實(shí)戰(zhàn)：提高轉(zhuǎn)化率的秘訣-主圖視頻

實(shí)戰(zhàn)：提高轉(zhuǎn)化率的秘訣——主圖視頻

大家都知道什么是主圖，指的就是商品詳情頁(yè)首屏左側(cè)商品圖的第一個(gè)位置，而主圖呈現(xiàn)效果是詳情頁(yè)中最為重要的內(nèi)容。主圖視頻，顧名思義，從展示位置上來(lái)定位，就是在詳情頁(yè)第一屏的主圖位置上；從展示特點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，就是能動(dòng)起來(lái)的視頻。換言之，商品詳情頁(yè)首屏左側(cè)商品第一個(gè)位置即商品主圖，在這個(gè)位置出現(xiàn)的視頻即主圖視頻。主圖視頻是淘寶針對(duì)寶貝詳情頁(yè)主圖模塊開(kāi)發(fā)的自定義模塊。視頻主圖在2013年7月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月內(nèi)測(cè)之后，視頻主圖功能正式上線。后來(lái)，由于淘寶忙于“雙十一”丶“雙十二”活動(dòng)，此功能沒(méi)有被很好地宣傳。今年，主圖視頻已得到淘寶官方的大力發(fā)展主圖視頻的影音動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，能有效的將更多的信息在首屏給予呈現(xiàn)，且更具真實(shí)性丶更富創(chuàng)意性。而主圖視頻所帶給賣(mài)家的好處就是，頁(yè)面停留時(shí)間變長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化率提升，銷(xiāo)量上升。下面我們具體來(lái)看看主圖視頻的作用：1丶多渠道引流(1)站內(nèi)引流在這里，可能有些同學(xué)懵了，我們不是在討論轉(zhuǎn)化率嗎？怎么這個(gè)主圖視頻還能引流了呢？前文中，我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，主圖視頻受到了淘寶官方的大力支持，所以，對(duì)于主圖視頻，能夠在淘寶站內(nèi)的“淘寶視頻-視頻導(dǎo)購(gòu)”中得到展位，從而獲得站內(nèi)流量。(2)視頻網(wǎng)站引流另外，由于主圖視頻是視頻，所以，我們還能把制作好的主圖視頻上傳到知名的視頻網(wǎng)站上宣傳，從而達(dá)到引流目的。(3)社交媒體引流對(duì)于我們只做出來(lái)的視頻主圖，我們能夠在其他社交媒體上去投放使用，達(dá)到宣傳引流效果。2丶提高寶貝轉(zhuǎn)化率在論述完主圖視頻在引流方面的作用之后，我們回歸到轉(zhuǎn)化率，論述一下主圖視頻對(duì)提高寶貝轉(zhuǎn)化率的作用。在這里，我們主要從幾組數(shù)據(jù)的分享跟大家分析一下主圖視頻是怎樣提高寶貝轉(zhuǎn)化率的。根據(jù)淘寶調(diào)查，8成買(mǎi)家喜歡商品中的視頻；5成買(mǎi)家會(huì)受主圖視頻影響促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿；8成賣(mài)家愿意使用主圖視頻。在這么可觀的一組數(shù)據(jù)中，我們可以推出，主圖視頻在買(mǎi)家中接受程度還是比較高的。所以，有理由相信，只要我們的主圖視頻制作有創(chuàng)意，能夠讓寶貝詳情頁(yè)在首屏展示就吸引到客戶眼球，那么要想提高寶貝轉(zhuǎn)化率，主圖視頻就能給到你立竿見(jiàn)影的效果！發(fā)展前景眾所周知，謀發(fā)展，得看前景。前文中，我們論述過(guò)，淘寶已經(jīng)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的“淘寶視頻”版塊來(lái)扶持此模塊發(fā)展。我們也說(shuō)了主圖視頻在買(mǎi)家中接受程度比較高。那我們?cè)賮?lái)給各位扎一針雞血——無(wú)線用戶狂飚升有木有？4G時(shí)代空降刻不容緩有木有？有這么強(qiáng)大的技術(shù)后盾支撐，主圖視頻，你說(shuō)能不火嗎？那么怎么制作主圖視頻呢？其實(shí)后臺(tái)有很多工具都是可以制作主圖視頻的，在這里我介紹一種方法就是利用繪聲繪影來(lái)制作：1丶首先從網(wǎng)上百度下載一個(gè)會(huì)聲會(huì)影視頻制作軟件然后安裝到桌面，當(dāng)然想要穩(wěn)定，功能多的軟件可以去購(gòu)買(mǎi)。2丶打開(kāi)會(huì)聲會(huì)影，點(diǎn)擊文件—新建項(xiàng)目，新建一個(gè)空白項(xiàng)目。3丶選擇右面工作面板的打開(kāi)圖標(biāo)，把事先準(zhǔn)備好的素材導(dǎo)入進(jìn)來(lái)。4丶我這里準(zhǔn)備的是幾張圖片，按住ctrl+A全選。5丶我們看到右面工作面板的圖片一項(xiàng)中已經(jīng)有我們打開(kāi)的圖片了，然后把需要的圖片一張張拖地視頻軌道。6丶由于淘寶主圖視頻要求時(shí)間控制在6秒內(nèi)，這里的圖片拖入之后明顯已經(jīng)超過(guò)了6秒，這時(shí)候我們就需要裁剪圖片的時(shí)長(zhǎng)。具體方法為選中一張圖片，把時(shí)間軸拖到想要裁剪的位置，然后點(diǎn)擊剪刀工具，我們看到圖片就被剪斷了，然后選中刪除的一段，delete刪除就可以了。按照這個(gè)方法把其他幾張圖片也剪短，直到加起來(lái)整個(gè)長(zhǎng)度只有6秒。7丶我這里已經(jīng)剪裁好長(zhǎng)度了，剛好6秒。如果大家想要加音樂(lè)也可以用打開(kāi)圖片的方式打開(kāi)一段音樂(lè)，然后把音樂(lè)拖帶音頻軌道就可以了，具體方法和圖片的方法一樣。8丶視頻制作好之后我們就可以保存了，點(diǎn)擊分享-創(chuàng)建視頻文件。由于淘寶主圖視頻要求1:1的比例，所以我們需要自定義視頻大小，點(diǎn)擊自定義。9丶點(diǎn)擊自定義后彈出一個(gè)設(shè)置窗口，我們寫(xiě)上文件名，然后選擇視頻保存的類(lèi)型，淘寶主圖視頻支持多種格式，大家任選一個(gè)就好，我這里選擇的是avi，比較常見(jiàn)的一個(gè)格式。10丶接下來(lái)我們需要設(shè)置視頻的大小，點(diǎn)擊選項(xiàng)，彈出一個(gè)窗口，我們選擇常規(guī)，在自定義里設(shè)置視頻尺寸，一定要是1:1的正方形，我這里設(shè)置成800x800。11丶都設(shè)置好后，我們點(diǎn)擊保存，把圖片保存到相應(yīng)的位置。12丶最后一步，雙擊做好的視頻查看效果，如果滿意，就可以去淘寶后臺(tái)上傳了。(親們，我這里省略一個(gè)步驟，那就是處理我們的圖片素材，所有要用到的圖片，親們必須用ps把圖片摳出來(lái)放到一個(gè)正方形的白色背景文件里，比方我這里的視頻大小像素是800*800，那么朋友們就要把用到的圖片一張張放到新建的800*800像素的文件中再存為jpg格式。這樣輸出的視頻才會(huì)沒(méi)有黑邊哦。切記！~~)注意事項(xiàng)：圖片和視頻一定要拖入視頻軌道，音樂(lè)必須拖入到音頻軌道，相應(yīng)格式拖入到相應(yīng)軌道，這樣才不會(huì)出錯(cuò)。視頻規(guī)格：(1)視頻總長(zhǎng)度小于9秒(2)視頻總尺寸小于2G