華麗智庫：2022奢侈品牌年度系列報告之迪奧的

性案例系列發(fā)布播動人應鏈任師談DIOR品牌戰(zhàn)略定制項目與合定制項目與合作洽談，敬請聯(lián)系：王瓊|華麗智庫項目總監(jiān)：elisatina929(請備注“智庫合作”及您的姓名和公司)uxeco報告作者：左曉荔版式設計：湯琦完稿時間：2023年1月12開篇2017年7月，原本獨立于法國奢侈品巨頭LVMH集團的迪奧時裝業(yè)務并入了LVMH集團，讓Dior(迪奧)品牌(包括時裝配飾和香水美妝業(yè)務)一躍成為LVMH集團旗下第二大奢侈品品牌，規(guī)模僅次于旗艦品牌LouisVuitton(路易威登)，這兩大品牌長期引領(lǐng)著集團時裝和皮具部門的增長。2023年伊始，迪奧品牌迎來重大人事變動：LVMH集團主席BernardArnault的大女兒DelphineArnault成為迪奧高級時裝業(yè)務部門ChristianDiorCouture首席執(zhí)行官，該部門原首席執(zhí)行官PietroBeccari出任路易威登CEO。PietroBeccari加入迪奧以來，品牌的銷售額過去五年間增長了三倍，2022年預計可達90億歐元左右。頭部奢侈品牌的一舉一動對于整個行業(yè)而言都具有極高的前瞻性和引領(lǐng)性，不管是在渠道部署、營銷活動，抑或是新品發(fā)面又有哪些側(cè)重？從中我們可以發(fā)現(xiàn)迪奧品牌的哪些變化？基于長期建設的“奢侈品牌數(shù)據(jù)庫”和華麗志2022年推出的首個時尚商業(yè)實時動態(tài)平臺——華麗通，共追蹤收錄了1月~12月迪奧品牌在全球和中國市場的253條重要動向。基于此，我們梳理了2022年迪奧的重要實操案例，獨家發(fā)布報告《迪奧的2022》。本報告總結(jié)了迪奧過去一年在門店、快閃、展覽、時裝秀、新品/限定系列發(fā)布、跨界、視覺傳播、社媒互動、代言人、供應鏈、社會責任、藝術(shù)探索等十二個細32022年迪奧品牌動態(tài)類型分布(1月~12月)“新品/限定系列發(fā)布”在所有動態(tài)中占比最高，其次是快閃和視覺傳播。供應鏈藝術(shù)探索供應鏈.2%任任播界界0.7%限定系列發(fā)布%42022年迪奧品牌全球動態(tài)按月分布(1月~12月)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月門店快閃展覽時裝秀新品/限定系列發(fā)布跨界視覺傳播社媒互動代言人供應鏈社會責任藝術(shù)探索52022年迪奧品牌中國動態(tài)按月分布(1月~12月)，快閃活動最為頻繁，其次是新設和翻新門店。7654433772月3月4月門店5月6月7月8月9月快閃展覽新品/限定系列發(fā)布視覺傳播10月11月12月678元化的跨界形式，涉足戶外運動、酒店、旅行、電子游戲等片、書刊雜志、影片、紀錄片等多形式傳播，全面講述品牌9迪奧2022全球動態(tài)TOP5enueMontaigne，歷經(jīng)兩年多的翻新之后，這里將為顧客提供一個完全沉浸式的迪奧2022全球動態(tài)TOP5DIORGRANDBALDEDIORGRAND5月14日~10月30日，ChristianDior博物館舉行名為“ChapeauxDior！(迪奧的帽子！)”的展覽，近兩百頂收藏級的帽子與三十多件搭配好“整體造型”的迪奧高級定制禮服一起展出，另外還有大約五十張時尚照片和美容化妝品宣傳海報，以共同慶祝帽子的藝術(shù)。6月，迪奧在意大利西西里島的陶爾米納酒店(GrandHotelTimeo)的晚宴上發(fā)布了高級珠寶系列DiorPrint系列高級珠寶共35套137件，是品牌有史以迪奧2022中國動態(tài)TOP5、山西太原到河南鄭州，迪奧在更多中國非一線省會城市開設首迪奧2022中國動態(tài)TOP5國際進口博覽會，展區(qū)特別呈現(xiàn)了中國藝術(shù)家王郁洋為“DIORLADYART#7”藝術(shù)家限量合作系列重新演繹的LADYDIOR手袋、迪張園限時精品店盛大開幕，開放2022年11月-2023年1月，迪奧在三亞艾迪遜酒店舉辦“無限夢境”主題快閃活動，并設置限時圣誕裝置，裝置代表著塞維利亞的標志性港口，“ROSEDESVENTS”的中心的地球儀圖案是意大利藝術(shù)家PietroRuffo(彼得羅·魯福)創(chuàng)作的版畫。代表性案例門店LUXECO視覺傳播快閃社媒互動展覽代言人時裝秀供應鏈新品/限定系列發(fā)布社會責任跨界藝術(shù)探索enueMontaigne)的標志性門店，歷經(jīng)兩年多的翻新之后，這里將為顧客提供一個完全沉浸式的迪奧品牌體驗。全新的迪奧旗艦店位于蒙田大道和弗朗索瓦一世大街(Rue年，迪奧宣布暫時關(guān)閉這家旗艦店以對其進行全面改造，隨后收全面改造后，迪奧蒙田大道旗艦店內(nèi)含高級時裝沙龍、高級時裝坊，并首次在店內(nèi)引入品牌的高級珠寶工坊，可為顧客提供各級時裝部門前首席執(zhí)行官PietroBeccari預計，重新開業(yè)奧蒙田大道30號旗艦店的年銷售額也將像Chanel和愛馬原萬象城開設香氛彩妝女裝成都遠洋太古里精品在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城新店圍品牌在河南的首家精品旗艦在成都遠洋太古里開店道2022年迪奧在全球開出的標志性門店一覽斯特丹陸e 位于斯堪首家旗艦店)截至本報告發(fā)布，迪奧在中國內(nèi)地的高級時裝精品店一覽門店總數(shù)42%58%一線城市(北上廣深)線城市 (除北上廣深以外的城市)城市(門店數(shù)量)所在商業(yè)體/機場精品店中心精品店SKPSKP品店城市(門店數(shù)量)所在商業(yè)體/機場精品店中心精品店SKPSKP品店精品店北京(5)店店精品店上海前灘太古里精品店(換址重開)店上海(5)精品店精品店精品店廣州(3)品店店深圳(2)南京(1)南京德基廣場精品店哈爾濱(1)哈爾濱卓展購物中心精品店天津(1)天津萬象城精品店中國內(nèi)地各城市開設高級時裝精品店的數(shù)量及店鋪所在商業(yè)體/機場 (*帶顏色標記的為2022年新開門店)城市(門店數(shù)量)體/機場大連(3)品店品店店寧波(3)店品店精品店成都(3)中心旗艦店機場精品店精品店昆明(1)杭州(2)精品店城精品店武漢(2)品店品店沈陽(1)店重慶(1)心精品店西安(1)長沙(1)精品店快閃2022年，迪奧多圍繞新品/季節(jié)性產(chǎn)品發(fā)布、節(jié)日營銷等主題開設快閃店，時裝、美妝、珠寶、家居是品牌在快閃店中主要展中國市場的快閃活動總數(shù)中國市場的快閃活動總數(shù)快閃活動密集的國際城市舉辦快閃活動的中國城市、成都、三亞、南京、上海、北京(12)密深圳、廈門(7)希臘Mykonos島、黑山共和國珠寶北京、上海、深圳、成都(4)5家居家居上海(1)1代表性快閃案例(中國)SKP都遠洋太古里、上海恒隆廣場、深圳萬象并設置限時圣誕裝置，裝置代表著塞維利亞的標志性港口，“ROSEDESVENTS”的中心的地球儀圖案是意大利藝術(shù)家PietroRuffo(彼得羅·魯福)創(chuàng)作的版畫。代表性快閃案例(海外)f迪拜的Nammos海灘開設快閃店，該店使用快閃計時新快閃概念店，對外開放時間品牌首席執(zhí)行官PietroBeccari直言，這是一家“次世代快閃店(thenextgenerationofpop-upstores)”。11月26日，迪奧上海張園限時精品店盛大開幕，開放時間為一年。店內(nèi)并設有迪奧咖啡館(CAFéDIOR)，在三層展示了來自設計大師菲利普·斯塔克(PHILIPPESTARCK)全新設計的“迪奧小姐”MISSDIOR橢圓背椅，該作品是首次在中國展出。展覽?回溯品牌歷史檔案，強化“高級定制”海報，以共同慶祝帽子的藝術(shù)。百頂收藏級的帽子與三十多件搭配型”的迪奧高級定制禮服一起5月28日，迪奧在日本東京當代藝術(shù)博物館舉辦品牌回展覽類國際進口博覽會，展區(qū)特別呈現(xiàn)了中國藝術(shù)家王郁洋為“DIOR國際進口博覽會，展區(qū)特別呈現(xiàn)了中國藝術(shù)家王郁洋為“DIORLADYART#7”藝術(shù)家限量合作系列重新演繹的LADYDIOR手袋、迪15日于上海西岸藝術(shù)中心舉辦《迪奧與藝術(shù)》(ART’NDIOR)展覽，展覽免費對公眾開放。sOnthe建的“MetaZiwu”虛擬空間中進行互動體24展覽奧在上海舉辦DIORMAISON二零二二秋冬系奧在上海舉辦DIORMAISON二零二二秋冬系辦“全新DIORPRINT高級珠寶Starck為法國奢侈品牌Dior(迪奧)設計的新款MissDior徽25法國巴黎依舊是迪奧首選的大秀目的地，過去一年里，迪奧還分別在韓國首爾、美國洛杉磯、西班牙塞維利亞及埃及吉薩舉行了品牌大秀。間1月21日21:30舉辦2022冬季男裝系列KIMJONES亞歷山大三世橋為靈感在巴黎設間2022年1月24日21:20在法國巴黎舉辦月1日22:00在法國巴黎舉辦2022秋26北京時間4月30日21:00在韓國首爾舉辦迪奧京時間6月24日晚8點45分在巴黎舉辦2023夏季男裝秀，并在時間7月4日晚8:45在法國北京時間9月27日晚8時45分在2月3日在埃及吉薩隆舉行2023秋新品/限定系列發(fā)布2022年迪奧各品類新品/限定系列發(fā)布動態(tài)一覽服飾美食62212.6%2.6%%%新品/限定系列發(fā)布2022年迪奧每月新品/限定系列發(fā)布情況89999867552月3月4月成衣手袋珠寶手表5月6月童裝運動服飾7月8月9月10月11月香氛美容鞋履配飾家居家具餐飲美食12月代表性新品/限定系列發(fā)布案例推出全新DIORGRANDBALDEPRINTEMPS春之圓舞曲高級腕表6月，迪奧在意大利西西里島的陶爾米納酒店(GrandHotelTimeo)的晚宴redeCastellaneDiorPrint繹品牌的經(jīng)典印花。此系列高級珠寶共35套137件，是品牌有史以來代表性新品/限定系列發(fā)布案例KimJones計的園藝工具包，包含一個可折疊座椅，旨在頌揚ChristianDior先生對花12月，迪奧推出品牌首個圣誕樹樁蛋糕(b?chedeNo?l)，由主廚Jean跨界?專業(yè)運動品牌健(TECHNOGYM)合DiorANDTECHNOGYM，包括聯(lián)網(wǎng)跑步RYRANCH牌DESCENTE迪桑特合作，推出全新滑雪跨界?服飾鞋履品牌、潮牌2冬季男裝系列首次與德OCKKOCK車品牌INGLESINA合ERL列，產(chǎn)品以加州唱歌手、音樂制作跨界?服飾鞋履品牌、潮牌ThiboDenis與美國設計師EliRussellLinnetzERLxDiorB9S跨界滑RogerVivier兩款跨牌ERL再次合作，推出聯(lián)名膠包含羽絨面包服、經(jīng)典馬鞍包以及緞面和運動鞋等單品。同時，雙方宣布即將打造跨界?酒店、家居、旅行電舉辦。迪奧在戛納Majestic酒龍?zhí)追?，為參加戛納電影斯-辛普倫東方快車”歷史上往戛納的旅程。迪奧與東將幾節(jié)車廂臨時改裝成奢線DIORMAISONSamBaron合作外家具系列，包含無扶手克的EYSRESORTS跨界?藝術(shù)家emannVogelPietroRuffo節(jié)日禮盒，圖案創(chuàng)作以花跨界?電子游戲。賽車服、手套、定制的“Diorizon”鞋款和頭盔均由英國時裝設計師兼迪奧男士系列藝術(shù)總監(jiān)KimJones設計，賽車服上的“47”來源視覺傳播面，迪奧采用廣告大片、書刊雜志、數(shù)字化推廣、影片等多種形式由淺入深地向消費者介紹品牌歷?廣告大片、裸眼3D2月，迪奧在成都遠洋太古里投放DIORVIBE系列裸眼5月，迪奧邀請南非藝術(shù)家ALICEMANN為2022秋季成衣系列拍攝宣傳片。視覺傳播?廣告大片、裸眼3D全新2023春季男裝系列廣告大片，由品牌大使羅伯特?帕丁森視覺傳播?紀錄片、電影、視頻短片1月，迪奧發(fā)布CRUISE2022(2022早春度假系列)大秀幕后紀錄片《TheDIORVIBE運動系中國擊劍奧運冠軍孫一員劉丹、藝術(shù)體操運動紹熱身運動、有氧核心錄片《迪奧套裝-對話希臘》。藝術(shù)總監(jiān)親手繪片，演繹新一季ROSEDES視覺傳播?紀錄片、電影、視頻短片妝課堂視頻一、二集，由迪奧彩妝創(chuàng)意與造型總監(jiān)彼得·菲利普(PeterPhilips)展感繆斯，享有“首席”(LACAPITANA)之稱的西班牙藝術(shù)家卡門·阿瑪亞(CARMENAMAYA)，以及她自視覺傳播?書籍雜志視覺傳播?藝術(shù)裝置三十號號擺放巨型鈴蘭花裝，迪奧在深圳萬象城設置精品店展出“Rêve視覺傳播?線下活動。社媒互動ckpinkJisoo代言人、影視演員馬伯騫為10月，迪奧正式宣布英國演員約瑟夫·奎恩(JosephQuinn)成為迪奧香氛世家典藏系列迪奧蒙田香水首位供應鏈THEOCEANS沙灘膠囊系an續(xù)發(fā)展創(chuàng)新機構(gòu)yehyehyeh新社合作推出“迪奧低碳最新可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)cy家專門生產(chǎn)男工廠，選址定在威內(nèi)托大區(qū) (Vénétie)的福索小鎮(zhèn)(Fossò)，位于社會責任生態(tài)學家和園藝專家開展合作，開啟一項，致力于保護生物多樣性，維持土壤健康，保持其藝術(shù)探索《Brigitte國際藝術(shù)展–威尼斯雙年展(La59.EsposizioneInternazionaled’Arte-LaBiennalediVenezia)向公眾開放。作為本年展的主贊助商，迪奧資助修復黃金宮博物館(MuseumoftheCa’D’Oro)。迪奧新秀攝影和視覺藝術(shù)獎成功落下帷過這一獎項促進年輕創(chuàng)意人才與國際領(lǐng)高管和分析師談DIOR品牌戰(zhàn)略“迪奧在美學和商業(yè)方面變得更加大膽進取?！盉ernstein資深奢侈品行業(yè)分析師LucaSolca觀察道。2022年，迪奧高級時裝部門專注于通過一些備受矚目的活動推動其在所有市場的增長。1不過，迪奧高級時裝部門前首席PietroBeccari合的結(jié)果，特別是品牌開始認真看待電子商務、技術(shù)投資以及在產(chǎn)品方面進行了相當大的調(diào)整，“創(chuàng)意工作是我們成功的基礎(chǔ)”。2實體店擴張戰(zhàn)略中最大的亮點便是巴黎蒙田大道30號(30AvenueMontaigne)旗