專賣店調(diào)研報告4篇

專賣店調(diào)研報告篇專店研告1一.研時間：______月_、__日二：調(diào)研地點：__街口__商場、__商場、__商場、__商場、__商城等。三、調(diào)研目的：通過這幾天的參觀實習(xí)和調(diào)研，對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識，進一步了解并認識到應(yīng)該注意的問題今后的室內(nèi)設(shè)計打下良好的基礎(chǔ)。四、調(diào)研內(nèi)容：考察商場各專賣店(服裝店、鞋店、包店、珠寶店空間設(shè)計。通過這幾天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修設(shè)計都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對賴以生存的環(huán)境開始重新考慮并由此提出了更高層次的要求特別是生活水

平和文化素質(zhì)的提高先簡單的室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計。隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)的喜歡作更多的細部裝飾。__商場給人一種活潑，歡快的感覺。專賣店的空間設(shè)計要考慮的要素：專賣店形象設(shè)計是品牌展示的靈魂。品牌時代賣店是其最重要的代言人之一,賣店設(shè)計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售一個優(yōu)秀的專賣店設(shè)計除了在視覺上要求整潔美觀以外還要能夠很好的傳達給顧客相關(guān)的銷售信息能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為賣店往往具有較明顯的特色其設(shè)計也與銷售的商品有很大關(guān)系并體現(xiàn)出較強文化內(nèi)涵。服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格：在進行服裝專賣店設(shè)計時根據(jù)服裝品牌風(fēng)格色彩等特征的不同，對賣場環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形

成豐富的`化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格計時要賦予時裝店自己的個性顧心目中突出形象。在裝修時要根據(jù)不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息;而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣童裝店可以采用不規(guī)則圖案，可在地板上鋪設(shè)一些卡通圖案，顯得天真與活潑。專賣店的招牌應(yīng)避免不常用的牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。櫥窗是專賣店的眼睛店面這張臉是否迷人這只眼睛具有舉足輕重的作用櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)是吸引顧客的重要手段走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫。商場出入口的設(shè)置：在商場設(shè)計中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置牌漂亮只能吸引顧客的目光而入口開闊才能吸引顧客進店入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵商店的出入口設(shè)計應(yīng)考慮商店規(guī)?？土髁看笮?、經(jīng)營商品的特點、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。

店面的布置：店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調(diào)整的余地顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺,發(fā)他們不斷來消費的愿望般來說,賣店的格局只能延續(xù)3個月時間,月變化已成為專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。店內(nèi)的燈光效果：室內(nèi)燈光設(shè)計5三種光源的黃金定律這∶3∶1燈的黃金定律”，所謂“是指光亮度最強的集中性光線，如投射燈“3是指給人柔和感覺的輔助式光源“1”則提供整個房間最基本照明的光源集中式光源集中式光源的燈光為直射燈以集中直射的光線照射在某一限定區(qū)域內(nèi)讓您能更清楚不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設(shè)計。地面的設(shè)計：地面設(shè)計與燈光照明色調(diào)要統(tǒng)一免燈光照射地面材料上的反光對商品色彩的干擾些服飾專賣店通過燈光的多功能光色，使顧客對店內(nèi)裝飾和服飾產(chǎn)生神秘感。店內(nèi)的陳列：

一個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物本身的商品就是一種很好的裝飾將商品進行不同的陳列擺放對其稍加設(shè)計便可營造出理想的效果。陳列架和懸掛的衣服互有襯托舒適的購物環(huán)境：當(dāng)一個逛了一整天街的消費者進入一個專賣店時這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的果將它們按照一定的形式進行組合也會營造出很有價值的營業(yè)空間既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計美感。五、調(diào)研體會：調(diào)研這么多商場這么多不同種類的專賣店每走進一個專賣店給我的感覺就不同不同品牌有著自己的設(shè)計風(fēng)格隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較抽象但仔細想來也并非不可捉摸例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)的喜歡作更多的細部裝飾。像李寧、特步、安踏等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出

一種運動的感覺再加上燈光的效果將這種氛圍渲染的更加強烈。多謝學(xué)校，老師，給我們這次的調(diào)研機會，讓我更加堅信我們所學(xué)的專業(yè)，是非常有前途的，讓我對未來充滿了信心。服飾專賣店調(diào)研報告調(diào)研時間：__月__日調(diào)研地點：賣店調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣(服裝店、鞋店、珠寶店空間設(shè)計調(diào)研方式：網(wǎng)絡(luò)考察調(diào)研目的通過對各種類型的專賣店的觀察并對具體的案例進行分析加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識進一步了解并認識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計中提供借鑒與幫助。前言賣店設(shè)計的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望，并吸引他們進店購買。一個專賣店空間設(shè)計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少個好的專賣店設(shè)計有助于維護品牌形象，可以促進商品的銷售。商品千差萬別商店各不相同不同的消費群體的購買需求也不同因此在對專賣店進行設(shè)計之前首先必須考慮清楚顧客

群的情況比如童裝專賣店的設(shè)計應(yīng)該顯得活潑而自由符合兒童的審美需求;像珠寶店的設(shè)計應(yīng)盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然賣店空間設(shè)計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來要做到這一點就必須結(jié)合運用情調(diào)功能性和富于魅力的設(shè)計，做到人性化設(shè)計。下面將主要從兩方面對專賣店的空間設(shè)計進行簡單的調(diào)查分析(于條件限制此次調(diào)查還不夠完善存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多)通過這幾天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修設(shè)計都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對賴以生存的環(huán)境開始重新考慮并由此提出了更高層次的要求特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高先簡單的室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計。隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)的喜歡作更多的細部裝飾。萊迪商場給人一種活潑，歡快的感覺。

專賣店的空間設(shè)計要考慮的要素：專賣店形象設(shè)計是品牌展示的靈魂。品牌時代賣店是其最重要的代言人之一,賣店設(shè)計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售一個優(yōu)秀的專賣店設(shè)計除了在視覺上要求整潔美觀以外還要能夠很好的傳達給顧客相關(guān)的銷售信息能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為賣店往往具有較明顯的特色其設(shè)計也與銷售的商品有很大關(guān)系并體現(xiàn)出較強文化內(nèi)涵。服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格：在進行服裝專賣店設(shè)計時根據(jù)服裝品牌風(fēng)格色彩等特征的不同，對賣場環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果不同款式不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格，設(shè)計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據(jù)不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息;男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣;一、功能性。我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計是為了更好的將商品推銷出去，

從而獲得更大的利潤只有最大限度的利用好有限的空間將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者才能夠獲得理想的效果吸引消費者。進入一個專賣店不知你是否會有這樣的感覺面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開?運用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品過擺放互相有共同之處的商品不至于讓顧客眼花繚亂還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖(和商廈服飾專賣店)上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上是一種平面化的效果但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一色系的放在一起垂直布置或者是對稱布置既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強硬的分隔開，

而是二者之間互相穿插但卻并不顯得凌亂反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)致人流不暢很多通道在外觀上都設(shè)計成不同于其他地面的風(fēng)格采用不同的顏色或者不同的材料這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進行游覽也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束而喜歡自由行走自由瀏覽所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。當(dāng)一個逛了一整天街的消費者進入一個專賣店時這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的果將它們按照一定的形式進行組合也會營造出很有價值的營業(yè)空間既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計美感。如圖三漫一身店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計)子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費者只能看而不能坐因為他們會有一種感覺坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。對于服裝專賣店來說試衣間是一個很重要的因素顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當(dāng)你走進試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門，試穿后還有

個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主?種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。二、空間氛圍的營造。隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升人們對專賣店的空間設(shè)計的要求也越來越高消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。專賣店從它的櫥窗設(shè)計到室內(nèi)的空間設(shè)計本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。(面主要以櫥窗為例進行分析如果把一個專賣店看作一本雜志么櫥窗就是這本雜志的封面無疑問人目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內(nèi)且還強化了商品的品牌形象它既是一種廣告手段又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實際尺寸的補充在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應(yīng)，顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序

感同時透明的立臺中間發(fā)出燈光雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感表現(xiàn)出來。設(shè)計櫥窗時先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神然后賦予其一種理念因為只有獨特的理念才能讓設(shè)計中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來最終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計可以運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費者的注意力同時又要具備必要的細節(jié)與情節(jié)可以讓消費者停留更長的時間。櫥窗的設(shè)計可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然可以營造浪漫溫馨的氣氛也可以制造誘惑激發(fā)人們的購買欲望幾根簡簡單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快的感覺;之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過顯得那么自然而又有親和力們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣店。運用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計方案是使用單色比如以藍調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗能增添情感意義，被認為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的感覺也會使形體產(chǎn)

生不同的效果整個櫥窗以英倫的咖啡色為基調(diào)營造了一種時尚浪漫的感覺表現(xiàn)出服裝的高雅時尚品味背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平行線的處理手法有秩序感好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射使得線條有一種跳躍的感覺與主題搭配的很和諧。(店內(nèi)空間設(shè)計中，色彩也是一種很好的分割空間的方法。)照明設(shè)計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要供舒適的視覺環(huán)境其次是運用照明手段渲染氣氛創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。1合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒適的感覺也會使顧客在購物過程中不能清晰或真實地看到商品這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受2合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新;反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設(shè)計專賣店的光環(huán)境時燈光與商品的呼應(yīng)非常重要要盡可能地把光線集中到商品上;

3合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)這種特定光線的實現(xiàn)需要有相應(yīng)的燈光。幾盞聚光燈直接指向模特衣架有的光線都集中在模特身上，焦點聚集在模特的頭部，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質(zhì)窗簾的運用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。商場出入口的設(shè)置：在商場設(shè)計中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置牌漂亮只能吸引顧客的目光而入口開闊才能吸引顧客進店入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵商店的出入口設(shè)計應(yīng)考慮商店規(guī)?？土髁看笮　⒔?jīng)營商品的特點、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。店內(nèi)空間設(shè)計與櫥窗設(shè)計大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣店往往會在室內(nèi)添加背景音樂它有助于消除不想要的聲音同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感;音過低，則不起作用。比如，有些專賣店

為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲至聽不到對方講話的聲音這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁只想快點離開這個地方因此音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)?？偨Y(jié)現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計越來越人性化也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造不但考慮到消費者的購物需求還考慮到消費者的審美需求與精神需求大限度的給消費者營造一個舒適的購物環(huán)境。體會考察了這么多不同種類的專賣店每走進一個專賣店給我的感覺就不同同品牌有著自己的設(shè)計風(fēng)格阿迪達斯、耐克、安踏等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺然它沒有做過多的裝飾沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。所以，一個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物本身的商品就是一種很好的裝飾將商品進行不同的陳列擺放對其稍加設(shè)計便可營造出理想的效果;光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果如日光燈鎢絲燈白熾燈鹵素?zé)裟藓鐭?、金屬鹵化燈等等應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟咭耘浜系陜?nèi)的整體設(shè)計。專店研告2

調(diào)研時間：10月調(diào)研地點：二七廣場森馬調(diào)研方式：實地考察調(diào)研目的通過對森馬專賣店的觀察并對具體的案例進行分析增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識進一步了解并認識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計中提供借鑒與幫助。前言賣店設(shè)計的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望，并吸引他們進店購買。一個專賣店空間設(shè)計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少個好的專賣店設(shè)計有助于維護品牌形象，可以促進商品的銷售。商品千差萬別商店各不相同不同的消費群體的購買需求也不同因此在對專賣店進行設(shè)計之前首先必須考慮清楚顧客群的情況比如童裝專賣店的設(shè)計應(yīng)該顯得活潑而自由符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計應(yīng)盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍當(dāng)然專賣店空間設(shè)計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來要做到這一點就必須結(jié)合運用情調(diào)功能性和富于魅力的設(shè)計，做到人性化設(shè)計。下面將主要從兩方面對專賣店的空間設(shè)計進行簡單的調(diào)查分由于條件限制次調(diào)查還不夠完善在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：

一、功能性。我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤只有最大限度的利用好有限的空間將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者才能夠獲得理想的效果吸引消費者。進入一個專賣店不知你是否會有這樣的感覺面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？運用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品通過擺放互相有共同之處的商品不至于讓顧客眼花繚亂還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品如圖一上衣子搭配在一起共同放在同一展臺上一平面化的效果，但再加上上面的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果從而引起購買的欲望在商品的擺放上盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，

單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強硬的分隔開是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計成不同于其他地面的風(fēng)格用不同的顏色或者不同的材料樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進行游覽但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束而喜歡自由行走自由瀏覽以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。當(dāng)一個逛了一整天街的消費者進入一個專賣店時這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的果將它們按照一定的形式進行組合也會營造出很有價值的營業(yè)空間既達到了供消費者休息的功用又取得了一定的設(shè)計美感椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費者只能看而不能坐，因為他們會有一種感覺坐下會不會將一旁的模特碰倒這使得他們小心翼翼而不敢坐對于服裝專賣店來說試衣間是一個很重要的因素顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便里面堆滿了雜物甚至有的將貨倉作為試衣間不但影響顧客試衣服的心情重要的是也很影響銷售。你試想：當(dāng)你走進試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)者還可以噴一

下精致的香水是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。二、空間氛圍的營造。隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升人們對專賣店的空間設(shè)計的要求也越來越高消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。專賣店從它的櫥窗設(shè)計到室內(nèi)的空間設(shè)計本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以海報為例進行分析）如果把一個專賣店看作一本雜志么海報就是這本雜志的封面無疑問人目充滿創(chuàng)意的海報能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥海報不僅能夠把消費者引入店內(nèi)且還強化了商品的品牌形象它既是一種廣告手段又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅融合為一體，很形象生動。設(shè)計海報時先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神然后賦予其一種理念因為只有獨特的理念才能讓設(shè)計中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來最終海報的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品。森馬的衣服運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費者的注意力同時又要具備必要的細節(jié)與情節(jié)可以

讓消費者停留更長的時間計可以創(chuàng)戲劇故事可以表現(xiàn)的活潑自然可以營造浪漫溫馨的氣氛也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買欲望。加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那么自然而又有親和力。運用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好。森馬給人一種積極向上的感覺，表現(xiàn)出青年人的健康與活力。海報處理也恰到好處，采用規(guī)整的平行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧在店內(nèi)空間設(shè)計中，色彩也是一種很好的分割空間的方法。）照明設(shè)計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要供舒適的視覺環(huán)境其次是運用照明手段渲染氣氛創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。1合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒適的感覺也會使顧客在購物過程中不能清晰或真實地看到商品這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設(shè)計專賣店的光環(huán)境時燈光與商品的呼應(yīng)非常重要要盡可能地把光線集中到商品上；3合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)這種特定光線的實現(xiàn)需要有相應(yīng)的燈光。幾盞聚光燈直接指向模特衣架有的光線都集中在模特身上，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實優(yōu)美的姿態(tài)，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。店內(nèi)空間設(shè)計，要營造一種空間氛圍，需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣店往往會在室內(nèi)添加背景音樂它有助于消除不想要的聲音同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲甚至聽不到對方講話的聲音這不

但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)?？偨Y(jié)現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計越來越人性化也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造不但考慮到消費者的購物需求還考慮到消費者的審美需求與精神需求大限度的給消費者營造一個舒適的購物環(huán)境。體會一個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，對其稍加設(shè)計便可營造出理想的效果燈光的選擇也很重要不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)?、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟撸耘浜系陜?nèi)的整體設(shè)計。專店研告3一.研時間：______月__、__日二：調(diào)研地點：__街口__商場、__商場、__商場、__商場、__商城等。三、調(diào)研目的：

通過這幾天的參觀實習(xí)和調(diào)研，對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識，進一步了解并認識到應(yīng)該注意的問題今后的室內(nèi)設(shè)計打下良好的基礎(chǔ)。四、調(diào)研內(nèi)容：考察商場各專賣店(服裝店、鞋店、包店、珠寶店空間設(shè)計。通過這幾天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修設(shè)計都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對賴以生存的環(huán)境開始重新考慮并由此提出了更高層次的要求特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高先簡單的室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計。隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)的喜歡作更多的細部裝飾。__商場給人一種活潑，歡快的感覺。專賣店的空間設(shè)計要考慮的要素：

專賣店形象設(shè)計是品牌展示的靈魂。品牌時代賣店是其最重要的代言人之一,賣店設(shè)計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售一個優(yōu)秀的專賣店設(shè)計除了在視覺上要求整潔美觀以外還要能夠很好的傳達給顧客相關(guān)的銷售信息能最大限度的使顧客產(chǎn)生購買的欲望和形成購買的行為賣店往往具有較明顯的特色其設(shè)計也與銷售的商品有很大關(guān)系并體現(xiàn)出較強文化內(nèi)涵。服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格：在進行服裝專賣店設(shè)計時根據(jù)服裝品牌風(fēng)格色彩等特征的不同，對賣場環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果不同款式不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格，設(shè)計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據(jù)不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息;而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣童裝店可以采用不規(guī)則圖案，可在地板上鋪設(shè)一些卡通圖案，顯得天真與活潑。專賣店的招牌應(yīng)避免不常用的字牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。

櫥窗是專賣店的眼睛店面這張臉是否迷人這只眼睛具有舉足輕重的作用櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)是吸引顧客的重要手段走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫。商場出入口的設(shè)置：在商場設(shè)計中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置牌漂亮只能吸引顧客的目光而入口開闊才能吸引顧客進店入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵商店的出入口設(shè)計應(yīng)考慮商店規(guī)?？土髁看笮　⒔?jīng)營商品的特點、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。店面的布置：店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調(diào)整的余地顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺,發(fā)他們不斷來消費的愿望般來說,賣店的格局只能延續(xù)3個月時間,月變化已成為專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。店內(nèi)的燈光效果：室內(nèi)燈光設(shè)計5三種光源的黃金定律這∶3∶1燈的黃金定律”，所謂“是指光亮度最強的集中性光線，如投射燈“3是指給人柔和感覺的輔助式光源“1”則提供整個房間最基本照明的光源集中式光源集中式光源的燈光為

直射燈以集中直射的光線照射在某一限定區(qū)域內(nèi)讓您能更清楚不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設(shè)計。地面的設(shè)計：地面設(shè)計與燈光照明色調(diào)要統(tǒng)一免燈光照射地面材料上的反光對商品色彩的干擾些服飾專賣店通過燈光的多功能光色，使顧客對店內(nèi)裝飾和服飾產(chǎn)生神秘感。店內(nèi)的陳列：一個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物本身的商品就是一種很好的裝飾將商品進行不同的陳列擺放對其稍加設(shè)計便可營造出理想的效果。陳列架和懸掛的衣服互有襯托舒適的購物環(huán)境：當(dāng)一個逛了一整天街的消費者進入一個專賣店時這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的果將它們按照一定的形式進行組合也會營造出很有價值的營業(yè)空間既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計美感。五、調(diào)研體會：

調(diào)研這么多商場這么多不同種類的專賣店每走進一個專賣店給我的感覺就不同不同品牌有著自己的設(shè)計風(fēng)格隨著多元性的時代，風(fēng)格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個性看來比較抽象但仔細想來也并非不可捉摸例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)的喜歡作更多的細部裝飾。像李寧、特步、安踏等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺再加上燈光的效果將這種氛圍渲染的更加強烈。多謝學(xué)校，老師，給我們這次的調(diào)研機會，讓我更加堅信我們所學(xué)的專業(yè)，是非常有前途的，讓我對未來充滿了信心。專店研告41調(diào)研目的：通過對服裝專賣的的走訪拍攝其展示場景，對展示設(shè)計進行學(xué)習(xí)了解.2調(diào)研時間：星期五3調(diào)研地點：____廣場4調(diào)研內(nèi)容：專賣店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。在布置專賣商店店面時要考慮多種相關(guān)因素諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄收銀臺的位置和規(guī)模電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)3個月時間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。1.間布局形態(tài)專賣商店的空間格局復(fù)雜多樣個經(jīng)營者可根據(jù)自身實際需要進行選擇和設(shè)計一般是先確定大致的規(guī)劃例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進行更改，具體地陳列商品。()店的三個空間專賣商店的種類多種多樣空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上，它不過是三個空間組合變化的結(jié)果像一個萬花筒然其變化無窮，

但也不過是幾片彩紙移動位置的結(jié)果此三個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。()店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況可將三個空間有機組合從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內(nèi)進行服務(wù)，通過商品空間將顧客與店員分離。封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。封閉、環(huán)游型商店：三個空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品實際上是開架銷售該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。

接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)面我們對各種形態(tài)進行具體的分析和研究。(1)員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式?jīng)]有顧客活動的空間顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄是顧客活動區(qū)在店外;是商品空間在店面。這種類型要求店員有獨特的服務(wù)形式果店員呆立于柜臺前會疏遠顧客而過于積極又會使顧客產(chǎn)生強加推銷的感覺佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營低價品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經(jīng)營規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。(2)員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外店員通過柜臺與顧客接觸與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大特征表現(xiàn)為員活動空間寬闊，顧客活動于店外，商品置于店面。因為接觸型商店是在行人往來的通道上陳列商品以接觸型商店大多店員空間狹窄型但也有一些較為寬闊這種商店適合銷售無需費時認真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當(dāng)與商品保持距離客挑選商品時自由隨意，沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺前，而應(yīng)運用寬闊的空間做各種工作這樣能給商店帶來蓬勃的生機吸引顧客購買。(3)員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設(shè)立于繁華地區(qū)，顧客較