國家形象營銷的新模式分析總結(jié)與參考文獻,市場營銷碩士論文

國家形象營銷的新模式分析總結(jié)與以下為參考文獻,市場營銷碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】國家形象營銷的新形式分析總結(jié)與以下為參考文獻5研究總結(jié)與瞻望5.1研究總結(jié)本文以為，良好國家形象的塑造，并不僅僅在于通過宣傳手段樹立正面形象，更需要依靠多個主體、通太多種渠道、以受眾喜聞樂見的形式與內(nèi)容來增進受眾對于特定國家的全方位的理解。這種理解并非只需停留在外表，如一國的富有、繁榮與強大等等，更需要深切進入到相互國家的文化、價值觀、生活方式等等。不同國度之間之間的溝通與理解，不僅需要看到對方是怎么樣的，更應(yīng)該深切進入理解對方之所以會這樣背后有著如何的文化、價值觀，如何的思維方式，并進一步找到相互價值觀之間相近、類似的基礎(chǔ)，找到共同信奉的價值，進而建立相互信任的基點。國家形象營銷，不應(yīng)只做外表文章，而更應(yīng)當(dāng)為這種更為宏大的愿景而服務(wù)?；谶@種考慮，本文對當(dāng)下我們國家國家形象營銷的現(xiàn)在狀況進行了分析，對當(dāng)下我們國家的國家形象營銷形式進行了總結(jié)，即以國家一為主體，以傳統(tǒng)媒體作為載體，以宣傳化的信息作為內(nèi)容的傳統(tǒng)國家形象營銷形式。在這里基礎(chǔ)上，本文著重分析了傳統(tǒng)國家形象營銷形式中固有的局限性，并提出假如想要突破這種局限，需要在國家形象營銷的思路上進行創(chuàng)新，對我們國家的國家形象進行新媒體娛樂營銷。新媒體娛樂營銷基于共主體營銷話語，以國家、組織、公民為共主體，以新媒體作為傳播載體，以娛樂化信息作為內(nèi)容，能夠有效的突破傳統(tǒng)國家形象營銷形式的局限性。國家形象的新媒體娛樂營銷，其詳細(xì)形式是多種多樣的。本文選取了視頻游戲作為新媒體娛樂營銷的一種代表形式，進行深切進入的、系統(tǒng)性的分析，并著重分析了視頻游戲的特性，以及這種特性怎樣使其成為一種營銷國家形象的良好媒介。接下來，本文創(chuàng)造性地將一般學(xué)習(xí)模型〔GLM〕應(yīng)用在國家形象的語境之下，合理的解釋了視頻游戲的國家形象怎樣對游戲者產(chǎn)生影響這一關(guān)鍵性的機理問題。最后，本文通過內(nèi)容分析法，對2006年-2020年中美國視頻游戲中出現(xiàn)的美、俄、中的國家形象進行了進行了比照分析，較為完好的展示了美國視頻游戲中國家形象塑造的現(xiàn)在狀況。5.2研咒啟不木研究對、組織與公民均有重要的啟示對r?，本研究指出了當(dāng)今我們國家傳統(tǒng)營銷形式的局限性。我們國家當(dāng)前以國家一為主導(dǎo)的國家形象營銷形式已經(jīng)遭遇了困局，而這種困局的突破，需要進行國家形象營銷思路的轉(zhuǎn)變。必須明確，國家形象塑造的途徑、影響的因素與介入的主體均特別復(fù)雜，無法以一己之力進行控制；而在信息技術(shù)高度發(fā)達的當(dāng)代社會，也早已不再獨享對國家形象的解釋權(quán)與代理權(quán)。在這種條件下，仍然是國家形象營銷的重要主體之一，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維，將本身角色從主導(dǎo)變?yōu)橐龑?dǎo)。詳細(xì)而言，既利用本身資源，創(chuàng)造平臺，開拓渠道，使得中外民眾、企業(yè)、以及非組織的互相溝通、相互理解變得更為通暢、更為便捷；使得其他主體的國家形象塑造行為愈加有效。同時，在以本身為主體的國家形象塑造行為，如國家形象廣告、外交活動等等，也要兼顧其他主體的思維方式與價值取向。在國際舞臺上，更應(yīng)強調(diào)本身的普遍性，而非特殊性等等。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，機構(gòu)也完全能夠以本身為主體，用最簡便的形式進行本身國家形象的新媒體娛樂營銷。如美國大使館在新浪微博開設(shè)的微博賬號，其發(fā)布的內(nèi)容就有鮮明的國家形象新媒體娛樂營銷的特性。無論是營利性組織還是非營利性組織，無論是中國組織抑或是外國組織，在當(dāng)今全球化、信息化的世界中均能夠成為我們國家國家形象的營銷者。組織能夠直接的為國家形象的新媒體娛樂營銷奉獻氣力，而新媒體本身也是組織的產(chǎn)物。詳細(xì)而言，無論是包含國家形象的視頻游戲、還是介紹國家文化的網(wǎng)絡(luò)視頻、抑或是討論特定國家的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等，無一不是組織本身依托新媒體來娛樂營銷國家形象的實例。組織營銷國家形象，往往并非是刻意的，而是某些組織活動中的附加產(chǎn)物，或某些組織行動的自然結(jié)果。無論是直接抑或是間接，組織均對國家形象的塑造起著重要的作用。組織需要明確這一點，并要對本身所背負(fù)、或塑造的國家形象負(fù)責(zé)。對于公民而言，新媒體的蓬勃興起實際上給予了這一主體低成本介入國家形象塑造的有效途徑。在社交網(wǎng)絡(luò)、微博與即時通訊工具上，公民利用閑暇時間做出的包含國家形象要素的表述與討論，或公民在新媒體中所進行的包含國家形象的創(chuàng)作，本身就是國家形象新媒體娛樂化營銷的表現(xiàn)。作為個體的公民，應(yīng)當(dāng)意識到本身作為國家形象營銷主體的重要作用，同時也應(yīng)當(dāng)對本身在新媒體上塑造的國家形象抱有責(zé)任感。不同國家、文化背景的公民通過新媒體進行溝通，也應(yīng)當(dāng)放下相互的偏見，努力求同存異，尋找共通點，以增進互相的理解。5.3研究缺乏與瞻望在國家形象新媒體娛樂營銷這一理念層面，本文初步提出了理論，并論證了其必要性，并從視頻游戲作為切入點進行了較為深切進入的研究。而在理論層面，本文仍然需要進一步的深化，加強理論的系統(tǒng)性與完好性。同時，本文只在理論層面闡述了國家形象新媒體娛樂營銷的有效性與必要性，而缺乏實證上與傳統(tǒng)國家形象營銷形式從績效上的比照性研究。另外，由于新媒體的概念特別廣泛，并且仍然在不斷發(fā)展的經(jīng)過中，僅僅從視頻游戲一方面進行研究，存在缺乏代表性的問題。在今后的研究中，有必要對網(wǎng)絡(luò)視頻、微博客等具有代表性的新媒體中的國家形象進行研究，以而進一步總結(jié)這一國家形象營銷形式內(nèi)在的特點，提煉出更具有一般性的規(guī)律。從視頻游戲中的國家形象研究這一層面，本次實證研究只針對美國視頻游戲，分析的國家形象也僅限于美、俄、中三國，其結(jié)論難免帶有特殊性。因而，在將來的研究中，有必要擴大研究的范圍，對于日本、中國等國視頻游戲中的國家形象也應(yīng)進行研究，研究的國家對象可以以進一步擴大。從這一研究的縱向?qū)用?，可以以進一步用實證、實驗的形式，探究視頻游戲?qū)倚蜗笏茉斓目冃栴}。總而言之，國家形象的新媒體娛樂營銷這一主題，以及更為廣闊的共主體營銷話語在國家形象營銷中的詳細(xì)應(yīng)用這一課題，無論從理論上還是實證上，均有很大的進一步探尋求索的空間。以下為參考文獻：[1]AllredA,ChakrabortyG,MillerSJ.Measuringimagesofdevelopingcountries:ascaledevelopmentstudy.JEuro-mark1999;8〔3〕：29-49.[2]AnholtS.,Competitiveidentity:Thenewbrandmanagementfornations,citiesandregions,NewYork,PalgraveMacmilan,2007[3]Berry,NForeignPolicyandthePress:AnAnalysisoftheNewYorkTimesCoverageofU.S.[4]Buckley,K.E.Anderson,C.A.〔2006〕。Atheoreticalmodeloftheeffectsandconsequencesofplayingvideogames.ChapterinP.VordererJ.Bryant〔Eds.〕，Playingvideogames-Motives,Responses,andConsequences〔pp363-378〕。Mahawah,NJ:LEA[5]DianaPetkova,NationalImagesandCross-CulturalCommunication,亞洲傳媒研究2008,第1版，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2018.132-147[6]EspenAarseth,GenreTrouble,ElectronicBookReview,2004ForeignPolicy.NewYork:GreenwoodPress,1990[7]Gentile,D.A.,Anderson,C.A,ViolentVideoGames:TheNewestMediaViolenceHazard,MediaViolenceandChildren,2003,131-152[8]HanC.M.CountryImage:HaloandSummaryConstruct[J].JournalofMarketingResearch,Vol.XXVI,May1989[9]HerbertI.Schiller,MassCommunicationandAmericanEmpire,Boston:BeaconPress,1969[10]Herman,E.S.Chomsky,N.〔1988〕。ManufacturingConsent:ThePoliticalEconomyoftheMass[11]JohnNadeau,LouiseHeslop,NormOReilly,PeterLuk,DestinationInaCountryImageContext,AnnalsofTourismResearch,Vol.35,No.1,pp.84-106,2008[12]K.E.Boulding,Nationalimagesandinternationalsystems,JournalofConflictResolution,1959;3;121-131[13]KatharinaP.Roth,AdamantiosDiamantopoulos,Advancingthecountryimageconstruct,JournalofBusinessResearch,2018〔26〕，726-740[14]Kotler5Philip;Gertner,David,Countryasbrand,product,andbeyond:Aplacemarketingandbrandmanagement.JournalofBrandManagement,2002,VOL9NO4-5Apr,249-261.[15]KotlerP,HaiderDH,ReinI.Marketingplaces:attractinginvestment,industry,andtourismtocities,states,andnations.NewYork:FreePress;1993.[16]Kozma,R.B.?LearningwithMedia,ReviewofEducationalResearch,67,179-211[17]Krendl,K.A.,Lieberman,D.A.ComputerandLearning:AReviewofRecentResearch,JournalofEducationalComputerResearch,4,367-389[18]MartinIM,ErogluS.Measuringjamulti-dimensi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