構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺的設(shè)想new

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺的設(shè)想[作者：央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司汪文斌（總經(jīng)理）]

一互聯(lián)網(wǎng)正在改變媒體的格局

1.國外網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”及其e時代策略

互聯(lián)網(wǎng)對2008年的美國總統(tǒng)大選格局產(chǎn)生了深遠的影響。對此，英國《衛(wèi)報》有個評價：“如果不是因為網(wǎng)絡(luò),在一月二十日就職的第四十四屆總統(tǒng)會是另一個人?！?/p>

競選過程中，奧巴馬團隊大量使用了用戶上傳視頻、博客、空間、在線視頻聊天以及網(wǎng)絡(luò)廣告等多種手段進行宣傳，起到了很好的效果。在沒有使用政府提供的公共競選資金的情況下，獲得了美國歷史上最龐大的競選資金。據(jù)統(tǒng)計，有310萬的支持者參與了奧巴馬的網(wǎng)上籌款活動。奧巴馬收到了650萬筆捐款，總計5.2億美元。其中有600萬筆捐款是100美元以下的小額捐款。占奧巴馬競選經(jīng)費的87%以上。

2009年3月26日，奧巴馬在白宮舉辦“網(wǎng)上市政會議”，與網(wǎng)友進行視頻互動。外界普遍將此舉視為羅斯?？偨y(tǒng)爐邊談話的翻版。從3月24日征集話題到3月26日互動結(jié)束，共有9.3萬美國網(wǎng)民提出了10萬多個問題，360多萬美國網(wǎng)民觀看了對話。

奧巴馬費城演講視頻在YouTube上的觀看人數(shù)達到了430多萬人，而轉(zhuǎn)播這場演講的3大電視臺電視觀眾全部僅有400萬人。顯然，YouTube的收視人數(shù)已經(jīng)超過了三大電視臺當天收看這場演講的電視觀眾人數(shù)總和。

（2）美國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)總體規(guī)模

在美國，用流媒體觀看視頻已成為一股潮流。目前，在美國市場提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站主要有YouTube、FIM、Yahoo!、Hulu、微軟等。

根據(jù)comscore公司的一項研究，2009年3月份77.8%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻，總?cè)藬?shù)達到1.49億人，視頻用戶數(shù)量年增長率達到45%。2009年3月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶花在收看視頻方面的時間為330分鐘/月，每人平均觀看96.8部/月。視頻瀏覽總量達到144.23億部。

（3）國外的幾個典型案例

a.關(guān)于YouTube

YouTube在全球部署了18個鏡像站點，提供18個語種服務(wù)（同時支持添加120多種語言的字幕）；擁有2萬臺服務(wù)器和超過1000G帶寬；提供24種視頻格式下載和6種以上的終端播出（計算機、MP3、MP4,電視機、游戲機、手機等）；擁有16：9寬屏以及大尺寸播放器技術(shù)，為用戶提供清晰流暢的高清網(wǎng)絡(luò)視頻體驗和服務(wù)；YouTube擁有全球最為強大用戶上傳及視頻分享的平臺，日均網(wǎng)民上傳視頻節(jié)目10萬條，約5000小時，而且上傳和播放速度快，畫面清晰。視頻存量63.7億條，用戶總規(guī)模3.5億，日均播放視頻1億次，占全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額43%。YouTube日均PV16億，流量排名世界第三，（第一Google,第二Yahoo!）更為重要的是YouTube背后是Google，Google是全球最大的跨國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方，也是全球影響最大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)中心，擁有世界上最頂尖的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專家。Google在全球有37個數(shù)據(jù)中心，每個數(shù)據(jù)中心的造價大約是6億美元。Google每到一個城市建數(shù)據(jù)中心，這個城市的電力就不夠用了。于是他們先建一個電廠。

依托Google，YouTube不僅能夠支撐龐大的用戶訪問量，還不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，引領(lǐng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新潮流。

YouTube以用戶上傳視頻起家，在鞏固用戶上傳視頻的基礎(chǔ)上，它開始全面整合傳統(tǒng)電視精品節(jié)目，與米高梅、環(huán)球唱片、Sony、BBC、BMG、CBS等傳統(tǒng)傳媒集團簽署內(nèi)容合作協(xié)議。實際上，它現(xiàn)在是承擔為Google用戶提供視頻服務(wù)的平臺。

b.關(guān)于Hulu

Hulu由NBC環(huán)球與新聞集團合資成立。它的內(nèi)容不是由用戶提供，而是由諸如NBC、Fox這樣的傳統(tǒng)傳媒機構(gòu)提供。Hulu的他的內(nèi)容提供者不是網(wǎng)民用戶。Hulu的目標是讓人們“用最簡單的方法以最佳體驗看到高質(zhì)量的視頻。”Hulu視頻使用FlashVideo格式，其碼率比YouTube和其它視頻流媒體網(wǎng)站高，但比標清電視低。

美國《時代》雜志評出2008年“50項最重要的發(fā)明”，Hulu名列第四。理由是：Hulu這樣的視頻網(wǎng)站已經(jīng)擔負起電視的使命，Hulu提供的視頻均是經(jīng)影視公司授權(quán)的電視節(jié)目和電影。它標志著傳統(tǒng)主流電視媒體已進軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。

c.關(guān)于BBCiPlayer

作為2012年倫敦奧運會的新媒體轉(zhuǎn)播商，BBC也高度重視網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。2007年7月，BBC推出iPlayer，讓用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)以下載的方式收看節(jié)目，此舉打破了電視臺40年來的運營模式。iPlayer宣告了“任何”時代的到來，因為人們能夠決定在任何時間、任何地點、以任何方式、在任何終端上收看自己喜歡的視頻內(nèi)容。”

我去年去BBC訪問時，BBC的總裁告訴我：BBC過去在廣播電視時代的使命是教育國民和傳播文化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，BBC的使命是為英國人民提供和全世界人民提供交流、溝通的平臺。

（2）小結(jié)

YouTube的模式以用戶原創(chuàng)內(nèi)容起家，迅速在業(yè)界躍起，在鞏固原創(chuàng)互動特點和優(yōu)勢以來，積極與傳統(tǒng)廣播影視機構(gòu)合作，引入優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目資源。Hulu和BBC-iPlayer由傳統(tǒng)廣播影視媒體機構(gòu)創(chuàng)辦，在傳統(tǒng)電視節(jié)目和影視劇等內(nèi)容為核心的內(nèi)容資源，為傳統(tǒng)廣播電視媒體拓展新陣地提供了有益的借鑒。但是，從目前實際的情況來看，以YouTube為代表的新興媒體已經(jīng)搶占先機。Google宣稱他已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的傳媒機構(gòu)如：時代華納、新聞集團，成為全球最大的媒體。傳統(tǒng)影視媒體因此奮起直追。

2.中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶市場潛力巨大

（1）三年來我國網(wǎng)民規(guī)模及上網(wǎng)時間總量情況

我國互聯(lián)網(wǎng)市場正處于高速增長階段。截至2009年4月18日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.16億。

根據(jù)CNNIC所提供的統(tǒng)計報告，中國網(wǎng)民總規(guī)模2006年底為1.37億，2007年底為2.1億，2008年底為2.98億，2009年4月18日為3.16億。

2006年中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間是16.1小時，2007年是16.2小時，到了2008年，這一數(shù)字提高到了16.6小時。受人均上網(wǎng)時間和網(wǎng)民總規(guī)模雙重因素的影響，中國網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)時間總量的增長速度驚人。2007年末，中國網(wǎng)民每周上網(wǎng)總時間33.8億小時，2008年末，48.2億小時；2009年4月份，每周上網(wǎng)總時間52.4億小時。

由于網(wǎng)民在網(wǎng)上花費時間與網(wǎng)齡成正比，隨著新網(wǎng)民網(wǎng)齡的增長，中國網(wǎng)民上網(wǎng)時間總量增長的潛力巨大。

（2）我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶情況分析

網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為我國應(yīng)用最為基礎(chǔ)最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。目前，我國視頻用戶超過2.3億人，占總體網(wǎng)民比重達到78.5%，是美國市場規(guī)模的1.7倍。手機用戶總數(shù)超過6.7億，手機上網(wǎng)用戶增長133%，到1.176億，隨著3G的大規(guī)模商用，手機視頻用戶增長潛力巨大。

視頻用戶主要為30歲以下高學歷人群，同時也是主流消費人群。根據(jù)萬瑞的調(diào)查，中國視頻用戶在人均收看頻率這一指標上達到了每周3.96次。有30%的用戶每天都看視頻；43%的用戶每周看3-4次，20%的用戶每周看1-2次，每周收看不足一次的用戶只有7%。

中國視頻用戶的有效瀏覽時間增長迅猛。07年第四季度視頻垂直類網(wǎng)站的總流覽時長為2.7655億小時，到了08年第三季度，這一數(shù)字已達到4.8734億小時，增長率為76.2%。

（3）互聯(lián)網(wǎng)和電視正在形成互補的格局

受互聯(lián)網(wǎng)的吸引，年輕觀眾看電視的時間逐年減少，互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾正在形成近乎互補的年齡結(jié)構(gòu)。在各級市場，收視時長縮短都主要出現(xiàn)15~44歲觀眾中，尤其城市觀眾中，15~34歲下降幅度最大。45歲以上中老年依然是電視的最忠實觀眾，年輕人上網(wǎng)，中老年上網(wǎng)的格局正在形成。互聯(lián)網(wǎng)在媒體市場份額正在提高，從有限的用戶對新媒體的注意力來看，互聯(lián)網(wǎng)、手機電視和車載電視有效地吸引了受眾的關(guān)注，并且超過報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，深刻影響著媒體市場。

一方面，用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻存在巨大需求，另一方面，廣播電視機構(gòu)擁有海量豐富的視頻資源，市場期待一個以視聽互動為核心、融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的多終端、立體化的傳播平臺能夠?qū)⒐┬桦p方有效結(jié)合。國內(nèi)現(xiàn)在已有P2P直播網(wǎng)站PPLive、PPStream，視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、酷六，同時新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站也大舉進軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。形勢對我們來說，是迫在眉睫。

二以新技術(shù)驅(qū)動新媒體發(fā)展

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的趨勢

互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物?；仡櫥ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，從上世紀60、70年代的APNET、TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，80年代的NFS主干網(wǎng)、90年代的Web1.0，到目前普遍使用的Web2.0，互聯(lián)網(wǎng)每一次大的發(fā)展都是技術(shù)推動的。

我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是依賴于技術(shù)的發(fā)展進步。上世紀90年代中期互聯(lián)網(wǎng)進入中國，最初只是簡單地收發(fā)電子郵件。隨著FDDI、IP/X.25等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)在中國得到快速普及和發(fā)展。2000年前后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泡沫破裂，中國互聯(lián)網(wǎng)進入困難時期。依靠手機短信等新業(yè)務(wù)的支撐，中國互聯(lián)網(wǎng)站走過冬天，進入快速發(fā)展時期。近幾年，憑借技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，中國互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展迅速，新聞、視頻、音樂、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索、博客、論壇等功能日漸完善，覆蓋面更加廣泛，服務(wù)模式更加多樣，出現(xiàn)了日點擊量上億的大型網(wǎng)站。技術(shù)主導(dǎo)業(yè)務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個鮮明特點。目前，隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷取得新的突破，互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)的推動下正處在新的發(fā)展期。

（1）國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)四大趨勢

a.由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)快速向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸

手機智能技術(shù)的日益成熟，推動了國際互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向無線互聯(lián)網(wǎng)的快速延伸，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)兩大信息產(chǎn)業(yè)的融合勢不可擋。根據(jù)美國皮尤“互聯(lián)網(wǎng)與生活”研究中心的一項調(diào)查，有62%的美國人使用手機上網(wǎng)，其中51%的受訪者表示愿意放棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、電視和固定電話而使用手機。目前，國際知名手機生產(chǎn)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在加快技術(shù)研發(fā)，以圖搶占移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域制高點。蘋果公司發(fā)布了3G版iPhone手機；美國電信運營商T-Mobile發(fā)布了世界上第一款安裝谷歌操作系統(tǒng)的手機，諾基亞公司發(fā)布了觸控屏幕使用界面手機。世界各國都在抓緊建設(shè)自己的移動互聯(lián)網(wǎng)。隨著3G技術(shù)的日益完善、手機智能化程度的不斷提高以及移動上網(wǎng)資費的調(diào)整，移動互聯(lián)網(wǎng)將在世界各國迅速普及。

b.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加注重網(wǎng)民參與

網(wǎng)民不僅能夠上網(wǎng)瀏覽信息，而且可以像網(wǎng)站提供文字信息，還可以和其他網(wǎng)民共用軟件和工具。維基百科上網(wǎng)民提供的信息已經(jīng)有1000萬條。Facebook號稱有40萬業(yè)余程序員為其開發(fā)小程序，目前已經(jīng)有3萬個小程序在網(wǎng)站上面，網(wǎng)民可以免費下載。根據(jù)Alexa統(tǒng)計，目前，全球前十名網(wǎng)站中，有一半是由用戶參與提供內(nèi)容的網(wǎng)站。包括排名第三的YouTube、排名第五的Facebooke、排名的第七Myspace、排名的第八維基百科、排名第九的博客者。

c.嵌入式互聯(lián)網(wǎng)將廣泛應(yīng)用

嵌入式互聯(lián)網(wǎng)的理念來源于每一個電子設(shè)備都有互聯(lián)網(wǎng)的特性，都可以使互聯(lián)網(wǎng)的一個終端，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來。（電視、電腦、空調(diào)、熱水器，電磁爐等設(shè)備出廠的時候，里面都放置一個芯片，這個芯片就是這個電器的IP地址。這個芯片通過無線嵌入到固網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)里，把所用的設(shè)備都連接起來，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)對它們進行控制。嵌入式互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個全新階段，將對我們的工作，生活方式產(chǎn)生重大影響。

d.“云計算”技術(shù)將使網(wǎng)民獲取信息越來越快捷

“云計算”技術(shù)主要是構(gòu)建一個分布式、可全球快速訪問的信息資源結(jié)構(gòu)，用戶只需要打開瀏覽器，通過搜索引擎輸入所要查詢的內(nèi)容，不管距離多遠，計算機都會迅速地將結(jié)果反給用戶。目前，IBM、GOOGLE、YAHOO等國際互聯(lián)網(wǎng)大公司都投入巨資加緊“云計算”技術(shù)的研發(fā)，并且在一些關(guān)鍵技術(shù)上取得了突破。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)三大新態(tài)勢

互聯(lián)網(wǎng)自1994年進入中國，經(jīng)過了十五年的快速發(fā)展。當前，我國國民經(jīng)濟平穩(wěn)快速增長，人民生活質(zhì)量持續(xù)提高，信息化建設(shè)深入發(fā)展，全社會對互聯(lián)網(wǎng)的需求越來越大。在這些因素的推動下，我國互聯(lián)網(wǎng)正在向更寬領(lǐng)域、更大深度發(fā)展。

a.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)保持高速增長態(tài)勢，農(nóng)村市場廣闊

網(wǎng)民規(guī)模和上網(wǎng)時間總量增長迅速，具體數(shù)字前面已經(jīng)介紹過。今后幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)還將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。特別是隨著我國信息化程度的不斷提高和彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”進程的加快，中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量快速增長截至2008年年底,我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到8460萬,較2007年增長3190萬,增長率超過60%,增速遠遠超過城鎮(zhèn)。網(wǎng)民的增長速度。目前，97%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)具備互聯(lián)網(wǎng)接入條件，94%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開通了寬帶，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展前景十分廣闊。

b.互聯(lián)網(wǎng)消費結(jié)構(gòu)發(fā)生新的變化，電子商務(wù)發(fā)展迅速

正從信息傳播和娛樂消費為主向商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域延伸，電子商務(wù)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)開始深入到國民經(jīng)濟的更深層次和更寬領(lǐng)域。據(jù)商務(wù)部預(yù)計，未來10年，將有70%的貿(mào)易額通過電子交易完成?；ヂ?lián)網(wǎng)消費結(jié)構(gòu)、消費模式的這一變化，將對今后幾年我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

c.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的融合進一步加快

隨著寬帶的發(fā)展和無線接入的普及，電視、手機、電腦等終端將融為一體特別是融合到手機上。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和終端性能的不斷提升，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求也從鈴聲下載、新聞服務(wù)等逐漸向移動多媒體、移動社區(qū)、移動UGC（即“用戶原創(chuàng)內(nèi)容”，如手機博客、播客）等新型移動互聯(lián)網(wǎng)那個業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。

2.央視網(wǎng)的新媒體技術(shù)平臺建設(shè)

在剛剛過去的三年多里，央視網(wǎng)堅持不懈致力于技術(shù)創(chuàng)新，圍繞技術(shù)平臺建設(shè)做了大量的努力，完成了視頻生產(chǎn)的主控系統(tǒng)、播控系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、安全系統(tǒng)、版權(quán)系統(tǒng)、辦公網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)平臺建設(shè)，使央視網(wǎng)的技術(shù)能力發(fā)生了質(zhì)的飛躍，具體如下：

（1）在傳播終端方面

2006年12月11日，央視網(wǎng)手機電視正式開通；2007年12月18日，央視網(wǎng)又開通了車載電視，覆蓋全國30多個城市，5萬輛公交車，10萬塊顯示屏。IP電視也已經(jīng)開始試運行，從而使央視網(wǎng)的平臺數(shù)由單一的互聯(lián)網(wǎng)站拓展到網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、車載電視、IP電視四個平臺。

（2）在制作與存儲能力方面

央視網(wǎng)建設(shè)了一整套節(jié)目采集、收錄、編輯、存儲、搜索的視頻制播平臺，系統(tǒng)存儲容量已經(jīng)達到250T，存儲了5萬小時的8M的精品視頻內(nèi)容，日均節(jié)目制作能力達到500小時。

（3）在播出與分發(fā)能力方面

央視網(wǎng)建立了自主知識產(chǎn)權(quán)P2P網(wǎng)絡(luò)直播平臺，可以同時承載800萬人在線觀看網(wǎng)絡(luò)直播；以合作開發(fā)的方式，建立了FLV流媒體點播平臺，可以同時支撐10萬人在線點播訪問，還推出了網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端測試產(chǎn)品CCTVBOX，已經(jīng)擁有超過1000萬次的下載量。服務(wù)器、帶寬鏡像站點都有大幅度增加。

（4）在研發(fā)能力方面

央視網(wǎng)在成都建設(shè)了國家重點新聞網(wǎng)站首個研發(fā)基地，從事P2P等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)服務(wù)。FLV流媒體點播平臺、CCTVBOX都是央視網(wǎng)主導(dǎo)開發(fā)。同時，央視網(wǎng)還創(chuàng)新合作機制，分別與微軟、AMD、英特爾等跨國公司聯(lián)合成立新媒體應(yīng)用實驗室，在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面共同進行聯(lián)合定制研發(fā)。

3.小結(jié)

央視網(wǎng)圍繞新媒體技術(shù)平臺建設(shè)所做的這些工作，使央視網(wǎng)得以圓滿完成奧運新媒體轉(zhuǎn)播任務(wù)，也為央視網(wǎng)的下一步發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

三構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺的設(shè)想

1.網(wǎng)絡(luò)電視臺定位

根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)同志指示精神和總局部署，中央電視臺正在籌劃建設(shè)全國性的網(wǎng)絡(luò)電視集成播出平臺，即網(wǎng)絡(luò)電視臺。我們理解的網(wǎng)絡(luò)電視臺是傳統(tǒng)電視臺與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新型播出機構(gòu)，是以視聽、互動為核心，融電視特色與網(wǎng)絡(luò)特色于一體的，多終端、立體化傳播平臺。它應(yīng)當具有國內(nèi)領(lǐng)先的視聽節(jié)目內(nèi)容資源、視聽節(jié)目點擊率、綜合經(jīng)濟實力和CDN流媒體分發(fā)體系、QDS保障系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。它對國內(nèi)外重大政治、經(jīng)濟、社會、文化、體育、科技等活動和事件負有以視聽節(jié)目的表現(xiàn)形式通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速、真實報道或轉(zhuǎn)播的義務(wù)與職責。

要做到這一點并不容易。我們看到，在國際上有YouTube這樣的競爭對手，背后還有Google在支持。在國內(nèi)有Youku等專業(yè)視頻網(wǎng)站，它在國內(nèi)已經(jīng)列入網(wǎng)站排名前十位，而且這些網(wǎng)站在國際上也融了3億美金，有雄厚的資本實力。要趕上它，我們必須揚電視媒體優(yōu)勢、以新技術(shù)為先導(dǎo)、創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新媒體品牌。

2.電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的特色分析

網(wǎng)絡(luò)媒體核心的特征就是可存儲、可互動、可集成。網(wǎng)絡(luò)不象電視，播放結(jié)束就完了，而是始終呈現(xiàn)在用戶面前，你想什么時候再看都可以，想看多少次自己都可以做主。網(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，可以實現(xiàn)信息的雙向?qū)α?，能夠讓用戶也發(fā)表意見。網(wǎng)絡(luò)又是一個集成的平臺，可以將海量的文字、圖片都集成過來，給用戶提供更加豐富的資訊。

隨著3G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體又具備了移動的特征。

3.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺的核心任務(wù)

網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)核心可以歸納為“一張網(wǎng)、兩個庫、三塊屏”。一張網(wǎng)指的是全球網(wǎng)絡(luò)視頻的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。兩個庫指是海量的視頻數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。三塊屏指的是：電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕。

（1）一張網(wǎng)

指的是全球網(wǎng)絡(luò)視頻鏡像站點系統(tǒng)。

（2）兩個庫

兩個庫包括視頻用戶庫和視頻數(shù)據(jù)庫。

通過我們的網(wǎng)站、客戶端、手機、IP電視、公交車載電視、以及各種公共場所屏幕，央視網(wǎng)將積累起一個用戶庫。

全國電視臺和社會制作機構(gòu)每年所制作的大量電視節(jié)目，如表1，都可以成為網(wǎng)絡(luò)電視臺的節(jié)目來源。

在中央電視臺現(xiàn)有節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，進一步整合地方電視臺和社會影視節(jié)目制作機構(gòu)的節(jié)目資源，引導(dǎo)和組織網(wǎng)民的原創(chuàng)節(jié)目，構(gòu)建一個可供廣大專業(yè)機構(gòu)和網(wǎng)民利用的全國規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的視頻數(shù)據(jù)庫。

（3）三塊屏

國家網(wǎng)絡(luò)電視臺未來的發(fā)展規(guī)劃,就是要全面建設(shè)以互動為基礎(chǔ)、以視頻為核心、融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的多終端、立體化傳播平臺。基于IP技術(shù)和全球化、多終端傳播體系，實現(xiàn)大中小三屏同步推進，共同發(fā)展。不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)，還包括IP電視、移動終端（包括手機、公交、地鐵、火車、機場、酒店等）。

4.網(wǎng)絡(luò)電視臺的內(nèi)容規(guī)劃

網(wǎng)絡(luò)電視臺的核心任務(wù)是用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播先進的網(wǎng)絡(luò)文化。在功能上，它有視頻直播、視頻點播、視頻下載、視頻搜索、視頻上傳、用戶分享等；在內(nèi)容上，既要集納網(wǎng)民拍攝和上傳的海量DV節(jié)目和創(chuàng)辦適合網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，還要集成傳統(tǒng)電視媒體的精品內(nèi)容；在終端上，它既包括網(wǎng)絡(luò)電視，還包括手機電視、IP電視以及移動電視（包括公交、地鐵、機場、醫(yī)院、酒店等）；在地域上，它既要覆蓋國內(nèi)，也要制作傳播多語種內(nèi)容和建設(shè)海外鏡像站點，逐步實現(xiàn)全球覆蓋。

（1）集成與分享

網(wǎng)絡(luò)電視臺是一個開放的平臺、互動的平臺和集成的平臺。在這里，不僅要為網(wǎng)民提供視頻節(jié)目制作、分享和互動交友的服務(wù)，還要為各省市電視臺、社會影視節(jié)目制作機構(gòu)提供視頻節(jié)目集成展示平臺。同時，還要推出具有自主品牌的原創(chuàng)節(jié)目。

a.臺網(wǎng)聯(lián)動

緊緊依靠臺網(wǎng)聯(lián)動，充分延伸和拓展我臺傳播范圍和節(jié)目影響力，把CCTV現(xiàn)有節(jié)目全部整合在這一平臺，包括對日均750小時的播出節(jié)目進行實時網(wǎng)絡(luò)直播并提供點播、搜索、下載、互動評論等功能服務(wù)，包括對中央電視臺40萬小時的歷史庫存節(jié)目進行深度挖掘，建立網(wǎng)上影像博物館，再現(xiàn)人類歷史與文化的永恒記憶等。

除挖掘豐富優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源外，還要充分借用傳統(tǒng)電視現(xiàn)有的人才隊伍、市場資源、品牌優(yōu)勢等，為網(wǎng)絡(luò)電視臺提供持續(xù)有力的保障與支持。

同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體也要反哺傳統(tǒng)電視。網(wǎng)絡(luò)電視臺規(guī)劃建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫，不僅要存儲傳統(tǒng)電視節(jié)目素材，同時還要集納廣大網(wǎng)民及社會影視節(jié)目制作機構(gòu)上傳或提交的視頻節(jié)目素材，為電視節(jié)目播出服務(wù)。

b.網(wǎng)民互動

要充分利用網(wǎng)民互動，調(diào)動廣大網(wǎng)民尤其是青少年的積極性，鼓勵他們上傳海量節(jié)目。把握年輕網(wǎng)民愛玩、會玩、追求新事物、新時尚、新思想、新知識的心理，讓網(wǎng)民收獲的不僅是看視頻，還能方便快捷地上傳反映他們生活細節(jié)的內(nèi)容并與他人分享，得以展示自我和發(fā)表意見，享受交流、交友的樂趣。

c.原創(chuàng)節(jié)目

建設(shè)我國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地以及手機視頻節(jié)目生產(chǎn)基地。網(wǎng)絡(luò)電視臺要打造自有的節(jié)目品牌，設(shè)計、制作真正符合網(wǎng)絡(luò)和手機特點、適合網(wǎng)絡(luò)傳播和手機傳播的原創(chuàng)節(jié)目。廣泛引進適合網(wǎng)絡(luò)傳播的、網(wǎng)民喜歡的優(yōu)秀影視作品和各類國際賽事節(jié)目版權(quán)，包括奧運會、世界杯、亞運會等，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和手機的特點進行編輯制作，實現(xiàn)互動直播、網(wǎng)民解說等，提供與傳統(tǒng)電視不同的收視體驗，不斷吸引網(wǎng)民，形成網(wǎng)絡(luò)視頻話語權(quán)。

根據(jù)劉云山同志“要乘勢而上，發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)作生產(chǎn)更多內(nèi)容健康、滿足需求、富有特色的視頻節(jié)目，搶占3G手機視頻制高點，使央視成為手機視頻生產(chǎn)基地”的批示精神，央視網(wǎng)目前正認真研究3G時代內(nèi)容傳播形態(tài)及用戶需求，全面啟動手機視頻生產(chǎn)基地建設(shè)，計劃用五年的時間建成中國最大的手機視頻內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、整合、傳播、交易平臺，滿足3G時代手機媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播需求，用主流媒體的力量與品牌，積極傳播先進文化，占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)陣地。總生產(chǎn)規(guī)模將達到每年10000部集，每集10-15分鐘，能夠適配各種3G手機終端，廣泛覆蓋各種人群，全面滿足手機用戶收視需求。

（2）多終端覆蓋

網(wǎng)絡(luò)電視臺未來的發(fā)展規(guī)劃,就是要全面建設(shè)以互動為基礎(chǔ)、以視頻為核心、融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的多終端、立體化傳播平臺。打造以全球覆蓋網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，同時支撐網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV、移動電視等多終端業(yè)務(wù)，從而成為國內(nèi)國際最先進的、融多終端視頻分發(fā)于一體的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)平臺。

未來要想實現(xiàn)任何人在任何時間、任何地點，通過使用任何終端都能獲得一致和無縫的用戶體驗，就需要建設(shè)無所不在、無所不能的移動網(wǎng)絡(luò)。通過手機看電視，有兩種模式。一種是廣播制式（如CMMB）,通過手機中內(nèi)置特定芯片用以接收電視信號；一種是智能手機或3G手機。進入2009年，伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)的部署加速，中國移動互聯(lián)網(wǎng)開始興起。3G手機就是將無線通信和國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供可視電話、網(wǎng)頁瀏覽、電視會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。其中，手機電視和手機電影等視聽娛樂節(jié)目將會成為手機電視業(yè)務(wù)的最具前景和魅力的主流業(yè)務(wù)。

除手機電視之外，未來幾年內(nèi)央視網(wǎng)還將會在IP電視以及移動電視（包括公交、地鐵、機場、醫(yī)院、酒店）等領(lǐng)域積極拓展自己的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。

（3）多語種、全球化

為加快網(wǎng)絡(luò)電視臺實現(xiàn)全球化傳播，到2012年，擬建成中文、英語、法語、西班牙語、俄語、日語、葡萄牙語、阿拉伯語等8個語種的網(wǎng)絡(luò)傳播視頻平臺。

5.網(wǎng)絡(luò)電視臺的技術(shù)規(guī)劃

新媒體的核心是新技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視臺的核心技術(shù)建設(shè)項目包括四大基礎(chǔ)技術(shù)平臺和四項應(yīng)用技術(shù)研發(fā)。

（1）四大基礎(chǔ)技術(shù)平臺

*網(wǎng)絡(luò)視頻分享互動應(yīng)用技術(shù)平臺（用戶上傳和分享視頻以及互動交流的平臺）；

*全球鏡像站點和內(nèi)容分發(fā)技術(shù)平臺（內(nèi)容傳輸平臺）；

*多終端的視頻制作存儲技術(shù)平臺（網(wǎng)絡(luò)視頻、手機視頻制作生產(chǎn)基地，視頻數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)）；

*多終端的內(nèi)容集成播控技術(shù)平臺（集成播出平臺）。

（2）四大應(yīng)用技術(shù)研發(fā)

*視頻搜索技術(shù)；

*定制下載技術(shù)；

*網(wǎng)絡(luò)視頻播放器技術(shù)；

*桌面客戶端軟件技術(shù)。

6.網(wǎng)絡(luò)電視臺的運營模式

網(wǎng)絡(luò)電視臺是一個開放的平臺、集成的平臺，要用現(xiàn)代的傳播理念辦網(wǎng)絡(luò)電視臺，必須要創(chuàng)新運營模式。

（1）開放平臺

作為一個開放的公共信息娛樂視聽平臺，網(wǎng)絡(luò)電視臺主要負責整體技術(shù)平臺建設(shè)、維護以及內(nèi)容的總體規(guī)劃。通