平面廣告設(shè)計的色彩運用

/平面廣告設(shè)計的色調(diào)運用一、平面廣告中的色調(diào)學問色調(diào)是人們能夠感知對象存在的最基本的視覺因素，在對對象進行視察時，首先映入眼簾的是對象表面的色調(diào)。因此色調(diào)在平面廣告中有著不行或缺的作用，顯明的色調(diào)能吸引人們的留意力，從而增加廣告的識別性和真實感。1、色調(diào)在平面廣告中的作用所謂色調(diào)就是當對象受到光的照射后，其信息會通過視網(wǎng)膜經(jīng)過神經(jīng)細胞分析轉(zhuǎn)換為神經(jīng)沖動，再由神經(jīng)傳達到大腦的視覺中樞，然后才產(chǎn)生色調(diào)感覺。因此色調(diào)是指光刺激眼睛，再把信號傳達到大腦所產(chǎn)生的感覺。在平面廣告的設(shè)計中，色調(diào)可干脆傳達出廣告信息，如用橙紅、橙黃反映橙汁、橘子的甜蜜，用咖啡的顏色來設(shè)計巧克力的包裝，用紅色來塑造喜慶、熱忱的氛圍等。紅色是最引人注目的顏色，令讓人感覺主動向上、充溢激情和活力，在廣告中是常用的顏色，常用于廣告的背景和文字上。綠色是人們公認的健康顏色，因此平面廣告中也比較常用，綠色的圖像使人的眼睛感到輕松舒適，常用于醫(yī)藥類產(chǎn)品的廣告設(shè)計中。黃色的明度最高，因此用在平面廣告的背景、文字、圖形上特殊醒目，能瞬間吸引人們的眼球，黃色帶給人以開心、輕松快樂之感。以藍色為主色調(diào)的平面廣告給人以寧靜、舒適之感，因此藍色也是平面廣告中流行的顏色，在化妝產(chǎn)品廣告中常用。黑、白色是廣告中的經(jīng)典顏色，并且是對比最強的顏色，而在黑色的背景上運用白色是最好的搭配，但假如搭配的不好就會顯得很難看。二、平面廣告中的色調(diào)意向特征平面廣告中的色調(diào)意向特征和平面廣告所產(chǎn)生的視覺效果密切相關(guān)。當然這和色調(diào)學問的認知和平面廣告設(shè)計中色調(diào)運用閱歷的積累是密不行分的。1、紅色紅色讓人聯(lián)想到火焰、鮮血，正面代表激情、愛情、能量、熱心、力氣，負面代表侵略性、生氣、革命、殘忍。紅色在非洲代表死亡，在亞洲代表婚姻、旺盛、快樂。紅色是最具有視覺沖擊力的色調(diào)，示意速度和動態(tài)，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。2、黃色黃色讓人聯(lián)想到陽光，正面代表聰慧、才智、樂觀、喜悅、輝煌，負面代表妒嫉、欺瞞、警告。黃色在埃及和緬甸意味著服喪、在印度是商人和農(nóng)夫的標記、在日本代表志氣。黃色是人眼最簡潔留意到的色調(diào)，比純白色的亮度還高，可以促進新陳代謝，光明的黃色會刺激人們的眼睛，暗淡的黃色可以加強人們的留意力。3、藍色藍色讓人聯(lián)想到天空、海洋，正面代表和平、正義、深思、學識、才智，負面代表寒冷、冷漠、消沉。藍色世界上大多數(shù)地區(qū)代表男性的色調(diào)、在中國代表小女孩的色調(diào)。藍色是一種在世界范圍內(nèi)簡潔被大眾接受的色調(diào)，可以抑制食欲讓人沒有胃口，還能讓的身體分泌安定素放松身體。4、綠色綠色讓人聯(lián)想到植物、大自然，正面代表自然、青春、健康、懇切、和諧，負面代表貪欲、惡心、侵蝕、妒嫉。綠色是伊斯蘭教的代表色，在伊斯蘭國家是天堂的顏色、在愛爾蘭是國家的象征。綠色是全部顏色中最讓人放松的色調(diào)，對人的精神有冷靜和復原功效，能促進消化，還可以減輕胃痛。5、紫色紫色讓人聯(lián)想到皇家、精神。正面代表才智、想象、奇異、靈感、珍貴、財寶，負面代表奢侈、瘋狂、殘忍。紫色在拉丁美洲意味著死亡，在日本代表各種儀式、啟發(fā)性的事物或是自大的人。紫色有一種嬌柔的、浪漫的品性，能激發(fā)人的想象力，因此通常用來裝飾小孩的房間。6、黑色黑色讓人聯(lián)想到時夜晚、死亡。正面代表權(quán)利、儀式、肅穆、珍貴、奇異、高雅，負面代表恐驚、邪惡、消極、無知。黑色在中國代表小男孩的顏色，在亞洲大部地區(qū)代表事業(yè)、學問、服喪和懺悔。黑色的服裝能讓人看上去瘦一些，其他顏色和黑色搭配可使搭配的色調(diào)看上去更光明。7、白色白色讓人聯(lián)想到時白天、光明，正面代表完備、婚姻、美德、純凈、莊重、真實，負面代表虛弱、孤立。白色在日本和中國。是葬禮的色調(diào)，在世界范圍內(nèi)白色旗幟代表休戰(zhàn)。白色是最完備的色調(diào)，經(jīng)常會同上帝和天使聯(lián)系起來。三、平面廣告中的常用色調(diào)搭配不同文化背景的國家和地區(qū)賜予色調(diào)不同的文化內(nèi)涵，平面廣告中和諧的色調(diào)運用能讓觀眾對廣告產(chǎn)生正確的反映，因此平面廣告中的色調(diào)搭配至關(guān)重要。1、對比色人們總是在確定的色調(diào)對比中視察色調(diào)，通過一種色調(diào)和另一種色調(diào)的親近程度，或一種色調(diào)和其四周環(huán)境的對比來變更人們對這種顏色的相識。人們對色調(diào)的感覺總是在不斷的變更，如黑色為環(huán)境背景，全部的色調(diào)都會顯得比原來鮮亮。全部色調(diào)都是相對的，沒有對比就不會設(shè)計出優(yōu)秀的平面廣告作品。2、互補色互補色在平面廣告中運用特殊廣泛，常被用于強調(diào)畫面主體元素或平面廣告中的主要信息顯示，如紅和綠、藍和橙、黃和紫，在平面廣告中具有猛烈的視覺效果，比對比色更完整、更豐富、更猛烈、更具有視覺沖擊力。（色調(diào)中的互補色1﹑紅色和綠色互補。2﹑藍色和橙色互補。3﹑紫色和黃色互補。色調(diào)中的互補色相互調(diào)和會使色調(diào)純度降低，變成灰色。）3、留白藝術(shù)留白常用于視覺效果猛烈、藝術(shù)欣賞很高的雜志廣告，在設(shè)計雜志廣告時留意留白是特殊重要的，和是提升藝術(shù)性的有效途徑。從藝術(shù)的高度來看待留白就是通過視覺上的手段可以給人帶來心理上的輕松和快樂，也可以給人帶來驚惶和節(jié)奏。在雜志廣告中恰到好處的留白，往往能在有限的頁面上表現(xiàn)無限的空間，以大方、簡