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文檔簡介
“樂Phone手機.樂自由我”產(chǎn)品推廣電臺策劃案5月17日,聯(lián)通版樂Phone正式發(fā)售。作為聯(lián)想和聯(lián)通共同打造的一款智能3G手機,樂Phone體現(xiàn)出了手機終端與3G業(yè)務(wù)的完美結(jié)合,特別是整合了諸多適合中國本土用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和服務(wù)。在聯(lián)通版iPhone推廣了近一年時間后,樂Phone的出現(xiàn),帶給用戶的將是一場全新的視覺體驗和溝通體驗。而這種全新的體驗需要與目標(biāo)消費群體的媒介接受習(xí)慣密切結(jié)合,才能在短時間內(nèi)達到品牌與產(chǎn)品的滲透推廣,從而形成銷售。推廣背景
樂Phone電臺推廣推廣目標(biāo)群25----55歲,有車一族,時尚、精英人群(工薪階層和網(wǎng)絡(luò)一族)推廣目標(biāo)讓更多聽眾了解聯(lián)通樂Phone手機的功能運用、外觀設(shè)計、價格資費,從而促進終端銷售。推廣策略精確鎖定,深度溝通,全方位電臺媒體整合傳播。推廣口號“樂Phone手機·樂自由我”2分鐘小單元3個市臺整合15秒套播硬廣20秒新聞時段口播3分鐘情景劇45秒《樂風(fēng)3G課堂時間》推廣形式具體推廣形式一)、小單元根據(jù)電臺全天的節(jié)目設(shè)置和客戶的生活工作習(xí)慣,按樂phone的相關(guān)功能,設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)容利用2分鐘小單元進行推廣【推廣目的】樂Phone功能介紹和樂Phone設(shè)計介紹(具體功能和設(shè)計介紹待上)投放頻率:成都電臺飛揚之聲FM94.6投放時段:9:00(不包括周六周日、輕松說世界)節(jié)目時長:2分鐘播出形式:每天1次小單元(每周換一次版本)媒介刊例:3300元/2分鐘/次具體推廣形式二)、情景劇以廣播短劇虛擬角色,從時尚潮人、公司白領(lǐng)、學(xué)生等群體的角度通過搞笑或者愛情短劇解讀手機的使用功能,介紹生活中無處不在的新玩意兒?!就茝V目的】樂Phone功能、外觀設(shè)計在生活和工作中具體運用方式投放頻率:成都電臺飛揚之聲FM94.6投放時段:17:30(不包括周六周日、經(jīng)典越傾心)節(jié)目時長:3分鐘播出形式:每天1次情景劇(每周換一次版本)媒介刊例:5400元/3分鐘/次具體推廣形式四)、口播推廣【推廣目的】樂Phone外觀設(shè)計介紹、樂Phone功能介紹、樂Phone購機途徑、資費介紹投放頻率:成都電臺飛揚之聲FM94.6投放時段:10:1518:15(經(jīng)典樂長久、經(jīng)典樂傾心)節(jié)目時長:20秒播出形式:在新聞時段(新聞這一刻)中進行口播媒介刊例:2860元/天具體推廣形式五)、套播硬廣推廣【推廣目的】樂Phone品牌提升,樂Phone0元購、資費宣傳A:頻率:成都電臺飛揚之聲FM94.6播出時段:06:00-06:5909:00-09:5911:00-11:5913:00-13:5915:-15:5917:-17:5921:00-21:5923:00-23:59(每天8次套播)硬廣秒數(shù):15秒投放形式:套播推廣媒介刊例:3080元/天B:頻率:成都電臺交通廣播FM91.4播出時段:9:0011:0013:0015:0017:0021:00(每天6次套播)硬廣秒數(shù):15秒投放形式:套播推廣媒介刊例:4800元/天C:頻率:成都電臺經(jīng)濟頻道FM105.6播出時段:9:0011:00
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