電商項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目推廣計(jì)劃書市場分析我國第六次人口普查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：當(dāng)前，我國60歲及以上人口占比達(dá)到13.26%，隨著我國人口老齡化趨勢的加快，如何為老年人構(gòu)建和諧舒適的晚年生活，讓老人的身體、精神生活等方面被人們所關(guān)注，已成為全社會關(guān)注的熱點(diǎn)。在手機(jī)市場越來越細(xì)分化的今天，老人手機(jī)從無到有，從有到全，已經(jīng)日益充斥著手機(jī)市場。一方面我們不斷的看到以運(yùn)營、政府部門、公益組織為代表的通過贈送給孤寡老人手機(jī)來關(guān)愛中老年人，另一方面，我們也看到越來越多的手機(jī)廠商開始關(guān)注老人手機(jī)。智能老人手機(jī)還在起步階段，是個(gè)藍(lán)海。極簡一家做智能老人手機(jī)桌面軟件的，小米投資了1000萬。淘寶手機(jī)店鋪銷量排行榜前十有四家是老人手機(jī)老人手機(jī)目前淘寶直通車2-5元就能進(jìn)首頁大顯老人手機(jī)從2013年啟動電商就做到淘寶類目第一定位精準(zhǔn)，款式多，價(jià)格低（30%毛利），炒作，經(jīng)銷商機(jī)型獨(dú)家包銷。市場營銷14推廣策略常規(guī)模塊：空中轟炸日常公關(guān)傳播＋廣告核心模塊：事件公關(guān)常規(guī)模塊：終端促進(jìn)年度核心事件策劃事件公關(guān)打法：事件話題炒作＋網(wǎng)絡(luò)話題跟進(jìn)掌控精彩生活理念推廣：情感利益滲透＋使用利益體驗(yàn)終端營銷手段：與事件匹配的專項(xiàng)營銷6781012911123543品牌2014年市場推廣策略推演圖15傳播策略產(chǎn)品層面用戶層面品牌層面品牌強(qiáng)化公眾對品牌“掌控多彩生活”的認(rèn)知增強(qiáng)消費(fèi)群對品牌的黏合度提升用戶對品牌核心功能的體驗(yàn)16傳播策略微博、SNS、視頻、論壇等新媒體形式的運(yùn)用官方微博傳統(tǒng)媒體論壇SNS視頻及時(shí)發(fā)布話題討論海量傳播典型塑造熱帖轉(zhuǎn)載17“媒體滲透”IT網(wǎng)絡(luò)媒體分析表18目的：配合線上實(shí)現(xiàn)大O2O戰(zhàn)略“一”計(jì)劃：全國完成1家專賣店建設(shè)“十”計(jì)劃：全國完成10個(gè)形象專柜建設(shè)“百”計(jì)劃：全國完成100家初級形象終端建設(shè)中心爆破：完成北京、上海、廣州、成都、武漢完整形象展露“一十百”形象工程建設(shè)不愿意當(dāng)婦女的美女們，沖著半天假忍了吧！InmyAmericaisfulloftruefreedomofflyingsoaring,melodiesoflifeintheprecipitation,Weakinthefameandfortuneinthefameandfortune,intheromanticinawayfromtheromantic,Intheyearstobecomesimple,havebecomesweetsoundsinthewash.天貓運(yùn)營方案商城網(wǎng)店策略調(diào)整店鋪管理商品管理促銷管理客服培訓(xùn)關(guān)鍵在細(xì)節(jié)不愿意當(dāng)婦女的美女們，沖著半天假忍了吧！InmyAmericaisfulloftruefreedomofflyingsoaring,melodiesoflifeintheprecipitation,Weakinthefameandfortuneinthefameandfortune,intheromanticinawayfromtheromantic,Intheyearstobecomesimple,havebecomesweetsoundsinthewash.推廣階段商城網(wǎng)店推廣五件事廣告推廣直通車推廣淘寶客推廣鉆石展位推廣活動推廣包郵打折送禮物搭配勁減秒殺送紅包滿就送限時(shí)折扣優(yōu)惠券團(tuán)購……淘寶促銷關(guān)鍵詞營銷手法列舉第一步促銷量常規(guī)活動店內(nèi)活動如淘寶首頁硬廣常規(guī)廣告直通車第二步促品牌品牌推廣活動互動式推廣產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)體驗(yàn)式推廣如：新浪微博推廣媒體公關(guān)媒體推廣事件營銷口碑推廣市場推廣計(jì)劃和執(zhí)行第三步玩轉(zhuǎn)淘寶計(jì)劃試用中心淘寶商城聚劃算淘寶VIP淘寶商盟旗艦店淘寶門戶淘寶社區(qū)幫派淘江湖淘寶C店淘品牌淘畫報(bào)試衣間硬廣直通車淘寶客Hitao嗨淘淘寶天下店鋪友情鏈