需求供給與市場(chǎng)均衡

第二章

需求、供給

與市場(chǎng)均衡1本章論題需求與需求函數(shù)供給與供給函數(shù)市場(chǎng)均衡2引子：住房?jī)r(jià)格會(huì)下降嗎？房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)具有特殊性的市場(chǎng)，但首先仍然具有所有市場(chǎng)的一些共同特性。如果我們暫且撇開(kāi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的特殊性不論，而從一般意義上來(lái)關(guān)注市場(chǎng)變化的短期與長(zhǎng)期趨勢(shì)，那么，企業(yè)需要了解的是，市場(chǎng)的變化具有怎樣的規(guī)律？3針對(duì)單個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行分析需求何等重要？上海通用的卓越經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)——“在卓越經(jīng)營(yíng)這個(gè)系統(tǒng)里，最重要的能力就是能相對(duì)準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的發(fā)展。100%預(yù)測(cè)準(zhǔn)確是不可能的，但要相對(duì)比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更準(zhǔn)確，更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更及時(shí)把握市場(chǎng)的發(fā)展，掌握這些信息動(dòng)態(tài)，為正確制定戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。市場(chǎng)容量、客戶因素對(duì)大家都一樣，關(guān)鍵你從這里面可以進(jìn)行解讀，通過(guò)你的數(shù)據(jù)和調(diào)查分析，通過(guò)你的經(jīng)驗(yàn)得出相應(yīng)判斷，這是第一大能力?！?.1需求與需求函數(shù)4需要與需求需要——無(wú)限，不受購(gòu)買力限制需求——在某一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)，對(duì)應(yīng)于某種商品的價(jià)格，人們?cè)敢舛夷軌蛸?gòu)買的數(shù)量。它永遠(yuǎn)是有限的5案例：作為促銷手段的免費(fèi)通話服務(wù)1994年圣誕節(jié)期間，英國(guó)的一家移動(dòng)電話公司墨丘利121為了吸引客戶，推出一項(xiàng)促銷活動(dòng)，公司將在圣誕節(jié)期間為在11月8日之前注冊(cè)的用戶提供免費(fèi)通話服務(wù)。但是，公司做夢(mèng)都沒(méi)有想到，客戶的反應(yīng)會(huì)如此“積極”。這項(xiàng)促銷活動(dòng)創(chuàng)造了超過(guò)33000個(gè)小時(shí)的通話記錄，甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)線路阻塞，大量正常使用電話的客戶無(wú)法接通電話。6事實(shí)上，圣誕節(jié)期間的通話數(shù)量達(dá)到日常通話量的十倍。許多“享受優(yōu)惠服務(wù)”的用戶猛打國(guó)際長(zhǎng)途，中間甚至不掛斷電話，個(gè)別的連續(xù)通話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)，而平均通話時(shí)間達(dá)到一個(gè)半小時(shí)，若按平時(shí)的價(jià)格，這需要付費(fèi)60美元。這項(xiàng)促銷活動(dòng)花費(fèi)了公司數(shù)百萬(wàn)美元。該公司的一位執(zhí)行經(jīng)理說(shuō)：“當(dāng)然，總是存在沒(méi)有得到滿足的需要。”案例思考：俗話說(shuō)，“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，該公司提供的是不是“免費(fèi)的午餐”？在企業(yè)的促銷活動(dòng)和其他決策中，如何避免提供“免費(fèi)的午餐”？7影響需求的因素商品本身的價(jià)格消費(fèi)者的收入消費(fèi)者的偏好（Preference）相關(guān)商品的價(jià)格（替代品與互補(bǔ)品）人口總量人們對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期其他因素（廣告、未來(lái)收入預(yù)期、市場(chǎng)普及率等）8需求函數(shù)的一般形式Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）其中，P為商品本身的價(jià)格；Y為收入；J為偏好；Pr為相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格；N為人口總數(shù)；Pe為消費(fèi)者對(duì)商品的預(yù)期價(jià)格；A為廣告，等等。省略號(hào)表示其他未明確列入的因素9簡(jiǎn)化的需求函數(shù)一般函數(shù)——需求量與影響需求各因素之間的量的關(guān)系式；簡(jiǎn)化的處理——假設(shè)其他變量不變（作為參數(shù)），只有價(jià)格變化；即得到需求曲線

Qd＝f（Ｐ）最簡(jiǎn)單的是線性函數(shù)

Q＝a－bP

10需求曲線在價(jià)格與數(shù)量的坐標(biāo)中描繪出兩者之間的關(guān)系曲線一般而言，商品的需求曲線如下所示：QPD11基本需求規(guī)律在影響商品需求的其它因素既定的條件下，商品需求的數(shù)量與其價(jià)格存在反方向變動(dòng)的關(guān)系，即價(jià)格上升，需求量下降，反之則需求量上升問(wèn)題思考：有沒(méi)有不遵守這一規(guī)律的商品？炫耀性商品、金融商品是違反需求規(guī)律的嗎？12需求規(guī)律的應(yīng)用如何處理家庭和企業(yè)每天產(chǎn)生的大量垃圾是美國(guó)面臨的許多環(huán)境問(wèn)題之一。1987年，賓夕法尼亞州伯卡西的居民，每人每年向當(dāng)?shù)厥姓?dāng)局繳納固定的垃圾收集費(fèi)120美元，當(dāng)時(shí)他們每人每天丟棄的垃圾為2.2磅。由于收集費(fèi)是固定的，居民如果再增加丟棄量，這增加的部分就不再收費(fèi)，因此對(duì)居民來(lái)說(shuō)，對(duì)減少垃圾丟棄量就沒(méi)有利益驅(qū)動(dòng)。1988年，伯卡西開(kāi)始改變收費(fèi)方法。市政當(dāng)局要求所有的垃圾都裝在由市政當(dāng)局出售的垃圾袋里。因此，居民丟棄垃圾的邊際成本就從零增加到每磅約4美分。未經(jīng)批準(zhǔn)的垃圾袋不得使用。另外，市政當(dāng)局還實(shí)施了一項(xiàng)廢物再利用計(jì)劃。它發(fā)給每個(gè)家庭主婦一個(gè)桶用來(lái)裝罐子和瓶子，每周收集一次。此外，還每月收集一次舊報(bào)紙。結(jié)果和預(yù)料的一樣，人們開(kāi)始減少丟棄垃圾。第一年就見(jiàn)效，每人每天丟棄的垃圾減少到1磅以下。伯卡西的居民開(kāi)始收益，因?yàn)樗麄儽纫郧翱梢陨僦Ц?0%的費(fèi)用，市政當(dāng)局收集垃圾的成本也減少了40%。13需求曲線的加總個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線qQPPD=∑DiD3D2D114需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)商品價(jià)格本身的變化所引起的需求量的變化稱之為需求量的變化；（沿著需求曲線的變化）當(dāng)商品本身價(jià)格不變時(shí)，由于其它因素的變動(dòng)所引起的變動(dòng)則為需求的變動(dòng)。（需求曲線的移動(dòng)）問(wèn)題思考：當(dāng)人均收入水平上升，或消費(fèi)時(shí)尚變化時(shí)，需求將如何變動(dòng)？152.2供給與供給函數(shù)供給（Supply）——廠商在一定時(shí)期內(nèi)和在一定的價(jià)格水平條件下愿意而且能夠提供的某種商品的數(shù)量不僅愿意，而且有能力出售涉及到兩個(gè)變量，一是商品的價(jià)格，二是商品的供給量16影響供給的因素商品本身的價(jià)格勞動(dòng)力的價(jià)格資本的價(jià)格生產(chǎn)技術(shù)水平相關(guān)商品的價(jià)格（“相關(guān)”的概念？）對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期稅收政策其他因素17供給函數(shù)反映供給量與影響供給的各種因素之間的函數(shù)關(guān)系Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）其中P為商品本身價(jià)格，w為工資水平，r為利率，Pr為相關(guān)商品價(jià)格，T為生產(chǎn)技術(shù)，Pe為預(yù)期價(jià)格，X為稅收簡(jiǎn)化處理：關(guān)注于主要因素，將次要因素視為參數(shù)，可得供給曲線：

Qs＝g（Ｐ）18供給曲線在價(jià)格與供給量的坐標(biāo)系中描繪出兩者之間關(guān)系的曲線一般而言，常見(jiàn)商品的供給曲線為向上傾斜的曲線ＱＰＳ19基本供給規(guī)律在影響供給的其它因素既定的條件下，商品的供給量與其價(jià)格呈正方向變動(dòng)的關(guān)系問(wèn)題思考：有沒(méi)有不遵守這一規(guī)律的商品？勞動(dòng)力、金融商品20供給的變化與供給量的變化供給量的變化：沿著供給曲線的移動(dòng)供給的變化：供給曲線本身的移動(dòng)問(wèn)題思考：如果勞動(dòng)者的工資水平上升，或者原材料價(jià)格下降，供給將如何變化？21廠商供給與市場(chǎng)供給單個(gè)廠商對(duì)某種商品的供給為廠商供給，而市場(chǎng)供給是某種商品市場(chǎng)中所有廠商供給量的總和222.3市場(chǎng)均衡均衡價(jià)格（Equilibriumprice）：能令供求相等的價(jià)格Qd=f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）分別簡(jiǎn)化為：Qd=f（P）與Qs＝g（P）由Qd=Qs導(dǎo)出均衡價(jià)格23PP2PeP1ESDQQ2QeQ124經(jīng)濟(jì)體制與均衡的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)制——通過(guò)價(jià)格和產(chǎn)量的“自動(dòng)”調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)均衡前提——企業(yè)和消費(fèi)者的理性行為計(jì)劃體制——中央計(jì)劃調(diào)節(jié)計(jì)劃體制的缺陷——市場(chǎng)均衡價(jià)格與產(chǎn)量的可計(jì)算問(wèn)題（有限理性），信息失真問(wèn)題25幾點(diǎn)注釋：這里分析的是整個(gè)市場(chǎng)的均衡價(jià)格與需求及供給之間的影響是相互的，而不是單方向的這一分析框架僅適用于競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)，對(duì)于壟斷勢(shì)力很強(qiáng)的市場(chǎng)，難以應(yīng)用這一分析框架均衡狀態(tài)的前提：其他條件給定不變26供求變動(dòng)對(duì)均衡的影響(1)供給變化的影響PP1P3Q1Q3QSS’27需求變化的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡的影響(2)PP3P1Q1Q3QSD’D28供需都變化的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡的影響(3)PP2P1Q1Q2QSD’DS’29問(wèn)題討論：調(diào)整所需的時(shí)間對(duì)市場(chǎng)均衡的實(shí)現(xiàn)具有什么影響？30政府稅收的影響

無(wú)論政府對(duì)誰(shuí)征稅，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果都是相似的。對(duì)廠商征稅，使得供給減少，對(duì)消費(fèi)者征稅，使得需求減少。但是征稅的總量往往是由雙方共同承擔(dān)31稅收的負(fù)擔(dān)tSS1DQQ0Q1EFGPPbP0Ps32市場(chǎng)非均衡政府對(duì)市場(chǎng)的直接干預(yù)通常采用價(jià)格限制的手段當(dāng)價(jià)格的變動(dòng)受到限制，市場(chǎng)機(jī)制將無(wú)法正常發(fā)揮作用。市場(chǎng)將出現(xiàn)非均衡，兩種情況：超額供給或超額需求，且長(zhǎng)期保持這種狀況33PPePmaxESDQQ2QeQ1最高限價(jià)34限制價(jià)