2021年我國櫥柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與競爭格局分析

2021年我國櫥柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與競爭格局分析一、櫥柜市場發(fā)展現(xiàn)狀2020年對于家具建材行業(yè)而言是難忘的一年，來勢洶洶的新冠疫情，讓無數(shù)家居行業(yè)企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者度過了冷清的上半年。從銷售情況來看，2020年全年我國規(guī)模以上家居建材賣場銷售額7624.2億元，同比2019年大幅下降24.19%。即便是進(jìn)入疫情明顯緩解的2020年下半年，建材家居賣場并沒有體驗(yàn)到爆發(fā)式的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，全年建材家居市場經(jīng)營壓力較大，直到2020年12月全國建材家居賣場銷售額依然沒有實(shí)現(xiàn)同比正增長。隨著國際疫情持續(xù)蔓延，國內(nèi)疫情零星反彈，疫情防控形勢依然嚴(yán)峻，對消費(fèi)者信心和消費(fèi)者需求持續(xù)釋放仍有一定的影響，全國建材家居市場恢復(fù)至疫情前同期水平尚待時日。2020年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額情況從櫥柜市場來看2020年預(yù)計(jì)國內(nèi)整體櫥柜市場規(guī)模為1186.2億元，低于2018年的市場規(guī)模。疫情的發(fā)展也給市場需求帶來了新的變化，單品櫥柜及單品衣柜企業(yè)所占比重越來越少，行業(yè)融合發(fā)展成為主趨勢，全屋定制成為定制企業(yè)主要經(jīng)營方式。線上直播作為一種重要的營銷方式被廣泛應(yīng)用，通過直播，消費(fèi)者、加盟商能夠足不出戶，與商家直接互動、即時溝通，可以更直觀、更全面地了解商品和企業(yè)實(shí)力；商家也可以通過實(shí)時反饋的機(jī)制，能夠更好地刺激消費(fèi)者、加盟商做決策。通過直播招商，企業(yè)所有的優(yōu)勢和劣勢都會被無限放大，并且會被持續(xù)地留存下來。2012-2020年我國整體櫥柜行業(yè)市場規(guī)模二、櫥柜行業(yè)加盟意愿下降但是近年來由于櫥柜行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，近年來我國櫥柜行業(yè)加盟報(bào)名新增數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，與其他家具形成鮮明對比。隨著廚電和櫥柜的融合，國內(nèi)櫥柜開始從中低端向中高端轉(zhuǎn)型，越來越多的櫥柜變得更加智能化、環(huán)?；腿诵曰ｋS著國內(nèi)老年人口的逐漸增多以及老年人對廚房較高的依賴性，越來越多的櫥柜開始基于老年的人行為習(xí)慣進(jìn)行人性化和智能化的設(shè)計(jì)。而2015年以來，全國各地陸續(xù)出臺全裝修政策，要求大力發(fā)展全裝修房建設(shè)。精裝房銷量在政府積極推進(jìn)全裝修房的政策下大幅提高，因此精裝渠道一定程度上擠壓了傳統(tǒng)渠道的增長空間。2016-2020年櫥柜行業(yè)加盟報(bào)名新增數(shù)變化近年來，一線城市家電市場增速明顯放緩，市場需求區(qū)趨于飽和。隨著國家政策向三四線城市傾斜，房地產(chǎn)精裝修市場向三四線城市下沉，低線城市及農(nóng)村市場潛力正在釋放。從我國目前家電/家具渠道結(jié)構(gòu)來看，線下渠道中，一二線城市以大連鎖為主，三四線城市以區(qū)域連鎖為主，而五六線城市及農(nóng)村市場，多年深耕當(dāng)?shù)厥袌龅膫鹘y(tǒng)經(jīng)銷商、專賣店仍是主要力量。而2020年縣級市以下的櫥柜加盟商代理比重達(dá)到51%，由于農(nóng)村各廚電保有量低，市場潛力大，未來農(nóng)村家居市場或成櫥柜行業(yè)角逐的主賽道。2020年櫥柜行業(yè)加盟商意向代理級別分布相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；三、市場競爭格局目前國內(nèi)櫥柜市場的行業(yè)集中度依然偏低，行業(yè)集中度CR6僅為21.9%，大量的地方性中小品牌盤踞在當(dāng)?shù)厥袌?。而近年來，定制櫥柜的價(jià)格競爭逐步簡化、透明，價(jià)格營銷不斷持續(xù)，市場競爭加劇。一方面明碼標(biāo)價(jià)將推動消費(fèi)需求；另一方面行業(yè)競爭加強(qiáng)，套餐營銷有助于公司做大客單值，搶占市場份額，精裝房需求也從結(jié)構(gòu)上拖累單價(jià)。由于櫥柜市場單品競爭日趨同質(zhì)化，各主要大型品牌都在謀求產(chǎn)品拓展加速以及大家居布局。各定制櫥柜龍頭企業(yè)正在通過多種生產(chǎn)經(jīng)營模式提供廚電櫥柜產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)，以歐派、志邦、金牌等為代表的櫥柜龍頭企業(yè)已建立多品類甚至全品類的廚電廚具品牌，未來市場份額有望進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。2020年我國櫥柜行業(yè)市場品牌份額占比四、消費(fèi)者對于櫥柜的偏好從對消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品的偏好來看，廚房整體櫥柜影響因素排序?yàn)?功能＞材質(zhì)＞尺寸＞價(jià)格＞色彩＞造型＞布局＞風(fēng)格＞品牌＞五金。目前，廚房整體櫥柜按照功能分區(qū)主要分為:儲藏區(qū)、準(zhǔn)備區(qū)、洗滌區(qū)、加工區(qū)和烹飪區(qū)。消費(fèi)者對櫥柜功能、材質(zhì)、尺寸、價(jià)格、色彩的重視，一方面說明對廚房整體櫥柜產(chǎn)品而言，其功能、材質(zhì)方面存