《健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題研究9100字（論文）》

某區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究目錄1緒論 11.1研究背景及意義 11.2研究內(nèi)容與方法 12武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 22.1漢陽區(qū)健身場所發(fā)展情況 32.1.1經(jīng)營分類 32.1.2經(jīng)營性質(zhì) 42.1.3經(jīng)營規(guī)模 42.1.4經(jīng)營方式和營銷模式 52.2漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的教練員情況 52.2.1性別和年齡 62.2.2學(xué)歷 62.2.3專業(yè) 72.2.4從業(yè)狀況 72.2.5薪酬狀況 82.3漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)消費者情況 82.3.1基本狀況 82.3.2消費支出情況 92.3.3健身行為 92.3.4參加鍛煉的方式 102.3.5消費者對健身場所的需求 103武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 113.1市場投資規(guī)模偏小 113.2缺乏體育健身專業(yè)人才 113.3區(qū)域發(fā)展不平衡 114改善武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的對策 124.1制定發(fā)展戰(zhàn)略，開拓市場投資 124.2培養(yǎng)體育健身專業(yè)人員 124.3加強基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)品供給 12結(jié)論 13參考文獻 141緒論1.1研究背景及意義隨著社會的發(fā)展，健身休閑活動己經(jīng)成為人們生活的一部分，是娛樂身心、增進健康的重要手段，對促進人的全面發(fā)展具有重要意義。繼2014年國務(wù)院發(fā)布“關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見”，此后，體育產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。但與此同時，與人們關(guān)系最密切的體育健身休閑領(lǐng)域仍然面臨著一系列問題，如規(guī)模較小，缺乏有效供給，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，基礎(chǔ)設(shè)施滯后等問題，因此，為了能夠更好地解決這些問題，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了“關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見”。武漢市作為湖北省的省會，經(jīng)濟發(fā)展較快，有著豐富的健身休閑資源和文化資源，并且依據(jù)獨特的氣候條件和資源優(yōu)勢，開發(fā)出一系列健身休閑運動項目，例如馬拉松、山地自行車、賽艇、漂流、帆板等健身休閑項目，在發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)方面潛力巨大。漢陽區(qū)作為武漢市的一個區(qū)，體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展先比其他區(qū)較為落后，發(fā)展還存在一定的問題。對此，本文旨在對武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，找出存在的問題，并結(jié)合當前的實際，提出幾點針對性的改善對策。本文的研究意義如下：（1）理論意義：健身休閑產(chǎn)業(yè)是公眾參與體育活動最直接的領(lǐng)域，是體育產(chǎn)業(yè)的核心和基礎(chǔ)。它是體育全面發(fā)展的重要推動力，正是在體育產(chǎn)業(yè)中的特殊地位，為健身休閑產(chǎn)業(yè)的提供了發(fā)展契機。但是目前學(xué)術(shù)界關(guān)于體育健身產(chǎn)業(yè)的研究在不斷增加，但是缺乏對武漢市某一區(qū)的案例研究，本文以武漢市漢陽區(qū)為例進行研究，有利于豐富我我國學(xué)術(shù)界有關(guān)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理論，因而還有一定的理論意義；（2）實踐意義：本文的研究可以為武漢市漢陽區(qū)找出健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，并為其提出幾點針對性的發(fā)展對策，從而推動武漢市漢陽區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高武漢市漢陽區(qū)人民的生活質(zhì)量，從而保障漢陽區(qū)人民社體素質(zhì)的提升，因而還有一定的現(xiàn)實意義。1.2研究內(nèi)容與方法本文的研究內(nèi)容如下：第一部分是緒論，主要闡述本文的研究背景、研究目的和研究意義等；第二部分是武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，主要對武漢市漢陽區(qū)健身俱樂部和健身會所的數(shù)量進行調(diào)查和統(tǒng)計；第三部分是武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，第四部分是武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，針對存在的問題提出相應(yīng)的改善對策；最后一部分是結(jié)論，主要對本文的觀點進行總結(jié)性概述。本文的研究方法如下：（1）文獻資料法：對武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的研究，涉及范圍廣泛，問題較多運用大量的文獻資料來支撐和豐富本研究。文獻資料來源:Internet數(shù)據(jù)庫需要(中國期刊網(wǎng)CNKI數(shù)字圖書館)、武漢市政府網(wǎng)上信息公布平臺、湖北省圖書館等。（2）問卷調(diào)查法：調(diào)查樣本采取隨機抽樣的方法產(chǎn)生，主要抽取了30家健身休閑場所的管理者、教練員和消費者作為調(diào)查對象。共發(fā)放調(diào)查問卷150份，收回145份，其中有效問卷142份，有效率為94.67%。（3）訪談法：通過對武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員進行訪談，了解健身休閑資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境以及目前的開發(fā)情況，從而搜集到有關(guān)研究對象的資料。（4）數(shù)理統(tǒng)計法：對武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查所得的數(shù)據(jù)，武漢市公報提供的數(shù)據(jù)，漢陽區(qū)年鑒提供的數(shù)據(jù)，運用EXCEL軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。（5）邏輯分析法：根據(jù)對文獻資料和統(tǒng)計的結(jié)果進行邏輯分析、推理，找出武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。2武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀漢陽區(qū)為湖北省武漢市中心城區(qū)之一，因位于古漢水之陽而得名，地處武漢市西南部，長江和漢江交匯處，與武昌、漢口隔江鼎立形成武漢三鎮(zhèn)。截至2019年末，全區(qū)轄11個街道，總面積111.54平方千米，有常住人口65.27萬人、戶籍人口46.09萬人。2019年，武漢市漢陽區(qū)居民人均可支配收入為47961元，增長9.1%，充分說明武漢市漢陽區(qū)居民的整體消費水平得到了提高。經(jīng)濟水平不斷提高，為體育健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。目前，宜泉道、乒乓球、游泳、輪滑、健身、羽毛球、健身等熱門體育項目已成為武漢市漢陽區(qū)體育消費熱點。近年來，武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)已進人了快速發(fā)展的軌道，健身產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟發(fā)展迅速，形成了一批具有影響力的健身產(chǎn)業(yè)品牌。目前全區(qū)打造了以武漢世界軍運會等為代表的重大體育賽事項目，其中的馬拉松運動、水上運動、山地戶外運動等健身休閑品牌體育賽事受到了極大的歡迎。2.1漢陽區(qū)健身場所發(fā)展情況健身場所(俱樂部)是為滿足消費者體驗需求而提供的以體育項目為主要參與形式的商業(yè)性服務(wù)場所，是社會大眾“花錢買健康”的重要途徑，也是衡量地區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要指標。在國內(nèi)，健身休閑場所一般分為單一型(如保齡球、游泳、劍道和網(wǎng)球等俱樂部)和綜合型(開設(shè)包括健身健美、游泳、球類等運動的綜合形式的健身休閑場所)，兩者在參與目的和過程體驗中有所不同，但作為體育健身休閑活動的主要參與形式，是健身休閑產(chǎn)業(yè)與社會大眾產(chǎn)生交互關(guān)系的最前沿部分。為滿足人們對健身休閑市場日益增長的需求，城市健身休閑場所的數(shù)量、規(guī)模和類型不斷增加、擴大和完善。2.1.1經(jīng)營分類武漢市漢陽區(qū)體育健身場所主要以健身房、瑜伽舞蹈室、籃球館和乒乓球館為主，占比超過全區(qū)健身場所的50%，其他如臺球館、游泳館、羽毛球館、武術(shù)館、射箭館等單項性的健身場所的發(fā)展迅速，而較為時尚的健身休閑項目，如保齡球館、高爾夫場、射箭館、VR館等發(fā)展?jié)摿Υ?，但?guī)模較小。整體來看，武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)格局較為完善，項目種類齊全，受眾人群面積較大的綜合體育場所和投資相對較小的臺球館、瑜伽館舞蹈室、健身房等場所已經(jīng)形成規(guī)模和集群效益，發(fā)展?jié)摿^大的時尚健身休閑項目將成為未來發(fā)展的重點。表2.2武漢市漢陽區(qū)健身場所分類情況名稱數(shù)量比例（%）綜合體育場所15.6臺球館15.6健身房527.8瑜伽舞蹈室316.7游泳館15.6羽毛球館15.6武術(shù)館15.6籃球館211.1乒乓球館211.1射箭館15.6其他18100.0%2.1.2經(jīng)營性質(zhì)表2.2武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑場所的經(jīng)營性質(zhì)分布經(jīng)營性質(zhì)數(shù)量百分比（%）國營211.1私營950.0混合制211.1股份制422.2其他15.6合計18100.0從上表2.1可以看出，武漢市漢陽區(qū)體育健身場所的管理性質(zhì)基本上是以私營經(jīng)濟為主體，與其他商業(yè)模式混合發(fā)展。其中，私人健身場所數(shù)量最多，有9家，混合制和股份制總共有6家，由此可見，民營混合體制的性質(zhì)是武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑市場發(fā)展的主體。政府對健身市場的參與力度不大，更多的是社會力量參與到健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，才增強了整個市場的經(jīng)濟與活力。同時，外資眾多，健身休閑俱樂部的品牌也逐漸進入武漢市漢陽區(qū)的健身休閑市場，未來的健身和休息市場活動將不可避免地增加。同時，也對國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營要求標準越來越嚴格，這對整個健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個嚴峻的挑戰(zhàn)[2]。2.1.3經(jīng)營規(guī)模從表2.3可以看出，注冊資金至30萬的健身場所有15家，占比為50%；注冊資金在30萬-150萬的有8家，占比達到26.66%；注冊資金呈150萬的健身體閑健身場所為7家。表2.3武漢市漢陽區(qū)健身場所分類情況項目數(shù)量比例（%）≤30萬1161.130-150萬527.8≥150萬211.1表2.4漢陽區(qū)健身休閑場所營業(yè)面積的調(diào)查項目數(shù)量比例（%）≤500平方米1055.6500-1000平方米633.3≥1000平方米211.1從表2.4中得出，營業(yè)面積至500平方米的有10家，占比為55.6%，營業(yè)面積在500-1000平方米的有6家，占比達到33.33%，營業(yè)面積大于等于1000平方米的有2家，占比為11.1%。在注冊資金上多數(shù)小于30萬，營業(yè)面積多數(shù)集中在至500平方米，可以得出漢陽區(qū)健身休閑市場的發(fā)展水平從整體上來看規(guī)模偏小。2.1.4經(jīng)營方式和營銷模式對漢陽區(qū)健身休閑場所經(jīng)營方式調(diào)查得出，漢陽區(qū)健身休閑場所經(jīng)營方式主要為獨立經(jīng)營，連鎖經(jīng)營和承包租賃經(jīng)營。見表2.5。表2.5漢陽區(qū)健身休閑場所經(jīng)營方式項目數(shù)量百分比（%）獨立經(jīng)營1055.6連鎖經(jīng)營527.8承包租賃經(jīng)營211.1其他經(jīng)營15.6從表2.5可以看出，獨立經(jīng)營的健身體閑場所有10家，占比為55.6%；連鎖經(jīng)營的健身休閑場所為5家，占比為27.8%；承包租賃經(jīng)營的健身休閑場所有2家，占比為11.1%，還有1家為其他經(jīng)營方式。其中比較受消費者喜愛的是連鎖經(jīng)營的健身休閑場所，因為從服務(wù)上和管理上更為成熟，但價格偏高。從營銷模式上來看基本上都會采用會員制和非會員制結(jié)合，會員制主要是通過會員卡來體現(xiàn)，擁有會員卡的會員在消費時會享受一定的優(yōu)惠和特殊待遇，類型主要有次卡、月卡、季卡、半年卡、年卡及以上的會員卡，優(yōu)點是可以長期的套牢客戶刺激消費，缺點是健身體閑場所出現(xiàn)轉(zhuǎn)讓或搬遷，會損害到會員的利益。2.2漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的教練員情況2.2.1性別和年齡本次調(diào)查共隨機抽取了30名健身教練員參與調(diào)查，從性別結(jié)構(gòu)上看，武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑場所的教練員以男性教練稍多，30人中共有18名男性、12名女性，比例分別為60%和40%。從年齡結(jié)構(gòu)上看，武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑場所的教練年齡主要集中在21-30歲以及31-41歲兩個年齡段，比例分別為53.3%和30%，說明教練員趨向于年輕化，這是因為21-30歲的教練員形象和氣質(zhì)較高，年輕有活力，學(xué)習(xí)能力比較強，也能夠更好的發(fā)展。31-41歲的教練員有較多的教學(xué)經(jīng)驗，專業(yè)水平較高，但也具有競爭力。20歲以下的教練員就非常少了，因為這個年齡的教練員基本上都是在校學(xué)生，沒有豐富的教學(xué)經(jīng)驗，一般的健身場所里面也是以大學(xué)生兼職為主的。大于41歲的教練員由于身體原因，不能適應(yīng)繁重的教學(xué)指導(dǎo)工作量，因此人數(shù)很少。表2.6武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的教練員性別與年齡情況性別年齡男女小于2021-3031-40大于41數(shù)量181231692百分比60%40%10%53.3%30%6.67%2.2.2學(xué)歷根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑的教練員從業(yè)年限大多數(shù)在5年以內(nèi)，超過五年從業(yè)年限的教練員只有四分之一。武漢市漢陽區(qū)健身教練年齡偏小，說明它的體育健身市場發(fā)展?jié)摿薮?，越來越多的新從業(yè)人員參與其中。但同時也表明，健身教練的流動性很大，難以保持教練的穩(wěn)定性，導(dǎo)致教練相對缺乏經(jīng)驗和經(jīng)驗，容易導(dǎo)致消費者信任度下降[3]。表2.7漢陽區(qū)健身休閑教練員的學(xué)歷構(gòu)成（N=30）項目數(shù)量百分比（%）高中及以下學(xué)歷826.7?？茖W(xué)歷1550.0本科學(xué)歷620.0研究生學(xué)歷13.3從表2.7可以看出目前本科學(xué)歷與?？茖W(xué)歷的教練員居多，分別占到了20.0%和50.0%，研究生學(xué)歷的教練員也占到了3.3%，占比最低的是高中及以下的學(xué)歷，占到26.7%，這說明漢陽區(qū)健身休閑教練員的整體的學(xué)歷水平有待提升，不利于健身休閑的指導(dǎo)。2.2.3專業(yè)漢陽區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)多為體育與藝術(shù)專業(yè)。漢陽區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)構(gòu)成見表2.8。表2.8漢陽區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)構(gòu)成(N=30)項目數(shù)量百分比（%）體育類專業(yè)1550.0藝術(shù)類專業(yè)826.7其他專業(yè)723.3從表2.8漢陽區(qū)健身休閑教練員的專業(yè)構(gòu)成中可以看出，體育類專業(yè)的教練員是主要的構(gòu)成部分，占比50%，藝術(shù)類專業(yè)的占比是26.7%，這主要是得益于藝術(shù)類體育健身項目的發(fā)展，如體育舞蹈。2.2.4從業(yè)狀況本研究主要從從業(yè)年限、薪資情況兩個方面調(diào)查教練員的從業(yè)狀況，可以更好的掌握教練員職業(yè)發(fā)展的整體情況。見表2.9。表2.9漢陽區(qū)健身休閑教練員從業(yè)年限的狀況(N=30).數(shù)量百分比（%）從業(yè)1年及以下826.7從業(yè)1-5年1550.0從業(yè)5-10年413.3從業(yè)10年以上310.0從表2.9可以發(fā)現(xiàn)從業(yè)1年及以下的教練員有8人，說明這個健身休閑產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較快，社會對健身休閑的需求加大，發(fā)展?jié)摿Υ?，每年會有大量新的教練員進入，從業(yè)1-5年的教練員占一半，是這個行業(yè)的主力軍，但是從業(yè)5-10年的教練員和從業(yè)10年以上的教練員分別才占到13.3%和10.0%，這說明教練員這個職業(yè)不穩(wěn)定，流動性較大，這樣會造成整體服務(wù)質(zhì)量的下降。2.2.5薪酬狀況教練員的收入多數(shù)都是以底薪加提成的方式，其實就是由教練員課程量的多少決定的。在調(diào)查中得知，教練員每上一節(jié)課，能夠拿到的酬金在50-200元不等，也有個別的拿到200元以上，當然不同的健身休閑的項目的市場不同，所以收入也不同，但主要決定因素是教練員的業(yè)務(wù)能力，服務(wù)質(zhì)量。漢陽區(qū)健身休閑教練員的薪資狀況見表2.10。表2.10漢陽區(qū)健身休閑教練員薪資的狀況(N=30)項目數(shù)量百分比（%）小于3000元826.73000-5000元1550.05000-8000元516.78000元及以上26.7從表2.10得出，能拿到5000-8000元薪資教練員只有5人，能拿到8000元及以上薪酬的教練員更少只有5人，多數(shù)教練員能拿到3000-5000元的薪資，還有一部分教練員拿的薪資不到3000元，這就需要教練員通過不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗，提高業(yè)務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。2.3漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)消費者情況2.3.1基本狀況在消費者的性別結(jié)構(gòu)上，武漢市漢陽區(qū)健身休閑市場的消費者男性相對高于女性。在接受調(diào)查的100人中，38人為女性消費者，占38%，62人為男性消費者，占62%。在參加體育健身和休閑活動的目的上存在一定的差異。大多數(shù)女性消費者參加健身運動是因為她們對自己的體型不滿意，而且她們經(jīng)常選擇柔軟和輕量的運動項目。男性多是進行形體塑造，力量性強的運動項目參與的比較多。表2.11武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑消費者的性別與年齡(N=142)性別年齡男女小于2021-3031-40大于41數(shù)量885410675016百分比62.0%38.0%7.0%47.2%35.2%11.3%從表2.11中的健身消費者的年齡結(jié)構(gòu)來看，武漢市漢陽區(qū)參與體育健身休閑的大部分消費者年齡在21-40歲之間，整體年齡結(jié)構(gòu)也是比較年輕化的。其中，47.2%的人年齡在21-30歲之間，35.2%的人年齡在31-40歲之間。這是因為在這兩個年齡組中，消費者對健身產(chǎn)業(yè)有一個全面、正確的認識。他們對運動和健身的消費意識比較開放。他們都有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和空閑時間，他們更愿意通過參加體育、健身和休閑活動來娛樂自己使得生活質(zhì)量更加豐富。小于20歲的消費者主要是在校學(xué)生。他們參加健身活動的興趣主要是他們自己，但他們的經(jīng)濟能力相對較弱。它們是未來健身消費市場需要關(guān)注的對象。大于41歲的一群比例為11.3%，由于身體原因，他們更喜歡選擇運動量少、易于接受的健身項目，對健身消費的認識相對較低。他們也不愿意在健身場地上花錢參加不適合他們的健身活動[4]。2.3.2消費支出情況通過對消費者收入中健身休閑消費支出的調(diào)查，可以了解到漢陽區(qū)健身休閑消費者的消費情況。漢陽區(qū)健身體閑消費者的健身體閑消費占比情況表2.11。表2.11漢陽區(qū)健身休閑消費者的健身休閑消費占比情況(N=142)健身消費支出在收入中占比(%)人數(shù)百分比10%及以下7854.910%一15%3222515%-20%1812.820%及以上149.8從表2.11中可以看出漢陽區(qū)健身休閑消費者的健身休閑消費在收入中占比在10%及以下的人數(shù)最多，為78人，占總?cè)藬?shù)的54.9%，并且健身休閑消費支出在收入中占比越高，人數(shù)會變的越少，這說明漢陽區(qū)健身休閑消費者對健身休閑消費的重視程度并不高，還處于一種較低的消費層次。2.3.3健身行為本研究主要從消費者的健身時間、頻率、參與方式來對漢陽區(qū)健身休閑消費者健身休閑行為進行調(diào)查。通過對漢陽區(qū)健身休閑消費者參加鍛煉的時間與頻率可以判斷出他們參與健身休閑的整體狀態(tài)。漢陽區(qū)健身休閑消費者參加鍛煉的時間與頻率見表2.12。表2.12漢陽區(qū)健身休閑消費者參加鍛煉的時間與頻率(N=142)項目類別人數(shù)百分比每次鍛煉時間<30分鐘117.630分鐘-1小時5840.71-2小時4531.52小時以上2920.2每周鍛煉時間1-3次5438.23-5次6948.9每天1812.9從表2.12可以看出每次鍛煉時間保持在30分鐘到一個小時和一個小時到兩個小時的人數(shù)最多，分別達到58人和45人；每周參加鍛煉的次數(shù)在3到5次的人數(shù)最多，達到69人?？傮w來說達到體育人口，每次鍛煉半小時以上，每周鍛煉3次的標準，參與健身體閑的整體狀態(tài)較為積極活躍。2.3.4參加鍛煉的方式通過對健身體閑消費參加健身體閑的方式的調(diào)查得知消費者對參加健身體閑方式的選擇各不相同。漢陽區(qū)健身體閑消費者參加鍛煉的方式見表2.13。表2.13漢陽區(qū)健身休閑消費者參加鍛煉的方式(N=142)參加健身休閑的方式人數(shù)占比(%)獨自鍛煉4128.7一對一教學(xué)2718.7集體課程6042.0其他1510.62.3.5消費者對健身場所的需求通過對消費者對健身休閑場所能否滿足健身休閑需求的統(tǒng)計，得知有21.9%的人認為能夠滿足健身體閑的需求；有67.6%的人認為目前的健身體閑場所不能能夠滿足健身休閑的需求；還有10.3%表示不清楚。消費者對健身休閑場所能否滿足健身體閑需求的統(tǒng)計見表2.14。表2.14健身休閑消費者對健身體閑場所的需求(N=142)健身體閑場所能否滿足健身需求人數(shù)占比(%)能滿足3121.9不能滿足9667.6不清楚1510.33武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析3.1市場投資規(guī)模偏小武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)投資，我國現(xiàn)行財稅政策實行事業(yè)單位資金由國家財政撥付；在執(zhí)行過程中，企業(yè)不征收事業(yè)稅，企業(yè)征收利率利息稅。目前我國體育產(chǎn)業(yè)資金來源相對簡單，主要依靠國家財政撥款，社會投資較少，政府與社會資本合作的方式也不多，尤其是社會資本籌集的體育產(chǎn)業(yè)投資資金較少，缺乏專項資金。武漢市漢陽區(qū)有自己的體育用品行業(yè)，但在投融資、項目開發(fā)、場館運營、賽事運營等方面仍存在很大的差距，沒有重點的體育資源類型的項目。同時，目前我國體育企業(yè)國際競爭力普遍較弱，品牌意識相對薄弱，很多部分的企業(yè)的品牌營銷體系不健全，也沒有定制品牌完善的發(fā)展規(guī)劃[5]。3.2缺乏體育健身專業(yè)人才體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。這些人才不僅需要系統(tǒng)的體育專業(yè)知識，還需要有一定的體育管理知識和全面的經(jīng)濟知識基礎(chǔ)。從目前武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的來源來看，大部分教練員學(xué)歷水平較低，還有的不是體育專業(yè)的畢業(yè)生，工作經(jīng)驗欠缺，無法在健身的過程中指導(dǎo)健身消費者。體育健身俱樂部或健身場所的管理者只知道如何管理或管理，大多缺乏體育健身休閑的專業(yè)知識；體育健身俱樂部或健身場所的教練對體育健身和休閑有著全面的了解，但由于不知道如何操作和管理，沒有進入市場或進入市場，而是逐漸被市場淘汰。專業(yè)人才的缺乏已成為武漢市漢陽區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙[6]。3.3區(qū)域發(fā)展不平衡城市健身和休閑設(shè)施也將隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不同而有很明顯的差異，人們獲得健身和休閑項目的機會也是不一樣的。經(jīng)濟狀況良好的城市健身和休閑產(chǎn)業(yè)的增長速度遠遠快于經(jīng)濟增速較慢的城市，發(fā)展的規(guī)模和水平也存在較大差異，發(fā)展較慢的城市的有效供給能力也非常有限。城鄉(xiāng)差距也很大。一些良好的大型健身休閑場所和服務(wù)運營主要集中在城市。在農(nóng)村，這樣的好地方很少，甚至一些好的設(shè)施也很少。大部分設(shè)施是陽光體育項目建設(shè)的最基本的體育設(shè)施。項目管理也存在明顯的問題，體育館或健身房的健身項目相互重疊，沒有什么吸引人的地方，各自的特點相對缺乏。4改善武漢市漢陽區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的對策4.1制定發(fā)展戰(zhàn)略，開拓市場投資體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出一定的時代性和規(guī)律性，與各個階層的協(xié)調(diào)幫助是分不開的。因此，各方可以借鑒發(fā)展規(guī)律，分領(lǐng)域、分階段制定發(fā)展規(guī)劃。從時間上看，體育、健身、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來自經(jīng)濟政策發(fā)展較好、資源較為齊全的地區(qū)。從體育、健身、休閑業(yè)態(tài)看，消費趨勢過度，從集中項目向新興高檔項目過渡。從發(fā)展主體的角度看，政府政策引導(dǎo)著市場多元化投資的發(fā)展[7]。因此，從政府的角度來看，面對新的形勢和變化，必須把握發(fā)展規(guī)律，尋找新的有效發(fā)展途徑，要打破常規(guī)。政府可以適當?shù)慕档屯顿Y門檻，在項目立項、選址、土地利用、稅收、融資等方面，以捐贈、贊助、合作、股份制等多種形式提供政策支持，鼓勵社會力量積極參與體育、健身、休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)和管理，實現(xiàn)政府與社會公眾的雙贏[8]。4.2培養(yǎng)體育健身專業(yè)人員隨著國家體育產(chǎn)業(yè)政策的推進和體育賽事的市場化和大眾化，從事體育、健身和休閑產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人員數(shù)量逐漸上升。因此，也對體育健身市場專業(yè)人才的綜合培訓(xùn)有了更高的要求，才能不斷滿足消費者對專業(yè)人才的需求，實現(xiàn)供需平衡，是武漢市漢陽區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵[9]。加強體育健身和休閑行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和專業(yè)水平，增強其服務(wù)意識，迎接各種復(fù)雜的體育服務(wù)安全和管理工作。應(yīng)充分考慮體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和人才缺口，避免從業(yè)人員知識技能單一、簡單的方法，定期進行職業(yè)技能培訓(xùn)和考核監(jiān)督。同時，要完善志愿者檢查隊伍，采用公益性崗位等方式，實現(xiàn)專職崗位管理，積極探索市場化方式，維護員工利益。4.3加強基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)品供給加強健身休閑設(shè)施建設(shè)，提高設(shè)施比重，增加創(chuàng)新健身設(shè)施?？梢栽谝欢〞r期內(nèi)免費推廣一些高校體育場館或健身場館向社會開放。在農(nóng)村和邊遠地區(qū)，要有基本的健身設(shè)施，可以根據(jù)當?shù)氐拿袼琢?xí)慣，建設(shè)一些適宜的健身休閑場所。加強農(nóng)村特色休閑健身設(shè)施建設(shè)，充分利用水、陸、空資源，建設(shè)步道系統(tǒng)、山地戶外營地、航空飛行營地等包含自然資源特色的健身休閑設(shè)施[10]。結(jié)論健身產(chǎn)業(yè)涵蓋了健身和休閑服務(wù)的供應(yīng)、健身和休閑設(shè)施的建設(shè)、健身和休閑設(shè)備的制造等類別。從長遠的規(guī)劃來看，健