2022全球時尚IP白皮書：舊世界和新大陸-尚交所

"預(yù)測未來最好的方式是創(chuàng)造未來。""Thebestwaytopredictthefutureistocreateit."彼得:德魯克PeterDruckerCONTENTS22022全球時尚IP時尚消費進入調(diào)整期,中國仍是重要市場FASHIONCONSUMPTIONISGOINGTHROUGHAPERIODURINGCHINAISONTRACK222022BESTGLOBALCOLLABORATION2022FASHIONIP100地區(qū)聚焦REGIONFOCUS國家聚焦COUNTRYFOCUS榜單解析與T0P10解讀數(shù)智時尚,一場人貨場的新藝術(shù)運動創(chuàng)意單位與風(fēng)格集團,填補"舊世界"的真空地帶未來,做一門文化敘事的生意?2023TENTOWATCH02032023,發(fā)現(xiàn)中國消費的'新大陸"文;方濤,尚交所創(chuàng)始人拿著舊地圖,找不到新大陸o疫情3年,黑天鵝事件頻發(fā),世界發(fā)生了天翻地覆的變化,此"世界"已非我們所熟知的"世界"o中國的消費市場,也正在經(jīng)歷著前所未有的變革與調(diào)整o這些變化不僅是表面上的信心低迷,消費不振,企業(yè)面臨著不確定環(huán)境下各方面的沉重壓力,更重要是中國消費者的消費需求和消費心理呈現(xiàn)了多極化的態(tài)勢o國家提出"高質(zhì)量發(fā)展"的目標(biāo),也促使過去我們習(xí)以為常的發(fā)展模式和增長方式發(fā)生結(jié)構(gòu)性的改變,企業(yè)未來需要提供更高質(zhì)量的供給o2022年,或許是劃分中國消費"舊世界與新大陸"的分水嶺o我們希望借由一年一度的《FashionIP100》全球時尚IP榜單和《全球時尚IP白皮書》的發(fā)布,從時尚IP這個角度縱深下去,見一葉而知深秋,窺一斑而見全豹,為急速變化中的中國消費市場提供一個觀察和思考的角今年的榜單,有不少看點值得分享o這些看點,反映了當(dāng)下正在發(fā)生的一些趨勢與變化;一、連續(xù)3年霸榜,位居總榜前3名的YEEZY (2019年總榜第3,2020年和2021年都是第1)和SURPREME(2019年總榜第1,2020年總榜第2,2021年總榜第3)今年跌落神壇,均未進入總榜TOP10o其中,YEEZY因為各種原因未計入榜單排名,SURPREME則在總榜中跌落至第13o好景不長在,在經(jīng)過多年熱捧之后,街頭潮流確實正走向勢微o二、從區(qū)域和國家分布上來看,今年的《FASHIONIP100》榜單中,有33位來自美洲,46位來自亞洲,21位來自歐洲o這也是第一次來自亞洲的時尚IP數(shù)量超過美洲o具體來看,美國有31位,中國有24位,日本有15位,法國12位,韓國7位,英國3位o中美加在一起有55位,超過總榜一半o加上日本,中美日3國的總數(shù)達到了70位o如果再加上法國韓國,中美日法韓這5個國家共有89位,占比接近90%o時尚IP的集中度之高,可見一斑o三、入榜的中國時尚IP數(shù)量從2019年的8個,2021年的12個,到2022年則達到了24個,比上年整整翻了一番o由此可見,中國原創(chuàng),中國設(shè)計確實在過去幾年發(fā)展勢頭良好,中國品牌與"新國貨"受到了美國的時尚IP從2019年的47個,到22年的31個,總數(shù)逐年下降o來自中韓日法等國家的新生設(shè)計創(chuàng)意力量正在崛起,不斷在稀釋原來一家獨大的份額o其他更多的數(shù)據(jù)、細節(jié)和內(nèi)容,在今年的白皮書里會有詳細介紹o《FASHIONIP100》榜單,從某種程度來講,有點像時尚IP的年度體檢報告o一方面,它反映了各個時尚IP在中國市場品牌力、產(chǎn)品力的強度與受消費者喜愛、追捧的程度,勾勒出時尚IP作為IP在中國市場上的商業(yè)價值與社會價值?另一方面,它也為各個行業(yè),各大品牌尋求跨界合作,品牌聯(lián)名,設(shè)計合作等提供了數(shù)據(jù)參考和決策依據(jù),類似聯(lián)名合作指南o現(xiàn)在有越來越多的企業(yè)家、公司高管,主管產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、新零售與電商的負責(zé)人在使用榜單和白皮書作為工具,極大的信心和鼓舞o在今年的白皮書中,我們還重點探討了"元宇宙,虛擬時裝,NFT,AIGC等"在2022年特別火爆的SHIONMATTERS",科技正在以超乎尋常的加速度影響著衣、食、住、行等各個產(chǎn)業(yè)以及人們的生活方式o從2022年3月,全球首個元宇宙時裝周的舉辦到2023年1月首爾政府推出的全球首座元宇宙城市"首爾元宇宙METAVERSESEOUL"正式上線,從NFT到AIGC(人工智能生產(chǎn)內(nèi)容),今年年初發(fā)布的ChatGPT更是引級應(yīng)用;生成式人工智能會讓設(shè)計師失業(yè)嗎;等這些問題,在白皮書的第四章有所涉及o未來,已來o除此之外,在白皮書第四章我們也聚焦在一些有意思的商業(yè)變化上o除了傳統(tǒng)的幾大著侈品時尚集團,一些小型品牌集團和創(chuàng)意單位、獨立品牌也在過去幾年成長迅速,不斷壯大o這里面既包括OTB集團、NGG集團,VANGUARDS集團旗下品牌,也包括GANNI,100》的榜單?我們還探討了"設(shè)計力"和"文化力"的話題,過去幾年,品牌掌舵人、設(shè)計師的角色越來越像"文化策展人","文化敘事能力"成為各大品牌爭他山之石,可以攻玉o在2022年4季尚交所最佳聯(lián)名合作案例的43個項目中,我們遴選出了10個年度最佳聯(lián)名合作項目,呈現(xiàn)在第二章中o橫跨運動,戶外,潮流,家居生活,3C電子,汽車,手表,食品飲料等行業(yè),這10個項目在產(chǎn)品概念,價值創(chuàng)造,營銷推廣,銷售結(jié)果實現(xiàn)與用戶情感體驗上均表現(xiàn)出色,都有各自值得借鑒的價值亮點與行動邏輯,希望能夠為大家提供在做品牌聯(lián)名仍是各大品牌'推新品,打爆款,獲新客,促轉(zhuǎn)化,強復(fù)購,提品牌"最行之有效且具高投資回報的致勝之道o這在時尚著侈品,汽車,美妝護膚,運動戶外,3C電子還有食品酒水、家居生活、快時尚等眾多行業(yè)其實,不僅如此o我以為,高質(zhì)量的聯(lián)名合作,最有價值最有魅力的地方恰恰在于'頭腦跨界",與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們在專業(yè)上的交流與思想上的碰撞,這種腦力激蕩與超越本行業(yè)視角的交鋒與融合,能促使企業(yè)掌舵人,業(yè)務(wù)決策者們走出信息繭房與自我局限,不斷打開視野,提高認知o華為任總說,"見識比知識重要,走向世界走向開放,一杯咖啡吸收宇宙能量"o它的內(nèi)涵是倡導(dǎo)開放的思想交流與智慧碰撞o從這點來看,"尚交所"又何嘗不是一家連接品牌,用戶與創(chuàng)作者的"咖啡廳"呢2在這家咖啡廳里,各個品牌和尚交所平臺上的創(chuàng)作者一時尚IP們圍繞著用戶需求進行共創(chuàng),共建,共享o而我們的榜單和白皮書正是這家"咖啡廳"向所中國的兩會剛剛結(jié)束,2023年正是舉國上下拼經(jīng)濟的關(guān)鍵時期o黨的二十大報告中也明確指出,要高質(zhì)量發(fā)展o高質(zhì)量發(fā)展,首先需要高質(zhì)量增長,不是重復(fù)過去那些依賴流量,依賴價格戰(zhàn)的低質(zhì)低效的增長o高質(zhì)量增長,意味著在產(chǎn)品設(shè)計,價格品質(zhì),品牌內(nèi)容,店鋪體驗與服務(wù)上都需要全面提升,以滿足人民日益增長的美好生活的需要o顯而易見,這也離不開高質(zhì)量的品牌歡迎大家來到尚交所咖啡廳o用一杯咖啡的時間,和我一起去發(fā)現(xiàn)中國消費的"新大陸"o時尚消費進入調(diào)整期,圖片∶1n5tagram@jaCquemu505060732071983207198場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性重建與2022年相比,2023年各地區(qū)市場預(yù)計增長前景參與調(diào)研的企業(yè)高管比例持續(xù)通脹的壓力、歐洲能源危機、大國博弈與地區(qū)沖突讓全球市場陷入更為復(fù)雜的"不穩(wěn)定"局面,時尚業(yè)企盼的欣欣向榮或許還要遲些到來o2022是不平常的一年,1MF四度下調(diào)2023年的經(jīng)濟增長預(yù)期,并指出占世界經(jīng)濟總量約三分之一的經(jīng)濟體將在兩年內(nèi)至少連續(xù)兩個季度出現(xiàn)經(jīng)濟萎縮o不過由于2022第三季度呈現(xiàn)出的驚人韌性,一個季度之后的今年即便如此,依舊低于歷史平均水平近一個百分點o入同比增長21%,平均EB1TA利潤率接近翻番,增長了6個百分點,2022年二月份起的一系列意外事件還是讓全球時尚人士對未來秉承著比以往更保守的預(yù)期o麥肯錫和B0F聯(lián)合發(fā)布的TheStatefFaShin中提及,在參加調(diào)研的約58%的時尚企業(yè)高管認為,經(jīng)濟低迷與俄烏沖突的一系列連帶反應(yīng),將持續(xù)削弱未來一年全復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟與社會發(fā)展結(jié)構(gòu)性進程共同影響下,全球時尚正在面臨著地區(qū)能源危機與通脹的持續(xù)影響,行業(yè)復(fù)蘇或?qū)⒚媾R更多阻力?中東地區(qū)逐漸走到舞臺中央大放異彩,進發(fā)出前所未有的發(fā)展?jié)摿?持續(xù)吸引資本與創(chuàng)意的涌入?東南亞、印度與韓國等新興市場的表現(xiàn)釋放出積極信號?相對受通脹影響較小的中國市場,也在去年第四季度后呈現(xiàn)出積蓄已久的爆發(fā)力,依舊是各方期待不容樂觀MiddleEast5533潛力大不變不容樂觀MiddleEast5533 22 22 35393944a3535a35353832383232393940403240403245mericaropeAfrica來源∶B0F-MCKin5eyState0fFa5hi0n2023SurVey整體情緒+43+8-34-30本輪經(jīng)濟衰退使全球消費者的兩極分化加劇,高收入群體消費熱忱未受過多影響,面對著侈品牌的接連漲價依舊熱度不減,對高端消費的需求穩(wěn)定上升?舊中產(chǎn)個人投資與消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)迎來轉(zhuǎn)型過渡期,決策更為謹慎與保守,消費欲望根據(jù)外部環(huán)境的變化出現(xiàn)波動?而金字塔底部消費者則受到較大沖擊,消費欲望明顯減少o時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的兩極分化在過去一年也愈加嚴重,著侈品企業(yè)與品牌一路高歌,時裝周熱度回歸、隨著國際旅行的逐步復(fù)蘇也不斷加大全球范圍內(nèi)線下零售空間的投入?與2021同期相比,2022年上半年著侈品行業(yè)收入增長27%,LVMH和開云集團在前9個月也分別實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長o1與此同時,為避免地區(qū)不確定性帶來供應(yīng)鏈中 (以百分數(shù)計:同比變化) 2022年10月WE0864 2 202021202220232024長的百分比)4202320242023度除外)體元區(qū)除外)斷的情況再次發(fā)生,著侈品集團與品牌也在過去一年里接連于全球范圍內(nèi)收購供應(yīng)鏈上游企業(yè),全方位構(gòu)筑自己甚至出現(xiàn)負增長,情況依舊不容樂觀o平均利潤,2010-2018,2019-2021"(2010-100)整體來看,隨著經(jīng)濟發(fā)展的新一輪震蕩與消費者的階層流動,新的真空地帶與市場機遇已經(jīng)出現(xiàn)o如何在重新洗牌過的新市場環(huán)境中吸引新客群、穩(wěn)定老客群,重新激活新中產(chǎn)的消費熱情、締結(jié)黏性,2023年將成為重要的布0809每一次震蕩,都是一片綠洲的新生元宇宙的井噴式爆發(fā),改變了人們表達自我與締結(jié)品牌情感鏈接的舊有慣性,雖然仍處在萌芽期,Gartner此前預(yù)測,到2026年,全球25%的人口將每天在某種形小時,30%的企業(yè)將推出相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)o而時尚元宇業(yè)潛力,品牌們也在接連布局自己在虛擬世界中的新零售空間以實現(xiàn)未來與消費者數(shù)字分身更有效的對話,元可持續(xù)時尚依舊是時尚企業(yè)與品牌積極投入的賽道,根據(jù)麥肯錫TheStateofFashion2023的調(diào)研,盡管可預(yù)見性的持續(xù)經(jīng)濟低迷,可持續(xù)時尚仍是企業(yè)高管們認為最大的機會所在o消費者對可持續(xù)時尚的關(guān)注也在后疫情時代穩(wěn)定上升,在貝恩公司發(fā)布的《品牌如何擁抱可持續(xù)時尚機遇》報告中,約有64%消費者表示他們愿意為可持續(xù)性更好的服裝支付更多費用,不過在行為中真正購買可持續(xù)產(chǎn)品的數(shù)字不容樂觀,而這也是品牌和企業(yè)可以著重發(fā)力的機會點o貝恩與法國精品業(yè)聯(lián)合會合作發(fā)布的《著侈品與科技;新時代的開端》中提及,有90%的私募股權(quán)基金已將環(huán)境、社會和治理標(biāo)準(zhǔn)納過去三年,全球消費者都體現(xiàn)出對本土產(chǎn)品的更多青睞,一批代表小眾品位、地區(qū)原產(chǎn)地風(fēng)格的品牌與創(chuàng)意單位以其高辨識度的設(shè)計與靈活的運營,已然先一步通過了市場的檢驗o單中國市場方面,英敏特在《2023年全球中國消費者選擇本土產(chǎn)品的態(tài)度更加積極,盡量購買本地企業(yè)產(chǎn)品的中國消費者比例從61%上升至74%o高盛于2022年年底發(fā)布的一份報告中預(yù)測,中國將實現(xiàn)4.5%的經(jīng)濟增長,其中,消費可能將成為2023年后半年將出現(xiàn)強勁反彈o中國時尚消費市場規(guī)模巨大,鞋服類仍是全球最大單一市場,根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),2021年全國社會消費品零售總額440823億元,其中服裝鞋帽品類銷售額為13842億元,同比增長12.7%o潮流方面,中國時尚潮萬億元,弗若斯特沙利文預(yù)計將以3.5%的復(fù)合年增長問;與去年相比,在其他條件相同的情況下,產(chǎn)品牌國外品牌都無所謂外品牌察調(diào)研》鞋服消費rmnitr14,00012,00010,0008,0006,0004,0002,00004003603202802402001602080400198090200005101516171819202122E23E24E25E2026E4費規(guī)模及2021,百萬美元/%來源∶Eur0m0nit0r,麥肯錫分析20,00018,0006,00014,0002,00010,0008,0006,0004,0002,0000市場規(guī)模:億元18720182501726017760702016201720182019202020212022E2023E2024E2025E數(shù)據(jù)來源∶弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理短視頻平臺等流媒體電商平臺于近年來迅速崛起,麥肯錫在去年8月進行的全球消費者脈動調(diào)研顯示,60%臺互動一次,每天平均花費在短視頻平臺上的時間近兩個小時o短視頻電商已經(jīng)從營銷矩陣之一成長為有效促進重要拉力o2021年抖音月活用戶達到6.71億,2021年平臺總交易額較2020年增長80%,達到8300億元人民幣,其中,護膚品、服裝等諸多品類的漲幅逾200%o4購物狂歡節(jié)點爆冷,精細化運作、垂直行業(yè)高頻率的電商組合結(jié)構(gòu)取而代之,而這落地,對本土品牌來講,背靠國內(nèi)優(yōu)勢資源整合,2023《中國服飾行業(yè)"十四五"發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠景目標(biāo)》設(shè)立了在2035年我國服裝行業(yè)要成為"世界服裝科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者"的目標(biāo)o中國在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的明顯優(yōu)勢,有效抵御了本輪經(jīng)濟危機對供應(yīng)鏈端的重創(chuàng)?電商的戰(zhàn)略布局極大提高了在危機中的市場韌性與活力?而在產(chǎn)品設(shè)計力和品牌綜合競爭力上,產(chǎn)業(yè)升級的時機也已逐漸成熟,不論是深挖國內(nèi)市場還是走出去填補新的國際市場空白,對中國時尚而言,新的轉(zhuǎn)機已經(jīng)到來o前瞻性電商布局,戰(zhàn)略意義凸顯得益于中國的電商和全渠道快速發(fā)展,幫助中國市場較好地應(yīng)對不穩(wěn)定的外部環(huán)境,中國時尚市場線上滲透率接近40%,全球領(lǐng)先,并不斷在社交電商等新領(lǐng)域、新打法引領(lǐng)全球趨勢o據(jù)分析,線上渠道零售額于中國時尚潮流市場零售總額的占比預(yù)計將由2020年的26.1%2022年在各主要廣告平臺的成本明顯增長2022年在各主要廣告平臺的成本明顯增長9Meta7070線上迅猛:中國更多的線上購物線上零售額(10億RMB)占全部零售額的%30%來源∶Eur0m0nit0r30%9,60350%￥26,09550%46%￥246% 39%39% 2022202320222023202420251.麥肯錫theState0fFa5hi0n20232.《2022年中國時尚潮流行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測分析》3.《2022年中國時尚潮流行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測分析》4.百觀科技Chapter210圖片∶Mercedes-Benz1112132022年度例聯(lián)名合作近年空前爆發(fā),品牌間的行業(yè)壁壘早已被打破,跨過了不同品類的兼容障礙,實現(xiàn)了不同客群的交流整合o市場的過熱,有真實創(chuàng)意,亦有滑稽噱頭o聯(lián)名企劃的質(zhì)量良莠不齊,越來越多人在"聯(lián)名還是不是值得投入的品牌營銷方式"的話題上爭持不下,但對大多數(shù)品牌而言,聯(lián)名仍是快速實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和捕獲年輕消費者關(guān)注與共鳴的有效路在過去的2022年,尚交所以每個季度為單元,對全球范圍內(nèi)已發(fā)生的聯(lián)名案例進行梳理與觀察,嘗試回答"如何通過聯(lián)名合作與消費者進行有效溝通","如何讓短期銷售的聯(lián)全統(tǒng)計,2022年全球有超過1620個聯(lián)名企劃受到中國市場與媒體注目,覆蓋十余行業(yè)o通過綜合考量影響力與代表性,我們4個季度選出了43個案例并以此為基礎(chǔ),盤點那情感共鳴等方面表現(xiàn)出色的案例,最終選出10個2022年它們都有各自值得借鑒的價值亮點與行動邏輯,尚交所希望通過對被評選出的案例的淺析,為有需要的品牌、企業(yè)、時尚1P提供針對聯(lián)名企劃的決策、策略制定、產(chǎn)品研發(fā)、資SupremexBurberryexhnogymxxxGUCCIxadidasOriginalsAimLeonDorexewBalancexPUMAxAMIParisxsacaixnPaulsacaixkexTheNorthFaceHumbertoLeonGENTLEM0NSTERXM0NCLERxcobsJJJJoundxSxenMM6MaisonMargielaxSALOMONXXArC(teryXUniqI0XHeImutLangOMEGAxxBeatsXKimKardashianBurberryXaxAēsopxJacquemusMartineRosexSAMSUNGxMasionMargielaxxenWangxlohxMaybachxxerbrickxBMWxuraxMarnixHumanMadeadidasxSongfortheMuteSupremexxxxSwedishHouseMafiax88risingxAMBUSHx15沒有成為話題o大眾對它的關(guān)注,幾乎全部源自開始于牌對「大」時尚1P的依賴,ALD對美式復(fù)古風(fēng)格的把eW成功的聯(lián)名,非唯「大」時尚1P可為o審美與設(shè)計的驅(qū)而言,也已經(jīng)由與設(shè)計師跨界的營銷事件,成為品牌戰(zhàn)略概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶二級市場最高溢價超400%「小眾」時尚1P的爆款制造力17圖片∶TheNorthFace圖片∶TheNorthFace監(jiān)之后,就打造了不少時尚、潮流聯(lián)名事件o據(jù)KAWS以簽名式技法延伸出來的色彩與色塊搭配設(shè)計方案,兼顧了山地產(chǎn)品所需的高能度與時尚潮流的色彩配搭o同時,KAWS對TNF標(biāo)志性單品廓形進行解構(gòu),將1986復(fù)古款沖鋒衣等經(jīng)典單品組合演繹,恰如其分地展示了TNF的品牌基因與當(dāng)代藝術(shù)的融合,體現(xiàn)了TNF作為經(jīng)典品牌的持續(xù)性創(chuàng)新意識o相互理解、欣賞、信任與尊重,是聯(lián)名合作出彩的基石,這點在與藝術(shù)家的合作中顯得尤為重要,藝術(shù)的發(fā)想需要品牌的技術(shù)得以在產(chǎn)品中體現(xiàn),而品牌的價值亦需要藝術(shù)的技藝從而獲得附加值o合作范式o在10月份推出的第二季聯(lián)名中,營地鞋款更是引發(fā)搶購熱潮,灰白配色的個別尺碼在二級市場最高溢價達200%o中國作為該聯(lián)名系列的主戰(zhàn)場,僅在微博平臺話題閱讀量便累計過億,小紅書平臺該聯(lián)名相關(guān)話題閱讀量也逼近百萬o從中我們也得以窺見藝術(shù)家與品牌的合作范式—信任與尊重是合作之基石,雙方資源的有效2022FASHIONIP100NO.14概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶話題閱讀量累計破億贏19正當(dāng)時下各類著潮聯(lián)名熱度略顯疲態(tài)之際,GuCCi今年則攜手PalaCe給市場帶來了一份誠意之作o該系列由請了不少「外援」共同打造「重量級」單品,例如與摩目整體視覺語言打造極富傳達力,由藝術(shù)家兼導(dǎo)演MaX頭領(lǐng)域「霸權(quán)」地位的野心,高定價的同時許多熱門單品依舊在開售后不久迅速售罄,且在二級市場中整體溢價持續(xù)走高,部分單品溢價超過200%o而對于同樣渴望通過這高定價背后的底氣更加值得深思,用心打磨的高質(zhì)量產(chǎn)扣,每一項打法都值得從中借鑒一二o圖片∶Gucci圖片∶Gucci2022FASHIONIP100NO.62概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶溢價超200%產(chǎn)品企劃貼近圈層喜好,視覺提升傳達力2021中的聯(lián)乘典范o選擇一個看似與個人風(fēng)格不同的品牌進軍護膚香氛領(lǐng)域,本身就具備了一定的話題性,盡管該聯(lián)名在國內(nèi)市場并未在前期鋪陳密集的推廣投放,RiCk特定香氛"斯多葛",為受眾全方位打造了從"看起來很且安排"斯多葛"香氛在巴黎2022秋冬秀場以香氛煙霧的夢幻形式首次亮相,即刻掀起熱烈討論,之后借勢投入以如此「靜謐」,而AeS0D也能變得「暗黑先鋒」,是差感」的雙方,本次抱著相同的故事哲學(xué)—對寧靜的渴2022FASHIONIP100NO.54概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶增長2741%設(shè)計「反差感」與品牌調(diào)性的平衡是成功聯(lián)名的關(guān)鍵2223enz念車的設(shè)計靈感,并更多汲取S680的實用性設(shè)計,全球限量150臺發(fā)售o中國市場獲得22臺的配額,售價524.1萬人民幣的聯(lián)名車款比基礎(chǔ)車型S680溢價超過高端汽車行業(yè)正在邁入新一輪重新劃分領(lǐng)地的時代分水嶺o持續(xù)通脹的壓力與全球不穩(wěn)定的市場環(huán)境下,高端汽車卻重新得到高凈值人群的青睞,市場中心逐漸從歐美向中國與中東轉(zhuǎn)移,各車企在新貴群體的爭奪上近年來紛紛聯(lián)手時尚跨界展開強烈攻勢o梅賽德斯-奔馳與"街頭領(lǐng)袖"Virgil"Abl0h的合作是集團傾力打造三大產(chǎn)品矩陣之"高端豪華"的重要戰(zhàn)略部署,也是近年來企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù),集團計劃至2026年將高端車型的銷售份額較以集團為單位、以概念車為先導(dǎo)、以新技術(shù)為助燃,梅賽突破與跨界敘事三個維度的重磅創(chuàng)新,聯(lián)名項目持續(xù)三年持續(xù)輸出,不斷在目標(biāo)客群中建立梅賽德斯-奔馳"新豪華主義"的心智,穩(wěn)步實現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)o該系上升,根據(jù)梅賽德斯-奔馳的數(shù)據(jù),集團第三季度盈利大幅增長,EB1T同比增長83%至52億歐元o盡管宏觀經(jīng)濟充滿挑戰(zhàn),得益于包括聚焦豪華乘用車在內(nèi)的一系列戰(zhàn)略調(diào)整,梅賽德斯-奔馳最終實現(xiàn)2022年營業(yè)額同比增長12%、EB1T顯著增長28%的營收佳績oenz2022FASHIONIP100NO.49入選理由—概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶帶動集團季度收入增長80%/創(chuàng)造系列車老牌車企聯(lián)合街頭潮流詮釋'新豪華主義",成功實現(xiàn)品牌拉新2425的十年",而其女性業(yè)務(wù)仍大規(guī)模低于男性業(yè)務(wù)?運動服S不同于以往Nike慣用的潮流圈合作伙伴,此番聯(lián)名Nike選擇來自南法極具商業(yè)價值的獨立設(shè)計師品牌設(shè)計理念,實現(xiàn)法式風(fēng)格與美式復(fù)古的靈感碰撞,并通過內(nèi)容敘事的品牌加持力o其打造爆款的能力有目共睹,月28日JaCquemuS官網(wǎng)上線三個小時內(nèi)實現(xiàn)售罄,發(fā)高峰,集銷售與口碑雙贏o在風(fēng)格伙伴打造別具一格的"氛圍感"企劃殺出重圍,實現(xiàn)了在2022FASHIONIP100NO.64概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶極簡女性運動三小時內(nèi)售罌氛圍美學(xué)的社交營銷加持產(chǎn)品感性價值2627平臺史上最暢銷的手表,平均交易價格較發(fā)售價溢價超y定店鋪補充貨量o從銷售的火爆SDeedmaSter作為發(fā)售之初引來些許爭議o隨著時間的沉淀,產(chǎn)品本身的趣味性和設(shè)計感逐漸被表友和藏家挖掘,不乏表圈資深藏家表示對這款產(chǎn)品"態(tài)度已經(jīng)轉(zhuǎn)變",其穿搭性、新材質(zhì)與設(shè)計的趣味性逐漸對更多腕表愛好者產(chǎn)生吸引,聯(lián)名熱度SWatCh高端制表品牌的全新聯(lián)名項目,也引腕表圈內(nèi)外一波新的期待o可以看出,通過聯(lián)名進行有效的資源整合與設(shè)計創(chuàng)新,垂直領(lǐng)域里傳"破圈"范式,實現(xiàn)消費者受眾的輕洗牌o用真誠的聯(lián)名吸引新客群,用創(chuàng)新與活力給老客戶持續(xù)不斷提供新鮮感,行業(yè)內(nèi)概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶REACHF0RTHEPLANETS品二級市場溢價超240%同集團同品類整合創(chuàng)新,挑戰(zhàn)以SWatChA2829于高級時裝領(lǐng)域,并且絲毫沒有透露出自身對于潮流方牌此前便善于用設(shè)計來講述音樂和地下青年文化,而線索,將雙方巧妙糅合在一起,再加上先鋒剪裁、實驗性的視覺效果,為大家奏響了一曲離經(jīng)叛道的朋克樂章,讓本次聯(lián)名在設(shè)計方面最大程度發(fā)揮雙方優(yōu)勢,DVN擅長的印花設(shè)計在該系列中成為亮點,同時也融入釘珠、刺繡等重工技藝和設(shè)計元素o版型方面可以看到DVN標(biāo)志性的西服套裝及風(fēng)衣樣式,但該系列大部分則選用了StüSSy經(jīng)典的街頭款單品,例如品牌向來主打的T恤、衛(wèi)衣、棒球夾克等,其中由Flea上身的棒球夾克更是收獲諸多好評,在StüSSy經(jīng)典版型上重塑涂鴉字體、背面金色刺繡富有迷幻美感,目前該單品在二級市場溢價也已逼近100%o在設(shè)計層面來說,該系列無疑將街頭服飾設(shè)計語言延展至新的維度,成為雙方品牌文化的一次有效融合,同時也將本次聯(lián)名的受眾屬性從街頭覆蓋至高級時裝愛好者群體o同時從中亦可窺見,當(dāng)下,聯(lián)名依舊是先鋒2022FASHIONIP100NO.35概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶破除邊界,塑造文化避世方舟門單品二級市場溢價逼近100%先鋒遇見先鋒,品牌文化的有效融合30312022FASHIONIP100NO.12從設(shè)計上看,機身部分采用了MaiS0n"Margiela標(biāo)志性的純白色啞面設(shè)計,同時運用了MaSi0n"Margiela的deC0rtiqué"(解構(gòu))技術(shù),借鑒了90年代末和00年代風(fēng)靡一時的透明、布滿齒輪的座機線路,以鏤空設(shè)計呈現(xiàn)手機內(nèi)部電路零件,隨著Y2K風(fēng)潮的復(fù)蘇,三星和Margiela的手法再次將人們帶回到那個著華手機達到頂峰的夸張年代,一股新的復(fù)古未來主義浪潮被掀起o不僅如此,本次聯(lián)名系列還包括2款限量版手機保護殼,一款是采用MaiS0n"Margiela標(biāo)志性的手工刷白漆工藝BianChett0風(fēng)格,讓保護殼表面呈現(xiàn)出手繪畫布的個性質(zhì)感?另一款則采用MaiS0n"Margiela四角縫線設(shè)計,為手機打上匿名標(biāo)志,并飾以鐫刻有數(shù)字編碼的指環(huán),營造低調(diào)的著華質(zhì)感o同時,"黑白反轉(zhuǎn)"與"畫筆刷"亦為本次合作的專屬UX設(shè)計,為產(chǎn)品平添定制感o概念∶結(jié)果∶價值∶綜合指數(shù)∶deC0rtiqué(解構(gòu))解構(gòu)呈現(xiàn),時尚與科技的極致融合3233o多新餐品牌之一,甚至是唯一o它始終通過4場"雞不可失食裝周"系列主題直播時尚大秀—超"雞"辣辣辣、超"雞"仙仙仙、超"雞"搭搭搭、超"雞"咔滋咔滋,用麥當(dāng)勞的美食風(fēng)味與時尚設(shè)計師的色企劃,并邀請獨立設(shè)計師安格斯江(AnguS"Chiang)打o每周一款特價王牌雞肉產(chǎn)品,每從品牌建設(shè)的維度上看,本次麥當(dāng)勞"雞不可失食裝周"引的圈層人群o值得注意的是,本次麥當(dāng)勞"雞不可失食裝周"同時打破了傳統(tǒng)時尚T臺秀與叫喊式直播賣貨的內(nèi)容形式,將美食、時裝、走秀、音樂、舞蹈、劇情、產(chǎn)品種草融合為一場綜合性的時尚娛樂盛會,提升了品牌對圈層文化消費者與廣泛互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力,同步實現(xiàn)品概念∶結(jié)果∶麥當(dāng)勞'雞不可失食裝周"累計GMV達1700萬,品牌曝光同比增長2倍,品牌直播累計觀看人數(shù)同比增長出直播紅海的新路徑價值∶Chapter3圖片∶Ph0t0graDherPierreToussaint35FASHIONIPFASHIONIP全球時尚IP榜2022FASHIONIP1002022全球時尚IP榜法2022年,尚交所繼2019年首次聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布全球時尚IP榜《FashionIP100》后,連續(xù)第4年發(fā)布《FashionIP100》榜單o《2022FashionIP100》榜單從消費影響力、搜索引擎熱度、社交媒體人氣三個維度提取大數(shù)據(jù)(統(tǒng)計時間;MAT2022年)計算生成尚交所指數(shù)(FXINDEX),對全球范圍內(nèi)超過400個時尚IP進行量化評估,評選出2022年度在中國市場綜合表現(xiàn)出色的100個時尚IPo尚交所指數(shù)(FXINDEX)基于百度平臺的搜索熱度指數(shù),微博、小紅書、抖音三個主流社交媒體平臺的公開數(shù)據(jù)以及阿里平臺線上消費數(shù)據(jù),將時尚IP在互聯(lián)網(wǎng)搜索、社交輿情以及消費市場等不同領(lǐng)域的法尚交所指數(shù)(FXINDEX)=CBNData費大數(shù)據(jù)+百度指數(shù)+社交媒體指數(shù)在尚交所,我們將設(shè)計師/設(shè)計師品牌、藝術(shù)家、明星、意見領(lǐng)袖,稱之為時尚IPo我們強調(diào)時尚時尚與非時尚行業(yè)的能力o上榜的設(shè)計師/設(shè)計師品牌IP不包括著侈品牌和快時尚商業(yè)品牌?藝術(shù)家、明星及意見領(lǐng)袖這三類IP不僅要具備一定知名度,更重要的是擔(dān)任過品牌主理人,或有一定的獨立設(shè)計能力,主導(dǎo)過產(chǎn)品系38DhtgraDherPierreToussaint396位#卓越的長期紀錄保持者們6位#卓越的長期紀錄保持者們③連續(xù)4年上榜并且保持逐年上升趨勢的時尚IP僅有4位,分別是FEARo理人中,共有15位擁有音樂人身份,占比超七成o2022全球時尚IP榜成5成2022年共有26個新上榜的時尚IP,包括18個設(shè)計師/設(shè)計師品牌、7個明星和1個意見領(lǐng)袖,藝術(shù)家類別在2022年無新晉上榜o在26個新上榜者中有15個時尚IP來自中國,占比過半oTOP#新晉T0P10JUSTINBIEBER(DrewHouse)、白敬亭(Goodbai)、ALEXANDERWANG,5IPTOP其中,白敬亭為2022年新上榜的時尚IP,其余440DATATOKNOW2022FASHIONIP100這些數(shù)字值得注意t②"連續(xù)4年上榜的時尚IP中,在2022年打破排名逐年下降趨勢的時尚IP是Y-3和AndyWarhol,總榜排名分別反設(shè)計師/設(shè)計師品牌類占比持續(xù)上升,依然是4年來總榜占比最高的時尚IP類別?意見領(lǐng)袖類占比同2022年共有47個時尚IP連續(xù)4年上榜,同比2021年減少13個?相較有85個連續(xù)上榜者的2020年,減少38個o數(shù)據(jù)顯示,自2019年榜單首次發(fā)布以來,每年都有20%以上的連續(xù)上榜者2022年排名上升最大—ALPHAINDUSTRIES(+46)AMIRI2022年排名上升最大—ALPHAINDUSTRIES(+46)AMIRI(+45)ACNESTUDIO(+43)鹿晗(U.G.C)(+42)ADERERROR(+40)①在去年新上榜的29個時尚IP中,共有14個在2022年排名上升,其中有6個排名上升超30位,包括王嘉爾(TEAMWANGdesign)、AMIRI、Adererror、AcneStudio、鹿晗(U.G.C)、NERDYo②2022年榜單中38個同比上升的時尚IP中,排名2022全球時尚IP榜6個NEW42DATATOKNOW2022FASHIONIP100這些數(shù)字值得注意①2021年榜單黑馬FEAROFGOD登頂2022年榜首?同時,其副線品②陳冠希成為榜單發(fā)布以來第二位打造了2個上榜時尚IP的主理人;③NIGO打破藤原浩3年蟬聯(lián)紀錄,超越其成為2022年意見領(lǐng)袖類時尚④劉雯(LIUWEN)則打破余文樂(MADNESS)2項蟬聯(lián)記錄,成為⑤"年輕"設(shè)計師品牌類時尚IP增幅大漲;2022年榜上共有25個創(chuàng)立于2010年之后的設(shè)計師品牌類時尚IP,其中有3個連續(xù)四年上榜?創(chuàng)立13個,同比增幅超100%o⑥在新上榜的18個設(shè)計師/設(shè)計師品牌類時尚IP中,有13個創(chuàng)立于2010年之后,占比超六成o圖片∶圖片∶PhotographerHarleyWeirUNDERCOVER(-54)TLEMONSTERANNASUI(-47)VETEMENTS(-42)尚IPo其中,草間彌生和ANNASUI連續(xù)第2年成為總榜排②"連續(xù)4年上榜,但排名逐年下降的時尚IP共有8位,分4344452022FASHIONIP1002022全球時尚IP榜FASHIONIPFASHIONIP設(shè)計師/設(shè)計師品牌明星主理人藝術(shù)家意見領(lǐng)袖FEAROFGOD美國ESSENTIALS美國劉雯(LIUWEN)中國余文樂(MADNESS)中國RIHANNA(Fenty)美國ISSEYMIYAKE日本JUSTINBIEBER(DrewHouse)加拿大THOMBROWNE美國白敬亭(Goodbai)中國ALEXANDERWANG美國權(quán)志龍(peaceminusone)韓國MAISONMARGIELA法國SUPREME美國KAWS美國王嘉爾(TEAMWANGDesign)中國CLOT中國KENZOFEAROFGOD美國ESSENTIALS美國劉雯(LIUWEN)中國余文樂(MADNESS)中國RIHANNA(Fenty)美國ISSEYMIYAKE日本JUSTINBIEBER(DrewHouse)加拿大THOMBROWNE美國白敬亭(Goodbai)中國ALEXANDERWANG美國權(quán)志龍(peaceminusone)韓國MAISONMARGIELA法國SUPREME美國KAWS美國王嘉爾(TEAMWANGDesign)中國CLOT中國KENZO法國COMMEDESGAR?ONS日本NPC中國NIGO日本Y-3德國BAPE日本A.P.C.法國YOHJIYAMAMOTO日本空山基HajimeSorayama日本↓↓↓28549/36123456789-↓↓↓↓↓?！！?。-↓↓↓↓?！?6472022FASHIONIP1002022全球時尚IP榜FASHIONIPFASHIONIP設(shè)計師/設(shè)計師品牌明星主理人藝術(shù)家意見領(lǐng)袖TravisScott(CactusJack)美國MOSCHINO意大利BEAMS日本JILTravisScott(CactusJack)美國MOSCHINO意大利BEAMS日本JILSANDER德國藤原浩HiroshiFujiwara(FragmentDesign)日本SACAI日本Jennie韓國ADERerror韓國JeanneDamas法國STUSSY美國村上隆MurakamiTakashi日本AMIRI美國NERDY韓國ALPHAINDUSTRIES美國陳偉霆(CANOTWAIT)中國ACNESTUDIO瑞典SANKUANZ