網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺運營業(yè)務(wù)市場前景

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺運營業(yè)務(wù)市場前景

IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇1、國家政策為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇新媒體產(chǎn)業(yè)是國家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國家發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機(jī)遇。2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，為新媒體企業(yè)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型提供了良好的政策指導(dǎo)。在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。自寬帶中國戰(zhàn)略實施以來，我國持續(xù)加大光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資力度，實現(xiàn)了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據(jù)工信部《2021年通信業(yè)統(tǒng)計公報》，截至2021年末，三家電信運營商的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5．36億戶，全年凈增5，224萬戶；其中，100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)4．98億戶，全年凈增6，385萬戶，占固定寬帶用戶總數(shù)的93%，比上年末提高3．1個百分點；1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達(dá)3，456萬戶，比上年末凈增2，816萬戶。2020年3月會議強(qiáng)調(diào)，要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實踐，同時也要求行業(yè)應(yīng)用快步跟上新基建提速的節(jié)奏。寬帶中國戰(zhàn)略和5G布局為廣電新媒體行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，例如超高清、VR、移動智能視聽產(chǎn)品等落地提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，對行業(yè)快速發(fā)展提供了接入網(wǎng)絡(luò)的支撐。2、居民消費能力的提高為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場我國經(jīng)濟(jì)整體勢頭良好，居民消費能力不斷提高，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場消費基礎(chǔ)。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，雖然受到疫情影響，但整體上來看，2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了8．1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值增幅8．2%；信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值增長達(dá)17．2%；從居民消費能力來看，2021年我國全國居民人均可支配收入同比增長了9．1%，人均消費支出中對于教育文化娛樂方面的支出2，599元，占居民消費支出的比例為10．8%。隨著我國居民人均收入、消費水平的進(jìn)一步提高，文化娛樂方面的消費能力也會不斷增強(qiáng)。廣電新媒體行業(yè)作為居民在文化娛樂和生活服務(wù)方面的重要載體，正值快速發(fā)展的時期，具有廣闊的發(fā)展空間。3、新技術(shù)應(yīng)用為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)動力近年來，超高清技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)、VR/AR技術(shù)等眾多新技術(shù)從開發(fā)逐步走向應(yīng)用。這些新技術(shù)能夠進(jìn)一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術(shù)條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術(shù)在不斷開發(fā)客戶新需求的同時也將不斷創(chuàng)造新的消費路徑，更豐富的功能內(nèi)容、更多樣的業(yè)務(wù)模式以及更多元的增值組合，擴(kuò)大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務(wù)空間，擴(kuò)展了行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。（二）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)1、IPTV版權(quán)交易和保護(hù)機(jī)制不健全目前我國各類版權(quán)交易缺乏公開透明的監(jiān)督機(jī)制。分散的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)造成視聽節(jié)目版權(quán)交易體系比較復(fù)雜，影響了內(nèi)容集成服務(wù)平臺對內(nèi)容資源的整合。隨著傳輸技術(shù)的發(fā)展，媒體版權(quán)在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權(quán)的使用權(quán)界定存在模糊地帶，這些情況一方面會造成新媒體運營企業(yè)在版權(quán)方面面臨一定的法律風(fēng)險，另一方面也會增加新媒體運營企業(yè)在版權(quán)采購和投資方面決策的難度，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。2、IPTV以客戶數(shù)量增長為主要動力的發(fā)展模式存在瓶頸自三網(wǎng)融合政策實施以來，IPTV行業(yè)一直保持高速發(fā)展。這種高速發(fā)展態(tài)勢，一方面是由于寬帶光纖在我國正處于普及期，另一方面也來自于用戶從傳統(tǒng)觀看電視的渠道向新媒體的轉(zhuǎn)移。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)滲透率以及IPTV業(yè)務(wù)滲透率的逐步飽和，IPTV行業(yè)過去以用戶數(shù)量增長為主要動力的發(fā)展模式將會有所改變，用戶增速會逐步下降。未來，從事IPTV業(yè)務(wù)等新媒體運營企業(yè)的業(yè)務(wù)增長主要將依賴ARPU值的增長，因此，如果新媒體運營企業(yè)沒有能夠在增值業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)模式等方面取得突破，將面臨很大的發(fā)展瓶頸。IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開始于2005年，隨著2010年國家三網(wǎng)融合政策的大力推動，我國IPTV市場進(jìn)入快速發(fā)展時期。我國IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點工作有關(guān)問題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進(jìn)入試點階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國IPTV行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知》，試點地區(qū)開始進(jìn)行IPTV平臺的建設(shè)及試運營。根據(jù)工信部《2014年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開展范圍也隨之?dāng)U大到全國范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0．46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)水平流媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在新媒體領(lǐng)域，以節(jié)目內(nèi)容流式傳輸?shù)姆绞綄⒁暵爟?nèi)容由服務(wù)器以IP化的方式向終端用戶進(jìn)行連續(xù)穩(wěn)定傳送，可實現(xiàn)用戶不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過短暫延時后即可觀看。流媒體技術(shù)可細(xì)分為順序流式傳輸技術(shù)和實時流式傳輸技術(shù)。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播提供了技術(shù)支撐，方便用戶更加方便快捷的接收來自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的網(wǎng)上直播、視頻點播等領(lǐng)域。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術(shù)全稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳輸環(huán)節(jié)。通過在寬帶網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，使用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶訪問的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)前視頻編碼已經(jīng)進(jìn)入到了4K超高清時代，H．265能在有限帶寬下傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，只需H．264編碼的一半帶寬即可傳輸相同質(zhì)量的視頻。H．265標(biāo)準(zhǔn)同時支持4K、8K超高清視頻，讓網(wǎng)絡(luò)視頻跟上了顯示屏高分辨率化的腳步?；谠朴嬎慵夹g(shù)實現(xiàn)媒體平臺IP化、云化、融合化、智慧化，實現(xiàn)一體化資源配置、多媒體內(nèi)容匯聚、統(tǒng)一平臺生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準(zhǔn)服務(wù)、全流程智能協(xié)同的智慧內(nèi)容生產(chǎn)功能。云計算技術(shù)、邊緣計算能力可應(yīng)用到內(nèi)容采集、寫稿、翻譯、轉(zhuǎn)譯、編輯、制作、審核、發(fā)稿等環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)中引入云演播、云轉(zhuǎn)播等技術(shù)，可實現(xiàn)云導(dǎo)播、云編碼、云上圖文包裝、云通話、云監(jiān)看等功能；應(yīng)用虛擬化、分布式存儲、容器、微服務(wù)、云原生、云管理平臺等云計算技術(shù)，規(guī)范數(shù)據(jù)接口和交換格式，可實現(xiàn)各地異構(gòu)媒體云平臺的智能協(xié)同。通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析平臺，可實現(xiàn)在數(shù)據(jù)匯聚、統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等方面的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。通過收集來自互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機(jī)等用戶多維終端的訪問行為數(shù)據(jù)，對用戶訪問行為、收視習(xí)慣等操作進(jìn)行高效地分析處理，對全媒體用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，實現(xiàn)對用戶服務(wù)的個性化、精準(zhǔn)化、智能化。人工智能技術(shù)可廣泛應(yīng)用在媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作、安全管理、運營支撐、終端交互等方面，通過人臉識別、圖片識別，智能審核、智能篩選等功能，實現(xiàn)融合媒體內(nèi)容生產(chǎn)便捷化和智慧化。同時，應(yīng)用人工智能技術(shù)，還可對文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體進(jìn)行內(nèi)容智能審查，確保內(nèi)容的真實、健康、安全。通過智能處理、智能識別、智能分析、智能生成、智能決策進(jìn)一步推動視頻標(biāo)簽、視頻指紋、圖像搜索、智能機(jī)器人AI播報等人工智能服務(wù)的應(yīng)用。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)特點廣電新媒體具有迭代快速、融合性強(qiáng)及交互性強(qiáng)等特點，伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術(shù)、流媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、智能化等技術(shù)都將在新媒體領(lǐng)域得到更廣應(yīng)用。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術(shù)、計算機(jī)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等前沿技術(shù)手段廣泛應(yīng)用到媒體融合的方方面面，在技術(shù)融合、平臺融合、業(yè)務(wù)融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多終端、多應(yīng)用的融合發(fā)展，引領(lǐng)媒體走向全新的融合發(fā)展階段。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶連接，使得互動交流更順暢、更及時、更深入。采用前沿技術(shù)實現(xiàn)融媒互動，通過大小屏互動、多屏聯(lián)動、實時視頻連線等實際應(yīng)用，實現(xiàn)用戶跨平臺互動交流。新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術(shù)的實際應(yīng)用，智能化發(fā)展趨勢在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應(yīng)用涉及內(nèi)容智能化生產(chǎn)、節(jié)目智能化審查、數(shù)據(jù)智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務(wù)等方面，智能化技術(shù)滲透到內(nèi)容生產(chǎn)、運營和分發(fā)各個環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進(jìn)入智能化發(fā)展階段。根據(jù)國家主管部門要求，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在制作和傳播過程中，需要保證節(jié)目播出的內(nèi)容安全、文化安全、信號安全和技術(shù)安全。即保證節(jié)目生產(chǎn)制作、播出分發(fā)過程中不間斷、高質(zhì)量、高可用。要求生產(chǎn)播出各個環(huán)節(jié)具有多重防護(hù)和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)特點（一）IPTV市場容量大，發(fā)展速度快，用戶規(guī)模增長存在瓶頸由于IPTV功能多，內(nèi)容豐富，互動性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。根據(jù)央視市場研究（以下簡稱CTR）發(fā)布的《2019-2020年IPTV行業(yè)發(fā)展報告》以及工信部《2021年1-12月通信業(yè)主要指標(biāo)完成情況（二）》，我國IPTV用戶規(guī)模2011年破千萬，2017年破億，2021年用戶數(shù)量達(dá)3．49億。2011年至2021年，IPTV用戶規(guī)模年平均增長率達(dá)38．43%，成為全國第一大主流電視傳播渠道。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2021年末全國人口約為14．13億人，按照戶均3人計算，共計4．71億戶。以此為基數(shù)計算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達(dá)73．99%。IPTV主要依托于寬帶光纖用戶，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。以上數(shù)據(jù)表明，IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。從用戶數(shù)增長速度來看，2020年開始IPTV用戶增速明顯放緩進(jìn)入增長瓶頸期。根據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年、2021年我國IPTV用戶同比增長僅為7．21%及10．59%。這主要是因為IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。（二）IPTV客戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，收入穩(wěn)定性強(qiáng)IPTV是隨著電信寬帶業(yè)務(wù)的增長發(fā)展起來的，而IPTV的發(fā)展，也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。IPTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費趨勢下，電信運營商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。在營銷手段上，通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。（三）IPTV客戶粘性強(qiáng)，消費頻次高，可挖掘空間大在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點播等多重功能這些特點，使得客戶投入總時間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。（四）IPTV監(jiān)管嚴(yán)格，競爭程度較低IPTV業(yè)務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。從準(zhǔn)入門檻上來看，開展IPTV運營業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級電視臺并限定在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。（五）IPTV與傳媒和信息技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合緊密IPTV業(yè)務(wù)是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，同時也是新媒體領(lǐng)域最重要的載體之一。由于其穩(wěn)定性高、帶寬大、受眾群體多等特點，傳媒領(lǐng)域中的創(chuàng)新技術(shù)，例如超高清技術(shù)、VR技術(shù)、編碼技術(shù)等都適合在IPTV通道上進(jìn)行推廣和實驗。IPTV作為傳輸渠道又與信息科技發(fā)展緊密相關(guān)，信息技術(shù)中的人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計算等創(chuàng)新技術(shù)都能夠很快在IPTV行業(yè)找到應(yīng)用，并在一定程度上提高IPTV的運營效率和競爭力。通訊技術(shù)，例如5G技術(shù)的推廣，也會對IPTV行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。中國IPTV行業(yè)用戶數(shù)量分析電信運營商擁有基數(shù)龐大的寬帶用戶基礎(chǔ)，加之對IPTV業(yè)務(wù)的大力推廣與促銷降價，進(jìn)一步提高了用戶對IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶，使得IPTV行業(yè)近年來得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計公報》報告，截至2021年末，我國IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3．49億，是全國第一大主流電視傳播渠道。預(yù)計2022年中國IPTV用戶數(shù)量規(guī)模將達(dá)到4．54億戶。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動性強(qiáng)等特點，近年來在三網(wǎng)融合政策推動下，我國IPTV市場獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬戶增長到了3．49億戶，年平均增長率達(dá)38．43%。從增速來看，自2020年以來我國IPTV用戶增長明顯放緩，市場進(jìn)入增長瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因為IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。從滲透率來看，目前IPTV在我國整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國人口約為14．13億人，按照戶均3人計算，共計4．71億戶。以此為基數(shù)計算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達(dá)73．99%。但I(xiàn)PTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點播等多重功能這些特點，使得客戶投入總時間高于其他方式。基于以上優(yōu)勢，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺運營方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及軟、硬件設(shè)備提供商等，下游則主要為電信運營商及收看IPTV內(nèi)容服務(wù)的終端客戶。IPTV集成播控平臺運營商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。