生活中的語文-廣告用語的藝術

生活中的語文——廣告用語的藝術第1頁/共51頁1、了解有關廣告的知識。

2、培養(yǎng)課外學習語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習慣。3、撰寫廣告詞，樹立學以致用的學習觀。生活中的語文廣告多棱鏡第2頁/共51頁賣蘿卜的人喊：“賣蘿卜啦，賣蘿卜啦，剛上市的蘿啦，賽過黃鴨梨”身邊賣黃鴨梨的聽見了，笑了笑，也喊道：“賣鮮鴨梨啦，賣鮮鴨梨啦,蘿卜樣的價錢”兩個攤主的話幽默有趣。請說出他們喊聲的言外之意賣蘿卜的:我賣的蘿卜好吃,吃起來口感跟梨似的(夸自己賣的蘿卜好吃,跟水果似的!)

賣梨的:我的梨賣的便宜,就跟蘿卜是一個價的!(表明自己賣的價格便宜到家了!梨是水果,價格自然要比作為蔬菜的蘿卜便宜!)第3頁/共51頁賣黃鴨梨喊道“賣鴨梨了，賣鴨梨啦，我的鴨梨又香又甜，不甜不要錢!”賣蘿卜的人喊：“賣蘿卜啦，賣蘿卜啦，剛上市的蘿啦，賽過黃鴨梨!”身邊賣黃鴨梨的聽見了，笑了笑，也喊道：“賣鮮鴨梨啦，賣鮮鴨梨啦,蘿卜樣的價錢!”第4頁/共51頁纖小,并不意味著怯懦;離開,并不意味著放棄;中央電視臺有一則公益廣告新的土壤,新的機遇、新的開始……這里用蒲公英的種子來比喻下崗工人，只要有土壤，就會有生存的機會。取譬貼切，形象警策，雋永如詩，同時又承載著豐厚的思想內(nèi)涵，富于哲理，耐人尋味。第5頁/共51頁廣告詞欣賞

（品一品）摩托羅拉的廣告：鏡頭一：一猛男駕摩托在平原上風馳電掣地飛奔，可摩托忽然死火，猛男一籌莫展。鏡頭二：遠處，一輛騾車徐徐而來，猛男喜上眉梢。鏡頭三：猛男和摩托均在騾車上悠悠地晃著，猛男深有感觸地說：“摩托再好還要騾拉！本廣告的片尾導演來了一段：“歷險者邊走邊感慨的說了一句經(jīng)典名句：摩托再好，還要騾來拉（羅拉），摩托羅拉是你的最愛。

第6頁/共51頁有空來坐坐……（某咖啡店廣告）廣告詞欣賞第7頁/共51頁世事無絕對

只有真情趣（某酒廣告）廣告詞欣賞第8頁/共51頁我的名聲是吹出來的第9頁/共51頁三十六計走為上第10頁/共51頁瞬間的永恒第11頁/共51頁一表人材，一見鐘情第12頁/共51頁不打不相識第13頁/共51頁夏日的涼友冬日的火伴第14頁/共51頁男添莊重女增俏夏透風涼冬御寒第15頁/共51頁人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？第16頁/共51頁一毛不拔。第17頁/共51頁肚子越來越小，感覺越來越好。第18頁/共51頁廣告點評臺（分組討論）

某酒廣告：世事無絕對，只有真情趣某咖啡店廣告：有空來坐坐某石器店廣告：石全石美某礦泉水廣告：口服心服某牙刷廣告：一毛不拔某電風扇廣告：我的名聲是吹出來的某皮鞋店廣告：天下第一厚皮某打字機公司廣告：不打不相識某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼

用情感打動人用成語使人牢記用反語使人印象深刻用俗語瑯瑯上口第19頁/共51頁長城電扇電扇長城滴滴香濃意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？牛奶香濃絲般感受從語文的角度，分析以下廣告詞：第20頁/共51頁長城電扇電扇長城滴滴香濃意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？牛奶香濃絲般感受回文，朗朗上口成語押韻，一語雙關，假設問句新穎巧妙的比喻第21頁/共51頁

以下廣告與哪些語文知識有關?不打不相識三十六計走為上瞬間的永恒一表人材，一見鐘情。（俗語）（成語）（成語，雙關）人頭馬一開,好事自然來纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深（押韻）（對偶）（反義詞）第22頁/共51頁

靈活運用修辭巧用成語或俗語，朗朗上口以情動人概括商品的特點廣告語的學問第23頁/共51頁說長道短我看廣告語第24頁/共51頁請辨析：

1、某理發(fā)店招牌“頂上功夫”。

2、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。

3、某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕羞（修）！”

4、某蚊香廣告語：“XXX牌蚊香使你的居室默默無蚊?！钡?5頁/共51頁參考：

1、意思一：最棒的技藝。意思二：頭頂上的手藝——理發(fā)。妙！妙！妙！

2、意思一：我的新生活從理發(fā)開始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起。很好！鼓掌！

3、意思一：不要離我太近，因為一旦撞上，修車挺麻煩的。意思二：不要接近我，我害羞。語言形象生動，利用諧音雙關，風趣幽默。不錯！

4、意思一：XXX牌蚊香驅(qū)蚊效果好，有了它，你的居室就聽不到蚊子的嗡嗡聲了——沒有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香讓你的居室默默無聞。竄改成語，表意上有點牽強，意思二還多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。

第26頁/共51頁請辨析：太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？

<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。第27頁/共51頁賞析方法歸納（1）結合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點、表達手法。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。第28頁/共51頁某痣瘡藥廣告：痣在必得某滅蚊器廣告：默默無蚊某自行車廣告：樂在騎中某洗衣粉廣告：衣衣不舍某止咳藥廣告：咳不容緩某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某燒雞廣告：雞不可失5657(志)(聞)(其)(依)(刻)(欲)(劍)(機)大比拼修改下列廣告用語中的錯別字第29頁/共51頁某保溫杯廣告：有口皆杯某飲料廣告：飲人入勝某加濕器廣告：濕出有名某眼鏡廣告：一明驚人電腦軟件廣告：碼到成功某飯店廣告：食全食美某旅行社廣告：坐享其乘某毛巾廠廣告：巾益求精5657(碑)(引)(師)(鳴)(馬)(十)(成)(精)加油第30頁/共51頁課堂練習一、足球場上，一群身材健碩、氣宇軒昂的球員人人穿著考究的西服，看上去比穿著球服更有自信。畫面的構成很到位：環(huán)繞的觀眾臺、遍地的足球、陰云密布的天氣、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的廣告詞，請大家動用妙筆，為它錦上添花。真我風采非凡氣概

瀟灑，不必選地點參考：第31頁/共51頁三、我是創(chuàng)富點子公司，你能為我打廣告嗎寧可我富天下人，不讓天下人付我！為萬民而創(chuàng)，富天下之人！摸我三下，你會知道

……第32頁/共51頁二、這是世界著名的恒豐珠寶的廣告設計。請仔細觀察畫面，為它創(chuàng)作廣告詞。放我的真心在你的手心一顆永相傳穿戴世界第33頁/共51頁

追求定結

巧喻總結：

首先，廣告詞與廣告之間要情投意合，只有這樣才能創(chuàng)造出美的意境；繼而觀點還要吻合，即廣告詞要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某種媒體作為廣告詞的載體。這樣的廣告詞才能象百年好合的婚姻一樣圓滿成功！第34頁/共51頁廣告詞創(chuàng)作

運用語文知識，為我們的學校寫一則宣傳廣告詞。第35頁/共51頁第36頁/共51頁用生動形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護花草的標語牌。

用旅客最接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。第37頁/共51頁第38頁/共51頁經(jīng)典廣告語“雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”學校走廊告示高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）一呼天下應（潤訊通訊）共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）第39頁/共51頁經(jīng)典廣告語讓我們做得更好（飛利浦）

我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）

我們一直在努力（愛多電器）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)

當別人仍然以‘大’事為重，NEC卻專注于‘小’事（NEC傳呼）知識改變命運（公益廣告）

科技讓你更輕松（商務通）“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”（交通安全）仙都景觀，是你無悔的選擇；游仙都，訪黃帝，鼎湖峰樂無窮；登樓，你的事業(yè)更上一層樓。第40頁/共51頁經(jīng)典廣告語清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學生一樣。（DVD廣告）今年二十，明年十八。（香皂廣告）多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

只要你想(聯(lián)想)帕薩特，成就明天(帕薩特系列)不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)第41頁/共51頁、“禁煙”公益廣告

1、吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入

6、千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）

8、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙

9、點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！

10、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸煙（商場禁煙）

第42頁/共51頁、“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”的公益廣告：

1、停止戰(zhàn)爭，為了孩子！

2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?

3、多一些潤滑，少一些摩擦。

、“公民義務獻血”公益廣告：

波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

生命，因你而奔流不息。

比獻出的血更寶貴的是你的真情。

用愛心為生命加油！

獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。

真情流淌，血脈相通

民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延

獻出的血有限，獻出的愛無限

鮮血誠寶貴，救人品更高

第43頁/共51頁、“希望工程”公益廣告：

1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?/p>

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

5、用心點燃希望，用愛撒播人間。“說普通話”公益廣告：

1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。

3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。

第44頁/共51頁、“保護動物”公益廣告：

保護動物就是保護我們的同類。

地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

、“關愛他人”公益廣告：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德載物。

4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。

5、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。

第45頁/共51頁、“環(huán)?！惫鎻V告：

樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

地球是我家，綠化靠大家。

一花一草皆生命，一枝一葉總關情。

來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

小草有生命，足下多留“青”。

小草對您微微笑，請您把路繞一繞。1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林

綠色是地球的本色

地球是我家，綠化靠大家

保護樹木，就是保護自己

“