新媒體短視頻的傳播策略研究以短視頻APP“抖音”為例

一、緒論（一）研究背景互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓人們的信息來源和所獲得的信息內(nèi)容逐漸＂碎片化＂，這使得大眾無法集中注意力來閱讀長篇的文檔內(nèi)容，短視頻應(yīng)運而生。近年來，隨著社交軟件的廣泛應(yīng)用，更加自由的、更加高效的社交環(huán)境給予了人們充分表達(dá)自身話語權(quán)的機(jī)會、提供了更加有效的平臺及方式。因而短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就得到了社會大眾的追捧與喜愛，迅速遍布各大社交平臺，無限的被轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論。根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查中心在北京所發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的統(tǒng)計調(diào)查》中顯示，截止到2017年初，我國的網(wǎng)民以突破7.52億，網(wǎng)絡(luò)的遍布率為55.3%，這位短視頻的傳播奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也為使用者充分表達(dá)自我需求提供了更加有力的支持，將兩者相互整合，即產(chǎn)生了自制短視頻。體量小又能承載豐富信息的短視頻則與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的傳播特性相匹配，它能夠更好的利用用戶的碎片化時間，將文字、語音和圖像融合在一起，以多視角、更直觀和更立體地方式來展示信息，滿足了當(dāng)代大眾的表達(dá)需求和分享訴求。因此對短視頻的研究既是熱點也是重點，無論對行業(yè)發(fā)展還是對科研領(lǐng)域都具有重要的價值和意義。（二）研究意義自媒體短視頻作為新生的媒體形式，尚處于起步階段，學(xué)界對其研究甚少，因此，本選題的理論意義在于：短視頻尚屬新生事物，發(fā)展僅有短短幾年時間，從目前來看，還存在著諸多問題：視頻內(nèi)容普遍缺乏營養(yǎng)，質(zhì)量有待提升，安全隱患日益暴露，移動短視頻為我們帶來的信息監(jiān)管問題也需要警惕，用戶也尚未形成視頻消費的習(xí)慣。之前的研究無法應(yīng)對當(dāng)前短視頻的發(fā)展，特別是對于自媒體短視頻的研究很少，本研究嘗試對自媒體短視頻的發(fā)展進(jìn)行梳理，通過對短視頻APP“抖音”的傳播策略研究，從中窺見一些規(guī)律和方法，以期為同類型短視頻企業(yè)的運營和發(fā)展提供應(yīng)用思路的借鑒。（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀由于起步較晚，國內(nèi)對于短視頻APP的研究也處于起步階段，但也有了一些成果，大多為期刊。短視頻作為一種新媒體，其媒介本身帶來了新的傳播方式。田中陽、肖睿在《對微視頻個體表達(dá)的傳播學(xué)解讀》中運用使用與滿足理論來分析用戶對微視頻的使用行為，作者認(rèn)為微視頻的出現(xiàn)改變了社會文化，雖然給用戶帶來了自我表達(dá)上的滿足，但也造成了信息市場的混亂，若不加以控制則會擾亂社會秩序[1]。張彪、張守信的《社會化分享：網(wǎng)絡(luò)視頻的著力點》從用戶分享的角度對網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播進(jìn)行了研究，認(rèn)為社會化分享是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要傳播方式，對于視頻網(wǎng)站來說，社會化分享能夠使網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)多次傳播，達(dá)到更好的傳播效果[2]。單文盛、黎蕾的《移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻營銷策略和價值研究》結(jié)合國外短視頻應(yīng)用vine的成功案例，提出了短視頻營銷在品牌營銷中要增強(qiáng)短視頻的趣味性、創(chuàng)意性和互動性，從而提升用戶對于品牌的忠實性[3]。嚴(yán)小芳在《移動短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇》中對短視頻的用戶特點和傳播特點進(jìn)行了分析，并闡述了國內(nèi)外媒體在短視頻應(yīng)用方面的嘗試，并指出國內(nèi)外對于短視頻的功能價值挖掘有限[4]。2016年2月李昕怡在《短視頻時代，來了》一文中提出：“短視頻”這一概念是相對于傳統(tǒng)中的“長視頻”而言，指的是拍攝時間在30秒以內(nèi)的視頻[5]。方方在《社會化媒體時代短視頻熱潮解析》中認(rèn)為短視頻是基于移動智能手機(jī)使用該軟件拍攝10秒以內(nèi)（時長在后來各款應(yīng)用的更新中有60秒或5分鐘的選項）[6]。2017年12月謝銘釗在《新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究》中認(rèn)為短視頻傳播的主要特點為：制作簡單、傳播速度快、社交性較強(qiáng)[7]。張佰娟在《論微視頻的個體表達(dá)及其文化意義》中指出，微視頻的創(chuàng)新意義就在于它以一種“公開與私密相結(jié)合”的影像傳達(dá)方式表達(dá)了一種新的人際交往模式[8]。通過上述文獻(xiàn)研究，我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于短視頻的研究緊緊圍繞著視頻形式以及傳播方式，因此本文將圍繞這兩個方面為中心，結(jié)合抖音短視頻APP，繼續(xù)研究新媒體時代下的短視頻傳播策略。（四）研究方法1.文獻(xiàn)研究法：對新媒體短視相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行查閱與分析研究。2.跨學(xué)科研究法：本文將通過傳播學(xué)，用戶心理學(xué)，藝術(shù)學(xué)等方面全面分析新媒體視頻的傳播策略。3.案例研究法：將抖音短視頻的熱門視頻作為具體案例，進(jìn)一步研究其傳播特點。（五）研究思路論文將分為四個部分。第一部分是緒論，主要介紹研究的背景及意義、研究方法、研究思路。第二部分主要介紹短視頻的發(fā)展，目前新媒體視頻市場現(xiàn)狀以及現(xiàn)有的傳播方式。第三部分將分析新媒體短視頻APP“抖音”的傳播策略，主要包括傳播的內(nèi)容、渠道、目標(biāo)對象及盈利模式。第四部分將分析短視頻APP“抖音”存在的問題及解決策略，針對內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式困境三個主要的問題提出解決對策。第四部分為結(jié)論部分。二、新媒體短視頻概述（一）新媒體概述1.新媒體的定義目前，新媒體已成為無人不知的熱點詞匯，人們通常會將出現(xiàn)在電視、報刊、雜志以及紙質(zhì)類的傳統(tǒng)媒體后媒體形式視為新媒體。新媒體是二十一世紀(jì)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展的推動下，所產(chǎn)生的全新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物。在其出現(xiàn)后，以迅猛發(fā)展速度占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)世界的重要陣地。事實上，對于新媒體的確切的概念以及闡釋當(dāng)前并沒有相對統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案，對于他的具體的定義依舊較為寬泛，但大體上可以將其看作是能夠運用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及手機(jī)、電腦等移動設(shè)備終端來向使用者提供極具個性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的媒體。與此同時，新媒體也是一種高效工具，它可以將傳播者與眾多受眾相互連接在一起，他們之間能夠充分的進(jìn)行的互動，并且也包括相應(yīng)的娛樂性與信息傳播等方面的服務(wù)。2.新媒體的特點新媒體環(huán)境下，人人平等是它最顯著的特征，每位網(wǎng)絡(luò)用戶都是自己的網(wǎng)絡(luò)世界操控者，是傳播各種信息的創(chuàng)始者。只有存在網(wǎng)絡(luò)、擁有移動終端設(shè)備以及相關(guān)的新媒體平臺的情況，何人均能不受時間、空間上限制，盡情的發(fā)布信息，也能根據(jù)自己的實際需求得到相應(yīng)的信息。另外，碎片狀是新媒體另一大特點，由于在平臺中信息內(nèi)容的字?jǐn)?shù)有具體的規(guī)定，內(nèi)容短小、話語精煉、主體明確會更加吸引人關(guān)注。新媒體中的信息傳播的主體范圍較為廣泛，因而使碎片狀的特征愈發(fā)明顯，大量的信息游蕩在新媒體系統(tǒng)中，并零散的以片狀化分布，這在某種程度上也對知識系統(tǒng)的全面性及完整性產(chǎn)生了影響。（二）短視頻概述1.短視頻的定義通過緒論中的國內(nèi)外研究綜述，我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于短視頻的定義緊緊圍繞著視頻長短和移動智能終端兩個要素。因此文本根據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》中的定義，將短視頻定義為是指一種視頻長度以秒計數(shù)（最長視頻長度不超過20分鐘），主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求[9]。2.短視頻的發(fā)展歷程移動短視頻APP最早發(fā)源于美國，一款名為“Viddy”的于2011年4月正式上線，這是一款可以拍攝12秒短視頻并且一鍵觸摸便可以發(fā)布至Facebook、Twitter、YouTube和Tumblr。雖然后期被Fullscreen收購，但也為這個時代帶來了移動視頻的新可能，新模式，新機(jī)遇。在此之后的二年，Twitter推出了“vine”新功能，用戶能夠拍攝6秒短視頻并分享，日上傳量達(dá)到4000萬。2013年6月，F(xiàn)acebook旗下圖片社交軟件Instagram也增加了15秒短視頻分享功能，注冊用戶也已突破兩億。此外，比較有代表的還有Instagram推出的短視頻功能和日本化交應(yīng)用Line推出的“微片功能”等等。相較國外，國內(nèi)短視頻APP起步較晚。在2013年8月，新浪微博內(nèi)置了秒拍應(yīng)用，用戶可以拍攝十秒的短視頻發(fā)布，同年9月騰訊推出了首款短視頻APP“微視”可以拍攝8秒的短視頻并一鍵分享到微信或QQ。而中國則是在2013年12月4日正式向三大運營商發(fā)布4G牌照。自此之后，短視頻APP一日千里，以迅雷不及掩耳之勢迅速發(fā)展壯大。2014年，阿里巴巴、陌陌、美圖等公司也分別推出了短視頻功能。除此之外還包括許多我們熟知的“快手”、“梨視頻”、“西瓜視頻”、“抖音”等等各種類型的短視頻APP。這些應(yīng)用之間雖然核心功能都是短視頻，但是類型和運營方面還是有很大差別。2017年4月艾媒咨詢發(fā)布的《2016—2017中國短視頻市場研究報告》顯示，2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預(yù)計2017年將達(dá)到2.42億人，增長58.2%。目前，在以快手、美拍等短視頻App領(lǐng)跑的國內(nèi)市場上，短視頻應(yīng)用正在從內(nèi)容的泛娛樂化走向垂直化。2017年上半年，短視頻一下子進(jìn)入“抖”時代，音樂社交短視頻軟件抖音、muse等App為音樂社交開啟了另一種可能。這類應(yīng)用主要是以用戶挑選音樂作為背景，通過拍攝短視頻加以創(chuàng)意性的剪輯和特效，進(jìn)行發(fā)布和分享來實現(xiàn)音樂社交功能的。其中抖音App在2016年9月上線后，在2017年上半年短視頻類App的排行榜上位列第9，日均視頻播放量過億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到數(shù)百萬量級。三、短視頻“抖音”的傳播策略研究（一）短視頻“抖音”簡介抖音于2016年9月上線，是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，讓音樂的情緒帶你飛，不需多少專業(yè)知識，借助這款工具，你可以盡情展現(xiàn)你自己。（二）“抖音”傳播策略分析1.傳播內(nèi)容分析在極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年度Q2App榜單》中，短視頻應(yīng)用“抖音”在2017年Q2市場滲透率達(dá)到1.5%，上線半年后在短視頻領(lǐng)域排名第4，僅在快手、美拍和西瓜視頻之后，發(fā)展迅猛的背后離不開其內(nèi)容與渠道有機(jī)結(jié)合的線上推廣戰(zhàn)略。盡管抖音打造的主要是由普通用戶分享內(nèi)容的社交平臺，但是在前期推廣階段，抖音依靠明星造勢和粉絲效應(yīng)成功贏得受眾注意力。在2017年3月之前，抖音的百度指數(shù)幾乎為零，但是在3月中旬，其百度指數(shù)陡增，其原因為岳云鵬在微博里分享其模仿者在抖音平臺發(fā)布的音樂短視頻。而后，抖音也邀請鹿晗、吳亦凡等流量明星入駐，鹿晗在抖音平臺上發(fā)布了兩則15秒的新歌MV之后，在兩天內(nèi)視頻在抖音播放量近2000萬，其在抖音的音樂官方賬號的粉絲量漲到了110萬。依靠明星造勢在擴(kuò)大平臺影響力以及內(nèi)容傳播的同時，也提高產(chǎn)品自身的品位，更符合一、二線城市青年人對于自身的定位和用戶心理需求。此外，抖音出品各類H5創(chuàng)意小游戲在各大平臺全面推廣，例如“世界名畫抖抖抖抖起來”“抖音，找啊找啊找愛豆”等，憑借明星效益和創(chuàng)意，擴(kuò)大自身的影響力和娛樂性。2.傳播對象分析2016年9月，抖音從今日頭條孵化出來正式上線，從抖音的slogan——“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”以及視頻時長限制在5-15秒就可以看出，這款產(chǎn)品的定位是適合中國年輕人的音樂短視頻社區(qū)，做垂直音樂的UGC短視頻。2017年9月3日公布的用戶年齡分布中，抖音85%的用戶年齡在24歲以下，且主要為一二線城市的人群。抖音短視頻社區(qū)以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶進(jìn)行互動。年輕人現(xiàn)在越來越習(xí)慣用短視頻來表達(dá)自我。在抖音，所有人都只有15秒的機(jī)會，想要在那15秒的時間抓住人的眼球，確實需要一點設(shè)計能力，用戶在完成15秒音樂短視頻的錄制后，可以通過調(diào)節(jié)視頻拍攝快慢、添加慢鏡頭、美顏等特效，讓短視頻整體呈現(xiàn)酷炫“鬼畜”的效果。這類創(chuàng)意音樂短視頻的拍攝，迎合了年輕人獵奇心理和個性化的表達(dá)需求。3.傳播渠道分析在內(nèi)容上提高App影響力和傳播廣度的同時，抖音還與多個線上平臺合作，拓寬傳播渠道，擴(kuò)大影響面。同為音樂社交平臺，網(wǎng)易云音樂和抖音于2017年4月進(jìn)行互換資源合作，雙方將用戶相互引導(dǎo)，且目前網(wǎng)易云出現(xiàn)大量抖音歌單，其中不乏播放量上百萬級別的歌單，對于抖音平臺本身也是一種推廣。2017年夏，抖音又贊助了現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國有嘻哈》，兩者受眾的高契合度和網(wǎng)綜的影響力成為抖音增加用戶量的有力推手。在極光大數(shù)據(jù)對于抖音用戶量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，7月以來抖音App日均新增用戶量40余萬，整個7月新增用戶量超過1200萬人。除了成功的線上推廣，抖音也通過展開線下活動進(jìn)行營銷推廣。以“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”作為定位的抖音，通過舉辦2017全國青少年才藝大賽、抖音咖party等線下活動，增加用戶參與度和關(guān)注度。國內(nèi)的綜藝《快樂大本營》出現(xiàn)了抖音環(huán)節(jié)：抖音模仿達(dá)人亮相、明星通過抖音空降節(jié)目現(xiàn)場等，都提高了大眾對于抖音App的認(rèn)知度。4.盈利模式分析抖音盈利模式較為單一，目前集中在廣告，最近先后推出與Airbnb、哈啤和雪佛蘭合作的三支品牌視頻廣告，正式開啟了商業(yè)化之路。其網(wǎng)紅也曾發(fā)布為華為nova2Plus發(fā)布廣告，更有抖音頭部網(wǎng)紅集體為oppo打廣告，抖音主要以發(fā)布挑戰(zhàn)的形式發(fā)布廣告，通過網(wǎng)紅擴(kuò)大挑戰(zhàn)話題影響力，讓用戶紛紛加入，再給予優(yōu)勝者一定獎勵的方式擴(kuò)大用戶積極性及增加覆蓋面。大多數(shù)頭部網(wǎng)紅都會在描述位寫上自己的微博或直播賬號，一些資深抖音玩家，還增加了自己的淘寶賬號，專賣抖音道具。少部分人已經(jīng)開始接創(chuàng)意廣告，但用抖音視頻的形式做推廣難度還是很高的，如果做得太過明顯，也不會被選到推薦位獲得流量。四、短視頻傳播存在的問題及策略（一）視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，完善管理制度與辦法抖音的短視頻主要集中在幽默搞笑、個人生活自拍類、影視作品二次創(chuàng)作這三個方面，泛娛樂化占比大，但是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容在大量的市場需求下仍顯得不足，除了專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)之外，也需要大眾的協(xié)作。目前，短視頻平臺充斥著軟色情、低俗的內(nèi)容已成常態(tài)，它們既不歸類于PGC也不屬于UGC分享，這些低質(zhì)量的短視頻仍可以從平臺上拿到補(bǔ)貼，在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境下，平臺方為了流量能賣出更多的廣告也是放任自流。由于上傳視頻的門檻較低，視頻時間要求又短，網(wǎng)友們?yōu)榱宋P(guān)注度，競相做起了一些高難度動作或是獵奇、惡搞的內(nèi)容來獲得關(guān)注。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，青少年在缺乏成年人正確的引導(dǎo)下，過早地陷入早熟，模仿短視頻里面低俗大尺度的行為，可能產(chǎn)生不良行為，如兩名廈門學(xué)生錄制翻跟頭視頻時發(fā)生意外，頭部著地；湖北武漢的一位爸爸拉著兩歲女兒模仿“抖音”短視頻中高難度翻跟頭動作，不慎導(dǎo)致女兒脊髓嚴(yán)重受損。針對于以上出現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量上的問題，國家已經(jīng)頒布了相關(guān)的規(guī)定，對短視頻平臺的內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，抖音短視頻官方微博也已發(fā)布聲明稱，正著手改進(jìn)產(chǎn)品功能，計劃上線“風(fēng)險提示系統(tǒng)”。將在顯著位置予以風(fēng)險提示，告知參與模仿的用戶量力而行，做好防護(hù)工作。由此可知，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的關(guān)鍵原因在于行業(yè)缺乏相關(guān)管理制度與辦法，行業(yè)處于一個雜亂無章的狀態(tài)。對于抖音平臺，更是應(yīng)該明白前車之鑒，加強(qiáng)平臺視頻傳播的管理制度與辦法，嚴(yán)禁暴力、色情、低俗、高危險、侵犯隱私等內(nèi)容的傳播，加強(qiáng)視頻內(nèi)容審核的管理，為廣大用戶打造一個健康純凈的視頻平臺。（二）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，加強(qiáng)版權(quán)管理抖音在以音樂為背景的制作形式上是非常吸引年輕人的一點，首先能讓人點贊、引起興趣點關(guān)注的內(nèi)容主要以帥哥美女、搞笑內(nèi)容、創(chuàng)意類劇情小視頻、舞蹈等方面，雖然抖音的運營在應(yīng)用中推出了許多活動，鼓勵用戶自制視頻，但絕大部分人是沒有創(chuàng)作能力的，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容還是會趨向于同質(zhì)化?！八硭⑷ザ际悄切┮曨l，內(nèi)容同質(zhì)化有些讓人冒火?！庇脩簟岸小痹嵌兑舻闹覍嵎劢z，可最近他覺得“越來越無聊了”。導(dǎo)致抖音內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因是抄襲問題，復(fù)制、截取他人原創(chuàng)視頻的用戶大行其道，一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。即便是作者在視頻中注明了出處，也多被層層虛化。2017年2月28日，中國版權(quán)保護(hù)中心宣布開通自媒體視音頻線上版權(quán)登記，但是如果平臺在視頻審核時不嚴(yán)格也難以真正做到維護(hù)用戶版權(quán)。因此，平臺方面可以通過兩個途徑解決內(nèi)容同質(zhì)化的問題：一是組建專業(yè)短視頻制作團(tuán)隊，開展線下線上活動，一方面通過現(xiàn)金獎勵的方式鼓勵用戶上傳與活動話題相關(guān)的原創(chuàng)視頻，另一方面，挖掘制作精良、內(nèi)容創(chuàng)新的視頻用戶，提供簽約合同，并對其進(jìn)行內(nèi)容策劃、技術(shù)支持、外觀包裝等，形成良性的短視頻制作系統(tǒng)，以激勵更多優(yōu)良的創(chuàng)新短視頻的產(chǎn)生；二是加強(qiáng)短視頻內(nèi)容審核機(jī)制，完善短視頻的版權(quán)維護(hù)機(jī)制，對視頻作者實行實名登記制、健全用戶投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺應(yīng)有的自凈能力。（三）盈利模式單一，拓展其他業(yè)務(wù)短視頻如今確實是一個創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，但同時也受到了商業(yè)化變現(xiàn)難題的掣肘。第一種是貼片式硬廣告，主要放置于視頻的開始或結(jié)尾處，目前在短視頻行業(yè)15秒或者30秒的硬廣告己成常態(tài)；第二種為原生廣告，是一種以消費者本身使用該媒體的方式接觸消費者的廣告形式。指軟廣告或者廣告內(nèi)容定制服務(wù)；第三種是通過用戶打賞、眾籌或者內(nèi)容付費收看等直接收入的方式；第四種是電商變現(xiàn)的模式。抖音至今的盈利模式較為單一，主要還是以廣告為主，部分網(wǎng)紅已經(jīng)通過前期的大量粉絲積累，實現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化，將粉絲引入到直播平臺或者電商平臺，但這對于抖音來說，實現(xiàn)流量變現(xiàn)仍然困難重重。對于抖音來說，改變盈利模式單一的局面，關(guān)鍵是要將盈利思路從追求“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容變現(xiàn)”，利用平臺內(nèi)容的價值來提升長期盈利能力，拓展以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主打的業(yè)務(wù)。除了傳統(tǒng)的貼片廣告，還可以制作以品牌或商品為主的故事型軟廣告，以創(chuàng)新的內(nèi)容吸引年輕時尚的用戶，達(dá)到品牌推廣和商品宣傳的效果；廣告的形式也可以通過平臺推廣活動開展，如廣告挑戰(zhàn)活動，利用用戶間的社交網(wǎng)絡(luò)，以創(chuàng)意廣告視頻的形式傳播，既可實現(xiàn)廣而告之的宣傳效果，又可吸引潛在的用戶實現(xiàn)用戶增長；開展精選內(nèi)容的付費活動，對粉絲規(guī)模大、形式創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)良的用戶可通過短視頻打賞抽取傭金，或者開通付費會員業(yè)務(wù)，增加用戶粘性，實現(xiàn)較為穩(wěn)定的內(nèi)容變現(xiàn)；此外，根據(jù)一些成功通過內(nèi)容變現(xiàn)的短視頻案例，電商平臺也可以作為未來拓展業(yè)務(wù)的一個方向，以短視頻主打目標(biāo)用戶的商品需求為主，建立與短視頻ID為進(jìn)入口的電商平臺，一方面以視頻內(nèi)容作為宣傳手段，另一方面