電信爭鮮恐后活動結(jié)案報告

中國電信爭鮮恐后項(xiàng)目結(jié)案報告人人網(wǎng)華北項(xiàng)目管理部，2015年01月23日項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目執(zhí)行回顧傳播效果分析項(xiàng)目總結(jié)及建議項(xiàng)目背景分析推廣時間：2014年12月16日—2015年1月16日推廣策略：1、以產(chǎn)品“自拍美顏”這一賣點(diǎn)作為核心切入點(diǎn)。呼吁每個用戶都享受成為“小鮮肉”的快感，同時融入好友機(jī)制，讓每位用戶與好友共享“鮮嫩樂趣”。2、以手機(jī)端作為活動主平臺，多種手機(jī)參與操作方式增加活動可玩性，同時PC端將輔助活動參與，擴(kuò)大影響人群。

內(nèi)容項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目執(zhí)行回顧傳播效果分析項(xiàng)目總結(jié)及建議活動流程PC端minisite掃描二維碼系統(tǒng)自動調(diào)取用戶頭像智能掃描分析圖片得出小鮮指數(shù)嘗試多種方式提升小鮮指數(shù)進(jìn)入移動端活動頁面手機(jī)端推廣用戶分享活動結(jié)果參與抽獎從人人相冊調(diào)取照片多終端同步開放活動入口增加品牌全網(wǎng)曝光總量生成活動新鮮事形成二次爆光活動機(jī)制-PC端活動PC端:PC端主旨為輔助手機(jī)端活動參與，為活動引流，擴(kuò)大影響人群。用戶進(jìn)入PC端，除了掃描二維碼進(jìn)入手機(jī)端參與主活動以外，還可以了解小鮮手機(jī)的幾個主要賣點(diǎn)，增加用戶對于品牌和產(chǎn)品的了解認(rèn)知?；顒訖C(jī)制-PC端活動產(chǎn)品賣點(diǎn)的輪播展示1234活動機(jī)制-移動端活動主流程活動首頁選擇測試照片鮮嫩指數(shù)測試結(jié)果選擇爭鮮方式5678活動機(jī)制-移動端活動主流程大力出奇跡搖動手機(jī)，增加鮮嫩指數(shù)大力出奇跡

提升結(jié)果邀請好友猛夸我

邀請好友增加鮮嫩指數(shù)一白遮百丑

鮮嫩指數(shù)不增反降9活動機(jī)制-移動端活動主流程獨(dú)門絕技鮮嫩指數(shù)暴漲至1000%分享爭鮮結(jié)果

集鮮橙可抽獎抽獎結(jié)果活動介紹101112活動新鮮事展示分享活動【分享新鮮事】四種爭鮮方式的結(jié)果都可以分享到人人網(wǎng)。每種爭鮮結(jié)果配合3種不同的展示文案，敘述風(fēng)格活潑，趣味性濃，易于吸引用戶眼球，提升參與度?；顒有迈r事展示【邀請好友狀態(tài)】在“邀請好友猛夸我”這種爭鮮方式中，@兩名好友即可提升鮮嫩指數(shù)。邀請信息同步狀態(tài)，增加活動的曝光，并使好友第一時間收到活動相關(guān)信息。活動新鮮事展示【獨(dú)門絕技同步相冊】使用“獨(dú)門絕技”，鮮嫩指數(shù)可迅速提高到1000%，美顏后同步到人人相冊，展示照片的同時也曝光了小鮮手機(jī)這款產(chǎn)品。特殊資源展示【首頁黃條】1.6-1.8連續(xù)3天的首頁黃條投放，黃金資源的引流，使活動PC端流量迅速提升，從而帶動手機(jī)端主體活動的參與量的提升。特殊資源展示【首頁右側(cè)banner】首頁右側(cè)banner的連續(xù)投放，等同于一個固定入口，增加用戶參與的粘度。常規(guī)硬廣拷屏置頂新鮮事-圖文新鮮事（/條）無線-安卓-頂部banner常規(guī)硬廣拷屏視頻分享終端頁-擎天柱首頁-SocialAd1-非視頻常規(guī)硬廣拷屏相冊終端頁-SocialAd1大-非視頻內(nèi)容項(xiàng)目背景分析項(xiàng)目執(zhí)行回顧傳播效果分析項(xiàng)目總結(jié)及建議我們的發(fā)現(xiàn)從活動形式和推廣考慮：

將手機(jī)作為主平臺，更加符合用戶操作習(xí)慣，手機(jī)端4種爭鮮的互動體驗(yàn)也是各有特色，在用戶親身操作的同時，即能實(shí)

現(xiàn)與好友的互動，又能了解到產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。

融入PC端展示頁面，增加活動曝光范圍及影響范圍，最大化的將用戶導(dǎo)流至手機(jī)端實(shí)現(xiàn)參與。從資源推廣考慮：除了常規(guī)socialAD的推廣資源以外，人人網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源：首頁黃條、首頁右側(cè)banner等，都最大化的實(shí)現(xiàn)了活動和品牌的曝光。設(shè)計(jì)上貼近產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓用戶印象深刻。從活動視覺/技術(shù)的角度考慮：頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格可愛清新，符合小鮮手機(jī)的產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。整體互動體驗(yàn)流程順暢，操作簡單。積攢虛擬鮮橙換取抽獎機(jī)會的設(shè)計(jì)激勵用戶反復(fù)參與和多次分享。項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn)我們借助SNS的真實(shí)用戶達(dá)到了品牌的最大化曝光人人網(wǎng)用戶群體精準(zhǔn)覆蓋本次活動的目標(biāo)用戶3.2億人人網(wǎng)用戶，覆蓋活動推廣的目標(biāo)用戶群每日新鮮事、socialAD對活動的大幅宣傳合作總結(jié)人人網(wǎng)活躍用戶群體與中國電信-爭鮮恐后活動目標(biāo)人群的高度匹配

3.2億人人網(wǎng)年輕族群，精準(zhǔn)符合中國電信-爭鮮恐后活動的推廣人群需求。人人網(wǎng)精華資源socialAD對活動提供資產(chǎn)協(xié)作人人網(wǎng)socialAD廣告點(diǎn)擊：

968,180人人網(wǎng)活動新鮮事和通知曝光總量：