樂Phone手機宣傳方案課件

“樂Phone手機.樂自由我”產(chǎn)品推廣電臺策劃案5月17日，聯(lián)通版樂Phone正式發(fā)售。作為聯(lián)想和聯(lián)通共同打造的一款智能３Ｇ手機，樂Phone體現(xiàn)出了手機終端與３Ｇ業(yè)務(wù)的完美結(jié)合，特別是整合了諸多適合中國本土用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和服務(wù)。在聯(lián)通版iPhone推廣了近一年時間后，樂Phone的出現(xiàn)，帶給用戶的將是一場全新的視覺體驗和溝通體驗。而這種全新的體驗需要與目標(biāo)消費群體的媒介接受習(xí)慣密切結(jié)合，才能在短時間內(nèi)達到品牌與產(chǎn)品的滲透推廣，從而形成銷售。推廣背景

樂Phone電臺推廣推廣目標(biāo)群25----55歲，有車一族，時尚、精英人群（工薪階層和網(wǎng)絡(luò)一族）推廣目標(biāo)讓更多聽眾了解聯(lián)通樂Phone手機的功能運用、外觀設(shè)計、價格資費，從而促進終端銷售。推廣策略精確鎖定，深度溝通，全方位電臺媒體整合傳播。推廣口號“樂Phone手機·樂自由我”2分鐘小單元3個市臺整合15秒套播硬廣20秒新聞時段口播3分鐘情景劇45秒《樂風(fēng)3G課堂時間》推廣形式具體推廣形式一)、小單元根據(jù)電臺全天的節(jié)目設(shè)置和客戶的生活工作習(xí)慣，按樂phone的相關(guān)功能，設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)容利用2分鐘小單元進行推廣【推廣目的】樂Phone功能介紹和樂Phone設(shè)計介紹（具體功能和設(shè)計介紹待上）投放頻率：成都電臺飛揚之聲FM94.6投放時段：9:00（不包括周六周日、輕松說世界）節(jié)目時長：2分鐘播出形式：每天1次小單元(每周換一次版本)媒介刊例：3300元/2分鐘/次具體推廣形式二)、情景劇以廣播短劇虛擬角色，從時尚潮人、公司白領(lǐng)、學(xué)生等群體的角度通過搞笑或者愛情短劇解讀手機的使用功能，介紹生活中無處不在的新玩意兒?！就茝V目的】樂Phone功能、外觀設(shè)計在生活和工作中具體運用方式投放頻率：成都電臺飛揚之聲FM94.6投放時段：17:30（不包括周六周日、經(jīng)典越傾心）節(jié)目時長：3分鐘播出形式：每天1次情景劇(每周換一次版本)媒介刊例：5400元/3分鐘/次具體推廣形式四)、口播推廣【推廣目的】樂Phone外觀設(shè)計介紹、樂Phone功能介紹、樂Phone購機途徑、資費介紹投放頻率：成都電臺飛揚之聲FM94.6投放時段：10:1518:15（經(jīng)典樂長久、經(jīng)典樂傾心）節(jié)目時長：20秒播出形式：在新聞時段（新聞這一刻）中進行口播媒介刊例：2860元/天具體推廣形式五)、套播硬廣推廣【推廣目的】樂Phone品牌提升，樂Phone0元購、資費宣傳A：頻率：成都電臺飛揚之聲FM94.6播出時段：06:00-06:5909:00-09:5911:00-11:5913:00-13:5915:-15:5917:-17:5921:00-21:5923:00-23:59(每天8次套播)硬廣秒數(shù)：15秒投放形式：套播推廣媒介刊例：3080元/天B：頻率：成都電臺交通廣播FM91.4播出時段：9:0011:0013:0015:0017:0021:00(每天6次套播)硬廣秒數(shù)：15秒投放形式：套播推廣媒介刊例：4800元/天C：頻率：成都電臺經(jīng)濟頻道FM105.6播出時段：9:0011:00