勁霸-提案材料第二部分ip補(bǔ)充

2.打造超強(qiáng)的情感互動新媒體時代——強(qiáng)宣傳力、高互動形式事件/實(shí)用性方向故事/情感方向主張/時尚化方向故事、態(tài)度、營銷事件，是新媒體傳播影響力的重點(diǎn)。三者可選一作為重點(diǎn)方向，但每個方向都需要三者在其中。男人和茄克的故事。茄克精神、男人精神。拒絕標(biāo)簽化的人生。根據(jù)此原則，定制三個方向主題：故事線——突出情感事件線——突出實(shí)用性主張線——突出年輕時尚情感方向——故事為主體主題：茄克和男人的故事男人經(jīng)常會面對很多選擇，最后結(jié)果可能都不是自己想要的。目的：以多種選擇多種人生的角度，詮釋堅(jiān)持努力是最重要的，就像勁霸37年堅(jiān)持改變茄克。精神：尊重男兒的奮斗過程，尊重茄克改進(jìn)過程。獲得成功的男人&茄克故事質(zhì)樸家庭型的男人&茄克故事永遠(yuǎn)在追逐的男人&茄克故事

參考風(fēng)格——溫情不矯情TOYOTA《我有兩個爸爸》Nissan長大之后,你不理爸爸沒關(guān)系，但一定要很孝順你媽媽預(yù)熱——你猜他回來了嗎?他回來了嗎？混好了嗎？你是否也像他一樣熱血？生活是怎樣對你？微博微信話題：還記得勁霸08年的廣告嗎？你說那個男人混好了嗎？回來了嗎？你的生活呢，有沒有選擇堅(jiān)持夢想？KOL發(fā)聲：根據(jù)話題聯(lián)想自己多年的一個經(jīng)歷，講述自己的故事?；蜃杂刹孪雱?chuàng)作那個男人的故事。在各平臺發(fā)布話題，引發(fā)對自己的思考，也曾努力過，奮斗過。回憶自己的奮斗、沖動、熱血宣傳片拍攝——他的選擇人生沒有對錯，我們選擇尊重過程。勁霸，37年不斷改進(jìn)茄克。沒混好，但回來了。小城市的質(zhì)樸的生活。家庭占了全部，有時回憶起年輕的夢。勁霸作為家人的禮物給他溫暖。混好了，也沒有再回來。收獲了財(cái)富，也錯過了很多。有懷疑過自己的選擇，勁霸的陪伴，像一個老友。不確定有沒有回來，也不清楚混的好不好。他始終在追逐，為自己的夢想充實(shí)的生活。互動——有沒有這樣一件茄克陪你經(jīng)歷生活陪伴你的茄克故事你的生活也有各種選擇和變化?？傆心敲匆患芽伺懔四愫芏嗄?，它的故事是什么？你的選擇是什么？精選故事網(wǎng)站精選網(wǎng)友故事形成專欄，做成海報(bào)二次傳播;新時代大秀中，進(jìn)行展出。陪伴我10年的茄克親愛的茄克先生，是什么成就了現(xiàn)在的自己？尋找陪伴你的那件茄克。“男人與茄克的故事”情感故事流程預(yù)熱社交媒體話題?；觳缓镁筒换貋砹耍莻€人到底回來了嗎？情感故事篇關(guān)于男人的選擇故事，三種選擇，三種不同的生活。茄克故事活動生活中茄克的角色？征集陪伴你，有力量的茄克故事。內(nèi)容生成有力量的茄克故事呈現(xiàn)，茄克始終陪伴在男人身邊。1234重點(diǎn)重點(diǎn)推薦IP——《行動團(tuán)》輸出類主題整合產(chǎn)品遴選高影響力的意見領(lǐng)袖；鼓勵受眾勇敢行動；共同詮釋價值主張；釋放“熱愛”的營銷力量《行動志》多視角呈現(xiàn)熱愛的多元強(qiáng)碰撞凸顯熱愛的力量第一級大眾第二級行動家第三級達(dá)人6期碰撞式紀(jì)錄訪談3級O+O互動單元“行動家”聚合平臺重點(diǎn)推薦當(dāng)季標(biāo)簽1組主題招募1組KOL行動課《行動課》線下活動理念輸出水到渠成重磅資源保駕護(hù)航創(chuàng)新節(jié)目不落窠臼KOL帶動信任與熱情，直抵人心。紀(jì)錄片+訪談，懸念&新意廣受肯定雙平臺千萬資源，全站能見度高。實(shí)用性方向——事件營銷為主體主題：茄克精神，男人精神目的：通過一個用茄克改變男人生活的事件，引起網(wǎng)絡(luò)注意。突出茄克的重要性與勁霸茄克的品質(zhì)、精神。茄克，可以改變男人的形象外在形象改變，內(nèi)心情感發(fā)生變化茄克精神，就是表達(dá)不同男人精神精神：每個男人都需要一件適合自己的茄克參考風(fēng)格——記錄片的真實(shí)感日本女孩化妝前后向行人借錢的對比實(shí)驗(yàn)。六一節(jié)阿里巴巴邀請了10位城市外來務(wù)工人員，請他們參加一場“選擇”的社會學(xué)實(shí)驗(yàn)。預(yù)熱——茄克能不能改變男人？茄克實(shí)驗(yàn)室你相信茄克能改變一個男人嗎？社交媒體話題：尋找不同職業(yè)、地域，希望改變自己著裝的男人。給勁霸1個月時間，由勁霸來改變他。KOL發(fā)聲：發(fā)表自己對茄克的看法，對整體活動進(jìn)行跟進(jìn)。你相不相信茄克能改變一個男人？記錄片拍攝——你可以變得更好效果：記錄呈現(xiàn)before、after的效果，表現(xiàn)的是勁霸茄克對男人外形和心態(tài)上帶來的巨大改變。通過茄克，你可以變得更好。如：創(chuàng)業(yè)者更為自信，贏得了客戶。中年男人養(yǎng)成了注意自己形象的習(xí)慣。年輕人變得更加穩(wěn)重有魅力。終端活動——配裝改變氣質(zhì)，說出故事長期持續(xù)的會員到店配裝到店配裝師給予指導(dǎo)，搭配勁霸服裝；同時也可以將自己的服裝帶到店內(nèi)，由配裝師幫助搭配。終端茄克故事征集講述通過體面的茄克，獲得的精神價值。內(nèi)容沉淀——尋找代表你的茄克精神你的茄克故事，茄克精神茄克是男人形象的展示，對于你，你的茄克精神是什么，有什么樣的故事？特定人物故事拍攝老練的商人，茄克是他最真實(shí)的質(zhì)樸，是他的朋友。不羈狂放的藝術(shù)家，茄克精神是自由，是他對待外界的勇氣。年輕的創(chuàng)業(yè)者，茄克是他的體面，是他開創(chuàng)者的精神。陪伴我10年的茄克親愛的茄克先生，是什么成就了現(xiàn)在的自己？尋找陪伴你的那件茄克?！扒芽司瘢腥司瘛笔录I銷活動流程拍攝茄克精神故事選擇有代表性的茄克故事，設(shè)定人物角色，拍攝。12345預(yù)熱找一些希望通過服裝改變自己的男人。終端活動終端舉行專屬配裝活動，引領(lǐng)消費(fèi)者審美。內(nèi)容記錄男人長期穿著勁霸以后，精神/生活的整體變化。茄克故事活動征集你的茄克故事，你的茄克精神。重點(diǎn)重點(diǎn)推薦IP－《人類反省會》全網(wǎng)首檔找茬脫口秀品牌植入：優(yōu)勢：寧靜化身為記者，以找茬和挑刺的眼光，去審視和發(fā)現(xiàn)全世界，最具爭議＋最新潮＋最意想不到的年輕人生活方式的周播脫口秀！嘉賓：艾克里里、蕭驍、沈玉琳制作團(tuán)隊(duì)：銀河酷娛：十年脫口秀經(jīng)驗(yàn)，豐富嘉賓資源，90后思維?！痘鹦乔閳?bào)局》共振相助，《天天向上》原執(zhí)行制作人，《少年進(jìn)化論》原制片人掛帥出征《人類反省會》在娛樂、綜藝的外殼下，所包含的價值主張——

“替別人道歉，為人類反省”

通過對年輕人群獨(dú)特生存狀態(tài)的關(guān)注、了解、溝通、思考，以此折射傳統(tǒng)的、主流的價值體系，最終以“反省”的名義，為整個社會生態(tài)的優(yōu)化，輸出更新鮮的，同樣也是更積極的價值觀和正能量。

所謂，“替人類道歉，為地球反省”

將成為節(jié)目符號化口號，被廣為傳播。勁霸的品牌戰(zhàn)略調(diào)整“年輕化”等，進(jìn)一步擴(kuò)張目標(biāo)消費(fèi)群的野心，利用“反省”這個概念去包裝這種調(diào)整。方式一（深度傳播綁定）：作為TVC創(chuàng)意或節(jié)目彩蛋，平面海報(bào)、地面海報(bào)等深度傳播都可利用該理念實(shí)現(xiàn)。方式二（環(huán)節(jié)植入）

勁霸反省時間：節(jié)目固定環(huán)節(jié)，由主持人向嘉賓反省，是節(jié)目最核心環(huán)節(jié)，點(diǎn)睛之筆，每集有2-3次。

方式三（節(jié)目選題植入）

：符合品牌調(diào)性需求的人物故事，直接作為節(jié)目的選題，進(jìn)行節(jié)目錄制。

方式四（人物強(qiáng)記憶點(diǎn)植入）：在觀眾席上設(shè)置一個角色，每集身著不同風(fēng)格的勁霸服裝，每集安排一次重點(diǎn)發(fā)言，并提及品牌。

方式五（深度話題植入）：在嘉賓談話中，提及品牌和slogan。節(jié)目介紹：根據(jù)百度指數(shù)顯示，關(guān)注胡兵群體70%為男性年紀(jì)主要范圍在20-39歲（針對男士品味提升）第一塊第二塊第三塊第四塊揭秘時裝周當(dāng)?shù)孛朗称疯b特色店鋪指南男士單品推薦/素人改造視頻+分享+直播視頻+訪問+直播+推薦視頻+直播+推薦視頻+互動+直播+搭配實(shí)用TIPS

時尚生活獨(dú)門小技巧快速打造帥氣發(fā)型、男士領(lǐng)帶打法茄克怎么穿才帥推薦IP－《BINGO!》明星時尚養(yǎng)成真人秀節(jié)目介紹：時尚達(dá)人胡兵以真人秀（視頻＋直播）帶領(lǐng)大家游歷時裝周，并分享他在期間所有感受與互動形式。

節(jié)目以“品位時尚生活方式”為核心宗旨，依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和媒體資源，打造成全國首個高端時尚生活方式真人秀欄目（針對男性品位養(yǎng)成的網(wǎng)綜節(jié)目）。攝制組親赴國際時裝周、全球熱點(diǎn)時尚事件拍攝、時尚活動穿搭法則大放送、各大時尚盛典前瞻時尚大牌新店開張揭秘年輕、時尚方向——自我主張為主體主題：拒絕標(biāo)簽化的生活標(biāo)簽化是新媒體時代社交，對人認(rèn)知的主要方式，他簡單粗暴的定義了人。但是忽視了人本身是復(fù)雜的立體的，是鮮活的。沒有人喜歡被標(biāo)簽化定義！目標(biāo)：通過”拒絕標(biāo)簽化“態(tài)度宣言，挑戰(zhàn)主流方式，說出用戶想說的，激發(fā)矛盾互動。讓用戶看見年輕時尚的勁霸形象。拒絕標(biāo)簽化與勁霸的關(guān)系拒絕標(biāo)簽自由職業(yè)無logo包容性拒絕標(biāo)簽，是表現(xiàn)一種回歸自然交流，創(chuàng)造舒適狀態(tài)的宣言。勁霸從服飾到消費(fèi)者與拒絕標(biāo)簽非常契合。勁霸服飾沒有明顯logo，以品質(zhì)代言品牌非標(biāo)簽。勁霸消費(fèi)者多自由職業(yè)，沒有明顯職業(yè)標(biāo)簽。茄克本身就是最具有包容性的單品，穿越了時代，年齡，無標(biāo)簽。無標(biāo)簽，勁自我！生活拒絕標(biāo)簽茄克拒絕標(biāo)簽穿茄克的人拒絕標(biāo)簽化預(yù)熱——反標(biāo)簽化活動非主流叛逆死宅單身狗程序猿綠茶婊×H5活動：你最討厭的標(biāo)簽是什么？一個撕標(biāo)簽的游戲KOL發(fā)聲：標(biāo)簽化的人生寫滿了無知。時尚圈：你必須擁有的無標(biāo)簽單品！在各平臺發(fā)布無標(biāo)簽活動，配合KOL教育無標(biāo)簽化的生活，同時時尚媒體將無標(biāo)簽與茄克產(chǎn)生聯(lián)系。反標(biāo)簽化行動發(fā)起宣傳片拍攝——無標(biāo)簽，勁自我沖破標(biāo)簽，茄克才是我的性格拍攝海報(bào)、廣告片：不同的類型的人物，生活鮮活，有沖突有統(tǒng)一：如：涂鴉、街舞大師，很宅，是個好父親，拒絕被定義，茄克才是他的性格。古文學(xué)專家，極限運(yùn)動愛好者，茄克伴隨他工作、生活，拒絕標(biāo)簽，茄克是他對話外界的方式。（海報(bào)或宣傳片可提示，線下撕標(biāo)簽活動日期）互動——撕標(biāo)簽全民撕標(biāo)簽趣味活動，KOL到店，終端店門展示一些標(biāo)簽，KOL和消費(fèi)者摘下自己最不喜歡的，說出理由，視頻記錄下來，提供優(yōu)惠給消費(fèi)者。最后標(biāo)簽摘完，露出底板“無標(biāo)簽，勁自我”。有獎參與，看海報(bào)、廣告片評選最喜歡的人物和服飾。設(shè)計(jì)茄克活動無標(biāo)簽，勁自我內(nèi)容沉淀——設(shè)計(jì)屬于我的茄克無標(biāo)簽茄克大賽召集設(shè)計(jì)師，插畫師等，在各媒體上發(fā)布無標(biāo)簽的茄克圖像。由KOL發(fā)起，并由網(wǎng)友設(shè)計(jì)茄克色彩，圖案等。每件茄克，講出設(shè)計(jì)者的概念和精神茄克的定義。評選最受網(wǎng)友喜愛的茄克，TOP10,在茄克時代大秀上進(jìn)行走秀，或展出圖像。陪伴你成就自己的茄克親愛的茄克先生，是什么成就了現(xiàn)在的自己？尋找陪伴你的那件茄克?！熬芙^標(biāo)簽化”主題活動流程預(yù)熱各媒體發(fā)布話題，你最討厭標(biāo)簽是什么？為什么？解讀拍攝海報(bào)或故事片，展現(xiàn)拒絕標(biāo)簽化人物的鮮活生活。終端活動配合拒絕標(biāo)簽，展開一系類撕標(biāo)簽活動，生成內(nèi)容。設(shè)計(jì)茄克召集設(shè)計(jì)師，網(wǎng)友，設(shè)計(jì)能表達(dá)自己的專屬茄克。內(nèi)容生成用戶評選，top10進(jìn)入茄克時代大秀。IP《世界上的另一個我》《愛上超模》12345重點(diǎn)重點(diǎn)推薦IP——《不可掉頭》中國首檔房車周游世界真人秀“我們一直都在路上，不達(dá)目的不會罷休”類型：紀(jì)實(shí)類旅行真人秀集數(shù)：12集/季，40分鐘/集季數(shù)：已完成拍攝兩季

（第三季籌備中）上線時間：第一季2017Q2；第二季2017Q4預(yù)估流量：1億／季節(jié)目男主人公在經(jīng)歷了四年的環(huán)球旅行之后，從外表到內(nèi)心，都有了飛躍式的變化：從一個青澀的男生，成長為成熟的男人；從初生牛犢，到如今沉穩(wěn)有條；當(dāng)初年少固執(zhí)，如今包容豁達(dá)。可以從這個角度結(jié)合勁霸男裝主要TA人群內(nèi)心成長的心路歷程,通過共鳴去引導(dǎo)勁霸男裝想要傳達(dá)的xxxx的精神價值觀。品牌理念植入產(chǎn)品露出我決定上路230000公里

6大洲

113個國家是我留下的車轍1588天是我?guī)Щ氐墓适缕孥E生死意外人性主角可身穿勁霸服飾，大量補(bǔ)拍的采訪、情景式回顧的場景中（注:這些采訪每集都會出現(xiàn),且占不少篇幅）部分預(yù)設(shè)的室內(nèi)外場景故事補(bǔ)拍,男主角可身穿勁霸服飾。（注:該部分片段會與路途中的故事混剪在一起,自然地成為旅途中的一部分）推薦IP——《愛上超?！纷顚I(yè)的lifestyle真人秀

前三季網(wǎng)絡(luò)播放總量已突破8億次；中國唯一海外不間斷60天拍攝；百人攝制團(tuán)隊(duì)打造國際化品質(zhì)的戶外真人秀

節(jié)目類型：戶外競技時尚真人秀播出形式：季播12集拍攝周期：60天預(yù)計(jì)開拍時間：2017年2月預(yù)計(jì)上線時間：2017年4月拍攝地：一季四國，泰國/印尼、日本/俄羅斯、新西蘭、阿聯(lián)酋/摩洛哥等播出平臺：愛奇藝分賽段拍攝＋淘汰機(jī)制：四個賽段四輪拍攝四次淘汰，每個賽段三期節(jié)目，結(jié)束時一次性淘汰兩名選手，最終四強(qiáng)回國角逐總冠軍12人10人8人6人第一賽段（1-3期