GB/T 34090.2-2017互動(dòng)廣告第2部分：投放驗(yàn)證要求

ICS3524060

L67..

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T340902—2017

.

互動(dòng)廣告

第2部分投放驗(yàn)證要求

:

Interactiveadvertising—

Part2Delivermonitorreuirements

:yq

2017-07-31發(fā)布2018-02-01實(shí)施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T340902—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

縮略語

2……………………1

廣告監(jiān)測

3…………………1

廣告監(jiān)測系統(tǒng)性能要求

3.1……………1

廣告信息采集要求

3.2…………………2

黑名單制度及其信息采集要求

3.3……………………2

廣告監(jiān)測指標(biāo)項(xiàng)及其計(jì)算要求

4…………3

廣告曝光量

4.1…………………………3

廣告獨(dú)立訪問者數(shù)量

4.2………………3

廣告點(diǎn)擊量

4.3…………………………3

廣告獨(dú)立點(diǎn)擊者數(shù)量

4.4………………3

觸達(dá)次數(shù)

4.5……………3

互聯(lián)網(wǎng)毛評(píng)點(diǎn)

4.6………………………3

點(diǎn)擊率

4.7………………3

異常流量排查

5……………4

異常流量排查方法

5.1…………………4

異常流量排查流程

5.2…………………4

附錄規(guī)范性附錄異常流量監(jiān)測要求

A()………………5

異常流量監(jiān)測字段

A.1…………………5

異常流量分類

A.2………………………5

異常流量的檢測要求

A.3………………6

異常流量審計(jì)要求

A.4…………………7

異常流量報(bào)告要求

A.5…………………7

Ⅰ

GB/T340902—2017

.

前言

互動(dòng)廣告分為個(gè)部分

GB/T34090《》5:

第部分術(shù)語概述

———1:;

第部分投放驗(yàn)證要求

———2:;

第部分效果測量要求

———3:;

第部分平臺(tái)接口要求

———4:;

第部分用戶信息保護(hù)要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340902。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由國家工商行政管理總局歸口

。

本部分起草單位中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)騰訊科技北京有限公司上海聚勝萬合廣告有限

:、()、

公司北京奇藝世紀(jì)科技有限公司北京秒針信息咨詢有限公司合一集團(tuán)百勝集團(tuán)內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)

、、、、、

集團(tuán)股份有限公司華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司工業(yè)和信息化部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究院

()、、。

本部分起草人劉曜陳永華段少飛程欽召馮惠葛承志劉勝義劉佳劉偉劉研盧振飛

:、、、、、、、、、、、

李克王佐向維良熊若愚趙偉張之彥周溯高雅陳永裴躍賞周平龔宇

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T340902—2017

.

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展互動(dòng)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場近的份額成為重要的

,50%,

廣告投放方式和渠道但是互動(dòng)廣告的快速發(fā)展也帶來了諸多問題和挑戰(zhàn)廣告樣式繁雜多樣造成產(chǎn)

。,:

業(yè)資源效能較低衡量基準(zhǔn)不夠規(guī)范統(tǒng)一阻礙了產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與融合數(shù)據(jù)相對(duì)孤立分散分類定義不能

;;、

互通影響了規(guī)?；l(fā)展接口要求各自為政導(dǎo)致平臺(tái)和產(chǎn)品間合作困難為了規(guī)范促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市

;。、

場的健康發(fā)展國家先后對(duì)廣告法進(jìn)行了修訂并制定了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法為了充分釋放互聯(lián)

,《》,《》。

網(wǎng)廣告的市場效能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)廣告在規(guī)范有序的市場環(huán)境中得以快速

,,、

發(fā)展在國家主管職能部門的指導(dǎo)下由行業(yè)協(xié)會(huì)組織行業(yè)品牌企業(yè)主導(dǎo)媒體和互動(dòng)廣告公司等對(duì)互

,,、,

動(dòng)廣告術(shù)語定義分類縮略語提出了規(guī)范使用要求對(duì)接口技術(shù)和投放執(zhí)行過程數(shù)據(jù)采集方法用戶

、、、;、、

數(shù)據(jù)隱私和測量要求進(jìn)行了統(tǒng)一

。

本標(biāo)準(zhǔn)旨在統(tǒng)一規(guī)范的互動(dòng)廣告條件下明確互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測等概念和維度保證互動(dòng)廣告行

:;

業(yè)運(yùn)作模式的規(guī)范性和可復(fù)制性保證互動(dòng)廣告投放和監(jiān)測的統(tǒng)一性

;。

Ⅳ

GB/T340902—2017

.

互動(dòng)廣告

第2部分投放驗(yàn)證要求

:

1范圍

的本部分規(guī)定了廣告監(jiān)測廣告監(jiān)測指標(biāo)項(xiàng)及其計(jì)算要求異常流量排查等在廣告投

GB/T34090、、

放過程中應(yīng)遵循的規(guī)范

。

本部分適用于各類電腦端移動(dòng)端和智能設(shè)備上的互動(dòng)廣告監(jiān)測

、。

2縮略語

下列縮略語適用于本文件

。

操作系統(tǒng)

OS:(operatingsystem)

國際移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)

IMEI:(internationalmobileequipmentidentity)

安卓身份標(biāo)識(shí)號(hào)

AndroidID:(Androididentity)

媒體訪問控制

MAC:(mediaaccesscontrol)

廣告標(biāo)識(shí)符

IDFA:(identifierforadvertisers)

唯一設(shè)備身份識(shí)別碼

OpenUDID:(openuniquedeviceidentifier)

時(shí)間戳

TS:(timestamp)

數(shù)據(jù)交流標(biāo)識(shí)

IESID:(informationexchangeserversID)

3廣告監(jiān)測

31廣告監(jiān)測系統(tǒng)性能要求

.

廣告監(jiān)測系統(tǒng)性能要求見表

1。

表1監(jiān)測系統(tǒng)的性能要求

項(xiàng)目要求

保障線上的可用性