2021年我國露營旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析

2021年我國露營旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析一、自駕露營旅游興起近年來隨著國內(nèi)汽車保有量的逐步提高以及公路基礎(chǔ)設(shè)施的完善，有越來越多的消費者開始選擇自駕出行；另一方面則是疫情導(dǎo)致國內(nèi)多數(shù)旅游景區(qū)接待數(shù)量嚴(yán)重受限，跨省游、出國游需求被長期壓制。因此自駕露營出游很快進入了消費者的視野，相比于傳統(tǒng)跟團游而言，旅游者自駕車并帶著睡袋、簡易床、帳篷、炊具及食品等前往目的地，旅游成本低廉，給旅游者帶來無窮的樂趣，因此自駕車旅游是休閑度假的最佳旅游方式之一，特別是年輕一代消費者對于自駕游的熱情更高。而在自駕游興起的背景下，露營也以一種區(qū)別于酒店、民宿的業(yè)態(tài)進入到大眾視野，除了深入自然，露營也成為體驗戶外生活的方式，這既增加了社交屬性，也不會有太高的門檻。數(shù)據(jù)顯示近年來國內(nèi)自駕露營地數(shù)量保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計2020年已建成與在建的露營地數(shù)量將達到1900個左右，露營有望成為狼人殺、劇本殺、密室逃脫等休閑活動之后又一種年輕人娛樂新方式。2015-2020年我國自駕露營地數(shù)量統(tǒng)計情況2020年的疫情給國內(nèi)旅游市場帶來重創(chuàng)，2020年全年出游人次僅為28.8億人次，不到2019年的一半，但是國內(nèi)自駕游市場滲透率持續(xù)提高，2019年達到16%，預(yù)計2021年有望達到20%。疫情后，居民更加注重健康且有出行需求，對戶外運動熱度持續(xù)高漲，特別是由于新冠疫情，居民健康意識增強、親近自然出行需求增加?，F(xiàn)階段的露營已經(jīng)不僅僅是局限于“睡帳篷”的初級體驗，一些城市郊區(qū)露營地開始注重體驗與舒適，其高品質(zhì)露營設(shè)施、環(huán)境不亞于親子酒店標(biāo)準(zhǔn)，同時又能滿足消費者的戶外體驗需求，高度滿足戶外親子游標(biāo)準(zhǔn)。2012-2020年我國自駕游市場滲透率變化二、露營旅游裝備近年來包括露營裝備在內(nèi)的國內(nèi)戶外用品市場增速有所放緩，2019年我國戶外用品零售總額、出貨總額分別為250.20億元、141.60億元，市場增速不到5%。而露營裝備是戶外用品市場下的第三大消費品，數(shù)據(jù)顯示2019年露營裝備占國內(nèi)戶外用品市場規(guī)模的11.7%，僅次于服裝及鞋靴，市場規(guī)模約為40億元左右。2019年我國戶外用品市場各品類產(chǎn)品占比帳篷是露營最主要的裝備之一，目前國內(nèi)帳篷市場的潛在需求較大，根據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示2021年7月天貓品牌帳篷產(chǎn)品銷售額達到4000萬元，其中探險者品牌銷售額達到652.82億元，行業(yè)領(lǐng)先地位較為穩(wěn)固。但是同樣也應(yīng)該看到戶外裝備、服裝及相關(guān)紡織品作為傳統(tǒng)的可選消費品，受外部經(jīng)濟環(huán)境影響較大，如果經(jīng)濟不景氣，消費者預(yù)期收入降低，則終端零售將承受較大壓力。2021年7月天貓帳篷前十大品牌銷售額相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；三、露營目的地在不同的露營旅游目的地來說，人們一般喜歡選擇以自駕車和房車為主導(dǎo)的露營旅游目的地，占總體的40.1%，而帳篷露營和木屋露營目的地選擇的游客很平均，分別占20.2%和27.4%。其中房車市場令人矚目，與帳篷露營而言房車舒適度更高，同時具備較好的靈活性適應(yīng)自駕游需求，與木屋露營相比房車更加貼近自然，社交屬性較強，因此成為消費者的首選露營模式。國內(nèi)消費者露營地種類選擇情況四、自駕游露營市場面臨的挑戰(zhàn)雖然露營過程當(dāng)中的強社交性吸引了大量年輕消費者，但是目前也存在不少問題。比如活動場地的安全，自然、天氣變化等，飲食、衛(wèi)生、對原有環(huán)境的影響或者破壞。同時像房車露營地缺乏統(tǒng)一管理、監(jiān)督機制和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等指導(dǎo)性文件，由于中國房車露營地的相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)體系、規(guī)章制度及配套設(shè)施不健全，缺乏科學(xué)管理。由于現(xiàn)階段房車保有量嚴(yán)重不足，中國房車產(chǎn)業(yè)未形