凱德-匯豪云邸-微信推廣方案

凱德·匯豪雲(yún)邸微信推廣方案我們的任務(wù)建立項(xiàng)目官方微信，通過初期推廣：凱德匯豪雲(yún)邸作為新項(xiàng)目即將面市，我們要做什么？激發(fā)受眾關(guān)注&興趣，提升品牌知名度。借助持續(xù)活動，累積大量活躍粉絲。12如何瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群制造熱點(diǎn)關(guān)注提升品牌傳播力我們的挑戰(zhàn)項(xiàng)目狀況【項(xiàng)目優(yōu)勢】：地段優(yōu)勢、占據(jù)南二環(huán)絕版資源；精裝公寓，空間設(shè)計一流，高端科技，頂級配套，一線軟裝+硬裝，私人管家；50米生活圈，只為滿足你的衣食住行；南二環(huán)、限量、唯一，輕奢享受省體育場凱德廣場小寨商圈頂級服務(wù)客群洞察【生活態(tài)度】：一覽眾山小的氣質(zhì)，享受輕奢便利生活；自由輕松的生活方式，時尚、活力、精彩的生活理念；期望態(tài)度圈層分享品質(zhì)生活；無購房壓力&高生活格調(diào)的雙贏；目標(biāo)客群25~35歲，樂享生活的頂層新貴客群洞察【生活狀態(tài)】：喜歡新奇玩樂，充滿活力，有消費(fèi)能力，愿意投資給自己對“高端，輕奢”，十分感興趣也愿意為品質(zhì)生活買單最后一次升級自己圈層的機(jī)會，就在南二環(huán)我們要與客群相互影響詮釋輕奢圈層，詮釋區(qū)位生活狀態(tài)，制造項(xiàng)目熱點(diǎn)，吸引目標(biāo)客群對品牌的關(guān)注。樂享南二環(huán)輕奢圈層關(guān)注項(xiàng)目區(qū)位人群項(xiàng)目所以線上線下的活動我們都將圍繞輕奢圈層感興趣的點(diǎn)作為推廣方向，包含奢侈品品鑒，輕奢品牌等“寓”見更好的自己階段推廣主題在逐步深入圈層的體驗(yàn)中通過線上線下活動，引導(dǎo)客群對項(xiàng)目的深入了解讓其感受到地段繁華與奢侈品質(zhì)，以及最后84席的稀缺微信推廣排期10.01-10.1010.11-10.1510.16-11.30活動節(jié)點(diǎn)階段目標(biāo)傳播主題開幕式預(yù)熱海選、復(fù)選-決賽集中活動推廣吸引大眾關(guān)注，提升項(xiàng)目傳播力星耀中國·魅動九瓏灣中國環(huán)保之星選拔賽線上互動機(jī)制開發(fā)微信內(nèi)容規(guī)劃基礎(chǔ)增粉推廣照片上傳及點(diǎn)贊系統(tǒng)開發(fā)：人氣征集-線上獲贊數(shù)最高的選手，可獲得（獎品/復(fù)賽入圍名額）。（價格2w5）主：詳細(xì)活動內(nèi)容釋放（以活動流程/賽事回報為主）副：御錦城·九瓏灣熱銷戶型介紹/教育資源介紹項(xiàng)目賣點(diǎn)介紹/活動引導(dǎo)等內(nèi)容KOL傳播活動賽況播報/訓(xùn)練營/明星評委/優(yōu)秀參賽者采訪活動現(xiàn)況實(shí)時跟進(jìn)/項(xiàng)目賣點(diǎn)介紹/銷售引導(dǎo)等內(nèi)容線上報名通道開發(fā)：后臺菜單欄設(shè)定報名按鈕，快捷報名參與活動。（價格1w）活動預(yù)告主：超級學(xué)院計劃之成就未來之星（活動預(yù)告）副：銀座幼兒園落戶線上留言互動贏取獎品/線下掃二維碼活動前期預(yù)熱+教育配套釋放第1階段項(xiàng)目亮相&創(chuàng)意主題引導(dǎo)十月創(chuàng)意內(nèi)容傳播圈層輕奢生活！+項(xiàng)目面市預(yù)告（滑頁微站形式）加圖文&滑頁具體內(nèi)容展示從生活態(tài)度[樂享質(zhì)感生活]從居住態(tài)度[著重體現(xiàn)隨手可得的繁華]從居住體驗(yàn)[著重公寓項(xiàng)目的優(yōu)勢]從社會圈層[圈層是無形的墻]激發(fā)目標(biāo)客群的情感共鳴，引導(dǎo)項(xiàng)目預(yù)告關(guān)注。創(chuàng)意內(nèi)容傳播你不知道的圈層！加圖文具體內(nèi)容展示講述項(xiàng)目周邊的吃喝玩樂以及藝術(shù)展覽等擁有擁有圈層價值的（軟性傳遞區(qū)位價值）帶動大眾對項(xiàng)目的新興趣，不只是看得見的價值，未來更具無限升值潛力，以及項(xiàng)目品牌的頂級服務(wù)。同時引導(dǎo)關(guān)注階段傳播主題“繁華，等你獨(dú)享”第2階段集中創(chuàng)意推廣吸引大眾關(guān)注，提升項(xiàng)目傳播力（11月）創(chuàng)意活動&推廣通過創(chuàng)意&活動，提升項(xiàng)目傳播力“寓”見更好的自己11月（2周），線上線下整合推廣，邀請函神秘邀約，凱德包場請你享受城仕生活；O2O整合活動：“寓”見更好的自己話題事件：外籍管家神秘紙邀請函邀約找外籍禮賓在中大國際，世紀(jì)金花等地段送出活動邀請函，引爆大眾關(guān)注全程記錄，進(jìn)行二次現(xiàn)場傳播借助獵奇心理，引導(dǎo)掃碼關(guān)注官方微信活動；O2O整合活動：“寓”見更好的自己線下傳播“寓”見更好的自己11月14日,我等你哦！馬上掃碼即刻寓見O2O整合活動：“寓”見更好的自己線上互動微信紙條：與圈層好友一起享樂設(shè)置微信互動頁面，通過分享帶動大眾廣泛參與；“寓”見更好的自己“寓”見更好的自己呼朋喚友包場偶遇立即送出紙條召集更多圈層好友立即分享贏取加入玩樂團(tuán)的資格，最多邀請10人搖一搖，看看凱德帶你去哪玩！加入了XXX發(fā)起的圈層玩樂團(tuán)你是第9

個加入玩樂的好友立即送出紙條召集我的玩伴用戶分享朋友圈，號召更很多好友支持分享后，可通過搖一搖獲得具體線下活動場次告知好友點(diǎn)擊所分享內(nèi)容后顯示支持人數(shù)并可送出自己的邀約紙條“寓”見更好的自己“寓”見更好的自己O2O整合活動：“寓”見更好的自己落地活動“寓見帥管家”私人party外籍帥管家貼心服務(wù)[精致調(diào)酒]

[貼心客制服務(wù)][流行軟裝解析][家居保養(yǎng)]現(xiàn)場可放置項(xiàng)目宣傳物料，播放推介視頻等等*創(chuàng)意影廳推薦：曼蒂IN空間，可提供觀影&派對/冷餐場地O2O整合活動：“寓”見更好的自己落地活動“寓見生活”私人影院包場創(chuàng)意影廳，供中獎粉絲觀看最新影片；現(xiàn)場可放置項(xiàng)目宣傳物料，播放映前廣告等*創(chuàng)意影廳推薦：曼蒂IN空間，可提供觀影&派對/冷餐場地O2O整合活動：“寓”見更好的自己落地活動“寓見享受”大牌皮包保養(yǎng)租借場地＆包裝場地（真?zhèn)舞b別/品牌知識講解/日常保養(yǎng)/春夏流行款講解）現(xiàn)場可放置項(xiàng)目宣傳物料；*具體場地請活動公司挑選布置*具體場地請活動公司挑選布置O2O整合活動：“寓”見更好的自己落地活動“寓見圈層”時光酒會租借場地＆包裝場地（美酒鑒別/莊園簡介/客制紅酒/紅酒沙龍）現(xiàn)場可放置項(xiàng)目宣傳物料；*具體場地請活動公司挑選布置*具體場地請活動公司挑選布置O2O整合活動：“寓”見更好的自己落地活動“寓見臻貴生活”臻鉆名表沙龍租借場地＆包裝場地（臻鉆鑒賞/鑒賞講堂/常規(guī)保養(yǎng)/項(xiàng)目產(chǎn)品推介）現(xiàn)場可放置項(xiàng)目宣傳物料；*具體場地請活動公司挑選布置*具體場地請活動公司挑選布置微信互動：極致圈層票選大牌TOP10圖文推送：票選心目中的大牌TOP10編輯日常文章介紹國際知名品牌的稀缺性（與品牌做軟性嫁接），并邀請網(wǎng)友投票；在票數(shù)最高的投票者中隨機(jī)抽獎84份，送出精美禮品；活動時間：11月初*圖片僅作示例O2O整合活動：“寓”見更好的自己線上互動猜大牌H5：下一個大牌就是？設(shè)置微信互動頁面，通過分享帶動大眾廣泛參與；由原文鏈接進(jìn)入游戲，逐步攻破關(guān)卡分享后，可多獲得60秒時間分享到朋友圈后進(jìn)行剩余關(guān)卡，完成全部關(guān)卡即可參與抽獎得大牌時間用完了，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈可以再獲得一分鐘時間，闖關(guān)成功者即有機(jī)會獲得驚喜大牌微信病毒傳播：9宮格創(chuàng)意視覺創(chuàng)意升級：網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)微信9宮格創(chuàng)意圖借鑒9宮格創(chuàng)意圖片制作，縮略圖（“寓”見更好的自己）展開圖（軟性嫁接項(xiàng)目價值點(diǎn)）網(wǎng)友朋友圈自行發(fā)起投票，邀好友評論；活動時間：11月中旬評論數(shù)超過30條截圖發(fā)送至項(xiàng)目官微隨機(jī)送出精美獎品*圖片僅作示例微信創(chuàng)意傳播：圖片自制模板功能流行標(biāo)簽：圖片分享帶動“來____寓見_______”句式傳播開發(fā)圖片模板功能，用戶上傳照片+填寫文字，生成圖片分享朋友圈；用戶自主分享帶動網(wǎng)絡(luò)流行語傳播；活動時間：11月下旬+上傳照片確認(rèn)提交確認(rèn)提交分享請?zhí)顚懙攸c(diǎn)名稱，以及相對朋友們說的話!來____寓見_______重新制作來凱德遇見十年后的自己上傳照片填寫補(bǔ)充句式生成預(yù)覽圖并分享至朋友圈創(chuàng)意內(nèi)容推送日常創(chuàng)意圖文配合活動推廣，助推廣泛傳播城市新貴的生活方式，生活品味，生活追求信仰等軟性嫁接項(xiàng)目周邊，持續(xù)洗腦創(chuàng)意活動輔助內(nèi)容傳播配合活動推廣，編輯話題內(nèi)容傳播，持續(xù)引導(dǎo)大眾對項(xiàng)目區(qū)位以及品牌的關(guān)注&討論。名仕-城市新貴的不二法則曼生活-類第五大道的生活圈層-他們都在這里著重講述項(xiàng)目周邊的繁華以及應(yīng)有盡有＆生活圈子的便利聯(lián)想嫁接，讓受眾產(chǎn)生反射聯(lián)想將圈層作為重點(diǎn)，將國內(nèi)外時事熱點(diǎn)進(jìn)行軟性包裝，嫁接項(xiàng)目價值點(diǎn)圈層聯(lián)想，持續(xù)洗腦第3階段集中創(chuàng)意推廣吸引大眾關(guān)注，提升項(xiàng)目傳播力（11月）強(qiáng)化項(xiàng)目稀缺概念，深化價值點(diǎn)灌輸圈層概念，以及品牌理念優(yōu)勢等創(chuàng)意活動輔助內(nèi)容傳播配合開盤節(jié)點(diǎn)，編輯話題內(nèi)容傳播，引爆大眾對項(xiàng)目區(qū)位以及品牌的關(guān)注&討論。熱銷狀況配合項(xiàng)目賣點(diǎn)持續(xù)推送進(jìn)一步逼定客戶。因?yàn)榻^版，所以稀缺創(chuàng)意H5：成為84分之你，你只需要一份，看到100%的眼界*圖片僅作示例創(chuàng)意九宮格：開盤順銷版本*參考案例基礎(chǔ)推廣增粉深挖現(xiàn)有業(yè)主&推廣資源，快速累積初期粉絲群老業(yè)主增粉福利聚攏老業(yè)主，積蓄老帶新力量利用集團(tuán)旗下老社區(qū)平面媒體，全面宣傳幫助官方微信增粉；開展福利回饋：掃碼關(guān)注填寫聯(lián)系方式領(lǐng)取godiva禮券，活動時間：11月掃碼關(guān)注官方微信至項(xiàng)目案場領(lǐng)取godiva禮券現(xiàn)場伴手禮活露出活動信息引導(dǎo)*圖片僅作示例項(xiàng)目推廣相關(guān)人員增粉聚集項(xiàng)目相關(guān)工作人員，提升專業(yè)傳播力凱德項(xiàng)目工作人員，統(tǒng)一關(guān)注官方微信，增加專業(yè)粉絲數(shù)量；粉絲來源：集團(tuán)員工銷售代理公司推廣公司微信推廣公司活動公司KOL大號媒介平臺推廣資源獨(dú)家一手推廣資源，快速累積初期粉絲群騰訊新聞客戶端騰訊新聞移動端用戶數(shù)目前已達(dá)6.3億，日活躍用戶數(shù)1.4億，日均PV11.5億

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截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%。匹配精準(zhǔn)人群，巧妙觸達(dá)占據(jù)頻道首頁焦點(diǎn)，品牌廣告首選底層頁廣告大尺寸，大曝光，高點(diǎn)擊率大曝光，高點(diǎn)擊，以文字鏈形式呈現(xiàn)