2023-2025年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告

BUSSNESS2023-2025年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告目01展覽行業(yè)綜述02展覽行業(yè)環(huán)境03展覽行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)①展覽行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。行業(yè)發(fā)展歷程自1978年我國(guó)進(jìn)入開(kāi)個(gè)開(kāi)放的新時(shí)代至今已經(jīng)過(guò)去了43個(gè)年頭，在這四十余年的時(shí)間里，我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展大體可分為三個(gè)階段:1995-2005年中國(guó)展覽業(yè)與國(guó)際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段1978-1995年中國(guó)展覽業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展階段2006年至今中國(guó)展覽業(yè)快速成長(zhǎng)為全球展覽大國(guó)的發(fā)展階段2006年至今中國(guó)展覽業(yè)快速成長(zhǎng)為全球展覽大國(guó)的發(fā)展階段產(chǎn)業(yè)鏈上游分析展覽行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，展覽行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析展覽行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于展覽企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析展覽行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游②展覽行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境行業(yè)主要政策《關(guān)于加強(qiáng)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確了未來(lái)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的總體要求、主要任務(wù)和保障措施，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+展覽業(yè)”、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、資源配置及運(yùn)行、品牌與誠(chéng)信體系建設(shè)、行業(yè)管理支撐等五天重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作，提出了標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果評(píng)價(jià)等重要實(shí)施舉措?！蛾P(guān)于下達(dá)2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)自訐劃的通知》確定了2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，批準(zhǔn)了《展覽企業(yè)信用評(píng)價(jià)規(guī)范》和《展覽會(huì)項(xiàng)目信用評(píng)價(jià)規(guī)范》兩項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)?！蛾P(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》將創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式作為黨中央、國(guó)務(wù)院的重大部署，統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化防控和展覽業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作;加快推進(jìn)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展;積極利用展會(huì)平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng);多措并舉做好政策支持和保障。《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出:“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》將創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式作為黨中央、國(guó)務(wù)院的重大部署，統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化防控和展覽業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作;加快推進(jìn)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展;積極利用展會(huì)平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng);多措并舉做好政策支持和保障?！蛾P(guān)于加強(qiáng)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確了未來(lái)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的總體要求、主要任務(wù)和保障措施，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+展覽業(yè)”、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、資源配置及運(yùn)行、品牌與誠(chéng)信體系建設(shè)、行業(yè)管理支撐等五天重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作，提出了標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果評(píng)價(jià)等重要實(shí)施舉措。《關(guān)于下達(dá)2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)自訐劃的通知》確定了2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，批準(zhǔn)了《展覽企業(yè)信用評(píng)價(jià)規(guī)范》和《展覽會(huì)項(xiàng)目信用評(píng)價(jià)規(guī)范》兩項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)?！蛾P(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出:“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境88%在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，會(huì)展業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中正迅速發(fā)展，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟(jì)影響力大等優(yōu)點(diǎn)，因此會(huì)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)集聚、對(duì)經(jīng)濟(jì)及區(qū)位環(huán)境的依賴程度比較高。目前國(guó)內(nèi)的人口、產(chǎn)業(yè)資源向區(qū)域中心城市集聚的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展也將隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)展，作為外部性較強(qiáng)的行業(yè)，會(huì)展本身對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)具有明顯正面效應(yīng)，它能為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的知名度是一種無(wú)形的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，這就體現(xiàn)了企業(yè)的生存能力，和會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)揮重要作用。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境96%88%中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。社會(huì)環(huán)境1改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境方面，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，消費(fèi)者注重消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)感和代入感，流量經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅效應(yīng)下會(huì)展的參與人群范圍不斷擴(kuò)大，會(huì)展行業(yè)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)進(jìn)一步得到強(qiáng)化。大中型城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，特別是像高科技這類科技含量高的簡(jiǎn)三產(chǎn)業(yè)。對(duì)加快城市的發(fā)展。提高百姓的生活品質(zhì)有著非常重要的作用。消費(fèi)升級(jí)背景下，重視體驗(yàn)和質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)快速興起，企業(yè)為這些體驗(yàn)提供了更廣泛的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)支持在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析會(huì)展經(jīng)濟(jì)既是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技發(fā)展的“晴雨表"，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，會(huì)展行業(yè)可以帶動(dòng)旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等很多行業(yè)的盈利，隨著會(huì)展行業(yè)在全球的蓬勃發(fā)展，整個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)更加專業(yè)化、規(guī)?；⑶腋叨刃畔⒒褪袌?chǎng)化，會(huì)展行業(yè)為經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)引流，這對(duì)中國(guó)這個(gè)有著巨大市場(chǎng)潛力的國(guó)家來(lái)說(shuō)，幾乎是必然的核心經(jīng)濟(jì)形式，近年來(lái)我國(guó)展覽行業(yè)迅速發(fā)展，成為了展示市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的最大平臺(tái)，2021年中國(guó)境內(nèi)共舉辦展覽5497場(chǎng)，較2020年增加了89場(chǎng)，同比增長(zhǎng)65%，從境外自主辦展來(lái)看，2021年中國(guó)境外自主辦展總數(shù)為14場(chǎng)，較2020年的2場(chǎng)增加12場(chǎng)，增幅為600%，展覽行業(yè)正在有條不紊的恢復(fù)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)大型展覽館場(chǎng)館建設(shè)步伐逆勢(shì)加快。2021年，全國(guó)展覽館數(shù)量151個(gè)，同比增長(zhǎng)約3%；室內(nèi)可租用總面積約1034萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)約7.9%。經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。2021年我國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個(gè)，同比增長(zhǎng)48.6%；展覽總面積9299萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)27.2%。2021年我國(guó)各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度上升。其中，西北地區(qū)增幅最大，其次是華中和華南地區(qū)。西北地區(qū)相對(duì)于2020年增加46個(gè)，同比上升79%；華中地區(qū)增加119個(gè)，同比上升70.4%；華南地區(qū)增加202個(gè)，同比上升60.5%；華東地區(qū)增加437個(gè)，同比上升52%；東北地區(qū)增加55個(gè)，同比上升38.2%；華北和西南地區(qū)較2020年分別增加98個(gè)和8個(gè)，同比分別上升37.8%和2%。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場(chǎng)分析隨著2021年疫情得到有效防控，我國(guó)各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度增加。其中，東北地區(qū)展覽面積同比上升最多，其次是華中和華南地區(qū)。相較于2020年，東北地區(qū)展覽面積增加169萬(wàn)平方米，同比上升49.3%；華中地區(qū)展覽面積增加227萬(wàn)平方米，同比上升47.8%；華南地區(qū)展覽面積增加494萬(wàn)平方米，同比上升33%；西北地區(qū)展覽面積增加79萬(wàn)平方米，同比上升35%；華北地區(qū)展覽面積增加195萬(wàn)平方米，同比上升25.2%；華東和西南地區(qū)展覽面積分別增加812萬(wàn)平方米和16萬(wàn)平方米，同比分別上升27%和1%。行業(yè)市場(chǎng)分析這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問(wèn)題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的理解。市場(chǎng)與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析2021年，疫情得到有效控制，除輕工業(yè)類展覽面積有所下降，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度增幅。就數(shù)量而言，各行業(yè)展覽數(shù)量同比均有增加，專項(xiàng)類展覽數(shù)量同比增幅最大；就面積而言，各行業(yè)展覽面積同比均有增加，專項(xiàng)類展覽面積同比增幅最大。2017-2021年期間，輕工業(yè)類展覽數(shù)量穩(wěn)居所有行業(yè)之首，2021年數(shù)量為1224個(gè)，占總量的45%；重工業(yè)展覽數(shù)量為728個(gè)，占比27%；服務(wù)業(yè)展覽數(shù)量為687個(gè)，占比23%。在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個(gè)，面積為786.4萬(wàn)平方米；家具木工機(jī)械展覽數(shù)量為171個(gè)，面積為522萬(wàn)平方米。在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個(gè)，展覽面積為1115.8萬(wàn)平方米；電子與自動(dòng)化展覽數(shù)量為89個(gè)，展覽面積為338.6萬(wàn)平方米。在服務(wù)業(yè)中，休閑時(shí)尚藝術(shù)旅游展覽數(shù)量為181個(gè)，展覽面積為365.9萬(wàn)平方米；醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個(gè)，展覽面積為456萬(wàn)平方米。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)情況在場(chǎng)館建設(shè)方面，專業(yè)展館數(shù)量增加，基礎(chǔ)設(shè)施條件得到改善。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)與發(fā)展，我國(guó)專業(yè)展覽館條件得到了很好的改善，而且展覽館的功能齊全、數(shù)量充足。2019年全國(guó)在用、在建和立項(xiàng)待建的展館可供展覽辦展面積為1628.9萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)6%。同時(shí)隨著部分展館使用年限較長(zhǎng)，因此國(guó)內(nèi)展館逐步進(jìn)入存量替換階段，在建、待建場(chǎng)館的比重呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，而中西部城市則是新一輪新建展館的主力。但也應(yīng)該看到部分會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)不夠具體，功能重復(fù)性較高，使一些場(chǎng)館淪為面子工程，無(wú)法發(fā)揮其功能性，而且會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)行成本較高，如果不能夠很好地利用或者城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不能與之配套，極易出現(xiàn)場(chǎng)館荒廢的現(xiàn)象。中國(guó)展覽館省市分布情況據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個(gè)，各約占全國(guó)展覽館總量的12%，并列全國(guó)展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個(gè)，各約占全國(guó)展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個(gè)，河北省擁有展覽館8個(gè)，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。綜合來(lái)看，全國(guó)共有3個(gè)城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在50萬(wàn)平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計(jì)展覽館室內(nèi)可租用總面積約195萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長(zhǎng)沙等9個(gè)城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在20-50萬(wàn)平方米之間，合計(jì)展覽館室內(nèi)可租用總面積約271萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積的28%。行業(yè)現(xiàn)狀分析展覽行業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益，隨著我國(guó)展覽展示市場(chǎng)的快速擴(kuò)大，展覽展示行業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯，愈發(fā)被視為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的最重要組成部分之一。大力推動(dòng)與提供綠色低碳辦展，保障實(shí)現(xiàn)展覽業(yè)雙碳目標(biāo)。2021年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2021]4號(hào)）明確提出:“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，展覽行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域展覽產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于展覽行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，展覽市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展政策支持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素展覽行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著展覽的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：展覽行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)量參差不齊政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，展覽行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，展覽行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，展覽行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于展覽行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展策略多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。展覽行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為展覽行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，展覽行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的展覽行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土展覽行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范展覽行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用展覽行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證展覽行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：展覽行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土展覽行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，展覽行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。5行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1上海新國(guó)際博覽中心2021年共舉辦126個(gè)展覽會(huì)，繼續(xù)鞏固在辦展數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)地位，蟬聯(lián)全國(guó)首位。隨著廣交會(huì)恢復(fù)線下舉辦，我國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館克服疫情帶來(lái)的不利影響，2021年舉辦展會(huì)數(shù)量達(dá)到98個(gè)，位居全國(guó)第二。鄭州國(guó)際會(huì)展中心2021年克服疫情與水災(zāi)疊加的雙重影響，共舉辦96個(gè)展覽會(huì)，躍升至全國(guó)第3位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)有56個(gè)展館2021年辦展數(shù)量超過(guò)2020年，占可比樣本量的45%（剔除新建成展館、新正式運(yùn)營(yíng)展館及其它原因2019年未納入統(tǒng)計(jì)范疇展館）；其中有29個(gè)展館2021年辦展數(shù)量增長(zhǎng)顯著（5個(gè)以上），占比約為19%；2021年我國(guó)展館經(jīng)營(yíng)情況明顯好轉(zhuǎn)，近半數(shù)展館取得辦展數(shù)量增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī)，而頭部展館（年舉辦30個(gè)展會(huì)以上）數(shù)量增長(zhǎng)明顯。競(jìng)爭(zhēng)格局1市場(chǎng)格局行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2從數(shù)量上看，全國(guó)共有32個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬(wàn)平方米以上，比2020年增加2個(gè)，約占全國(guó)展覽館總數(shù)量的21%；對(duì)比2020年可以看出，大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，說(shuō)明我國(guó)展覽館市場(chǎng)規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)入市場(chǎng)的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體全部到位和所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)主體之間公平競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04030201線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式2020年前后，展覽活動(dòng)的形態(tài)已經(jīng)在悄然改變。“小現(xiàn)場(chǎng)＋大線上”的混合展覽活動(dòng)正在重塑活動(dòng)管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價(jià)方式和盈利模式，將帶來(lái)新的價(jià)值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺(tái)化和生態(tài)化的方向發(fā)展。展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向場(chǎng)館智能化主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)智能化、管理智能化、服務(wù)智能化、基礎(chǔ)設(shè)施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過(guò)一流的運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)和體驗(yàn)，配合智慧生態(tài)平臺(tái)應(yīng)用建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際一流智慧展覽館的目標(biāo)。智慧場(chǎng)館不僅涵蓋了場(chǎng)館規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理的全過(guò)程，還能夠全面對(duì)接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場(chǎng)券，開(kāi)始使用二維碼等電子形式的入場(chǎng)碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場(chǎng)館未來(lái)的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無(wú)限發(fā)展機(jī)會(huì)。數(shù)字化展覽信息平臺(tái)建設(shè)潛力無(wú)限傳統(tǒng)展覽的前期準(zhǔn)備耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開(kāi)始建立自己的數(shù)字化平臺(tái)，圍繞展覽參與各方，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺(tái)，進(jìn)行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。展覽數(shù)字化平臺(tái)的建立，將打破時(shí)間和空間的限制，為客戶帶來(lái)更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來(lái)參展。觀眾的主動(dòng)選擇性更強(qiáng)，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營(yíng)銷載體和營(yíng)銷策略上帶來(lái)革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進(jìn)一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機(jī)器仿生學(xué)習(xí)、人工智能等科技，驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系。跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能傳統(tǒng)展覽的前期準(zhǔn)備耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”