寵物貓行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

寵物貓行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506寵物貓發(fā)展環(huán)境寵物貓發(fā)展趨勢(shì)寵物貓投資分析寵物貓競(jìng)爭(zhēng)格局寵物貓現(xiàn)狀分析寵物貓行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程寵物貓行業(yè)概述01&&&寵物貓行業(yè)定義目前國(guó)內(nèi)的寵物貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)覆蓋了上游的寵物繁殖銷售、寵物食品用品生產(chǎn)加工，以及下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，增量與增速都在以肉眼可見的速度增長(zhǎng)。寵物貓是人們?yōu)榱讼录呕虺鲇趭蕵纺康亩筐B(yǎng)的動(dòng)物，也可算是一種相對(duì)比較完美的動(dòng)物，寵物貓長(zhǎng)得好看、恪盡職守、獨(dú)立生活、不依賴主人，貢獻(xiàn)的多，索取的少，深受人們的喜愛。近些年我國(guó)寵物行業(yè)迅猛發(fā)展，其中作為主要寵物的寵物貓更是受到了越來越多人的喜愛。根據(jù)2021年的最新數(shù)據(jù)調(diào)查，我國(guó)養(yǎng)貓主平均每個(gè)人養(yǎng)貓3只，其中雄性為主要性別，且大部分做了絕育手術(shù)，僅有15%沒有完成絕育。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程010203041990-20001992年,中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)組織成立，標(biāo)志國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)形成，1993年,瑪氏、雀巢、皇家等國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，寵物食品、用品代工廠出現(xiàn)未來數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng),滲透率達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平全生命周期服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈,線下線上全渠道模式完善寵物食品個(gè)性化、車富化;2000-2010寵物主數(shù)量增長(zhǎng)，市場(chǎng)開啟消費(fèi)觀念開始改變，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)涌現(xiàn)伴隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮，第一批線上寵物服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)，寵物醫(yī)院開始發(fā)展2010-至今寵物數(shù)量激增過億:.小眾寵，人口結(jié)構(gòu)變化,寵物行業(yè)井噴式增長(zhǎng)，資本開始布局,在線零售渠道寵物消費(fèi)升級(jí)低線城市滲透行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)寵物行業(yè)的消費(fèi)不單單是購買和飼養(yǎng)寵物這兩項(xiàng)主要花費(fèi)，飼養(yǎng)的過程中寵物主會(huì)為寵物提供各類型花費(fèi)，如洗澡美容、寵物訓(xùn)練等，帶動(dòng)寵物行業(yè)整體發(fā)展。就我國(guó)寵物（貓犬）行業(yè)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言，2021年我國(guó)寵物主要消費(fèi)仍是食物類，綜合占比超過50%，主要分為主糧和零食部分，另外受中國(guó)寵物和寵物主的整體距離拉近，寵物對(duì)于寵物主的重要性提高，我國(guó)寵物在醫(yī)療花銷占比也愈加關(guān)鍵，從2020年的19%上升至29.2%。2）本土寵物貓企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了寵物貓行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）寵物貓行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得寵物貓的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動(dòng)因素15頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3近些年來我國(guó)政府對(duì)于各類寵物和養(yǎng)寵行業(yè)相關(guān)的政策和條例逐步出臺(tái)，對(duì)于我國(guó)寵物行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，如2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布對(duì)《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》，對(duì)我國(guó)寵物飼料指定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平逐步提高，可支配收入逐步上升（2020年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為4萬元），解決了物質(zhì)基礎(chǔ)的主要問題之后，人們開始追求精神的美好生活，這在一定程度上促進(jìn)了寵物行業(yè)的快速發(fā)展。政策和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)、新技術(shù)等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素隨著我國(guó)孤獨(dú)人口和丁克群體的增長(zhǎng)，人們迫切需要一個(gè)事務(wù)來宣泄自己的感情，寵物就是一個(gè)最好的選擇。對(duì)于普通民眾，寵物的花銷相對(duì)較低，大部分人都足以供給，且隨著我國(guó)人口老齡化的加重（2020年中國(guó)65歲及以上人口已達(dá)到15%），結(jié)婚率的降低和離婚率的升高導(dǎo)致了我國(guó)新生兒出生比例越來越低，2020年僅8.5%左右。受此影響，越來越多的普通民眾選擇養(yǎng)育寵物來減少孤獨(dú)感，而寵物貓因其“宅家”的性格深受民眾的喜愛，未來市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。2021年中國(guó)主要寵物主年齡分布主要集中在90后-95后，其中就養(yǎng)育寵物貓的寵物主而言，也主要為為90后，2021年占比35%，同時(shí)80年代前的貓主人也有9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，人們了解或者購買寵物的渠道大幅度增加，不再僅僅局限于線下寵物店等，對(duì)于寵物了解程度的加深，加上疫情期間民眾“宅家”的推動(dòng)，使得民眾對(duì)于寵物貓等寵物等話題的關(guān)注度越發(fā)提升，這在一定程度上促進(jìn)了寵物行業(yè)的發(fā)展。2020年京東線上平臺(tái)寵物貓相關(guān)商品總體同比2019年增長(zhǎng)64%；其中增長(zhǎng)最快的是寵物貓，同比2019年增長(zhǎng)147%，第二為寵物貓干糧，增長(zhǎng)81%，其他如零食、貓砂盆等都有不同程度的增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)程度都略低商品總體增長(zhǎng)率。無論是寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間，還是養(yǎng)寵人群的消費(fèi)能力，寵物經(jīng)濟(jì)都具有極大的發(fā)展空間。雖然近些年資本關(guān)注度明顯提升，但中國(guó)寵物行業(yè)依舊沒誕生過巨頭。從公開資料來看，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)只發(fā)生過幾起屈指可數(shù)的兼并、收購案。如瑞派收購我愛我寵、瑞鵬收購美聯(lián)合縱、普瑞生物以11億元收購華南生物65.02%股份等。阻止行業(yè)內(nèi)企業(yè)兼并與融合主要原因有三:一是國(guó)產(chǎn)品牌自身實(shí)力不濟(jì)，難以發(fā)起兼并與收購；二是寵物經(jīng)濟(jì)不高的利潤(rùn)阻礙了企業(yè)的大量兼并與融合；三是寵物經(jīng)濟(jì)具有零售店“少聚集、大分散”特征，這種特征具有“認(rèn)人不認(rèn)店”的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，不利于企業(yè)間大規(guī)模的兼并與收購。從行業(yè)的融資數(shù)據(jù)來看，寵物巨頭的誕生不僅需要巨大的市場(chǎng)培育，還要經(jīng)歷大量企業(yè)的整合篩選，這也給了寵物經(jīng)濟(jì)的企業(yè)們成為行業(yè)獨(dú)角獸的機(jī)會(huì)，畢竟寵物經(jīng)濟(jì)中存在著許多機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02寵物貓發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2010年以后，中國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，行業(yè)的增長(zhǎng)不僅僅源于寵物數(shù)量的持續(xù)高速增長(zhǎng)，更加有消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)。由于GDP的提升，人均可支配收入增加，老齡化社會(huì)提升了孤獨(dú)感，人均對(duì)寵物的支出迅速增加。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)貓狗寵物市場(chǎng)規(guī)?？偤蜑?065億元，同比2019年增長(zhǎng)2%左右。其中寵物貓占比約為43%，為884億元，2021年寵物貓消費(fèi)規(guī)模占比提升，達(dá)1060億元，同比2020年增長(zhǎng)19.8%。9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境我國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家同時(shí)也承擔(dān)著世界上幾乎最大的養(yǎng)老壓力，我國(guó)長(zhǎng)期施行“計(jì)劃生育”導(dǎo)致過去生育率較低，二胎政策整體不及預(yù)期，隨著國(guó)內(nèi)結(jié)婚率下降帶動(dòng)生育率整體下降，國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)持續(xù)變化，老齡化持續(xù)加重。在此背景下，疊加我國(guó)孤獨(dú)人口和丁克群體的增長(zhǎng)，人們迫切需要一個(gè)事務(wù)來宣泄自己的感情，寵物就是一個(gè)最好的選擇。對(duì)于普通民眾，寵物的花銷相對(duì)較低，大部分人都足以供給，同時(shí)結(jié)婚率的降低和離婚率的升高導(dǎo)致了我國(guó)新生兒出生比例越來越低，2021年僅1062萬人，占比持續(xù)走低左右。受此影響，越來越多的普通民眾選擇養(yǎng)育寵物來減少孤獨(dú)感，而寵物貓因其“宅家”的性格深受民眾的喜愛，未來市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03寵物貓現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀就我國(guó)寵物貓飼養(yǎng)數(shù)量而言，隨著國(guó)內(nèi)寵物貓占比持續(xù)提升，寵物貓已成為國(guó)內(nèi)最大數(shù)量寵物，2021年達(dá)5429萬只，同比2020年增長(zhǎng)166%，相較寵物狗數(shù)量的起伏變動(dòng)，相對(duì)小型的寵物貓受眾更廣，且飼養(yǎng)相對(duì)所需空間小，隨著整體生育率低下持續(xù)嚴(yán)重帶動(dòng)需求增長(zhǎng)，寵物貓數(shù)量有望持續(xù)提升。寵物貓按照種類可分為普通貓咪（中華田園貓為主）、中檔貓咪（英短和美短為主）和高檔貓咪（緬甸和加菲等），2022年中檔貓咪占據(jù)主要市場(chǎng)，養(yǎng)貓滲透率達(dá)62%，以英短和美短為主，細(xì)分年齡來看，1-5歲占據(jù)主要市場(chǎng)，主要原因是寵物貓平均年齡約在13歲左右，國(guó)內(nèi)寵物貓基本屬于青壯年。13行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模寵物行業(yè)的消費(fèi)不單單是購買和飼養(yǎng)寵物這兩項(xiàng)主要花費(fèi)，飼養(yǎng)的過程中寵物主會(huì)為寵物提供各類型花費(fèi)，如洗澡美容、寵物訓(xùn)練等，帶動(dòng)寵物行業(yè)整體發(fā)展。就我國(guó)寵物（貓犬）行業(yè)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言，2021年我國(guó)寵物主要消費(fèi)仍是食物類，綜合占比超過50%，主要分為主糧和零食部分，另外受中國(guó)寵物和寵物主的整體距離拉近，寵物對(duì)于寵物主的重要性提高，我國(guó)寵物在醫(yī)療花銷占比也愈加關(guān)鍵，從2020年的19%上升至29.2%。14行業(yè)現(xiàn)狀品種類型我國(guó)寵物貓的種類眾多，大致可分為、中華田園貓，加菲貓，折耳貓，短毛貓，波斯貓，暹羅貓，虎斑貓，金吉拉等42種（采用美國(guó)CFA標(biāo)準(zhǔn)）。就我國(guó)目前寵物貓品種類型分布而言，中華田園貓因其體質(zhì)好、遺傳病少、顏值高而備受國(guó)人喜愛，2021年滲透率為66%，其中橘貓和白貓的飼養(yǎng)比例最高。第二為英短，因好奇心強(qiáng)，性格溫柔可愛，親近主人而被大眾喜歡，2021年滲透率為25%。15消費(fèi)類型寵物行業(yè)的消費(fèi)不單單是購買和飼養(yǎng)寵物這兩項(xiàng)主要花費(fèi)，在飼養(yǎng)的過程個(gè)別寵物主還會(huì)為寵物提供各種類型的花費(fèi)，如洗澡美容、寵物訓(xùn)練等，這促進(jìn)了我國(guó)寵物服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。就我國(guó)寵物行業(yè)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言，2020年我國(guó)寵物主要消費(fèi)仍是食物類，綜合占比超過50%，主要分為主糧和零食部分，分別占比為35.9%和17.8%，另外受中國(guó)寵物和寵物主的整體距離拉近，寵物對(duì)于寵物主的重要性提高，我國(guó)寵物在醫(yī)療花銷占比也愈加關(guān)鍵，2020年診療和藥品分別占比16.2%和9.6%。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04寵物貓發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后寵物貓行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，寵物貓行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，寵物貓行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，寵物貓行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于寵物貓行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善寵物貓產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致寵物貓行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，寵物貓行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。寵物貓產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事寵物貓行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，寵物貓行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)寵物貓行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土寵物貓行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，寵物貓的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。寵物貓行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。寵物貓行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙寵物貓行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升寵物貓行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展寵物貓行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范寵物貓行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用寵物貓行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證寵物貓行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：寵物貓行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土寵物貓行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，寵物貓行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面19行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范寵物貓行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用寵物貓行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證寵物貓行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：寵物貓行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土寵物貓行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，寵物貓行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為寵物貓行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，寵物貓行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的寵物貓行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土寵物貓行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。寵物貓行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)趨勢(shì)政策和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)隨著國(guó)內(nèi)政府對(duì)于各類寵物和養(yǎng)寵行業(yè)相關(guān)的政策和條例逐步出臺(tái)，如2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布對(duì)《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》，對(duì)我國(guó)寵物飼料指定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為寵物行業(yè)良性發(fā)展打下基調(diào)。同時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展背景下，可支配收入逐步上升，人們精神需求越發(fā)強(qiáng)烈，寵物在這一領(lǐng)域的魅力受到強(qiáng)化，帶動(dòng)寵物貓等需求快速增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，人們了解或者購買寵物的渠道大幅度增加，不再僅僅局限于線下寵物店等，對(duì)于寵物了解程度的加深，加上疫情期間民眾“宅家”的推動(dòng)，使得民眾對(duì)于寵物貓等寵物等話題的關(guān)注度越發(fā)提升，這在一定程度上促進(jìn)了寵物行業(yè)的發(fā)展。線上驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張行業(yè)趨勢(shì)聚焦投資業(yè)務(wù)寵物貓行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持。寵物貓行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率寵物貓行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力提升技術(shù)服務(wù)能力行業(yè)典型企業(yè)05寵物貓競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分寵物貓行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：寵物貓行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來，寵物貓行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。24寵物貓行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于寵物貓企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)寵物貓行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)寵物貓行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)寵物貓行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)寵物貓行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，寵物貓企業(yè)對(duì)寵物貓行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。寵物貓行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是寵物貓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是寵物貓行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，寵物貓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的寵物貓行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，寵物貓行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來寵物貓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才25隨著科技不斷發(fā)展，寵物貓企業(yè)對(duì)寵物貓行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。寵物貓行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是寵物貓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是寵物貓行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，寵物貓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的寵物貓行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局寵物貓的食品種類多樣，市面上常見的有貓糧、貓罐頭等，寵物主為了更好地養(yǎng)育寵物貓，通常要根據(jù)寵物貓的年齡和種類等選擇或定制不同的寵物食品。就我國(guó)寵物貓食品市場(chǎng)格局而言，整體行業(yè)集中度較低，2019年市場(chǎng)CR5僅18.5%，且主要為進(jìn)口食品，占比最高的來自美國(guó)的皇家，為8%。目前寵物貓食品國(guó)內(nèi)占比最高的比瑞吉，2019年占比市場(chǎng)零售份額的9%。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局就不同城市級(jí)別分布情況而言，我國(guó)寵物行業(yè)主要集中在一線和新一線城市，2021年