淺談會展業(yè)的市場化運作,職稱論文

淺談會展業(yè)的市場化運作,職稱論文內(nèi)容摘要：現(xiàn)前階段，我們國家社會經(jīng)濟(jì)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)體制市場化不斷深化改革的背景下，我們國家會展業(yè)也有了長足的進(jìn)步。然而，值得注意的是，在會展業(yè)實際發(fā)展經(jīng)過中，與世界范圍內(nèi)同一時段的發(fā)達(dá)國家會展業(yè)發(fā)展進(jìn)行比照，我們國家會展業(yè)還處于比擬落后的階段，在經(jīng)營發(fā)展經(jīng)過中仍存在一定的問題或缺乏。因而，就需要理智地看待差距，不能用獲得的成績掩蓋問題。要切實有效地推進(jìn)會展業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要著重做好市場化運作，使其在市場化運作經(jīng)過中不斷地完善，并獲得愈加理想的發(fā)展?；诖耍疚闹赜懻摬⒎治鑫覀儑視箻I(yè)的市場化運作經(jīng)過中存在的問題和相應(yīng)的解決策略，希望本文的扼要分析能夠為同行提供一定的啟示和參考。本文關(guān)鍵詞語：會展業(yè),市場化運作,問題,對策會展經(jīng)濟(jì)作為構(gòu)建當(dāng)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，由于其具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等多重效應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善、城市品質(zhì)提升、對外溝通具有非常顯著的帶動作用。在全新的時代背景下，我們國家會展業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要進(jìn)一步與國際接軌，有效適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，堅定不移地走市場化運作道路。值得注意的是，在當(dāng)下的發(fā)展經(jīng)過中仍然存在眾多問題與缺乏，對此需要探究問題的根本源頭，并進(jìn)一步提出和落實與之相對應(yīng)的各項應(yīng)對策略，這樣才能平穩(wěn)有效地走好市場化發(fā)展的道路，有效把握時代發(fā)展機(jī)遇，在結(jié)合本身情況的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步采取更切實可行的方式方法，使機(jī)遇轉(zhuǎn)變成為長遠(yuǎn)發(fā)展的事實。1我們國家會展業(yè)在市場化運作經(jīng)過中存在的一些主要問題1.1市場化運作機(jī)制不夠健全完善現(xiàn)代發(fā)展背景下，會展業(yè)在管理體制、管理制度和方式方法等方面并未充分與時俱進(jìn)，在某種程度上，還沿用計劃經(jīng)濟(jì)的方式方法，并未充分進(jìn)行市場化運作，相關(guān)管理部門和從業(yè)人員的觀念仍然比擬滯后，存在著較明顯的短期行為，并不能真正適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在發(fā)展需求，相應(yīng)的市場化運作機(jī)制不夠健全完善，存在著很大程度的缺陷。例如，在我們國家仍然維持著計劃經(jīng)濟(jì)背景下所構(gòu)成的國際會議與展覽主辦單位的資格認(rèn)證機(jī)制和國際會議與展覽上的審批機(jī)制，在這種情況下，很多會展活動往往是由主辦的，盡管有某些會展公司執(zhí)行操作，但是從根本上來講，此類公司也是部門的下屬單位，從領(lǐng)導(dǎo)任命到注冊資金等，都是由部門決定的。由此可見，政企在這個環(huán)節(jié)并沒有真正意義上實現(xiàn)分離，進(jìn)而導(dǎo)致其無法充分具體表現(xiàn)出出優(yōu)勝劣汰的公平公正的市場競爭原則，這對于會展業(yè)市場化管理機(jī)制和體制的運行造成嚴(yán)重影響，各項制度存在很多漏洞。1.2管理體制不夠規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)前從整體情況來看，我們國家并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的會展管理部門，也缺少應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)自律組織。有針對性地結(jié)合現(xiàn)行的展覽管理辦法，相關(guān)部委和所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會商會、中國貿(mào)促會及其行業(yè)分會等相關(guān)部門或者境外展覽機(jī)構(gòu)都能夠舉辦展覽會，在這樣的情況下，導(dǎo)致各項管理體制和管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)無法實現(xiàn)統(tǒng)一化的管理，各項管理比擬混亂，無法全面深切進(jìn)入地運行，造成一種多渠道辦展、多層次推進(jìn)的局面，在這樣的情況下，就會導(dǎo)致政出多門、、管理無序等相關(guān)情況，由此使得會展業(yè)市場特別混亂，重復(fù)辦展問題比擬嚴(yán)重，惡性競爭現(xiàn)象特別普遍，魚龍混雜，很多不合資質(zhì)的單位融入市場化運作，造成嚴(yán)重影響。與行政干涉和計劃管理的錯位問題相對應(yīng)的是，整個行業(yè)管理處于一種缺位狀態(tài)，在全國會展業(yè)都缺乏與之相對應(yīng)的權(quán)威的必要的行業(yè)管理規(guī)范，往往各自為政，由此導(dǎo)致相關(guān)部門往往重視利潤而輕視服務(wù)，這對于會展業(yè)的綜合效益造成嚴(yán)重?fù)p害。1.3粗放型經(jīng)營方式仍然普遍存在當(dāng)下我們國家會展業(yè)正處于快速發(fā)展階段，在實際的經(jīng)營管理經(jīng)過中并未充分符合市場化運作機(jī)制，在經(jīng)營管理經(jīng)過中仍然處于粗放型的經(jīng)營階段，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身來看，我們國家會展業(yè)經(jīng)營發(fā)展從某種程度來講呈現(xiàn)出遍地開花的繁榮局面，但是由于在之前并沒有相對應(yīng)的量的積累以到達(dá)質(zhì)的變化，缺乏應(yīng)有的內(nèi)涵和實踐積累，所以在會展業(yè)的發(fā)展經(jīng)過中往往也只是在量上取勝，在質(zhì)量方面和檔次上并沒有真正提升。從世界范圍來看，我們國家比擬有影響力和高層次的會展和精品比擬少，往往是重復(fù)辦展、低層次發(fā)展，導(dǎo)致會展的成效和影響力遭到嚴(yán)重影響。從實際情況來看，由于很多會展公司都有相對應(yīng)的部門作為后盾和支持，這種情況導(dǎo)致的最直接后果就是參展商和觀眾往往無所適從，構(gòu)成比擬嚴(yán)重的客戶分流的問題，而這對于展覽會的參展效果和展出規(guī)模都會造成嚴(yán)重的影響，對于參展企業(yè)和專業(yè)觀眾的積極性、主動性都造成很大的損傷。同時，極大地浪費資源和社會氣力，這對于會展業(yè)的市場化運作以及專業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營，造成嚴(yán)重阻礙和制約。1.4形式比擬落后，展會定位不夠明確與國際知名展會相比，我們國家的展會企業(yè)缺乏應(yīng)有的品牌意識，對本身的定位也不夠明確，這樣的情況導(dǎo)致參展商往往食之無味，棄之可惜，更有甚者，某些展會往往為了能舉辦下去，不管什么樣的產(chǎn)品和檔次，能否具備應(yīng)有的資格，往往都一擁而上。有些展會固然標(biāo)榜為國際名牌精品展，但是從整體情況來看，形同貿(mào)易市場，或者農(nóng)貿(mào)市場，甚至成為某些滯銷商品的處理場所，參展商對本身也缺乏應(yīng)有的定位，參展的目的不夠明確。很多參展商往往采取坐以待客的策略，在組織管理方式方面特別落后，缺乏應(yīng)有的服務(wù)水平，由此導(dǎo)致我們國家會展業(yè)還停留在相比照較單一封閉、服務(wù)水平比擬低下的層次。1.5市場主體經(jīng)營實力不強(qiáng)會展業(yè)主體存在數(shù)量少、規(guī)模小、專業(yè)性不強(qiáng)、資質(zhì)缺乏等問題，難以支撐會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如某市相關(guān)企業(yè)經(jīng)營范圍中含會議展覽廣告字眼的企業(yè)多達(dá)幾千家，而實際不到30家，業(yè)務(wù)主要集中于會晤、搭建、設(shè)計等，牽涉會議活動策劃和服務(wù)的企業(yè)主要有廣告公司、文化策劃公司，專業(yè)組展功能缺乏。一些知名的會展大多是由主辦，或者由下屬單位承辦，少有與專業(yè)性會展企業(yè)開展合作，導(dǎo)致活動舉辦經(jīng)過中存在專業(yè)性缺乏、資源配置能力缺乏等問題。而國內(nèi)諸多大型展會通過市場化辦展，會展企業(yè)介入，獲得了較好的成效。2我們國家會展業(yè)市場化運作的對策2.1優(yōu)化市場化運作機(jī)制要有效適應(yīng)時代發(fā)展趨勢和市場化的發(fā)展要求，使會展業(yè)充分融入市場化和市場經(jīng)濟(jì)體制改革的大背景中，相關(guān)部門要在社會市場經(jīng)濟(jì)體制下針對本身的職能進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變，將職能集中轉(zhuǎn)化成為宏觀調(diào)控，建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，構(gòu)成健全完善的法制環(huán)境，以此為會展業(yè)的良性發(fā)展提供給有的制度支撐和公共服務(wù)。服務(wù)部門要進(jìn)一步改革創(chuàng)新，針對會展活動的資格認(rèn)定制和分級審批制進(jìn)行改革完善，確保政企分離，從宏觀調(diào)控的角度推進(jìn)會展業(yè)實現(xiàn)市場化運作，在市場化運作機(jī)制的引領(lǐng)下，使各項工作能夠有序展開。2.2建立健全標(biāo)準(zhǔn)化的管理機(jī)構(gòu)和管理規(guī)范針對會展業(yè)的市場化運作而言，要構(gòu)建系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理機(jī)制和管理機(jī)構(gòu)，有針對性地借鑒國外先進(jìn)理念和管理形式，打破計劃經(jīng)濟(jì)色彩的條塊管理、多頭管理的局面，使不規(guī)范的局面得到有效改善，能夠更有效地結(jié)合國際會展，充分確立以旅游部門為主體，相關(guān)部門共同介入的專門會展管理機(jī)構(gòu)，由上級領(lǐng)導(dǎo)和受權(quán)，結(jié)合市場化的機(jī)制開展各項工作，以此在統(tǒng)一化的管理和規(guī)劃中，促進(jìn)會展業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展。2.3制定會展法律法規(guī)，進(jìn)行集約化管理在會展業(yè)的市場化運作經(jīng)過中，必須具備相對應(yīng)的法律支撐和制度保障，不斷建立健全更系統(tǒng)完善的法律法規(guī)和制度體系，以此為準(zhǔn)繩，推進(jìn)各項會展活動獲得應(yīng)有的成效，在經(jīng)營管理形式等方面進(jìn)行集約化管理，在會展企業(yè)和活動的管理等相關(guān)方面制定出切實可行的準(zhǔn)入機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，確立相對應(yīng)的會展評估體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，針對相應(yīng)的費用標(biāo)準(zhǔn)、招展程序等相關(guān)內(nèi)容也要有相對應(yīng)的規(guī)定，確立應(yīng)有的游戲規(guī)則。利用更科學(xué)合理的法律手段，針對市場秩序進(jìn)行有效規(guī)范，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的經(jīng)營管理，確保各項活動能夠有章可循，有法可依，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)體制和機(jī)械化管理形式進(jìn)行有效管理，正常運行，這樣能夠使會展業(yè)的市場化運作成效得到顯著提升。2.4創(chuàng)新運作形式在我們國家的會展業(yè)發(fā)展經(jīng)過中，要積極有效地適應(yīng)企業(yè)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢，要針對本身的運作和管理形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，充分進(jìn)入到國際化市場環(huán)境中，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，針對企業(yè)本身的構(gòu)造和發(fā)展形式進(jìn)行不斷改革和優(yōu)化，構(gòu)成多種所有制并行的行業(yè)構(gòu)造，在市場競爭環(huán)境中能夠通過收購、兼并以及聯(lián)合等相關(guān)方式成為跨部門、跨地區(qū)的戰(zhàn)略重組典范，以此使本身的會展實力得到進(jìn)一步的加強(qiáng)，提升企業(yè)的組織規(guī)模，進(jìn)一步加強(qiáng)競爭力，介入更廣闊的國際市場，擴(kuò)大經(jīng)營，使本身的市場競爭潛力得到進(jìn)一步挖掘。同時，結(jié)合本身清楚明晰明確的定位，有條不紊地發(fā)展，這樣才能在市場化運作經(jīng)過中獲得愈加良好的成效。3新形勢下會展業(yè)的發(fā)展趨勢分析3.1會展行業(yè)協(xié)會作用充分發(fā)揮對于以會展企業(yè)為主體的行業(yè)協(xié)會，在將來的發(fā)展經(jīng)過中，本身應(yīng)具備幾項基本職能。首先，為了促進(jìn)行業(yè)整體的發(fā)展，應(yīng)根據(jù)實際情況，對行業(yè)規(guī)范進(jìn)行制定，并且能夠保障行業(yè)間的協(xié)調(diào)與管理。在這樣的前提下，會展業(yè)應(yīng)對每次展覽會的開展進(jìn)行詳細(xì)的資質(zhì)評估，進(jìn)而為相關(guān)部門的項目審批，提供重要參考與根據(jù)。其次，在會展業(yè)市場運作經(jīng)過中，應(yīng)定期進(jìn)行統(tǒng)計工作，進(jìn)而為內(nèi)部或相關(guān)部門政策的制定，以及企業(yè)經(jīng)營決策提供根據(jù)。除此之外，為了保障行業(yè)在市場內(nèi)的健康運作，會展業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部與外部的信息溝通和調(diào)研，進(jìn)而促進(jìn)會展市場透明度的提升。由此可見，只要會展行業(yè)協(xié)會將本身功能與職能充分發(fā)揮，才能制定出愈加合理的行業(yè)政策、行業(yè)規(guī)范，以及行業(yè)發(fā)展計劃，并且對展覽企業(yè)開展詳細(xì)的資質(zhì)認(rèn)證、年度審核等流程，才能夠保障行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。3.2互聯(lián)網(wǎng)思維下會展業(yè)的市場運作形式會展業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，市場運作形式也得到了一定的改變。主要網(wǎng)絡(luò)會展市場運作形式，包括網(wǎng)上招展、網(wǎng)絡(luò)會展?fàn)I銷、視頻直播、網(wǎng)上報名等，從行業(yè)發(fā)展的角度來看，在新形勢及新技術(shù)下，會展業(yè)市場運作形式得到了一定的推動。在微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)軟件普及的前提下，在會展業(yè)商務(wù)活動中，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求也不斷增加，如會議期間APP的應(yīng)用，或者對官方微信進(jìn)行應(yīng)用，頒布會展日程以及會議內(nèi)容等。由此可見，在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，會展業(yè)市場運行形式發(fā)生了真正的改革。在實際發(fā)展經(jīng)過中，會展主辦方能夠通過互聯(lián)網(wǎng)，對本身會刊信息進(jìn)行便捷發(fā)布，并且吸引參觀者與參展商，與傳統(tǒng)會展市場運作形式相比，這樣的形式愈加便利，并且使其信息傳播效率大幅度提升。與此同時，主辦方能夠?qū)⒄拐呒皡⒄股痰臓顟B(tài)進(jìn)行基本把握，以便對本身服務(wù)方式進(jìn)行調(diào)整。另外，參觀者及參展商能夠?qū)Ρ旧砉┣笮畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確發(fā)布，進(jìn)而有效提升與主辦方溝通的效率。而參展商能夠在活動現(xiàn)場，及時對本身進(jìn)行宣傳，吸引參觀者的注意力，并且使其了解活動的亮點，對會展進(jìn)行全面的了解，進(jìn)而到達(dá)事半功倍的效果，促進(jìn)參展效率的提升。除此之外，參觀者與參展商能夠進(jìn)行實時約見，并且對資料以及信息進(jìn)行交換，這樣也大大提升了約見效率，進(jìn)而使會展開展的作用得到充分發(fā)揮，并且省去了很多約見的中間環(huán)節(jié)，進(jìn)行現(xiàn)場洽商，保障商務(wù)社交效率的提升，以及會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。結(jié)束語綜上所述，我們能夠充分看出，在當(dāng)下的時代背景下，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷推進(jìn)，我們國家的會展業(yè)在