浙江4月自考廣告心理學試題解析

浙江省2018年4月高等教育自學考試廣告心理學試題課程代碼：00636一、填空題(每空1分，共20分)1.視覺的合適刺激為_________的電磁波。2.知覺選擇性的心理系統(tǒng)主要有_________、_________和知覺防守。3.惹起沒心注意的原因有_________和_________。4.注意堅固性的標志是_________，這是注意在_________上的特點。5.整個廣告的記憶過程從_________開始，它是保持的必要前提。6.思想的特點有_________和_________等。7.按感情的社會內(nèi)容分類，感情可分為道德感、_________和_________。8.花銷者的購置動機可分為_________、理智動機和_________。9.為睜開大型宣傳活動而制定的廣告短期課題，必定考慮_________、花銷者狀況、_________這三個要素。10.人們在接受兩個相同社會刺激的過程中，終歸產(chǎn)生首次效應還是近因效應，完滿取決于_________。11.意義識記主假如經(jīng)過對廣告內(nèi)容的_________而進行的識記。12.廣告藝術的獨到性表此刻_________、_________和奇特性上。二、單項選擇題(在每題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每題1分，共10分)1.廣告心理學的學科確定人是()。A.H·蓋爾B.W·D·斯科特C.H·閩斯特伯格D.E·迪德2.從廣告信息加工的看法看，記憶就是信息的()。A.識記、保持、再認和回想B.輸入、編碼、積蓄和提取C.輸入、編碼、再認和回想D.識記、保持、積蓄和提取3.感覺記憶的保持時間為()。A.1秒或2秒B.2秒C.1分或2分D.7分4.一般廣告作品所擁有的審美心理特點包括美感的直觀性和()。A.美感的奇特性B.美感的大眾性C.美感的社會功利性D.美感的激奮濃情性5.需要層次理論由低向高第三層的需假如()。A.敬愛的需要B.安全的需要C.愛和歸屬的需要D.自我實現(xiàn)的需要6.環(huán)境最激烈的情境提示方式是()。A.廣告歌B.目標對象C.廣告宣傳D.親戚朋友7.在確定廣告訴求對象時，積極對象的種類由()規(guī)定。1A.商品種類B.購置種類C.商品需求D.市場策略8.()是態(tài)度要素中較為堅固、較難變化的心理成分。A.認知成分B.感情成分C.意愿成分D.意志成分9.()是最具影響的一種廣告媒體。A.廣播B.報紙C.雜志D.電視10.廣告影響過程中最初信息接觸的有無，完滿取決于廣告計劃中的()。A.課題計劃B.表現(xiàn)計劃C.媒體計劃D.實行三、多項選擇題(在每題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多項選擇、少選、錯選均不得分。每題1分，共10分)1.影響廣告訴求的基本要素有()。A.廣告信息的量B.廣告信息的載體C.廣告信息的內(nèi)容D.廣告信息的構造E.廣告信息的形式2.以下哪些現(xiàn)象屬于移情效應？()A.質次價高B.愛屋及烏C.恨烏及屋D.無商不奸E.一見傾心3.存心注意是()。A.又叫任意注意B.又叫不任意注意C.有預定的目的，需意志努力的注意D.無預定目的，不需意志努力的注意E.不是一種獨立的心理過程4.記憶表象的特點有()。A.抽象性B.形象性C.歸納性D.鮮亮性E.完滿性5.廣告藝術的獨到性表此刻()。A.大眾性B.奇特性C.即時性D.直觀性E.功利性6.影響花銷者動機形成的要素有()。A.個體的缺乏B.個體的緊張C.個體的內(nèi)部需要D.外面的誘因E.個體的滿足7.廣告的影響過程分為()。A.接觸B.接受信息C.惹起態(tài)度變化D.改變行動E.過后議論8.廣告作品的內(nèi)容包括以下哪幾個部分？()2A.惹起反響B(tài).形成場面C.傳達內(nèi)容D.表現(xiàn)構想E.表現(xiàn)技巧9.態(tài)度作為個體的一種復雜的心理準備，是由哪幾部分構成的？( )A.感知B.認知C.意志D.感情E.意愿10.廣告心理見效的特點有( )。A.時間推移性B.間接見效性C.累積見效性D.見效的兩面性E.見效的復合性四、名詞解說(每題3分，共12分)1.暈輪效應2.再造想象3.廣告作品的語言美4.到完成本五、簡答題(每題6分，共24分)1.花銷者風險知覺的種類。2.簡述如何提高廣告記憶的見效。3.花銷者需要的特點。4