尷尬的小米平板：一定只是營銷的方法不對

尷尬的小米平板：一定只是營銷的方法不對

小墨訂閱了雷軍的微信公共號，在雷軍署名的一篇闡述其為何做平板電腦的文章里寫道，小米選擇了Android系統(tǒng)，使得Android領(lǐng)域的一部分應(yīng)用直接能用，選擇了英偉達(dá)的TegraK1處理器，因架構(gòu)類似使得PC游戲很容易移植。如果僅從數(shù)量上考量，小米平板應(yīng)用商店支持的應(yīng)用數(shù)量已超過3000個，但其中很多依然是依靠應(yīng)用本身“直接能用”，尤其是一些未標(biāo)注HD的應(yīng)用，本質(zhì)仍為手機(jī)版。而PC移植游戲則至今未見實際成果，這與當(dāng)初雷軍的承諾不同。有開發(fā)者告訴騰訊科技，Android平板市場適配工作量太大，投入產(chǎn)出通常不成比例。尤其是小米平板采用了與蘋果iPad相同的4:3屏幕長寬比，有別于普通Android平板的16：9，因此要達(dá)到完美適配需要增加工作量。至于PC游戲的移植，一位PC游戲開發(fā)者表示X86處理器和ARM處理器差別巨大，移植無異于再次開發(fā)，同時PC游戲的操控與平板完全不同，僅僅照搬移植毫無價值。雷軍曾將小米手機(jī)的成功歸因于“硬件+軟件+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的三項全能，但顯然在平板電腦上，小米未能延續(xù)這樣的成功，這或許與小米平板太過倉促有關(guān)。在小米手機(jī)發(fā)布前，MIUI已經(jīng)持續(xù)更新52周，適配數(shù)十款手機(jī)，在全球范圍內(nèi)積累了50萬用戶。而MIUIforPad，只適配了GoogleNexus7第二代和小米平板兩款產(chǎn)品，并未經(jīng)過手機(jī)版MIUI般漫長的打磨和人氣積累的過程。據(jù)騰訊科技從多家第三方研究機(jī)構(gòu)了解的數(shù)據(jù)顯示，小米平板的銷量在安卓平板電腦品牌中表現(xiàn)一般。截至9月底，小米平板的總出貨量約55萬臺，其大部分產(chǎn)品通過官網(wǎng)渠道出貨，小米官網(wǎng)銷量外零售量約為9萬臺。IDC相關(guān)報告顯示，第三季度三星平板電腦出貨量為990萬臺，華碩、聯(lián)想分別出貨350萬臺和300萬臺，這意味著小米試圖用一己之力顛覆平板市場的想法更加遙遠(yuǎn)。目前看來，小米平板和小米路由器及電視等產(chǎn)品一樣，成了小米方法論并未“萬能”的典型案例。一己之力難建生態(tài)鏈雷軍在那篇回憶為什么做平板的文章(《總要有人先種樹》)中表示，“至少在小米平板發(fā)布初期，移植生態(tài)鏈?zhǔn)钦麄€工作的核心”。具體的操作模式是，選用Android操作系統(tǒng)、英偉達(dá)TegraK1處理器平臺以及iPadminiRetina版的屏幕，而這背后的目的只有一個，即迅速將更多應(yīng)用倒入小米平板。盡管使命感十足，但雷軍的設(shè)想似乎從未實現(xiàn)。Canalys分析師畢曉嘉告訴騰訊科技，因為手機(jī)和平板的App畫面、分辨率和縱橫比都不一樣，直接移植有一點生搬硬套的感覺，很多用戶體驗的細(xì)節(jié)都沒有做好優(yōu)化。騰訊科技觀察發(fā)現(xiàn)，在目前進(jìn)駐小米平板應(yīng)用商店的應(yīng)用中，真正獨家或?qū)ｉT適配的應(yīng)用屈指可數(shù)。有網(wǎng)友在小米官方論壇上列舉了完美適配應(yīng)用的名單，數(shù)量僅為330個。雷軍曾在上述文章中表示，手機(jī)是具有鮮明基本功能的設(shè)備，具備打電話、發(fā)短信這兩項功能，手機(jī)就能賣了。但平板作為“重內(nèi)容消費(fèi)型”設(shè)備，它其實沒有某種自有硬需求錨定的核心功能，平板所有的功能都依托于生態(tài)鏈的內(nèi)容、服務(wù)供給支持。一臺沒有足夠應(yīng)用和游戲等內(nèi)容支持的平板電腦跟一塊板磚沒差多少。這或許解釋了小米平板至今表現(xiàn)一般的原因，獨特的分辨率讓小米平板與主流的安卓平板格格不入，盡管小米試圖成為一個先行者，但顯然在碎片化的安卓世界里，小米卻未能就生態(tài)鏈的缺失問題找到解法。此外，小米平板未能像小米手機(jī)一樣找到一個合適的價格區(qū)間切入，在Android平板中，真正掌握這一市場大量份額的是眾多的白牌廠商(山寨廠商)，其優(yōu)勢在于滿足市場對低成本平板的需求，這些產(chǎn)品價格普遍低于千元。而聯(lián)想華碩等PC廠商憑借渠道優(yōu)勢往往能更先接觸消費(fèi)者，在小米手機(jī)成功之后，這些廠商并未在平板市場上再給小米足夠的機(jī)會，加上本身iOS陣營的iPad產(chǎn)品價格并不虛高，這讓缺乏應(yīng)用的小米平板顯得并無多大吸引力，這也造成了小米平板銷量的平淡。小米模式再次走下神壇據(jù)騰訊科技從多家第三方研究機(jī)構(gòu)了解的數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，小米平板的總出貨量約為55萬臺，目前小米難以在平板電腦市場復(fù)制“顛覆”的神話。而第三季度，蘋果、三星、聯(lián)想等品牌平板電腦的銷量都在數(shù)百萬臺的規(guī)模。畢曉嘉表示，目前小米在整個終端產(chǎn)品線上都有布局，但只有手機(jī)是其真正精心打磨的產(chǎn)品，而其他多少有一點盲目跟進(jìn)的成分。雷軍想要達(dá)到的就是把整個MIUI系統(tǒng)延伸到更多的屏幕上區(qū)，但還沒有能夠做到一個精細(xì)化的程度。有業(yè)內(nèi)人士分析，小米的智能終端產(chǎn)品推進(jìn)策略已十分類似——選配最具宣傳賣點的元器件，用MIUI作為軟件的核心，通過自身或投資的業(yè)務(wù)補(bǔ)充前期內(nèi)容，并最終通過發(fā)布上極具煽動力的演講做宣傳。某種意義上，“移植PC游戲”等承諾和當(dāng)初的“小米手機(jī)玩游戲媲美游戲機(jī)"或“動圈耳機(jī)”如出一轍。好在一位小米內(nèi)部員工向騰訊科技表示，“平板市場是已經(jīng)被蘋果證明過有強(qiáng)烈需求的，所以小米會跟進(jìn)”，而針對這樣的產(chǎn)品演進(jìn)，目前小米唯一的辦法就是繼續(xù)在平板上砸錢。在小米長長的產(chǎn)品類表里，除了手機(jī)和移動電源外，平板、路由器，以及電視并沒有成為爆款產(chǎn)品。客觀的說，作為新來者，小米在上述多個市場取得的成績?nèi)钥扇牲c，但受累于被過度神話的品牌形象，未能沖至前列就被視為失敗。一家平板出貨量數(shù)倍于小米的深圳白牌平板公司高管