瓶裝水包裝設(shè)計(jì)方案研究緒論,包裝設(shè)計(jì)論文

瓶裝水包裝設(shè)計(jì)方案研究緒論,包裝設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】瓶裝水包裝設(shè)計(jì)方案研究緒論【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【第六章】【總結(jié)/以下為參考文獻(xiàn)】第1章緒論1.1研究背景近些年隨著國外競爭者進(jìn)入國內(nèi)水市場，國內(nèi)的瓶裝飲用水行業(yè)的競爭越來越劇烈。各個(gè)品牌的競爭突出表如今價(jià)格和渠道領(lǐng)域，但是國內(nèi)瓶裝飲用水卻更多的依靠廣告和低價(jià)戰(zhàn)略。而忽視了瓶裝飲用水的競爭，生產(chǎn)者應(yīng)該愈加注重品牌、資金、價(jià)格、渠道、促銷等綜合手段的運(yùn)用。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域討論瓶裝飲用水無外乎包裝設(shè)計(jì)和瓶體造型設(shè)計(jì)。隨著居民生活水平的不斷提高，以及消費(fèi)觀念和生活觀念的不斷變化，瓶裝飲用水已經(jīng)走入尋常百姓家，融入我們的生活，成為生活的必需品。而且在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品包裝的功能性就不僅僅局限于保衛(wèi)產(chǎn)品和便于銷售了，而是作為一種品牌的載體，優(yōu)秀的包裝不僅應(yīng)該具有創(chuàng)造和提升產(chǎn)品品牌價(jià)值的作用，并且通過造型、材料、色彩和風(fēng)格的設(shè)計(jì)，更能激起購買者的消費(fèi)欲望。而瓶裝水的包裝也越來越影響了消費(fèi)者的選擇購買的情緒。因而越來越多的瓶裝飲用水產(chǎn)廠家開場愈加注重品牌的影響力，以及外包裝的設(shè)計(jì)。尤其是在品牌消費(fèi)的時(shí)代背景下，很多人會選擇已辨別品牌作為自個(gè)購買物品的根據(jù)。信息時(shí)代也使得品牌的傳播越來越容易和迅速，我們不斷地看到新的品牌進(jìn)入市場，經(jīng)歷或長或短的生命周期，有的品牌逐步淡出消費(fèi)者的視野，有的品牌卻通過高效持續(xù)的品牌包裝策略打造出信譽(yù)度高品牌效應(yīng)強(qiáng)的產(chǎn)品，無限的延長著品牌的生命。包裝設(shè)計(jì)是具有強(qiáng)烈商業(yè)性質(zhì)的一門藝術(shù)，凝聚了科技、經(jīng)濟(jì)、社會與藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，具有很強(qiáng)的學(xué)科融合性和綜合性，是與現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)、印刷工藝相結(jié)合的產(chǎn)物，常用的方式是把圖案、顏色、文字等多門藝術(shù)語言利用創(chuàng)造性思維有機(jī)的結(jié)合在一起。瓶裝飲用水包裝在學(xué)科綜合性上表現(xiàn)的尤為突出，不僅牽涉市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、技術(shù)美學(xué)、人體工程學(xué)、材料學(xué)等學(xué)科，還運(yùn)用了當(dāng)代儲運(yùn)學(xué)的知識。作為藝術(shù)重要組成部分的包裝設(shè)計(jì)，它與普通的藝術(shù)表現(xiàn)形式并不一樣，并不是僅僅依靠設(shè)計(jì)者個(gè)人愛好和主觀感受，而是要根據(jù)普通群眾能夠認(rèn)可的審美方式來設(shè)計(jì)創(chuàng)造，當(dāng)前市場上主流消費(fèi)人群根據(jù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)來源可分為下面幾種：〔1〕一般收入類：此類人群的消費(fèi)觀念是講究物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，他們一般收入中等，在23-36歲之間，由于上班等因素，自個(gè)支配的時(shí)間有限，但是對于消費(fèi)商品的審美水平卻越來越高，被視為中國的主流消費(fèi)者?！?〕都市新人與潮流追逐者：他們時(shí)髦前衛(wèi)對于新的事物與新的潮流敏感且熱切追逐?！?〕高收入人群：這一類人群一般在40歲往上，他們成熟，追求品味，對包裝較為研究。①根據(jù)上述不同消費(fèi)群體、不同消費(fèi)層次的組成比例，確定好商品的檔次，進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。除了消費(fèi)對象外，設(shè)計(jì)定位確實(shí)定還要參考品牌形象、商品形象、性質(zhì)用處等。在包裝進(jìn)入市場前必需要有明確的定位，并且針對特定消費(fèi)人群以及設(shè)計(jì)者采用不同的包裝形式才能使得包裝的價(jià)值最優(yōu)。1.2研究目的和意義1.2.1通過瓶裝飲用水的包裝設(shè)計(jì)研究，總結(jié)和探尋求索包裝設(shè)計(jì)的諸多因素對飲用水銷售，以及受眾接受的影響，這對于研究和探尋求索瓶裝飲用水的包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用與市場具有重要的指導(dǎo)意義。1.2.2論文經(jīng)過對市場上存在的優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析，探尋求索和發(fā)現(xiàn)瓶裝飲用水包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方式方法與形式，對于很多年輕的設(shè)計(jì)者具有一定的參考價(jià)值。1.2.3通過瓶裝飲用水的包裝設(shè)計(jì)研究進(jìn)行實(shí)例提煉，將理論運(yùn)用于實(shí)踐，把握一定的實(shí)踐經(jīng)歷體驗(yàn)，瞻望瓶裝飲用水包裝設(shè)計(jì)的將來發(fā)展趨勢。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況1.3.1國內(nèi)研究現(xiàn)在狀況當(dāng)下我們國家對于包裝設(shè)計(jì)的研究并不特別完善，但是國內(nèi)的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作和設(shè)計(jì)時(shí)都會注重理論與實(shí)踐的關(guān)系，并或多或少的應(yīng)用到心理學(xué)的知識，來完善自個(gè)的設(shè)計(jì)作品。(包裝與消費(fèi)心理〕由駱光林等編寫，對消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)、購買心理與購買決策等進(jìn)行了具體的描繪敘述，還對國際上的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)與形式、包裝促銷策略進(jìn)行了分析與系統(tǒng)的介紹，并提出對消費(fèi)者心理和情緒進(jìn)行關(guān)注，提出怎樣運(yùn)用這些元素激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。李彬彬編著的(設(shè)計(jì)心理學(xué)〕〔2001〕，張凱、周瑩主編的(設(shè)計(jì)心理學(xué)〕〔2018〕，沙柳主編的(設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)〕都從設(shè)計(jì)者的視角分析了設(shè)計(jì)學(xué)中所設(shè)計(jì)的心理規(guī)律，以及從使用與感情入手，闡釋了藝術(shù)設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)經(jīng)過中所發(fā)揮的作用。1.3.2國外研究現(xiàn)在狀況在(設(shè)計(jì)心理學(xué)〕中唐納德諾曼提出了為人所設(shè)計(jì)的口號，并表示在生活中所有會使使用者操作失誤或是使用不便的設(shè)計(jì)都是存在問題的，并要求設(shè)計(jì)者要從人的實(shí)際需求出發(fā)，追尋設(shè)計(jì)的便利性；并在(情感設(shè)計(jì)〕中對人的本能、行為、反思三個(gè)行為層次進(jìn)行了深切進(jìn)入的分析，強(qiáng)調(diào)這三個(gè)行為層次不是單獨(dú)存在的而是互相作用和矛盾的復(fù)雜體。討論了功能與情感的關(guān)系，舉例講明當(dāng)下很多產(chǎn)品只是關(guān)注產(chǎn)品本身而忽略與之相關(guān)的環(huán)境與消費(fèi)者的心理之間的關(guān)系。在(塑料包裝〕〔2004〕中RJ赫思南德茲以為：塑料包裝將是將來運(yùn)用最為廣泛普及的包裝品種。②(什么是包裝設(shè)計(jì)〕的作者賈爾斯卡爾弗在這里書中講道：隨著19世紀(jì)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生，人們也開場逐步關(guān)注產(chǎn)品包裝與環(huán)境的問題。在美國，被丟棄的包裝垃圾占美國全部垃圾的1/3,并且很多垃圾場對于不可回收利用的塑料垃圾的處理方式都是粗暴的掩埋，與此同時(shí)包裝的可回收再利用就成了包裝設(shè)計(jì)者該關(guān)注的東西，并且直接影響設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)優(yōu)劣。因而對于包裝材料的選擇就變得異常的繁復(fù)，優(yōu)質(zhì)的材料會提高成本，低劣的材料會影響環(huán)境。對于包裝材料環(huán)保的要求就使得國家、商家和設(shè)計(jì)者去關(guān)注這些問題的存在，并提出在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代對于品牌的要求也越來越高，而包裝設(shè)計(jì)對于品牌的依靠度也變得越來越高，并且優(yōu)質(zhì)的品牌會在它的包裝設(shè)計(jì)中得到快速的評估與回應(yīng)。1.4研究方式方法1.4.1文獻(xiàn)研究法對有關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)資料和文獻(xiàn)的查閱，分析和研究包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展之路，在對其內(nèi)部發(fā)展背景的梳理，分析包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理學(xué)之間的關(guān)聯(lián)性。1.4.2實(shí)地考察法根據(jù)長時(shí)間的對大型超市和市場的調(diào)研、走訪以及對拍攝照片進(jìn)行的整理和研究，并根據(jù)包裝市場的真實(shí)情況，結(jié)合本身對包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識，查閱相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)以及相關(guān)著作，拓展本身的思維。1.4.3網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法互聯(lián)網(wǎng)不僅使得我們現(xiàn)實(shí)生活愈加便捷對于信息的獲取也提供了很大幫助，通過網(wǎng)上查閱了解了大量的有關(guān)于瓶裝飲用水包裝設(shè)計(jì)的研究，搜集了大量的有價(jià)值的