山東會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢與不足

際級(jí)展會(huì)貼上山東標(biāo)簽。"但山東還遠(yuǎn)算不上會(huì)展大省。"3月22日?固從世界太陽城大會(huì)到國際帆船周，從臺(tái)灣名品展覽會(huì)到香港時(shí)尚購物展……愈來愈多的國家Z級(jí)乃至國際級(jí)展會(huì)貼上山東標(biāo)簽。〃但山東還遠(yuǎn)算不上會(huì)展大省。3月22日，第四屆山東省會(huì)展行業(yè)年會(huì)上，省貿(mào)促會(huì)會(huì)長劉方會(huì)坦承，"目前，我省會(huì)展業(yè)只能排在全國中等水平，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于北京、上海、廣州等一線城市，同江蘇、浙江、福建等省相較也存在較大差距，與山東在全國的經(jīng)濟(jì)排名不相稱。"各地?fù)屖硶?huì)展"面包"會(huì)展又有城市面包之稱,因其對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用巨大。20世紀(jì)80年代以來，中國會(huì)展業(yè)每年以20%的速度持續(xù)發(fā)展。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查:中國已成為世界第一會(huì)展大國2009年我國會(huì)展業(yè)總收入為1817億元；作為朝陽產(chǎn)業(yè)，會(huì)展將是我國今后10年最具發(fā)展?jié)摿Φ氖笮袠I(yè)之一；未來5至15年，中國會(huì)展業(yè)年均增長率將保持在15%至20%左右。會(huì)展業(yè)因經(jīng)濟(jì)衍生性高、綠色低碳等特點(diǎn),與房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)并列為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)。為爭食會(huì)展經(jīng)濟(jì)"面包"，上海、廣東、河南、四川等省市相繼頒布了與會(huì)展活動(dòng)相關(guān)的政策，浙江、廣東、四川、北京還出臺(tái)了展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。1999年,當(dāng)同類省區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)方興未艾之時(shí)，山東的展覽業(yè)卻是一片空日省會(huì)濟(jì)南甚至還沒有自己的會(huì)展場館。也就在這一年，我省第一家民營展覽公司——濟(jì)南華展注冊(cè)成立了。山東會(huì)展有被邊緣化危險(xiǎn)”山東會(huì)展業(yè)恐有被邊緣化的危險(xiǎn)。"談到山東會(huì)展業(yè)的發(fā)展，擁有41年會(huì)展從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)北世界貿(mào)易中心總經(jīng)理趙永全不無擔(dān)憂地表示。"目前，中國會(huì)展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會(huì)展中心城市的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)帶等五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。而這里面沒有濟(jì)南,也沒有青島。""在發(fā)展會(huì)展業(yè)方面，山東的位置雖好，但也很驚險(xiǎn)。"趙永全進(jìn)一步解釋，"在山東的南方,江蘇、安徽等省份擁有較好的會(huì)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而位于山東西南、西北的河南、河北，近來會(huì)展業(yè)的發(fā)展非常快速，現(xiàn)在，吉林和遼寧也在謀求會(huì)展業(yè)的龍頭地位。"2010年度山東省會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告也佐證了上述說法。在全省28個(gè)會(huì)展場館中，年使用率在15%以上的有8個(gè)，僅占％，而不少會(huì)展場館每年甚至只舉辦1個(gè)展覽會(huì)。而亞洲排名第一的,臺(tái)北世界貿(mào)易中心世貿(mào)一館的使用率高達(dá)71%。在品牌展覽方面，去年，通過國際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證的中國大陸79個(gè)展覽會(huì)中,山東沒有一個(gè)。2010年商務(wù)部內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域引導(dǎo)支持的80個(gè)展會(huì)名單中，山東只有中國（范澤）農(nóng)資交易會(huì)和全國汽車配件交易會(huì)暨全國汽車配件采購交易會(huì)（第67屆）,而后者還是巡回展。人材"瓶頸"亟待J丁破趙永全認(rèn)為,現(xiàn)在山東會(huì)展業(yè)最大的問題，是缺乏強(qiáng)勢的組展單位。"北京、上海、廣州自不必說,即便連廣東東莞這樣的地級(jí)市渚隋很多強(qiáng)有力的組展公司?！毙袠I(yè)調(diào)查顯示，目前我省90%的會(huì)展組織者是民營企業(yè)，大多處于創(chuàng)業(yè)階段，既沒有成立省市級(jí)的大型會(huì)展企業(yè),也沒有引進(jìn)國際性和國家級(jí)的展覽集團(tuán)。對(duì)41家單位進(jìn)行了抽樣調(diào)查,會(huì)展從業(yè)人員1914人,從業(yè)人員不足30人的單位有14家，占34%;30-100人的18家,占44%;100人以上的6家，整體規(guī)模偏小。規(guī)模的軟肋，說到底還是人才的缺乏。尤其是展業(yè)策劃人才、高素質(zhì)管理者、會(huì)務(wù)接待服務(wù)員、展示設(shè)計(jì)等一系列專業(yè)人才的缺乏，已成為制約我省會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大的"瓶頸"?！斑^去在人們的思想中,只要放個(gè)氣球就是會(huì)展經(jīng)濟(jì)，隨著社會(huì)的發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為一個(gè)多功能、多元化的服務(wù)體系，從業(yè)人員必須是高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才。”濟(jì)南中貿(mào)展覽董事長杜磊告訴記者，目前其濟(jì)南分公司有60名員工，與正常需求相差一倍，由于正常流失較大，幾乎每周都在招人，有時(shí)還要去廣州招聘。一次成功的展會(huì)，不僅需要專門的組展公司，還需要高素質(zhì)的布展團(tuán)隊(duì)。山東新丞華展覽有限公司營銷策劃部部長段玉講了這樣一個(gè)例子："去年，在濟(jì)南舉辦的臺(tái)灣名品展和香港時(shí)尚購物展,都是北京布展公司來這里做的展示設(shè)計(jì)。而我們承辦的文博會(huì)，也是引進(jìn)的北京的布展公司。"談到舍近求遠(yuǎn)的原因,他無奈地表示，"與發(fā)達(dá)省份相比，山東的布展水平相差了10年。"專業(yè)化、國際化是方向在發(fā)展會(huì)展業(yè)方面，劉方會(huì)講了一個(gè)“五要素理論"，會(huì)展業(yè)的發(fā)展，要依托資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和政策優(yōu)勢五要素，但這些要素并非全部必備，只要兼具一二即可。"譬如，香港和新加坡都沒有資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但因其區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢突出，所以也不妨礙其成為會(huì)展名都。"他給記者列舉了一組數(shù)字，去年，山東會(huì)展業(yè)的總收入約億元，而2009年全國會(huì)展業(yè)總收入為1817億元，忽略掉年份因素，我省會(huì)展總收入僅占全國會(huì)展總收入的2%o劉方會(huì)說，”只是,這也說明山東具有更廣漠的成長空間?！痹谒磥?，雖然山東會(huì)展業(yè)起步較晚，卻有看非常多的適合會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，山東的制

造業(yè)、太陽能、石油裝備、農(nóng)產(chǎn)品加工、服裝紡織等，在全國名列前茅，擁有9400萬人口，全

國排名第二的消費(fèi)能力，雖然區(qū)位優(yōu)勢不及北、上、廣，但山東的優(yōu)勢是面向日、韓。劉方會(huì)說，"對(duì)于起步較晚的山東來說，如何合理配置會(huì)展資源，如何利用后發(fā)優(yōu)勢奮起

直追，是實(shí)踐中面臨的重大課題。"趙永全也認(rèn)為，隨著場館設(shè)施的不斷完善，"專業(yè)化"、"國際化"應(yīng)是山東會(huì)展業(yè)努力

的方向，而與服務(wù)業(yè)相關(guān)的行業(yè)，將成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn),如連鎖加盟、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生保健等

等。整合資源發(fā)揮優(yōu)勢山東會(huì)展業(yè)欲從邊緣到主流【】2007年02月27日15:18侯美麗蓋海燕目前，山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇資源環(huán)境瓶頸制約，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在進(jìn)行，能產(chǎn)生絲錄色GDP”的服務(wù)業(yè)成為山東轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的優(yōu)先選擇。作為服務(wù)業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)以其利潤率高、增長快、輻射力強(qiáng)、無污染的特點(diǎn)備受矚目。對(duì)此，國際著名展覽公司德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特先生曾這樣形象地描述：”如果在一個(gè)城市開一次國際會(huì)議，就好比一架飛機(jī)在該市上空撒錢。"現(xiàn)代會(huì)展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。未來五年，山東處在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、整體素質(zhì)、發(fā)展地位躍升的關(guān)鍵時(shí)期，“十一五"期間，山東人均生產(chǎn)總值將跨越3000美元，從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律看，這將是一個(gè)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化步伐加快，經(jīng)濟(jì)增長加速的重要時(shí)期。山東作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，區(qū)位條件、生產(chǎn)要素、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)體系與引進(jìn)資本、技術(shù)有機(jī)組合，有希望成為全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的地區(qū)之一?？墒窍鄬?duì)山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢而言，山東會(huì)展業(yè)的發(fā)展則相對(duì)滯后。目前，全國初步形成了以北京、上海、廣州、大連為中心的華北、華東、華南、東北四大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。從地理位置和目前現(xiàn)狀看，山東會(huì)展業(yè)存在被邊緣化的苗頭。雖然具備了發(fā)展會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)條件，但由于規(guī)劃跟不上，管理不到位，重復(fù)辦展多，競爭秩序亂等原因，使得山東會(huì)展業(yè)發(fā)展與山東經(jīng)濟(jì)大省、工業(yè)強(qiáng)省的地位極不相稱，在全國排在第9位。現(xiàn)已形成的一批業(yè)內(nèi)知名的節(jié)慶會(huì)展，如青島啤酒節(jié)、曲阜孔子文化節(jié)、泰山國際登山節(jié)、青島中國國際電子家電博覽會(huì)、壽光菜博會(huì)、煙臺(tái)果蔬會(huì)、淄博陶博會(huì)等，對(duì)山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，但至今還沒有真正意義上的國際知名展會(huì)。目前，被國際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)認(rèn)證的中國大陸展會(huì)有20個(gè)，山東卻沒有一席，而商務(wù)部2005年重點(diǎn)支持的31個(gè)展會(huì)中，山東僅僅只有兩個(gè)。雖然仍有不足，但隨著服務(wù)業(yè)成為山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主力軍，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)也呈現(xiàn)出市場廣闊、潛力巨大的前景。記者從山東省貿(mào)促會(huì)了解到，截至目前，山東會(huì)展業(yè)的拉動(dòng)作用已顯現(xiàn)：一是直接經(jīng)濟(jì)效益顯著。2005年濟(jì)南舉辦秋季全國糖酒商品交易會(huì)期間，參展展位4100個(gè),參展企業(yè)達(dá)3900家，15萬人參觀展會(huì)，成交總額140多億元，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收億元。二是有力地拉動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。會(huì)展期間客戶消費(fèi)高、停留時(shí)間長、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，使城市形成了以會(huì)展帶旅游，以旅游促會(huì)展的良性互動(dòng)發(fā)展模式。三是激活商業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)。2006年1月在濟(jì)南舉辦的全國煤炭產(chǎn)運(yùn)銷會(huì)議期間，雖是酒店業(yè)淡季，但卻出現(xiàn)了“返季節(jié)"現(xiàn)象：濟(jì)南市賓館、飯店客房平均入住率達(dá)90%,星級(jí)酒店平均入住率達(dá)到100%。賓館、餐飲、商業(yè)營業(yè)收入同比增長60%以上。另外，會(huì)展活動(dòng)的舉辦將大量的人流、物流匯集到會(huì)展舉辦城市，也是城市交通運(yùn)輸、通訊業(yè)、物流業(yè)的一個(gè)發(fā)展契機(jī)。山東會(huì)展業(yè)的發(fā)展在于整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，培育越來越多的品牌會(huì)展，打造會(huì)展名城。山東省GDP居全國“亞軍"，工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，已形成交通運(yùn)輸設(shè)備產(chǎn)業(yè)群、電子信息及家電產(chǎn)業(yè)群、紡織服裝產(chǎn)業(yè)群、化工醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)群、食品產(chǎn)業(yè)群等5大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和電子信息、汽車、船舶、石化、家電、食品、服裝紡織等7大產(chǎn)業(yè)鏈，也形成了一批支柱產(chǎn)業(yè)、一批大型企業(yè)集團(tuán)、一批知名品牌等“三個(gè)一批"，這是發(fā)展品牌會(huì)展的良好基礎(chǔ)和重要條件。萬事俱備，可是“創(chuàng)意”的東風(fēng)吹不起來也是會(huì)展業(yè)最大的絆腳石。據(jù)山東省貿(mào)促會(huì)會(huì)長劉方會(huì)分析，維也納之所以成為2005年全球舉辦會(huì)議最多的城市，一個(gè)最重要原因就是2005年是莫扎特誕辰250周年，專家們充分利用莫扎特的知名度和美譽(yù)度，發(fā)揮組合創(chuàng)意，策劃出頗具吸引力的會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)，吸引目標(biāo)群體參與，從而獲得了極大的成功。品牌需要獨(dú)一無二，由此可見，在展會(huì)上凸現(xiàn)地域和民族文化特色也是打造品牌會(huì)展很關(guān)鍵的一個(gè)方面。山東是文化大省，文化底蘊(yùn)深厚，特別是作為齊魯文化的發(fā)祥地，隨著儒家思想在世界各地的廣為傳播，越來越多的人想了解孔子、了解儒學(xué)，在曲阜國際孔子文化節(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富內(nèi)涵提升層次，這對(duì)于打造舉世無雙的文化會(huì)展品牌是不可多得的財(cái)富。會(huì)展創(chuàng)意的缺乏也暴露了會(huì)展人才的缺乏。山東于2004年在青島酒店管理學(xué)院第一次設(shè)立會(huì)展策劃專業(yè)，76名學(xué)生至今還未畢業(yè)。不過山東交通學(xué)院正在積極申辦會(huì)展專業(yè)，中國海洋大學(xué)、山東大學(xué)、山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院等也在積極開展會(huì)展培訓(xùn)業(yè)務(wù)，中國商業(yè)技師協(xié)會(huì)在山東也授權(quán)了會(huì)展商務(wù)師考試資格。山東打造品牌會(huì)展的腳步正在加快。G）山東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯展會(huì)價(jià)值所屬行業(yè)：紡織2006-04-1209:13:47所屬行業(yè)：紡織11樓3月28日至30日，山東地區(qū)規(guī)模最大、最負(fù)盛名的青島國際紡織、印染及針織工業(yè)展覽會(huì)在青島舉行。雖然該項(xiàng)展會(huì)已舉辦了7屆，但如果沒有去參加過，的確很難知道它是一種什么規(guī)模和水平的展會(huì)。"今年大的紡機(jī)展有兩個(gè)，我們本來沒準(zhǔn)備參加，但考慮到山東是我國的紡織大省，有巨大的市場潛力，公司最后還是決定來參展，希望能結(jié)識(shí)更多的客戶。"湖南唯羅克紡織印染機(jī)械公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者說起了此次青島參展之行的初衷。隨著我國紡織工業(yè)競爭力的增強(qiáng)，山東地區(qū)的紡織工業(yè)優(yōu)勢正逐漸顯現(xiàn)。山東正成為我國紡織業(yè)的聚集地以及紡織品出口的主要產(chǎn)地之一，各紡機(jī)企業(yè)對(duì)山東懷有強(qiáng)烈興趣。因此，青島國際紡織、印染及針織工業(yè)展吸引了各地區(qū)紡機(jī)企業(yè)的目光。山東紡織和成衣工業(yè)正在急速擴(kuò)張，以迎接全球市場更加激烈的挑戰(zhàn)。而面對(duì)這種形勢，國內(nèi)紡機(jī)制造廠商也清楚地看到，該展成為開拓山東市場的重要陣地。正如山東萊州電子儀器公司張國權(quán)所說，"山東是我們企業(yè)的主要市場。"據(jù)了解，參加該展覽會(huì)的企業(yè)已達(dá)420家，比去年同期增長了60%,展出面積也達(dá)到19000平方米，創(chuàng)下歷史新高。許多企業(yè)在本屆展覽會(huì)上首次推出新產(chǎn)品，如青島宏大紡機(jī)帶來了最新款自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)?口梳棉機(jī)；青島引春紡機(jī)公司展出了SAK425與SAK625寬幅280的噴氣織機(jī)、噴水織機(jī)；青島東佳紡機(jī)集團(tuán)公司展出了BG256型交叉鋪網(wǎng)機(jī)；連云港鷹游紡織機(jī)械現(xiàn)場展示FA200絲束拉緞機(jī)；上海太平洋集團(tuán)、山西福晉紡織機(jī)械有限公司等均有新品推出。另外，世界知名電腦橫機(jī)企業(yè)斯托爾（Stoll）、島精（ShimaSeiki）、斯坦格（Steiger）都等參加了本屆展覽會(huì)。同時(shí)，該展會(huì)也吸引了如張家港盔美、寧波裕人針織機(jī)械、常熟天馬、桐鄉(xiāng)飛虎、隆隘、廣東永利等國內(nèi)先進(jìn)的橫機(jī)企業(yè)參展，他們?cè)诖舜握箷?huì)中均攜帶了最新產(chǎn)品參展。圓機(jī)展區(qū)也匯聚了管帆、三達(dá)、大渝、佰源、宏菖、偉增、告灣歌隆、恒聯(lián)、天津泛馬等市場的先行者。本屆展覽會(huì)織帶機(jī)更是名品薈萃，繆勒、東莞廣野、營口廣野、柯美斯、達(dá)賀、萊寶、寧波科光等企業(yè)均現(xiàn)身展會(huì)。從整個(gè)展會(huì)的情況看，國外廠商的設(shè)備水平仍然代表了國際領(lǐng)先水平。但隨著國內(nèi)紡機(jī)事業(yè)的發(fā)展，這些大的國際紡機(jī)制造商對(duì)待中國生產(chǎn)商的態(tài)度卻越來越不一樣，如斯托爾、島精等公司想看如何通過商務(wù)談判來加強(qiáng)與中國的合作，共同開拓海外市場。作為國內(nèi)最大的參展商，青島紡機(jī)有限公司的負(fù)責(zé)人說："我們參展的設(shè)備代表看公司的制造水平，所以我們竭盡全力做好了各項(xiàng)準(zhǔn)備工作.在展會(huì)中突出我們的整體優(yōu)勢。"無錫東慶染整設(shè)備廠的李經(jīng)理也談到，在國內(nèi)市場他們主要的客戶就是山東市場。"這次參展我們請(qǐng)了許多客戶前來參展，希望能在這一市場有所作為，如果不盡快抓住這個(gè)機(jī)會(huì)彳亍動(dòng)起來，就很有可能喪失這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。"通過與參展企業(yè)的交流記者了解到，很多參展企業(yè)此次的重要收獲就是與多家山東的紡織企業(yè)簽訂了信息交流、技術(shù)合作等協(xié)議，但就目前我國紡機(jī)展會(huì)過多過濫，如何規(guī)范整合紡機(jī)展覽市場的問題，企業(yè)希望媒體能夠配合呼吁，進(jìn)一步規(guī)范市場，減少展覽會(huì)的數(shù)量，提高展會(huì)的質(zhì)Bo頻臨渤海，黃海東海，資源充沛；靠近環(huán)渤海工業(yè)帶，交通樞紐；山東的地域優(yōu)勢：山東是沿海經(jīng)濟(jì)大省，GDP全