網(wǎng)絡(luò)廣告研究1114

網(wǎng)絡(luò)廣告研究1114摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了現(xiàn)代營(yíng)銷手段中不可或缺的一部分。本次研究主要以2011年11月14日發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告為樣本，探討網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)以及營(yíng)銷策略。通過(guò)對(duì)廣告素材、內(nèi)容、傳播方式等進(jìn)行分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來(lái)發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告素材、廣告?zhèn)鞑?、營(yíng)銷策略、未來(lái)發(fā)展

正文：

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、低成本等特點(diǎn)。

（1）實(shí)時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)廣告可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)布和更新，隨時(shí)反饋給消費(fèi)者。

（2）互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)廣告具有雙向溝通的特性，消費(fèi)者可以隨時(shí)與廣告進(jìn)行互動(dòng)，增加消費(fèi)者粘性。

（3）精準(zhǔn)性

網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告內(nèi)容傳達(dá)給潛在消費(fèi)者，準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾。

（4）低成本

網(wǎng)絡(luò)廣告的成本相對(duì)傳統(tǒng)廣告較低，在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告可以減少人力和資金支出。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢(shì)

（1）優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告能夠以較低的成本獲得更廣泛的受眾，相較于傳統(tǒng)媒體廣告，能夠更準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾。

（2）劣勢(shì)

由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，很多廣告會(huì)被屏蔽掉，難以達(dá)到預(yù)期效果。此外，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告也會(huì)受到垃圾信息等影響，影響廣告質(zhì)量。

三、營(yíng)銷策略

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，營(yíng)銷策略是至關(guān)重要的一環(huán)。通過(guò)精準(zhǔn)定位、優(yōu)化廣告內(nèi)容、提高用戶體驗(yàn)等營(yíng)銷手段，將廣告最大化地發(fā)揮出來(lái)。

（1）精準(zhǔn)定位

根據(jù)產(chǎn)品屬性和消費(fèi)群體的特點(diǎn)定位廣告投放范圍，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

（2）優(yōu)化廣告內(nèi)容

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、清晰、易懂的廣告內(nèi)容，增加用戶點(diǎn)擊率。

（3）提高用戶體驗(yàn)

減少?gòu)V告干擾，提高用戶網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)，增加品牌形象。

案例：

2011年11月14日，中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)推出了針對(duì)iPhone用戶推出“流量任意玩”服務(wù)的廣告。該廣告以iPhone為核心目標(biāo)群體，定位精準(zhǔn)、廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，提高了用戶的點(diǎn)擊率和品牌形象。

結(jié)語(yǔ)：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)營(yíng)銷中不可或缺的一環(huán)。但是，要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)最終的營(yíng)銷目標(biāo)，僅僅是發(fā)布廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。必須要通過(guò)優(yōu)化廣告內(nèi)容、提高用戶體驗(yàn)等營(yíng)銷策略，將網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)最大化地發(fā)揮。作為一種新興的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性好、精準(zhǔn)度高與成本相對(duì)低，這樣一系列特點(diǎn)，因此其成為了傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的重要補(bǔ)充與替代。

然而，網(wǎng)絡(luò)廣告中還存在著許多的問(wèn)題。例如，如何優(yōu)化廣告內(nèi)容、怎樣避免讓用戶感到繁瑣、應(yīng)該投放到哪些網(wǎng)站等問(wèn)題，至關(guān)重要。因此，孰能善用網(wǎng)絡(luò)廣告將在今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著重要位置。

首先，網(wǎng)絡(luò)廣告需要考慮營(yíng)銷策略。企業(yè)需要對(duì)自己的目標(biāo)受眾有深入了解，確定定位、風(fēng)格、廣告語(yǔ)等關(guān)鍵因素，并根據(jù)不同營(yíng)銷階段的目標(biāo)制定相應(yīng)的策略。比如，在品牌推廣階段，可以通過(guò)打造形象、提高口碑等策略來(lái)吸引用戶。而在銷售階段，企業(yè)應(yīng)該積極推動(dòng)用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望，如在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上設(shè)置限時(shí)優(yōu)惠、贈(zèng)品策略等。

其次，廣告應(yīng)該能夠更好地貼合用戶需求與心理。從細(xì)節(jié)入手，提高廣告好感度。例如，內(nèi)容可以通過(guò)情感化處理，讓用戶產(chǎn)生共鳴。如在一些情人節(jié)的廣告中，要營(yíng)造出真摯、浪漫、感人、澎湃等情感狀態(tài)，以此吸引目標(biāo)受眾的注意力。

廣告的形式也可以多樣化。如影視廣告、插屏廣告、Banner廣告、視頻廣告、搜索引擎廣告等，企業(yè)可以根據(jù)不同廣告形式的特點(diǎn)來(lái)做出合理的決策，并明確自己的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行定位，把握廣告效果。

當(dāng)然，在平臺(tái)選擇上也要多加考慮。除了可以選擇一些比較知名的大型門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等，也可通過(guò)流量分發(fā)平臺(tái)、DSP平臺(tái)等進(jìn)行廣告投放。此外，移動(dòng)端的應(yīng)用、H5頁(yè)面等也是比較流行的投放平臺(tái)。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)明顯，但仍存在一些可能影響廣告效果的問(wèn)題。通過(guò)深度洞察消費(fèi)者，完善營(yíng)銷策略，合理投放廣告、優(yōu)化廣告內(nèi)容，隨時(shí)掌握廣告進(jìn)行過(guò)程中的數(shù)據(jù)分析，提高用戶體驗(yàn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告也需要考慮反作弊、防刷廣告等諸多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)廣告中的作弊行為，如非法點(diǎn)擊、人工刷量、惡意攻擊等，不僅會(huì)浪費(fèi)廣告預(yù)算，還會(huì)降低廣告效果，影響品牌形象等。因此，企業(yè)應(yīng)該對(duì)各類作弊行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)排除影響，并加強(qiáng)對(duì)廣告投放的監(jiān)督和管理。

此外，網(wǎng)絡(luò)廣告也需要關(guān)注數(shù)據(jù)的安全性問(wèn)題。尤其是在隱私問(wèn)題突顯的當(dāng)下，企業(yè)需要更加注意個(gè)人信息保護(hù)，確保用戶隱私得到安全保護(hù)。因此，需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全意識(shí)的培訓(xùn)，針對(duì)可能發(fā)生的安全事件進(jìn)行預(yù)警和處理，避免數(shù)據(jù)被泄露。

最后，網(wǎng)絡(luò)廣告需要注意的就是效果優(yōu)化。企業(yè)需要利用各種工具，如A/B測(cè)試、地域投放、人群定位、轉(zhuǎn)化率分析等，找到最適合自己的營(yíng)銷方案，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。因此，廣告投放后，及時(shí)跟進(jìn)廣告效果，并根據(jù)效果的不同來(lái)對(duì)廣告進(jìn)