喜力歐冠活動(dòng)線上推廣方案(升級(jí)版)課件

2011喜力歐冠活動(dòng)推廣方案（線上推廣部分）活動(dòng)背景2011年喜力品牌精髓是“世界在我手中“。這一品牌精髓表達(dá)出喜力品牌自信，睿智，樂于接納不同經(jīng)歷的品牌個(gè)性。一直以來，喜力都在贊助世界頂級(jí)賽事。歐洲冠軍聯(lián)賽是歐州足壇最頂尖的賽事，作為它的初始贊助商，喜力啤酒從2006年起便開始在中國推廣歐冠。過去兩年，喜力借助桌上足球這一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)進(jìn)行歐冠的推廣。

2009年，喜力首次在華南區(qū)推出喜力桌上足球比賽，并且取得很好的媒體曝光。但當(dāng)年活動(dòng)規(guī)模較小，僅在廣州，深圳約30個(gè)網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)進(jìn)行。

2010年，喜力繼續(xù)延續(xù)桌上足球文化，推出桌上足球真人賽系列賽活動(dòng)，同時(shí)也以創(chuàng)新的活動(dòng)方式取得非常高的媒體曝光度。但真人賽存在使用不方便的問題而不可廣而推之

2011年，“歐冠巔峰戰(zhàn)，當(dāng)然是喜力”喜力將借助桌上足球，把喜力足球文化推向最高潮推廣策略

鑒于往年地面活動(dòng)參與范圍有限，影響力不夠的情況，2011年喜力歐冠活動(dòng)除在線下鋪開，還應(yīng)加大線上的宣傳推廣力度。桌上足球項(xiàng)目本身不具備較強(qiáng)的觀賞性，難以形成熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，需要在活動(dòng)執(zhí)行過程中加入其他的元素，吸引更多人的關(guān)注和參與?；顒?dòng)的目的是借桌上足球推廣歐冠賽事及喜力的品牌文化，故活動(dòng)與歐冠的賽程及賽果須建立緊密聯(lián)系?；顒?dòng)本身不具備創(chuàng)新性，為避免賽程鋪開后產(chǎn)生單調(diào)乏味的局面，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)制造一些話題，保證活動(dòng)在不同階段都有新鮮內(nèi)容吸引眼球。媒體資源簡(jiǎn)介匯盛廣告是廣東電視臺(tái)公共頻道總代理，廣東電視臺(tái)的戰(zhàn)略合作伙伴，其一站式媒體傳播服務(wù)，包括電視、戶外媒體資源策劃及購買、媒體整合行銷、專業(yè)公關(guān)資源咨詢和購買。擁有豐富的戶外、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、廣播和電視多類型媒體資源。廣東電視臺(tái)公共頻道成立于2002年7月1日，8年來，已經(jīng)發(fā)展成為廣東本地最具觀眾親和力及品牌影響力的主流媒體之一。曾經(jīng)策劃和制作過《歌Sing魅影歌唱模仿大賽》、《福特超模大賽》、《中國電信我的歡樂E家才藝大賽》、《最愛主打星》、《五年級(jí)插班生》等在行業(yè)內(nèi)及觀眾（特別是年輕觀眾）當(dāng)中具有較高口碑的活動(dòng)、節(jié)目，顯示出很強(qiáng)的策劃及制作能力。目前，通過與新浪、優(yōu)酷等門戶、視頻網(wǎng)站建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以及與其他平面、戶外媒體進(jìn)行資源互換合作，公共頻道已經(jīng)基本形成了跨媒體、跨平臺(tái)的傳播網(wǎng)絡(luò)，成為目前廣東本土唯一滲透所有市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，融合傳統(tǒng)媒體及新媒體，線上線下整合傳播的電視平臺(tái)，亦是最適合活動(dòng)傳播及營銷的電視平臺(tái)?！度馜V》是公共頻道最具品牌影響力的節(jié)目之一。是一檔全民參與、真正由老百姓自己拍攝的、充滿現(xiàn)場(chǎng)感的節(jié)目。節(jié)目素材來源于廣大DV愛好者，以絕對(duì)平民化的視角，零距離、面對(duì)面地反映生活原貌，以百姓的共同參與來娛樂生活。目前，《全民DV》已在全省21個(gè)地市成立了DV拍客分站（廣州深圳兩地規(guī)模最大），還跟遍布全國的上百名拍客建立起緊密的合作關(guān)系，基本形成了以廣東為基地，覆蓋全國的“拍客大聯(lián)盟”。依托雄厚的群眾基礎(chǔ)，節(jié)目的活動(dòng)策劃及組織能力非常強(qiáng)大。開辦以來，曾經(jīng)獨(dú)立策劃和組織過「唱響經(jīng)典60年——群眾High歌大會(huì)」、「我和共和國同成長(zhǎng)——視頻征集大賽」；與新浪合作舉辦了微博同城看世界杯等多項(xiàng)大型活動(dòng)。媒體資源簡(jiǎn)介媒體資源簡(jiǎn)介節(jié)目收視率及市場(chǎng)份額一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)2010年以來，節(jié)目在廣州的收視提升明顯。媒體資源簡(jiǎn)介《全民DV》的忠實(shí)觀眾分布在廣東各地，以年輕、中高學(xué)歷的觀眾為主。媒體資源簡(jiǎn)介節(jié)目的拍客隊(duì)伍遍及全國目前，節(jié)目已在珠三角、粵西、粵東、粵北分別建立拍客分站活動(dòng)推廣架構(gòu)廣東電視臺(tái)公共頻道《全民DV》作為活動(dòng)唯一電視合作媒體，全程介入活動(dòng)的每一階段，利用宣傳片、花絮報(bào)道、標(biāo)版字幕、特別節(jié)目等多種形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣。走馬字幕主持人口播活動(dòng)花絮報(bào)道標(biāo)版宣傳片特別節(jié)目TVC（小套餐）2011喜力歐冠活動(dòng)全民DV合作媒體活動(dòng)官方網(wǎng)站@Ulook活動(dòng)視頻官網(wǎng)@優(yōu)酷活動(dòng)官方微博@新浪、騰訊活動(dòng)官方貼吧@百度活動(dòng)消息報(bào)道（其他平面、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體）活動(dòng)宣傳主題隨心所欲，暢享歐冠：倡導(dǎo)無論何時(shí)、何地、何人，用何種方式，都可以參與到歐冠及足球運(yùn)動(dòng)中來，從而享受到歐冠及足球帶來的激情與快樂。提倡EnjoyFootball，EnjoyLife（享受足球，享受生活）活動(dòng)吸引點(diǎn)134220名喜力美女戰(zhàn)士掀起“美麗風(fēng)暴”炫動(dòng)眼球。足球+美女，魅力勢(shì)不可擋。足球達(dá)人集結(jié)令廣發(fā)英雄帖，召集各路豪杰前來挑戰(zhàn)桌面足球游戲召喚民間足球達(dá)人，展示絢麗腳法，現(xiàn)場(chǎng)助興直飛溫布利冠軍選手獲得赴倫敦溫布利球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀看歐冠總決賽殊榮（備選）歐冠嘉年華和明星一起看歐冠，聊足球，并可參與互動(dòng)活動(dòng)，贏取各種獎(jiǎng)品。嘉年華說明歐冠嘉年華歐冠沙盤推演：活動(dòng)期間在官網(wǎng)及比賽店面開辟歐冠賽程的沙盤推演，讓網(wǎng)友競(jìng)猜1/8決賽、1/4決賽、半決賽、決賽的對(duì)陣雙方及賽果。推演完全正確的網(wǎng)友可參與抽獎(jiǎng)。同城微博看歐冠：選擇4-5個(gè)歐冠比賽日，在廣深指定酒吧舉行同城微博網(wǎng)友看歐冠的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)安排若干互動(dòng)游戲及表演環(huán)節(jié)，微博網(wǎng)友可以通過大屏幕觀看歐冠賽事錄像，并用微博進(jìn)行交流。明星陪你看歐冠：在以上同城微博看歐冠的活動(dòng)中安排若干演藝明星或者足球明星到現(xiàn)場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)博友一起玩游戲，看比賽。嘉年華說明歐冠嘉年華活動(dòng)流程微博網(wǎng)友入場(chǎng)提前報(bào)名的微博網(wǎng)友，發(fā)放嘉年華活動(dòng)標(biāo)識(shí)、個(gè)人微博簡(jiǎn)介扇子及禮品（喜力啤酒1-2瓶、球迷支持球隊(duì)貼紙1張）；未報(bào)名的微博網(wǎng)友可現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)登陸微博作為一種對(duì)身份的驗(yàn)證，發(fā)放嘉年華活動(dòng)標(biāo)識(shí)、個(gè)人微博簡(jiǎn)介扇子及禮品同上；非微博網(wǎng)友可現(xiàn)場(chǎng)開通微博并發(fā)送微博后參與活動(dòng)，禮品同上——20:00-20：05主持人開場(chǎng)白，介紹與會(huì)嘉賓和活動(dòng)流程，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)微博球迷發(fā)微博到大屏幕上。【現(xiàn)場(chǎng)需有兩個(gè)屏幕：一個(gè)播放球賽，一個(gè)滾動(dòng)微博】——20:05-20：10足球?qū)氊惢蛎琅?duì)現(xiàn)場(chǎng)熱舞表演——20:10-20：30同城球星、名人與球迷互動(dòng)，表明名人與球迷各自支持球隊(duì)立場(chǎng)等?！?0:30-21：15球賽上半場(chǎng)，看球；同時(shí)在會(huì)場(chǎng)另一邊展開桌上足球比賽——21:15-21：45球賽中場(chǎng)休息：到場(chǎng)明星與球迷互動(dòng)。主持人引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)(3個(gè)大獎(jiǎng))，以大屏幕作為抽獎(jiǎng)方式，比如現(xiàn)場(chǎng)主持人公布游戲細(xì)則，大家同時(shí)發(fā)布“AC米蘭萬歲”，第一個(gè)出現(xiàn)在大屏幕上的球迷獲得禮品，可進(jìn)行多輪此類秒殺活動(dòng)，禮品由喜力提供.——21:45-22：30球賽下半場(chǎng)，看球；同時(shí)在會(huì)場(chǎng)另一邊展開桌上足球比賽——22:30-23:00宣布當(dāng)夜活動(dòng)結(jié)束。附：可依據(jù)比賽時(shí)間與進(jìn)程更改線下看球流程活動(dòng)宣傳賣點(diǎn)選手相關(guān)明星相關(guān)足球相關(guān)民間牛人絕技－（挑戰(zhàn)掂球之吉利斯記錄等）喜力美女戰(zhàn)士花絮（火爆足球?qū)氊愃仡佌樟鱾骶W(wǎng)絡(luò)）個(gè)性挑戰(zhàn)者（如某體型極其肥胖的桌足高手）業(yè)余玩家PK專業(yè)球員（如邀請(qǐng)廣州恒大足球隊(duì)某明星球員，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾與之PK，看看平時(shí)腳法了得的專業(yè)球員玩起桌足是否一樣掂）桌足狂人叫板國足：從來不看中國隊(duì)的比賽民間牛人挑戰(zhàn)梅西華麗腳法視頻火爆網(wǎng)絡(luò)曬一曬你和球星們的合影明星親臨現(xiàn)場(chǎng)，與球迷一起看歐冠，玩游戲；擬定新聞點(diǎn)：活動(dòng)推廣節(jié)點(diǎn)

歐冠日程地面活動(dòng)階段推廣重點(diǎn)2011年2月15日-3月16日1/8決賽比賽籌備比賽前期宣傳（3D地畫、「喜力美少女戰(zhàn)士」）節(jié)目花絮報(bào)道，圖文官網(wǎng)、視頻官網(wǎng)、微博、貼吧配合宣傳活動(dòng)官網(wǎng)開始?xì)W冠的沙盤推演2011年4月5日–4月6日1/4決賽首輪第一周擂臺(tái)賽《全民DV》聯(lián)合優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起「神采飛揚(yáng)之運(yùn)動(dòng)達(dá)人征集令」，向觀眾征集身懷運(yùn)動(dòng)絕技的民間達(dá)人視頻。同時(shí)配合地面Show，將焦點(diǎn)引導(dǎo)到歐冠上。聯(lián)手新浪網(wǎng)發(fā)起微博同城看歐冠及桌上足球挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，組織明星與觀眾互動(dòng)看球節(jié)目+宣傳片+TVC立體推廣2011年4月12日–4月13日1/4決賽次輪第二周擂臺(tái)賽報(bào)道擂臺(tái)賽花絮，挖掘1-2位挑戰(zhàn)者進(jìn)行話題炒作策動(dòng)關(guān)于歐冠及足球的話題炒作2011年4月26日–4月27日半決賽首輪第三周擂臺(tái)賽報(bào)道擂臺(tái)賽花絮，繼續(xù)組織明星與觀眾的互動(dòng)看球活動(dòng)2011年5月3日–5月4日半決賽次輪第四周擂臺(tái)賽報(bào)道擂臺(tái)賽花絮，繼續(xù)組織明星與觀眾的互動(dòng)看球活動(dòng)2011年5月28日決賽總決賽（5月9日）制作20分鐘的特別節(jié)目話題節(jié)點(diǎn)1、3月中旬，配合廣州深圳兩大城市3D足球地畫的活動(dòng)，組織廣深兩地拍客拍攝相關(guān)視頻。一段時(shí)間內(nèi)，3D足球地畫在廣深兩大城市的繁華路段頻頻出現(xiàn)，引發(fā)大眾猜測(cè)。表現(xiàn)形式：節(jié)目花絮、微博2、3月末，在廣州、深圳大型城市廣場(chǎng)的3D地畫前組織1-2場(chǎng)行為秀（如人體彩繪），引出“Heine”——「喜力美少女戰(zhàn)士」，并由拍客對(duì)美少女們進(jìn)行采訪報(bào)道，揭示出她們的身份和意圖：原來是在推廣歐冠。表現(xiàn)形式：節(jié)目花絮、微博3、4月初，由欄目組聯(lián)合優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起「神采飛揚(yáng)之運(yùn)動(dòng)達(dá)人征集令」，向觀眾征集身懷運(yùn)動(dòng)絕技的民間達(dá)人（各種牛人視頻洶涌而至）。同時(shí)配合喜力桌足戰(zhàn)士“Heine”在廣深城市中心大秀花式足球，邀請(qǐng)觀眾前往挑戰(zhàn)，并組織廣深拍客進(jìn)行采訪、拍攝；通過欄目組引導(dǎo)，逐步將焦點(diǎn)集中到足球上面。表現(xiàn)形式：節(jié)目花絮、微博、視頻官網(wǎng)4、4月8日開始，每周五，周六，喜力桌足戰(zhàn)士Heine將在廣州深圳共60個(gè)網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)擺設(shè)擂臺(tái)，尋找足球勇士，《全民DV》欄目將進(jìn)行持續(xù)的追蹤報(bào)道，直到總冠軍產(chǎn)生。同時(shí)策動(dòng)若干關(guān)于足球的話題，引發(fā)持續(xù)爭(zhēng)議。表現(xiàn)形式：節(jié)目花絮+特別節(jié)目+視頻官網(wǎng)+微博4月8日到5月9日的擂臺(tái)賽階段，《全民DV》將聯(lián)合新浪網(wǎng)，發(fā)起4-5場(chǎng)同城微博網(wǎng)友看歐冠的嘉年華活動(dòng)?；顒?dòng)將組織廣東本地明星如東山少爺?shù)惹巴荣惥瓢珊蛥⑴c者一起看歐冠，玩桌足。明星互動(dòng)活動(dòng)的視頻花絮將在《全民DV》欄目中播出。宋嘉其，廣東電視臺(tái)當(dāng)家節(jié)目主持人。先后擔(dān)任《叮王爭(zhēng)霸》，《全民亞運(yùn)匯》《娛樂第一線》，《歡樂珠江》，《粵韻風(fēng)華》，《五年級(jí)插班生之智叻家庭》，《MTV真LIVE真音樂》等多檔品牌節(jié)目的主持工作，并有《明日之星》等多項(xiàng)大型活動(dòng)、晚會(huì)的主持經(jīng)驗(yàn)。擬邀主持人毛琳，廣東電視臺(tái)當(dāng)家節(jié)目主持人。先后主持了《繽紛藝苑》、《粵韻風(fēng)華》、《娛樂最前線》《尋根問底》、《相聚珠江》、《廚神爭(zhēng)霸》、《今日關(guān)注》、《時(shí)尚放送》、《奪寶奇兵》等廣東電視臺(tái)重點(diǎn)欄目。并主持了數(shù)年的春節(jié)晚會(huì)以及《超級(jí)女聲》等大型活動(dòng)。擬邀嘉賓彭新智，著名主持人、演員因在廣東電視臺(tái)自制情景劇《外來媳婦本地郎》中扮演“三哥”阿耀而為觀眾熟知。現(xiàn)在華娛衛(wèi)視擔(dān)任多檔節(jié)目的主持人。林頤，著名電臺(tái)主持人、歌手，廣東本土“四大名嘴”之一。其主持的《天生快活人》節(jié)目延續(xù)了12年，直到現(xiàn)在仍然火爆。其單曲《墨爾本的翡翠》亦有非常廣泛的傳唱度。擬邀嘉賓東山少爺，廣州本土歌手，實(shí)力唱將。曾發(fā)行紅遍廣州的專輯《唱好廣州ⅠⅡ》，其中多首歌曲至今仍廣為傳唱。東山少爺亦是本屆亞運(yùn)會(huì)閉幕式表演嘉賓當(dāng)中唯一的廣州本土藝人。泳兒，原名陳家欣，香港女歌手。2005年度英皇新秀歌唱大賽亞軍及最佳型格獎(jiǎng)，繼而晉身樂壇，加盟英皇娛樂集團(tuán)有限公司MusicPlus，被視為同門師姐容祖兒的接班人。代表作有：《感應(yīng)》、《黛玉笑了》、《無心戀唱》等?；顒?dòng)推廣手段宣傳片：共制作3組30秒的活動(dòng)宣傳片，分為概念篇——傳達(dá)歐冠活動(dòng)及喜力的品牌精神；招募篇——宣示比賽的賽程、參與方式及獎(jiǎng)品設(shè)置；終戰(zhàn)篇——預(yù)告總決賽時(shí)間、地點(diǎn)，渲染決戰(zhàn)氛圍。終戰(zhàn)篇參考風(fēng)格概念篇參考風(fēng)格招募篇參考風(fēng)格活動(dòng)推廣手段宣傳片排播計(jì)劃：日期宣傳片內(nèi)容次數(shù)天數(shù)總數(shù)2011年3月28日-4月10日活動(dòng)概念篇30”5次/天(其中黃金時(shí)段不少于2次，包括《全民DV》倒一位置一次)14天70次（黃金時(shí)間不少于28次）活動(dòng)招募篇30”14天70次（黃金時(shí)間不少于28次）2011年4月11日–4月24日活動(dòng)招募篇30”14天70次（黃金時(shí)間不少于28次）2011年5月1日-5月7日活動(dòng)終戰(zhàn)篇30”10次/天(其中黃金時(shí)段不少于4次，包括《全民DV》倒一位置一次)7天70次（黃金時(shí)間不少于28次）宣傳片共計(jì)播出：280次，其中黃金時(shí)段不少于：112次?；顒?dòng)推廣手段TVC（小套餐）：活動(dòng)期間在公共頻道黃金檔（含《全民DV》節(jié)目倒1位1次）投放15秒喜力TVC播出安排略——請(qǐng)運(yùn)營中心安排活動(dòng)推廣手段主持人口播：活動(dòng)期間，《全民DV》節(jié)目通過主持人口播對(duì)比賽的賽程、參與方式等訊息進(jìn)行公布，比賽前（4月1日-4月8日）及比賽期間（4月8日-5月9日）累計(jì)口播不少于10次。走馬字幕：活動(dòng)期間，在《全民DV》節(jié)目中通過走馬字幕對(duì)比賽的賽程、參與方式等訊息進(jìn)行公布，比賽前（4月1日-4月8日）及比賽期間（4月8日-5月9日）每天播出走馬字幕不少于1次。標(biāo)版：活動(dòng)期間（4月8日-5月9日），《全民DV》節(jié)目在活動(dòng)相關(guān)視頻花絮報(bào)道后疊加本周比賽時(shí)間、地點(diǎn)、參與方式的預(yù)告標(biāo)版，標(biāo)版尺寸為全屏幕（720×576），每天1次，每次停留時(shí)間為10秒。短信互動(dòng)：活動(dòng)招募期（3月28日-4月8日），可通過《全民DV》節(jié)目的手機(jī)短信互動(dòng)平臺(tái)征集報(bào)名者，報(bào)名參與方式將以走馬字幕的形式進(jìn)行公告?；顒?dòng)花絮報(bào)道：活動(dòng)期間組織拍客拍攝有關(guān)大賽花絮的DV視頻，安排在每晚的《全民DV》節(jié)目中播出。每天播出2-3段視頻，每段視頻不短于1分30秒?；顒?dòng)推廣手段特別節(jié)目：總決賽將以真人秀的模式制作成20分鐘特輯，作為《全民DV》特別節(jié)目播出?；顒?dòng)推廣手段特別節(jié)目組織若干團(tuán)體進(jìn)行花式足球及其他項(xiàng)目表演現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)無間斷墊球吉尼斯世界紀(jì)錄明星與現(xiàn)場(chǎng)球迷攜手挑戰(zhàn)花式足球通關(guān)大考驗(yàn)（類似ABC《WipeOut》或湖南衛(wèi)視《奧運(yùn)向前沖》）活動(dòng)推廣手段其他報(bào)道：活動(dòng)期間，視情況邀請(qǐng)合作媒體（包括廣東電視臺(tái)《630新聞》、《今日關(guān)注》、《新聞最前線》；南方臺(tái)《今日1線