行業(yè)門戶垂直型門戶分析詳解

優(yōu)質(zhì)文檔精選B2B行業(yè)門戶垂直型門戶分析當(dāng)前1頁，總共11頁。YOURSITEHERE目錄：1.現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析2.水平型綜合類B2B網(wǎng)站典型的綜合分析3.垂直型B2B網(wǎng)站的特點(diǎn)分析4.垂直型B2B網(wǎng)站贏利點(diǎn)分析當(dāng)前2頁，總共11頁。YOURSITEHERE行業(yè)中國的盈利背景1、現(xiàn)狀當(dāng)前國內(nèi)B2B領(lǐng)域，主要存在兩種模式：一種是行業(yè)垂直類B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，針對一個(gè)行業(yè)做深、做透，比如全球紡織網(wǎng)、中國化工網(wǎng)、全球五金網(wǎng)等。此類網(wǎng)站無疑在專業(yè)上更具權(quán)威，精確，但對于大多數(shù)行業(yè)垂直類B2B電子商務(wù)網(wǎng)站來說其缺點(diǎn)則是受眾過窄、難以形成規(guī)模效應(yīng)。另一種則是水平型的綜合類B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，基本涵蓋了整個(gè)行業(yè)，在廣度上下功夫，比如阿里巴巴、慧聰?shù)?。這類網(wǎng)站在品牌知名度、用戶數(shù)、跨行業(yè)、技術(shù)研發(fā)等方面具有行業(yè)垂直類B2B網(wǎng)站難以企及的優(yōu)勢，不足之處在于用戶雖多但卻不一定是客戶想要的用戶，在用戶精準(zhǔn)度、行業(yè)服務(wù)深度等上略有不足。當(dāng)前3頁，總共11頁。YOURSITEHERE現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析阿里巴巴（水平型的綜合類B2B網(wǎng)站典型）的綜合分析一、阿里巴巴的盈利模式（成功因素）從業(yè)務(wù)角度可以歸納為：1設(shè)企業(yè)站點(diǎn)2網(wǎng)站推廣3誠信通4貿(mào)易通當(dāng)前4頁，總共11頁。YOURSITEHERE阿里巴巴（水平型的綜合類B2B網(wǎng)站典型）的綜合分析從其他角度可以歸納為（1）誠信安全---誠信通A、幾百萬的誠信通會(huì)員，通過第三方評(píng)估認(rèn)證，定期進(jìn)行榜單追蹤，網(wǎng)上企業(yè)誠信指數(shù)一目了然。B、電子支付系統(tǒng)——支付寶，確保買賣雙方資金的安全流動(dòng)。C、十大網(wǎng)商成功實(shí)例、十大浙商成功實(shí)例、十大粵商成功實(shí)例。D、幾百萬誠實(shí)守信的網(wǎng)商。（2）品牌資質(zhì)福布斯連續(xù)5年全球最佳B2B網(wǎng)站。中國最大B2B網(wǎng)站。全球電子商務(wù)領(lǐng)袖。（3）快捷方便即使相隔千里，照樣實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的溝通和交易。（4）成本低廉免費(fèi)注冊，普通會(huì)員交易不受任何費(fèi)用。誠信通會(huì)員只須繳納2300元年費(fèi)，就可開展國內(nèi)貿(mào)易，無須其他附加費(fèi)用。（5）渠道廣闊A、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)覆蓋亞、歐、美，真正做到足不出戶，照樣把產(chǎn)品賣到國外。B、通過阿里巴巴結(jié)識(shí)眾多志同道合的網(wǎng)商，共同打開財(cái)富之門。（6）海量信息通過傳統(tǒng)渠道無法獲取的供求信息，在阿里巴巴網(wǎng)站上，都能找到現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析當(dāng)前5頁，總共11頁。YOURSITEHERE現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析（1）專做信息流，匯聚大量的市場供求信息（2）采用本土化的網(wǎng)站建設(shè)方式，針對不同國家采用當(dāng)?shù)氐恼Z言，簡易可讀（3）在起步階段，網(wǎng)站放低會(huì)員準(zhǔn)入門檻，以免費(fèi)會(huì)員制吸引企業(yè)登錄平臺(tái)注冊用戶，從而匯聚商流，活躍市場（4）通過增值服務(wù)為會(huì)員提供了優(yōu)越的市場服務(wù)，阿里巴巴的贏利欄目主要是：中國供應(yīng)商、委托設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站、網(wǎng)上推廣項(xiàng)目和誠信通。中國供應(yīng)商是通過交易信息平臺(tái)，給中國的商家提供來自各國國際買家的特別詢盤；客戶可以委托阿里巴巴作一次性的投資建設(shè)公司網(wǎng)站；網(wǎng)上推廣項(xiàng)目，是由郵件廣告、旗幟廣告、文字鏈接和模塊廣告組成。誠信通項(xiàng)目能幫助用戶了解潛在客戶的資信狀況，找到真正的網(wǎng)上貿(mào)易伙伴。（5）適度但比較成功的市場運(yùn)作，比如福布斯評(píng)選，提升了阿里巴巴的品牌價(jià)值和融資能力阿里巴巴的運(yùn)營特點(diǎn)當(dāng)前6頁，總共11頁。YOURSITEHERE現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析阿里巴巴的運(yùn)營關(guān)鍵（1）中國信用問題突出，不等于企業(yè)一定愿意參與阿里巴巴的誠信通認(rèn)證，在誘導(dǎo)企業(yè)繳費(fèi)加入“誠信通”方面阿里巴巴巧妙利用了它搶先圈地的成果。幾百萬的企業(yè)為它提供了大量的企業(yè)需求信息（2）掌握5000家的外商采購企業(yè)的名單，可以實(shí)實(shí)在在幫助中國企業(yè)出口（3）電子商務(wù)搜索可以將電子商務(wù)的涉及的產(chǎn)品信息、企業(yè)信息，還有物流、支付有關(guān)信息都串通起來（特別關(guān)注阿里巴巴的關(guān)鍵詞搜索競價(jià)，又一個(gè)贏利點(diǎn)）當(dāng)前7頁，總共11頁。YOURSITEHERE現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析阿里巴巴的宣傳推廣策略（1）對企業(yè)的話，阿里給企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易的培訓(xùn)和指導(dǎo)，以及一些線下的服務(wù)和指導(dǎo)，還有一些線下的展銷會(huì)和展覽會(huì)和采購會(huì)等等（2）對于論壇里的會(huì)員來說，阿里組織論壇里的會(huì)員進(jìn)行網(wǎng)下交流，比如搞一個(gè)培訓(xùn)會(huì)，邀請論壇里的會(huì)員參加，加大會(huì)員之間的交流和真實(shí)感，培養(yǎng)了會(huì)員對網(wǎng)站，以及會(huì)員與會(huì)員之間的感情和忠實(shí)度（3）阿里巴巴不像別的網(wǎng)站一樣，實(shí)行代理制度，比如百度和3721和一些門戶網(wǎng)站，雅虎，新浪等實(shí)行代理制度的，阿里巴巴實(shí)行直銷的方式的話，對于阿里巴巴來說比較容易管理和控制一些問題和困難，對于會(huì)員的反饋也快，效率更高，利潤也高（4）阿里巴巴和企業(yè)之間的合作，阿里巴巴和政府之間的合作，阿里巴巴和采購商之間的合作，阿里巴巴和別個(gè)網(wǎng)站的合作，阿里巴巴和報(bào)紙以及一些媒體的合作等等，電子商務(wù)網(wǎng)站只有通過合作，才能取得發(fā)展和共贏的目的當(dāng)前8頁，總共11頁。YOURSITEHERE現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析阿里巴巴的優(yōu)點(diǎn)（1）頁面布局合理靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的合理搭配，頁面文字和圖片的完美搭配，頁面簡約體現(xiàn)了阿里網(wǎng)站的操作簡單化（2）功能完善，操作簡單阿里的定位就是為中小企業(yè)服務(wù)，盡量開發(fā)一些操作簡單的功能，大大的滿足了人們對電腦操作不足的缺陷（3）主題明確，重點(diǎn)突出阿里是圍繞四個(gè)版塊來操作的：我要銷售我要采購以商會(huì)友我的阿里助手等（4）人性化的服務(wù)最重要的是人性化的線下和售后服務(wù)，熱情的指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行上網(wǎng)服務(wù)。通過各種方式，使企業(yè)在網(wǎng)上取得很大的效益，也防止了一些企業(yè)因?yàn)椴欢W(wǎng)上操作，沒有取到效果而嚴(yán)重流失的情況。當(dāng)前9頁，總共11頁。YOURSITEHERE現(xiàn)有B2B網(wǎng)站的運(yùn)營分析阿里巴巴的不足（1）雖然信息是更新快，信息量多，信息真實(shí)，但是信息是死的，不會(huì)自動(dòng)找到企業(yè)的，他們需要企業(yè)自己去找信息，等企業(yè)通過努力找到這些信息的時(shí)候，這些信息卻已經(jīng)過時(shí)（2）阿里巴巴每天有很多的姿訊，但是這些姿訊都是從別人的網(wǎng)站或者報(bào)紙拷貝過來的，所以這樣的姿訊對于企業(yè)來說不是很及時(shí)的（3）商業(yè)聯(lián)盟，一定需要阿里巴巴網(wǎng)站自己去組織的，而不應(yīng)該是某個(gè)企業(yè)的，現(xiàn)在的問題就是阿里的商業(yè)聯(lián)盟是靠會(huì)員去組織的，一個(gè)組織能力和時(shí)間以及經(jīng)驗(yàn)等不足，同時(shí)可信度不高，很多人不愿意參加（4）阿里巴巴現(xiàn)在還沒有把企業(yè)的專業(yè)搜索做好的，因?yàn)槠髽I(yè)需要的銷售信息和采購信息等，在百度上一搜索的話，回跑出很多對企業(yè)來說是沒有用的新聞信息等，所以企業(yè)專業(yè)的搜索是很有潛力的當(dāng)前10頁，總共