功能性飲料營銷策劃方案

功能性飲料營銷策劃方案200015015150,xxx3 xxxxxx xxxxx目錄 2 1 2 2TOC\o"1-5"\h\z() 2 2 22333xxx 3xxx 3344 4SWOT 4 5 6 6xx 6xx 7 7關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞： xxxxxxx摘要xxxSWOT正文□□□□□□（一）企業(yè)簡介杭州xxx□□□□□□□□□ 1987年,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□ 3家跨國□□□□□ 26個省市建有100□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□ 2萬名，總資產(chǎn)達(dá) 121億元。公司擁有世界一流的自動化生產(chǎn)線 ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 100□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□第一?！酢酢酢酢酢酢酰ㄒ唬┖暧^環(huán)境分析1、政治環(huán)境□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,2009□□□□□□□□□□353538.7口。2012年，國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□3、技術(shù)環(huán)境xxx集團(tuán)的技術(shù)水平得到了前所未有的提高。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□4、社會物質(zhì)文化環(huán)境□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□三□xxx□□□□□□□□（一）xxx競爭對手分析1、競爭企業(yè)的數(shù)量和力量對比□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,還有xxx、匯源、達(dá)利園、 農(nóng)夫山泉、 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2、成本結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品差異化□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□激烈。xxx始終如一的堅持總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。3、退出障礙和轉(zhuǎn)移成本分析□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□（二）潛在進(jìn)入者□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□（三）SWOT分析xxxxx經(jīng)營環(huán)境分析（SWOT）：xx□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□xx□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□S(優(yōu)勢)□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ，以□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□關(guān)系。W(劣勢)xxx□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□口。xx與其他功能性飲料的區(qū)別點不是很鮮明?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□0口機(jī)會)□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□牌，為xxx□□□□□□□□□□□□□,□□ 4萬億投資□□□□□,□□□□□□□□□優(yōu)惠政策T(威脅)□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□擴(kuò)大□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

□□□□□□□□□□□ 70%以上的市場份額。.□□□□□□,□□□□□□□□□□□.利用市場機(jī)會，加大與商家互動。.利用先進(jìn)的經(jīng)營管理制度，樹立 xx強(qiáng)勢品牌.豐富 xx□□□□□,□□ xx個性。.全方位宣傳 xx功效，多渠道推廣。.利用強(qiáng)大的市場鋪市率搶占市場。（一）價格策略□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□ ,□□□□□□POPPOP定價法,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□類別包裝容量規(guī)格價差體系（元/箱）整箱規(guī)格罐數(shù)哈出價學(xué)提燈娃哈廠1生貨單瓶售賣價格價差（元/罐）整箱售賣價格價差（元/箱）單瓶零售價（元/罐）出廠價與零售價之間價差（元/罐）小箱最低零售價整大箱最低零售價整大箱價差啟（二罐潭r245宣傳4*6與銷24售計10461.714014036□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□（三）“xx”飲料的市場定位□□□:□□□□□ □□□□□消費(fèi)主體：□□□□□□消費(fèi)場所 ：□□□□□□□□□□□□□□□四、“xx”飲料營銷戰(zhàn)略具體行銷方案□□□:□□□□□□,□□□□時間：10月1日至10月7日□:□□□□□□□□：□□□□□□ xx飲料(六瓶裝),xxx□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□ xx飲料所屬的xxx集團(tuán)制作的感謝胸口一枚。名稱廣告費(fèi)員工薪酬場地布置感謝胸針□□□□□2