聯(lián)網(wǎng)中終端與業(yè)務(wù)深度捆綁，并產(chǎn)生了許多創(chuàng)新應(yīng)用，如位置服務(wù)（LBS),手機支付。

1.3移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

BCNL9.寬帶化

3G、LTE、4G使寬帶化的無線接入成為可能。10.融合化

移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合表現(xiàn)在：

終端的融合——具有操作系統(tǒng)的手機與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

網(wǎng)絡(luò)的融合——移動通信網(wǎng)向IP方向演進。

桌面互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和應(yīng)用趨向一致。

1.4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化BCNL

移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)本身具有很強的技術(shù)特性，從目前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，技術(shù)方面主要受兩方面影響：

1.移動互聯(lián)網(wǎng)自身特點移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)有明顯差異；用戶使用方式的不同也影響產(chǎn)品功能、界面等方面設(shè)計。

2.終端開發(fā)平臺多樣化1.4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化BCNL1.4.1C/S模式和B/S模式

C/S模式——client/server客戶機/服務(wù)器模式B/S模式——brower/server瀏覽器/服務(wù)器模式C/S模式更適合目前的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，可為用戶提供更好的使用體驗。C/S模式特點：1.流量更小，速度更快2.易使用，界面好3.便于集成應(yīng)用4.了解用戶行為，易于個性化服務(wù)提供1.4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化BCNL1.4.2客戶體驗客戶體驗是IT行業(yè)中常被提及的概念。

定義：指客戶和目標客戶在訪問網(wǎng)站和使用產(chǎn)品過程中的體驗。包括3個層面的感受：滿意度、忍受度、回饋度?？蛻趔w驗設(shè)計要考慮的因素：1.考慮硬件方面的表現(xiàn)2.考慮操作系統(tǒng)3.考慮各自的移動應(yīng)用和移動網(wǎng)站1.4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化BCNL1.4.3終端適配

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)必須根據(jù)每個手機終端特點和差異開發(fā)不同的客戶端軟件。主要變現(xiàn)：