營銷學(xué)單選答案2635

一.單選題:1.某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”,這種市場營銷觀念是(B)B.產(chǎn)品觀念2.推銷觀念產(chǎn)生于(D)D.賣方市場向買方市場過渡階段3.現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以(C)為中心。C.顧客4.在顧客總價(jià)值中,最重要的因素是(A)A.產(chǎn)品價(jià)值5.在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下,(C)C.時(shí)間成本越低,顧客讓渡價(jià)值越高6.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾,這一措施體現(xiàn)了(C)C.綠色營銷觀念7.文化營銷的關(guān)鍵是構(gòu)建(A)A.核心價(jià)值觀念8.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場必須是(D)D.人口眾多、購買力強(qiáng)而購買欲望大9.下列哪種說法是正確的?(C)C.市場營銷者可以通過營銷活動(dòng)影響人們的欲望,進(jìn)而影響人們的需求10.市場營銷學(xué)認(rèn)為,需求是(C)C.對(duì)于有能力購買并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望11.從市場營銷學(xué)的角度來理解,市場是指(D)D.具有一定購買力的人群組成的集合12.市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動(dòng)以促進(jìn)銷售時(shí),只是影響了人們的(C)C.欲望

13.工商企業(yè)的市場營銷工作最早的指導(dǎo)思想是(A)A.生產(chǎn)觀念14.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視的營銷觀念是(B)B.產(chǎn)品觀念15.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”,這是IBM公司為自己規(guī)定的(B)B.企業(yè)的任務(wù)16.一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時(shí),為了體現(xiàn)市場導(dǎo)向,比較可行的提法是(D)D.本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要17.可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是(B)B.金牛類18.某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時(shí),還生產(chǎn)空調(diào),這種戰(zhàn)略稱為(B)B.同心多角化19.把企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品投放到新市場上進(jìn)行銷售,這種戰(zhàn)略稱為(B)B.市場發(fā)展20.青島啤酒股份有限公司通過兼并或收購山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚(yáng)、州西安、武漢的啤酒廠,把啤酒的生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn)40萬噸,迅速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬噸。該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫(B)B.水平一體化21.某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏,現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷,這種戰(zhàn)略稱為(A)A.水平多角化22.對(duì)問號(hào)類和明星類的業(yè)務(wù)單位,可供選擇的投資戰(zhàn)略應(yīng)是(A)A.發(fā)展策略23.波士頓矩陣法對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時(shí)使用的工具是(A)A.市場增長率和相對(duì)市場占有率矩陣24.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%,相對(duì)市場占有率為2.5,該業(yè)務(wù)單位屬于(B)B.明星類

25.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于(B)B.灰色地帶26.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是(D)D.收割放棄27.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆,并擁有和控制200家以上的油漆商店,這就叫(A)A.前向一體化28.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程的第一步是(D)D.分析企業(yè)市場機(jī)會(huì)29.軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售,這種做法屬于(B)B.多角化30.某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長,這屬于(B)B.前向一體化31.三九集團(tuán)由從事制藥,擴(kuò)展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù),這種多角化屬于(C)C.綜合多角化32.市場營銷組合概念的提出者是(A)A.尼爾·迪登33.波士頓矩陣法中,橫軸上數(shù)值0.4,表示(C)C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40%34.市場營銷組合是指(D)D.對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合35.企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)是(A)A.企業(yè)任務(wù)36.德國西門子公司的產(chǎn)品從20世紀(jì)初的X光射線診斷機(jī)一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機(jī)組、心臟起搏器等100多種,該公司采取的策略是(B)B.同心多角化

37.北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢,既經(jīng)營計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品,又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料,他們這種策略就是(D)D.綜合多角化38.企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會(huì)矩陣圖”來分析和評(píng)價(jià)所經(jīng)營的業(yè)務(wù),其中低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于(B)B.成熟業(yè)務(wù)39.下列哪一因素屬于宏觀環(huán)境因素(D)D.人口40.下述(A)為有限但可以更新的資源。A.森林41.消費(fèi)者個(gè)人全部收入中扣除個(gè)人應(yīng)繳的稅費(fèi)之后所得的余額叫做(B)。B.個(gè)人可支配收入42.一個(gè)國家人口中青年人的比重上升,將會(huì)對(duì)(D)行業(yè)帶來環(huán)境威脅。D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游43.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí),可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展,這種策略稱為(C)。C.促變44.下列哪種因素是企業(yè)的個(gè)體環(huán)境因素(C)C.競爭者45.“在家購物”的不斷發(fā)展,主要是由于(A)。A.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展46.世界性的“禁煙運(yùn)動(dòng)”對(duì)煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)來應(yīng)對(duì),此種對(duì)策是(B)B.減輕47.嘉陵公司原是兵工企業(yè),八十年代初,由于國際形勢變化給該公司造成市增加摩托車生產(chǎn)線。八五年成為我國最大摩托車生產(chǎn)場威脅,正對(duì)這種威脅該公司企業(yè),該公司這種面對(duì)市場威脅的做法叫(C)C.轉(zhuǎn)移

48.影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是(B)B.可任意支配個(gè)人收入49.某企業(yè)進(jìn)行微觀環(huán)境分析,已對(duì)供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾進(jìn)行了分析,還應(yīng)分析(A)A.企業(yè)內(nèi)部50.運(yùn)輸、倉儲(chǔ)公司屬于微觀環(huán)境中的(B)B.營銷中介51.市場營銷管理所要考察的市場可歸納為(B)B.消費(fèi)者市場和組織市場52.對(duì)消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是(A)A.文化因素53.消費(fèi)者的購買決策要受到社會(huì)角色與地位的影響,社會(huì)角色與地位屬于(B)B.社會(huì)因素54.一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從(A)開始的。A.確認(rèn)需求55.在生產(chǎn)者的購買決策過程中,新購這種類型最為復(fù)雜,需經(jīng)過8個(gè)階段,其中最后一個(gè)階段是:(B)B.購后評(píng)價(jià)56.產(chǎn)業(yè)市場的需求是(C)C.缺乏彈性57.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅?(B)B.修正重購型58.“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”,這一廣告語所利用的對(duì)消費(fèi)者購買行為具有影響的因素是(C)C.理想團(tuán)體59.介入程度低,品牌差異不大的購買行為屬于(D)D.習(xí)慣性購買行為

60.根據(jù)參與者的介入和品牌間的差異程度,消費(fèi)者購買食鹽這一行為屬于(D)D.習(xí)慣性購買行為61.產(chǎn)業(yè)市場的需求是衍生需求,是指其市場需求是(C)C.從消費(fèi)者需求派生出來的62.下列對(duì)化解不協(xié)調(diào)購買行為的論述中正確的是(C)C.品牌差異小,高度介入63.產(chǎn)業(yè)購買者購買過程在新購情況下要經(jīng)過幾個(gè)階段(C)C.864.兩個(gè)人在相同的激勵(lì)狀態(tài)和目標(biāo)情況下,其行為卻大不相同,其主要原因在于他們對(duì)情況的(B)程度不同。B.知覺65.購買決策過程為(C)C.確認(rèn)需求-收集信息-選擇判斷-購買決策-購后評(píng)價(jià)66.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者,通?？蓮囊韵?A)方面進(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場67.某些競爭者對(duì)不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng),這類競爭者稱為(B)B.選擇型競爭者68.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是(D)D.跟隨與創(chuàng)新并舉69.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí),應(yīng)當(dāng)采取(B)競爭策略。B.專業(yè)化經(jīng)營70.杜邦公司發(fā)明尼龍后,不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途,從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪,再到用于制作汽車輪胎、地毯等,使其產(chǎn)品用途不斷增加,這是市場領(lǐng)先者采取的(A)策略。A.擴(kuò)大市場需求總量

71.精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場,避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭,只是通過發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為(D)D.市場補(bǔ)缺者72.企業(yè)對(duì)市場競爭因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的,使競爭對(duì)手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為(D)D.隨機(jī)型競爭者73.當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí),比較適合的策略是(C)C.游擊進(jìn)攻74.市場補(bǔ)缺者的策略是(C)C.專業(yè)化75.以進(jìn)攻為核心是(B)的競爭策略。B.市場挑戰(zhàn)者76.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是(A)A.探測性調(diào)研77.最適宜于探測性調(diào)研的方法是(B)B.觀察法78.在企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)中,營銷調(diào)研系統(tǒng)(B)B.是為了解決特定問題進(jìn)行的間斷的作業(yè)79.實(shí)驗(yàn)法最適宜(C)C.收集因果方面信息80.當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時(shí),除了親自采集原始資料外,先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來源,這些資料被稱為(B)B.二手資料81.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度,了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的,了解顧客是如何看待他們的競爭對(duì)手的,了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等,他就需進(jìn)行(C)C.市場營銷調(diào)研

82.由人、計(jì)算機(jī)和程序組成,為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是(A)A.市場營銷信息系統(tǒng)83.市場營銷調(diào)研的第一步是(D)D.確定問題和研究目標(biāo)84.在市場營銷信息系統(tǒng)中,向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營狀況信息的子系統(tǒng)是(A)A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)85.在市場營銷信息系統(tǒng)中,市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是(B)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)86.在調(diào)查法中,可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是(B)B.電話訪問87.一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量,我們稱為(D)D.市場需求88.市場需求是(B)B.一個(gè)函數(shù)89.市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為(C)C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合90.一個(gè)市場是否有價(jià)值,主要取決于該市場的(C)C.需求狀況和競爭能力91.收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場細(xì)分變數(shù)中的(A)A.人口因素92.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目標(biāo)市場策略是(C)C.集中性營銷策略

93.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn),提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù),以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要,此時(shí)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了(B)B.目標(biāo)市場營銷94.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征,并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為(B)B.一個(gè)細(xì)分市場95.在普通食鹽市場上,消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為(A)A.同質(zhì)性市場96.“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱:“我不是可樂,我可能比可樂更好”,突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn),其采取的市場定位策略是:(D)D.策略97.目標(biāo)市場營銷是(A)觀念的體現(xiàn).A.市場營銷98.企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路,培養(yǎng)產(chǎn)品特色,樹立市場形象,以求取得顧客的特殊偏愛,這叫做(D)D.市場定位99.消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠程度,在市場細(xì)分變量中屬于(D)D.行為因素100.對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,一般情況下應(yīng)實(shí)行(A)A.無差異性營銷策略101.資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場策略是(B)B.無差異性和差異性營銷策略102.不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是(C)C.最終用戶103.不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是(D)D.可持續(xù)性

104.麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場,占有了較大的市場份額。這種目標(biāo)市場策略的主要不足是(B)B.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大105.在市場營銷實(shí)踐中,利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略,它屬于(D)D.行為細(xì)分106.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營銷目標(biāo)是(C)C.建立知名度,爭取試用107.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶,在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶,這種包裝策略是(D)D.再使用包裝108.香煙屬于(A)A.便利品109.企業(yè)提高競爭力的源泉是(D)D.新產(chǎn)品開發(fā)110.人壽保險(xiǎn)屬于(D)D.非渴求品111.我們通常所說的一個(gè)企業(yè)有多上產(chǎn)品線,指的就是產(chǎn)品組合的(A)A.寬度112.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品,還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù),如保養(yǎng)、售后服務(wù)等,這對(duì)制造商來說,(C)C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分,很有必要113.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長,利潤顯著上升,該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的(B)階段。B.成長期114.新產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)階段是(A)A.尋求創(chuàng)意115.藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品?(C)C.改進(jìn)產(chǎn)品

116.新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營是十分重要的,因?yàn)槠?C)C.幫助企業(yè)在銷售和利潤方面保持長時(shí)間的增長117.當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受,其銷售量達(dá)到頂峰,銷售增長速度放慢,則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的(C)階段。C.成熟期118.產(chǎn)品組合的(B)是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。B.深度119.產(chǎn)品是指(D)D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西120.核心產(chǎn)品是(A)A.能給消費(fèi)者帶來實(shí)際利益121.企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為(D)D.產(chǎn)品組合122.系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用,有利于產(chǎn)品銷售,這里使用的是(C)C.123.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來的新產(chǎn)品叫做(B)B.換代產(chǎn)品124.列舉若干不同的物體,然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系,從中引出更多的構(gòu)想,這種方法稱作為(B)B.強(qiáng)迫關(guān)系法125.電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī),這屬于(B)B.換代產(chǎn)品126.下列不屬於形式產(chǎn)品的是(D)D.保證127.“云想衣裳花相容,您若想青春常駐,請(qǐng)購買**化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)(C)產(chǎn)品的重視。C.核心128.產(chǎn)品成長期的特點(diǎn)是(B)B.銷售量迅速增長129.企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,后來決增加低檔產(chǎn)品,這種產(chǎn)品組合策略叫(B)B.向下延伸

130.某消費(fèi)者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的(A)A.核心產(chǎn)品131.電視機(jī)的核心產(chǎn)品是(D)D.娛樂132.決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字,設(shè)計(jì)牌號(hào),叫(D)D.品牌化策略133.品牌中可以用語言稱呼的部分叫(A)A.品牌名稱134.決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌,還是分別使用不同的品牌,叫(C)C.品牌名稱策略135.香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水,這種決策叫(A)A.市場改良136.市場容量大,消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品,但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感,并且存在競爭者時(shí),可用(D)D.緩慢滲透137.高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的決策叫(B)B.緩慢撇脂138.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是(D)D.找到比較準(zhǔn)確的認(rèn)知價(jià)值139.Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商,當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí),定價(jià)總是同比類產(chǎn)品的定價(jià)低,在銷售的第一年他們可能獲利很小,但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場,第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是(B)定價(jià)策略。B.滲透定價(jià)140.在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中,有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo),這就是(A)A.維持企業(yè)生存目標(biāo)141.在賒銷的情況下,賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款,按原價(jià)給予一定的折扣,這就是(B)B.現(xiàn)金折扣142.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論,通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量,一般情況下,這種策略對(duì)下列(B)類產(chǎn)品效果明顯。B.產(chǎn)品需求富有彈性

143.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有(B)B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法144.生產(chǎn)廠家為了促使某些中間商愿意執(zhí)行某些市場營銷功能而給他們的一種折扣,稱為(D)D.功能折扣145.市場上有甲乙兩種產(chǎn)品,如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加,那么(B)B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)商品146.電話局在一天中對(duì)電話費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi),這種定價(jià)策略叫(B)B.區(qū)分需求定價(jià)法147.當(dāng)市場有足夠的購買者,它們的需求缺乏彈性時(shí),應(yīng)使用(B)B.撇脂定價(jià)148.賣主和買主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者,這種市場結(jié)構(gòu)是(A)A.完全競爭149.中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴而享譽(yù)中外,在國際市場上,一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千余美元,這種定價(jià)策略屬于(A)A.聲望定價(jià)150.某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定了當(dāng)期利潤最大化這一定價(jià)目標(biāo),則它必須充分了解(C)C.需求和成本151.某冶金企業(yè)采用了成本加成定價(jià)法,這其中“加成”的含義是指(A)A.一定比率的利潤152.政府采購機(jī)構(gòu)使用了密封投標(biāo)定價(jià)法,各供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)應(yīng)是(B)B.對(duì)競爭者報(bào)價(jià)的估計(jì)153.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于(A)A.批發(fā)商154.當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時(shí),其渠道策略應(yīng)為(B)B.間接渠道

155.制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制,這種營銷渠道叫做(A)A.公司式垂直渠道系統(tǒng)156.下列情況下宜采用最短的分銷渠道的產(chǎn)品是(C)C.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品157.對(duì)于直接銷售渠道而言,(D)的說法是錯(cuò)誤的。D.不便于為消費(fèi)者提供特殊服務(wù)158.下列產(chǎn)品中,適于采用密集分銷的是(B)B.便利品159.市場營銷學(xué)認(rèn)為,中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目為3的渠道,表明該渠道的(A)A.長度為3160.分銷渠道寬度是指(C)C.同一層次分銷點(diǎn)多少161.一層渠道在消費(fèi)者市場通常是(B)B.零售商162.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)的組織網(wǎng)是(B)B.關(guān)系松弛的163.制造商盡可能多地通過許多負(fù)責(zé)任的適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品,這種渠道策略稱為(A)A.密集分銷164.有些制造商通過不同渠道將同一產(chǎn)品送到不同的市場,這種渠道系統(tǒng)屬于(D)D.多渠道系統(tǒng)165.某企業(yè)采用的渠道是零層的,該企業(yè)的產(chǎn)品最可能是(A)A.產(chǎn)業(yè)用品166.“三元”公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到“三元”牛奶這種日常用品,通常采用的渠道策略是(A)A.密集分銷167.密集分銷適用于(B)B.便利品

168.下列商品不宜直接批售的是(B)B.低價(jià)商品169.不同層次的獨(dú)立的制造商和中間商以合同為基礎(chǔ)建立的聯(lián)合渠道系統(tǒng),以求獲得比其獨(dú)立行動(dòng)時(shí)所能得到的更大的經(jīng)濟(jì)和銷售效果。這種聯(lián)合體叫做(C)C.契約式垂直渠道系統(tǒng)170.在洗衣粉和精密儀器這兩種產(chǎn)品的市場營銷上具有同等重要的促銷工具是(B)B.銷售促進(jìn)171.在產(chǎn)品生命周期的(D),企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度,以保證足夠的利潤收入。D.衰退期172.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí),適宜采取(D)的方式。D.人員推銷173.當(dāng)產(chǎn)品在生命周期的