《商業(yè)插畫心理學分析5400字（論文）》

商業(yè)插畫中的心理學分析一、商業(yè)插畫相關(guān)概述插畫有很長的歷史了，這是一種重要的古代藝術(shù)形式，也是宣傳的主要手段。盡管在過去的一段時間里，它被其他藝術(shù)形式所掩蓋，但圖像閱讀時代的到來給商業(yè)插畫帶來了新的活力。作為一種插畫形式，商業(yè)插畫為人們提供了越來越多的接觸它的機會。結(jié)合不同的時尚理念和創(chuàng)意方法來創(chuàng)作商業(yè)插畫，而商業(yè)插畫非常符合公眾的審美需求，這種創(chuàng)新的形式說明符合商品經(jīng)濟的發(fā)展。（一）商業(yè)插畫的概念對于商業(yè)插圖的定義，每個人都有不同的理解和解釋。對大多數(shù)人來說，插圖可以理解為一種用于進行論證和說明的繪畫的作品。我們對現(xiàn)代商業(yè)插畫的理解是為產(chǎn)品或公司繪制一些圖像，作者將作品的所有權(quán)和使用權(quán)出售給商戶，只保留版權(quán)，并獲得相應(yīng)的報酬?，F(xiàn)代商業(yè)插畫和傳統(tǒng)繪畫在這些行為上有相當大的差異。商業(yè)插畫專門為客戶或商品進行一些服務(wù)，只要客戶支付相應(yīng)的費用，插畫師就會放棄作品的所有權(quán)，以換取與作品等值的報酬。通過這種方式，商業(yè)插畫可以獲得與拍賣或收藏的藝術(shù)品相同的最終價值，但商業(yè)插畫更新得更快，因此商業(yè)插畫的更換速度是非?？斓模囆g(shù)價值時間很短。一旦企業(yè)或產(chǎn)品在使用過程中得到更新，因此而創(chuàng)建的插畫也將終止其任務(wù)或從廣告中結(jié)束宣傳。（二）商業(yè)插畫的形式互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)插畫的主要載體，網(wǎng)頁上的動畫和浮動廣告充斥著商業(yè)插畫，網(wǎng)上各種各樣的圖畫書、在線游戲、個人博客、社會活動、廣告公司之類的動畫片的一些任務(wù)形象和在線技術(shù)進行相互結(jié)合，展示了一個表達空間相對大、獨特的內(nèi)容和互動的形式。最受歡迎的是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，主要受眾是網(wǎng)絡(luò)人群，面對不上網(wǎng)的人群或受教育程度較低的人群，它將失去效果。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們教育水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體將成為最常見的商業(yè)插畫傳播渠道。（三）國內(nèi)外商業(yè)插畫發(fā)展情況（1）國內(nèi)商業(yè)插畫發(fā)展現(xiàn)狀上世紀90年代中后期，計算機的普及使數(shù)字繪畫逐漸流行起來，手繪效果可以很容易地通過計算機實現(xiàn)，商業(yè)藝術(shù)得到了復(fù)興，CC的出現(xiàn)受到年輕人的愛戴和尊重，因此一種明亮而生動的插畫風格已經(jīng)成為一種時尚。目前，我國有許多專門從事商業(yè)插畫設(shè)計和制作的工作室和小公司，為一些大型廣告公司和出版社提供專業(yè)的商業(yè)插畫服務(wù)。目前，我國主要流行雜志上的商業(yè)插圖主要是數(shù)字產(chǎn)品。多年來，在數(shù)字技術(shù)的推動下，我國的商業(yè)插畫藝術(shù)終于走出了低谷，在一個繁榮的市場的刺激下，是開辟了新道路，展現(xiàn)出一種全新的面貌和巨大的活力。商業(yè)插畫的數(shù)字化發(fā)展，使商業(yè)插畫原作的主要功能成為首要任務(wù)?，F(xiàn)在，商業(yè)插畫藝術(shù)的表現(xiàn)往往被簡化。，在市場的反應(yīng)方面?zhèn)鞑ニ俣仁歉斓?，信息量也非常的大，在效果方面非常的清晰、吸引人，因此效果就越好，簡單的形式能夠更加方便人們識別和記住，這是信息時代的一個重要特征。。（2）國外商業(yè)插畫發(fā)展情況國外的商業(yè)插畫已經(jīng)是一種非常成熟的應(yīng)用技術(shù)，伴隨著計算機技術(shù)的普及和應(yīng)用，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)插畫的發(fā)展也非常迅速。商業(yè)插畫的創(chuàng)作在歐洲、美國、日本和其他經(jīng)濟高度發(fā)達的地區(qū)達到了前所未有的水平，并已成為亞洲國家的一項產(chǎn)業(yè)。韓國和日本也是如此。尤其是繪畫藝術(shù)形式在商業(yè)信息傳播領(lǐng)域的廣泛運用，深深激發(fā)了商業(yè)插畫家創(chuàng)作商業(yè)插畫的無限熱情。大量的插圖形式已經(jīng)應(yīng)用于各種媒體，如商業(yè)廣告、封面、電影和電視以及表演海報、海報、產(chǎn)品介紹等。從而使商業(yè)信息在傳播中升華為高級藝術(shù)。二、看到色彩的心理反應(yīng)及情感表現(xiàn)（一）看到色彩的心理反應(yīng)顏色不僅給人美麗的視覺感受，而且在很多方面影響人們的心理活動，從直接的視覺刺激到間接的聯(lián)想，這些影響總是無意識地起作用，從而形成對顏色的不同心理感受。這種感覺包括:熱與冷、輕與重、擴張與收縮等。冷暖色是一種通過物理光、人類視覺的一種經(jīng)驗和心理聯(lián)想形成的影響人類心理的情感，在所有的色彩感覺中，首先是溫暖和寒冷的感覺。例如，紅色、橙色等會讓人聯(lián)想到熾熱的火焰和熾熱的太陽，從而產(chǎn)生一種溫暖的、明亮的心理感覺，稱為暖色。藍色、綠色、綠松石等，可能會讓人聯(lián)想到大海、冰雪或陰影等，有冷艷的感覺，寒冷，可以稱之為冷色。各種顏色給人一種非常不同的重量感，非常不同。顏色的程度主要由亮度和純度決定。亮度高，顏色純度高，能顯示柔和明亮的圖像；亮度和純度較低的顏色可以顯示重量或硬度。不同的顏色也會產(chǎn)生不同的距離的感覺，前顏色和后顏色是模擬光與影關(guān)系的顏色對應(yīng)關(guān)系，“暖色”可能看起來“更近”，而“冷色”可能看起來“更遠”。然而，在不同背景顏色的圖像中，顏色會反映不同的“前”和“后”這種進退感覺。顏色的膨脹和收縮感是指在比較兩種以上顏色時，某些顏色的膨脹或收縮感。顏色的膨脹和收縮是一種視覺錯覺。一般來說，明亮的顏色給人一種大面積的感覺。深色給人的印象是一個小區(qū)域的感覺，亮度的差異是形成顏色膨脹和收縮的主要因素。（二）不同色彩的情感表現(xiàn)1.商業(yè)插畫中色彩情感的功能表現(xiàn)在魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?0的著作《藝術(shù)與視知覺》中寫道：“形狀與色彩都能夠使視覺完成自己最重要的職能；它們可以通過視覺圖像傳輸表達式并區(qū)分不同的對象和事件，使我們獲得有關(guān)這些物體和事件的信息?！鄙实倪\用在商業(yè)插畫中是同樣沒有界限的，顏色是表達情感的媒介，它也向人們傳遞思想和信息。它在塑造畫面中起著至關(guān)重要的作用，在一幅優(yōu)秀的商業(yè)插畫作品中我們一定會用色彩來進行信息傳遞，這樣富有吸引力的手段同樣也是商業(yè)插畫中不可或缺的因素。我們通常將色彩對眼睛以及心理的作用稱之為色彩的功能，具體來說，色彩的色調(diào)、亮度、純度和對比度可以刺激眼球，通過這樣的方式給人們的心理留下某種影響和象征意義，并產(chǎn)生情緒感染力。所以我們在進行商業(yè)插畫的創(chuàng)作的時候需要同時考慮畫面的情境和需要表達的目的，這其中色彩的功能性就顯得尤為的重要，適當?shù)纳蕬?yīng)用能夠加強信息和情感的傳遞，使更多的人能夠接受到畫面所能傳遞的思想和觀念，提高商業(yè)插畫的情感和境界。色彩功能性傳遞的典型中，比如中國紅、科技藍和郵政綠等都是大家耳熟能詳?shù)?，當你看到郵政綠色，你一定會想到你在這個企業(yè)中享受到的一些好處，就是關(guān)于中國郵政服務(wù)的功能和信息方面。這就是功能化色彩對于品牌形象和企業(yè)影響的帶來的至關(guān)重要的作用。同樣的在商業(yè)插畫中我們也要找到這些特定色彩的功能性，它們作為商業(yè)插畫在傳播中的特定符號，一般會得到大家的普遍認識和識別，在商業(yè)插畫中這些視覺要素對于傳播起到了促進的作用。圖1Conqueredteam上圖1是插畫大大師達秀的作品，當中作者對背景進行了大量的與渲染，特意選擇了橙色系作為暗示故事性的場景來預(yù)示即將發(fā)生的故事，這也是作品最精彩的部分。此外結(jié)合黃色和橙色的云團讓色彩的漸變得以完美呈現(xiàn)。使用顏色來組織構(gòu)圖是作者的獨創(chuàng)之處，顏色增強的使用可以用于視覺表達。色彩增強可以突出圖像的某一部分，使圖像更加生動，使圖像中的畫面產(chǎn)生引人注目的視覺效果，這也解放了藝術(shù)家的思想。顏色可以根據(jù)偏好和頭腦中的想法來著色，而不是遵循物品的原始顏色。無論圖像是藍色、黃色還是紅色，讀者都會思考圖像的原始外觀、圖像應(yīng)該呈現(xiàn)的顏色以及這種顏色的真正含義。在某種程度上，使用這種增強的顏色可以使畫面中的圖像更具吸引力和影響力，這是對物體真實顏色的釋放，它使顏色僅僅是一種純粹的服務(wù)顏色，不受對象的自然狀態(tài)的約束，但也通過顏色直接將視覺語言傳遞給觀眾，讀者立即意識到情節(jié)中發(fā)生的一些故事，通過這種方式，我們可以看到功能色彩在商業(yè)插圖傳播中的作用是至關(guān)重要的，不容忽視。2.商業(yè)插畫中色彩情感的心理表現(xiàn)人們的心理活動是一系列極為復(fù)雜的過程，不同的心態(tài)組成了不同的心理，人的感覺包含了嗅覺、味覺、觸覺等多種，視覺只是人們眾多感覺的一種，色彩的心理表達與人們的心理感受密切相關(guān)，當人的心理被視覺形態(tài)的某種形與色影響時，人們長期生活的視、知覺經(jīng)驗積累作用于商業(yè)插畫中色彩的心理表現(xiàn)。通常的情況下，觀眾看到色彩所要表現(xiàn)的信息會聯(lián)想到一些東西，而這些東西是我們左右不了的，只有當商業(yè)插畫的色彩感知和視覺體驗有一定的共鳴時，通常人們體驗生活的次數(shù)越多，他們會有越多的情感感應(yīng)點，他們會刺激我們的記憶點越多，這樣我們對不同的色彩就會有豐富的共鳴，因而使本身沒有情感的色彩能夠表現(xiàn)出它所要表現(xiàn)的情感。國外有位大師曾經(jīng)就說過一句的名言：“每種顏色都有其適當?shù)男阅苤?，可以在不繪制特定圖像的情況下創(chuàng)建有意義的現(xiàn)實”。所以對色彩的系統(tǒng)研究是很有必要的，色彩對人的心理影響在商業(yè)插畫創(chuàng)作中所起的作用是絕對不能被忽視。我們一直生活在這個色彩繽紛的世界里，我們積累了很多與生活和色彩相關(guān)的視覺體驗，使得大千世界本沒有靈魂和感情的色彩能夠感受到它的情感，并能表現(xiàn)最直觀的信息。正式因為色彩的這種知覺現(xiàn)象，只要大自然的色彩刺激和我們的知覺經(jīng)驗發(fā)生一定的呼應(yīng)，人的心理就會產(chǎn)生某種情緒的共鳴。但是并不是所有的色彩都會引起人們相同的感知，也不是所有的人都會對色彩產(chǎn)生感知效應(yīng)，只有色彩的刺激讓人們感受到某種意義并且產(chǎn)生一定的心理反應(yīng)，只有這樣，對顏色的感知才能發(fā)生，因為每個人的經(jīng)歷因人而異，所以色彩感知的的最后一個階段決定著知覺的差異。（三）商業(yè)插畫色彩在心理情感表現(xiàn)的差異在仔細閱讀商業(yè)插畫之前，首先要傳遞圖像的顏色，這樣商業(yè)插畫就能滿足需求，商業(yè)插畫中色彩的使用是否能夠得到觀眾的青睞在一定程度上決定了作者創(chuàng)作成功與否，區(qū)域環(huán)境、性別、年齡和地理位置的不同，帶來的結(jié)果就是對不同色彩的愛好也會有所不同，當然這些差異還會受到其他各種因素的影響，比如民族和傳統(tǒng)、社會地位、宗教信仰和受教育程度等，雖然人們對色彩的喜好不同，然而，由于色彩情感的特殊性和相對性，人們在色彩偏好的差異上有一定的共性。而不同性別群體心理的色彩情感也是不同的。在創(chuàng)作商業(yè)插畫中色彩應(yīng)用與觀眾的性別息息相關(guān)，大多數(shù)情況下，男性觀眾多喜歡能夠表現(xiàn)其成熟、穩(wěn)重特質(zhì)的深沉、穩(wěn)重的色彩，對色彩的喜愛的變化不是很大；而女性觀眾則多喜歡能彰顯其嫵媚和嬌柔的鮮艷、華麗的色彩（如下圖2），其色五彩繽紛，呈現(xiàn)出多姿多彩的景象，她們時刻都充滿浪漫的氣質(zhì)，特別是她們善感的神經(jīng)，她們最喜歡能表現(xiàn)其感性、浪漫的甜美夢境的粉紅、粉綠等粉色系的色彩，絢麗的色彩往往可以暗示一幅插畫的定位就是主要面向20-40歲的女性觀眾，通過這樣的色彩使用傳遞給觀眾青春激昂、時尚典雅的情感；同時，簡練的圖形搭配時尚的色彩，在增強受眾群體藝術(shù)風格建立的同時，增加審美情趣，大大增強商業(yè)插畫的市場競爭力。圖2女性插畫但是現(xiàn)在的人們越來越追求自己的個性，男女對色彩的喜好的界限越來越模糊，比如近些年來男女用色在服裝上的界限就是基本沒有了，更有勝者的是男裝女性化和女裝男性化的情況經(jīng)常出現(xiàn)。三、商業(yè)插畫中色彩的實際心理感受曾經(jīng)有位大師說過：“在視覺藝術(shù)中，色彩心理效應(yīng)的特征是色彩領(lǐng)域的重要研究對象之一?！蓖ㄟ^反映整個客觀事物對人腦感覺器官的影響，人們在這種情況下會下意識地產(chǎn)生色彩心理反應(yīng)，這是從傳統(tǒng)感知到感覺的過程，色彩中心理現(xiàn)象和心理現(xiàn)象的影響是相互交叉、相互影響的，其中最突出的就是心理反應(yīng)，人們在產(chǎn)生的心理現(xiàn)象的之前一定會產(chǎn)生某種生理反應(yīng)，能夠使人們的聯(lián)想和情感在某種情況下產(chǎn)生變化。人們在看到色彩的同時往往會產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想，看到紅色會聯(lián)想到血液、紅旗，同時還會想到吉祥、熱情等，所以在喜慶的氛圍中一般都會用到紅色。但是如果人們長時間的在紅色環(huán)境下生活，血壓會變高，脈搏會加快，情緒會變得及其的不穩(wěn)定。同一種色彩也會給人們帶來不一樣的視覺效應(yīng)，橙色會使人聯(lián)想到溫暖、輝煌、光明等，所以很多人在商業(yè)插畫中要表現(xiàn)需要聯(lián)想到甘美橙汁的時候都會用到橙色，但是如果將橙色應(yīng)用在時尚插畫中會讓人聯(lián)想到陽光從而產(chǎn)生溫暖的感覺。但是如果將橙色應(yīng)用在為環(huán)境設(shè)計的商業(yè)插畫中，長期的視覺刺激會給人們帶來焦慮，因為橙色會帶來不穩(wěn)定和興奮的心理效應(yīng)。因此，插畫家需要合理利用色彩情感來創(chuàng)作商業(yè)插畫，同時對人們的心理情感做出合理的調(diào)整。此外，由于人們的年齡和性別不同，顏色偏好也不會有很小的差異。插畫家們憑借著這些特征，在兒童插畫中會使用一些比較鮮艷和明快的色彩，在偏男性的插畫中則會使用多一些的黑色、灰色、藍色和深色系（如下圖3），在偏女性的插畫中則會多使用白色、粉色等柔和色系。圖3jones如果一幅插畫作品對色彩的應(yīng)用適當，那么讀者會在欣賞完一副作品之后，可以產(chǎn)生愉悅感，對商業(yè)插畫的所要表達的內(nèi)容和情感一目了然。因此色彩的視覺效應(yīng)和心里感覺的同構(gòu)是商業(yè)插畫中不可或缺的部分。結(jié)論商業(yè)插畫作為時下流行的并且將會越來越流行的一種大眾化的藝術(shù)形式，在商業(yè)插圖的創(chuàng)作過程中，強調(diào)個性化色彩的應(yīng)用，我們需要創(chuàng)造出新穎的色彩和風格來吸引觀眾，避免色彩和風格使用的呆板和固化.而對色彩的研究不僅是需要具備客觀方面的認識還要通過認知心理學等多方面的研究成果培養(yǎng)主觀方面色彩情感的素質(zhì)，以便更好的充分實現(xiàn)繽紛色彩的表現(xiàn)領(lǐng)域?？傊\用認知心理學的基本原理和色彩藝術(shù)設(shè)計理念，對提高商業(yè)插畫設(shè)計的藝術(shù)水平和美學內(nèi)涵都具有一定的參考意義。參考文獻[1]肖磊.商業(yè)插畫的設(shè)計風格[J].今日財富，2018(5).[2]譚利超.傳