美食餐飲APP商業(yè)計(jì)劃書(shū)

#個(gè)人畫(huà)5成都—\、__養(yǎng)良知聰途惟律美宣優(yōu)惠用藝?yán)砹棵朗撑c生活哂防善歆揩法售員附近5.個(gè)人頁(yè)面1）個(gè)人信息：頭像、用戶(hù)名、性別、年齡、積分2）我的訂單：訂單信息記錄3）菜譜收藏：收藏過(guò)的菜譜4）我的作品：我上傳的菜譜5）美食記錄：瀏覽過(guò)的美食記錄6）美食收藏：收藏的美食餐廳用戶(hù)名如JT23P做：SJg強(qiáng)的訂單早逅也毓［tnwflttaroj*5ie?<oi里極現(xiàn)：加幽阡*MSiflS陋助金 》患記至6.美食優(yōu)惠：1）餐飲商家優(yōu)惠信息列表展示2）可根據(jù)美食分類(lèi)、地區(qū)、離我最近進(jìn)行選擇3）商家展示信息：商家名稱(chēng)、餐廳簡(jiǎn)介、人均消費(fèi)、優(yōu)惠價(jià)、商家圖片、評(píng)分、區(qū)域距離7.廚藝教室：1）頂部設(shè)計(jì)：返回主頁(yè)、上傳作品通道、我的收藏2）搜索功能3）廚藝教室主頁(yè)：各種專(zhuān)題分類(lèi)展示

4）分類(lèi)內(nèi)頁(yè)面：列表展示，有視頻文件的會(huì)在右上角顯示“視頻”5）視頻專(zhuān)區(qū)：不規(guī)則宮格展示視頻教程■*碗亙帽百頁(yè)8.美食與生活主要為資訊類(lèi)欄目：美食與生活事厘訊養(yǎng)生上酒蜒色奔門(mén)首面*詆Lavni^ui±cr-uimtixsana帽群叫安5wiNj/Ebi?*gmcPTXvjMlA敘er渡imi|^je-iC'：J>!^K**Tl&.ir5?tMWK*bL-7wnip>uide電rUmMA?￡adsiH■dpwti^iiMMmif疣犀融i：om：*G?■353步“1百師二州門(mén)10*1由Ef向1爐出副3：rruihu*■uvwnjBia七enuc-附近首頁(yè)??季節(jié)食訊、養(yǎng)生之道、美食竅門(mén)9.熱門(mén)推薦三個(gè)類(lèi)別：美食、菜譜、會(huì)員美食：特色美食餐飲推薦列表菜譜：熱門(mén)菜譜列表會(huì)員：會(huì)員優(yōu)惠列表10.餐飲招聘專(zhuān)區(qū)1）首頁(yè)：餐飲招聘職位、簡(jiǎn)歷中心2）我的簡(jiǎn)歷個(gè)人信息、職位申請(qǐng)記錄、職位收藏、人事經(jīng)理來(lái)信可編輯修改簡(jiǎn)歷“職位申請(qǐng)記錄”、“職位收藏”、“誰(shuí)看過(guò)我的”均以列表形式展示3）職位搜索三種搜索方式：職位名、公司名、全文相關(guān)關(guān)■字畫(huà)師，面點(diǎn)師gHlJrfiffli理/學(xué)鞋 功29個(gè)即立QWERTYUIOP4）職位瀏覽記錄列表形式展示瀏覽記錄，可查看明細(xì)，點(diǎn)擊展開(kāi)具體職位信息5）添加簡(jiǎn)歷11.附近附近的美食、附近的人美白序近的人塔米塔字附近的A諾三=103-1IMsJt>TT~張三c&Xm店s：總寧■if就留■訐獻(xiàn)3?面前E*行前圻謫后■行弱工.1^3.止血^^3.近版工.田聯(lián)二.田融皿7部第部舊迎好善靈TA*.U*他1MWI首頁(yè)Wifi特色服務(wù)口特色服務(wù)-精品化推薦.吃貨們有福了，美食APP匯聚四川各地市特色精品美食，帶你品味舌尖上的四川。.各位家庭大廚們，還在為晚上做什么菜發(fā)愁么？美食APP每日推薦精品

菜譜，讓你的飯桌花樣別出。專(zhuān)家化定位.專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：針對(duì)APP所有推薦的美食，皆有專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)信息，包括就餐環(huán)境、人均消費(fèi)、服務(wù)質(zhì)量、特色菜品、味道等等。.試吃專(zhuān)欄：定期推出美食試吃活動(dòng)，活躍用戶(hù)有機(jī)會(huì)進(jìn)入美食評(píng)論團(tuán)，參加免費(fèi)試吃活動(dòng)，記得試吃過(guò)后一定要評(píng)論額。精細(xì)化評(píng)分餐飲名稱(chēng)餐飲類(lèi)別環(huán)境（15分）菜品（35）服務(wù)（10分）性?xún)r(jià)比主題特色加分客流量口碑名氣總分門(mén)面風(fēng)格內(nèi)部裝飾衛(wèi)生狀況味道賣(mài)相特色菜品加分員工態(tài)度條理性5552515555105510100特色服務(wù)-地圖.LBS/WIFI自動(dòng)獲取手機(jī)所在位置；.以經(jīng)緯度標(biāo)準(zhǔn)商家位置，不同類(lèi)別的商家以不同的標(biāo)志顯示:餐飲類(lèi) 酒店類(lèi)?茶館類(lèi)二銀行/ATM 加.EI油站公交/地鐵/車(chē)站.EI油站公交/地鐵/車(chē)站景點(diǎn)手指點(diǎn)到商戶(hù)時(shí)，顯示商戶(hù)名稱(chēng)、人均消費(fèi)、在線(xiàn)預(yù)訂（不提供在線(xiàn)預(yù)訂的顯示為灰色，且點(diǎn)擊無(wú)跳轉(zhuǎn);.【附近】點(diǎn)擊后彈出商戶(hù)類(lèi)別，選擇某類(lèi)別，如川菜，則跳轉(zhuǎn)至附近川菜館列表展示界面。.【搜索工可根據(jù)商戶(hù)名稱(chēng)、類(lèi)別進(jìn)行搜索。如搜索茶館，則以地圖形式顯示當(dāng)前區(qū)域內(nèi)茶館信息。特色服務(wù)■在線(xiàn)訂餐兩種方式在線(xiàn)訂餐：1.400電話(huà)訂餐：點(diǎn)擊直接撥通400客服訂餐熱線(xiàn)，人工電話(huà)訂餐；2.在線(xiàn)預(yù)訂：用戶(hù)預(yù)留手機(jī)號(hào)、用餐人數(shù)、訂餐人，選擇用餐時(shí)間，填寫(xiě)備注信息等，生成訂單。訂單提交后，系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)提示“感謝您使用XXX訂餐服務(wù)，我們將在商家營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)與餐廳確認(rèn)您的訂單，確認(rèn)結(jié)果將以短信方式通知您。”客服在10分鐘以?xún)?nèi)與客戶(hù)確認(rèn)是否需要訂餐，確認(rèn)后將訂單提交給商家。特色服務(wù)-搖一搖通過(guò)LBS/WIFI獲取當(dāng)前位置，搖一搖即可獲取附近商戶(hù)信息。特色服務(wù)■語(yǔ)音識(shí)別語(yǔ)音識(shí)別功能，如“今天吃什么菜？”跳出推薦菜譜；“附近的川菜館”跳轉(zhuǎn)至地圖頁(yè)面顯示附近川菜館信息。輻射范圍適用領(lǐng)域：餐飲、娛樂(lè)、旅游、代駕、便民服務(wù)…….餐飲為主打，輻射精品美食餐飲、廚房菜譜、美食優(yōu)惠、酒店服務(wù)等；.娛樂(lè)：與餐飲相關(guān)的一系列娛樂(lè)服務(wù)，如KTV、健身房等；.旅游：主要以美食旅游線(xiàn)路為主題，在旅游的途中品嘗美味，讓用戶(hù)體驗(yàn)邊吃邊玩的美食&美景；.代駕：直接以嫁接的形式，將代駕服務(wù)轉(zhuǎn)到第三方汽車(chē)代駕服務(wù)公司，解決用戶(hù)餐后駕車(chē)問(wèn)題；.便民服務(wù)：提供便民信息查詢(xún)，如附近加油站、公交地鐵、銀行等。建設(shè)意義建立信息餐飲信息分享的平臺(tái)，為用戶(hù)就餐、下廚時(shí)提供方便；通過(guò)智能化地圖設(shè)計(jì)，方便用戶(hù)及時(shí)查詢(xún)餐飲等便民信息；通過(guò)商戶(hù)聯(lián)盟，為用戶(hù)提供便利、優(yōu)惠，同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)；樹(shù)立我們的品牌形象，打響公司的品牌，為我們公司其他項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣開(kāi)辟道路。第3章盈利模式與商業(yè)價(jià)值盈利模式傭金收入推出虛擬積分卡：會(huì)員憑積分卡到餐館用餐時(shí)可享優(yōu)惠并獲積分，積分可折算現(xiàn)金、禮品或折扣。憑借渠道平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，向餐館收取傭金，以積分形式返還給會(huì)員一部分后，剩下部分就是收入。線(xiàn)下服務(wù)通過(guò)渠道平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，衍生線(xiàn)下服務(wù)，諸如優(yōu)惠券、抵扣券等；產(chǎn)品成熟以后，可以將四川地區(qū)特色小吃、網(wǎng)友評(píng)論等精心整合成實(shí)體刊物，在四川各地市出售。無(wú)線(xiàn)增值充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將《美食俱樂(lè)部》手機(jī)報(bào)融合到APP的會(huì)員增值服務(wù)專(zhuān)區(qū)，將部分APP用戶(hù)轉(zhuǎn)化成《美食俱樂(lè)部》手機(jī)報(bào)的定制用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)廣告百度聯(lián)盟傭金政策：軟件合作業(yè)務(wù)，傭金比例為50%。分成計(jì)費(fèi)方法：按照實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算分成收入。網(wǎng)站搜索業(yè)務(wù)不同關(guān)鍵字價(jià)格不同，主題推廣業(yè)務(wù)不同廣告價(jià)格不同，分成按照實(shí)際情況計(jì)算。分成計(jì)費(fèi)周期：上一個(gè)自然月（從每月1日-月末最后一天）。傭金支付標(biāo)準(zhǔn)：百度聯(lián)盟支付傭金的最低支付限額：100元（含）。如果您的當(dāng)月傭金未達(dá)到100元，則自動(dòng)累計(jì)到下個(gè)月，直至余額累計(jì)達(dá)到最低支付限額100元為止。每月支付傭金無(wú)封頂上限。傭金支付時(shí)間：聯(lián)盟會(huì)在每個(gè)月15日左右（節(jié)假日順延），結(jié)算支付會(huì)員上個(gè)自然月產(chǎn)生的傭金。并通過(guò)郵局匯款或招商銀行匯款的方式，向財(cái)務(wù)信息準(zhǔn)確的用戶(hù)進(jìn)行支付。（企業(yè)用戶(hù)需先提供發(fā)票）。會(huì)員收款時(shí)間：正常情況下，招商銀行一卡通當(dāng)天或第二天到帳；郵局匯款二周內(nèi)到帳。會(huì)員的付款信息以上一自然月最后一天聯(lián)盟后臺(tái)記錄的付款信息為準(zhǔn)。為避免延誤收到分成，請(qǐng)您盡量在每月月底之前修改財(cái)務(wù)信息。扣稅：百度聯(lián)盟按國(guó)家相關(guān)法規(guī)代扣個(gè)人勞務(wù)所得稅，相關(guān)稅金及匯款手續(xù)費(fèi)將從傭金中扣除。成本效益分析【美食俱樂(lè)部】成本效益分析（1年）表格（1年成本）：成本類(lèi)別計(jì)算方法金額（元）技術(shù)設(shè)計(jì)人員工資工資(3500)*人數(shù)(3)*12126000.00客戶(hù)端維護(hù)、更新人員工資工資(3000)*人數(shù)(1)*1236000.00業(yè)務(wù)宣傳推廣及廣告費(fèi)運(yùn)營(yíng)商年收費(fèi)（10萬(wàn)/年）*運(yùn)營(yíng)商數(shù)（3）300000.00業(yè)務(wù)人員的工資支出工資(5000)*人數(shù)(10)*12600000.00合計(jì)：￥900000.00（已剔除技術(shù)、維護(hù)人員工資成本）

表格（1年期可量化經(jīng)濟(jì)效益）效益類(lèi)別計(jì)算方法金額（元）客戶(hù)端內(nèi)廣告費(fèi)收取單價(jià)（0.1元/次）*點(diǎn)擊量（3萬(wàn)/月）*12*年廣告數(shù)量（24）864000.00向商戶(hù)收利益分成用戶(hù)消費(fèi)金額（100/次）*成數(shù)（0.05）*用戶(hù)月消費(fèi)次數(shù)（1000）*12120000.00合計(jì)：￥984000.00投資與經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè).APP項(xiàng)目總投資估算【美食俱樂(lè)部】總投資估算成本類(lèi)別計(jì)算方法金額（元）技術(shù)設(shè)計(jì)人員工資工資（3500）*人數(shù)（3）*12126000.00客戶(hù)端維護(hù)、更新人員工資工資（3000）*人數(shù)（1）*1236000.00業(yè)務(wù)宣傳推廣及廣告費(fèi)運(yùn)營(yíng)商年收費(fèi)（10萬(wàn)/年）*運(yùn)營(yíng)商數(shù)（3）300000.00業(yè)務(wù)人員的工資支出工資（5000）*人數(shù)（10）*12600000.00合計(jì)：￥900000.00（已剔除技術(shù)、維護(hù)人員工資成本）.經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)（融資后3-5年公司銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額、毛利率、成長(zhǎng)率、投資報(bào)酬率預(yù)估及計(jì)算依據(jù)）表格（融資后5年經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)）：經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)計(jì)算方法（依據(jù)）計(jì)算結(jié)果銷(xiāo)售量月銷(xiāo)售量（5萬(wàn)）*12*5300萬(wàn)銷(xiāo)售額銷(xiāo)售量（300萬(wàn)）*平均銷(xiāo)售價(jià)格（5元）1500萬(wàn)毛利率（收入-成本）/收入*100%64.6%（1500萬(wàn)-106.2*5萬(wàn)）/1500萬(wàn)*100%成長(zhǎng)率第5年銷(xiāo)售量（10萬(wàn)*12）*單價(jià)（5元/月）-第4年銷(xiāo)售量（8.5萬(wàn)*12）*單價(jià)（5元/月）/第4年銷(xiāo)售量（8.5萬(wàn)*12）*單價(jià)（5元/月）*100%17.647%投資報(bào)酬率5年銷(xiāo)售額（1500萬(wàn)）-5年成本（106.2萬(wàn)*5）/5年投資總額（106.2萬(wàn)*5）*100%182.486%商業(yè)價(jià)值更便捷企業(yè)信息展示公司可以在美食APP上展示公司形象、公司文化、產(chǎn)品信息。僅需用一個(gè)APP就可以把這些東西全部裝進(jìn)去，通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)給客戶(hù)顯示。有利于贏得更多的客戶(hù)和市場(chǎng)，有利于開(kāi)展自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升公司形象和客戶(hù)體驗(yàn)。美食APP通過(guò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)幫助公司推廣宣傳【美食俱樂(lè)部】，提高品牌高度和信譽(yù)度。例如，美食APP推出精細(xì)的視頻和高質(zhì)量的美食制作內(nèi)容，贏得客戶(hù)的關(guān)注和信賴(lài)。增加客戶(hù)的粘度，客戶(hù)端是一個(gè)橋梁、紐帶的作用，以此提高消費(fèi)者的口碑傳播力度。美食APP的開(kāi)發(fā)使信息傳播不受時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地傳播或接收信息，用戶(hù)也可以不受時(shí)間空間的限制，隨時(shí)隨地查詢(xún)美食相關(guān)信息。通過(guò)客戶(hù)端能快速有效的收集客戶(hù)反饋信息。通過(guò)客戶(hù)端可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)留言互動(dòng)，收集客戶(hù)第一時(shí)間反饋的信息，有利于及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施，及時(shí)做好服務(wù)。針對(duì)目標(biāo)群—廣告吸引—引導(dǎo)消費(fèi)，節(jié)省公司廣告費(fèi)，帶來(lái)消費(fèi)人群。第4章競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品分析APP產(chǎn)品市場(chǎng)分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起以及智能手機(jī)的普及，美食類(lèi)APP成為了現(xiàn)在年輕人追捧的對(duì)象。不用再去看枯燥的文字，只要打開(kāi)應(yīng)用，就可以手把手地學(xué)會(huì)做飯，簡(jiǎn)單而又實(shí)用。中國(guó)2013年手機(jī)活躍上網(wǎng)數(shù)以達(dá)到5億有預(yù)測(cè)稱(chēng)，到2016年年底，使用移動(dòng)終端上網(wǎng)的網(wǎng)民將可能會(huì)達(dá)到7億人。這是一個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)據(jù)，給很多移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了希望。由此可見(jiàn)，美食類(lèi)APP產(chǎn)品有著十分廣闊的市場(chǎng)前景。市場(chǎng)規(guī)模生活地圖類(lèi)App應(yīng)用情況據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)生活地圖各類(lèi)APP中，下載率最高的是使用工具類(lèi)目，比如計(jì)算器、指南針等等，下載率為97%。其次是娛樂(lè)相關(guān)類(lèi)APP，比如音樂(lè)播放軟件、視頻軟件、美圖軟件等等，下載率高達(dá)95%。排名最低的是美食類(lèi)APP，下載率僅為45%。盡管在當(dāng)下美食類(lèi)APP的需求還沒(méi)有完全被解放的情況，美食類(lèi)APP用戶(hù)也已逾1億人，其市場(chǎng)規(guī)模可見(jiàn)一斑。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)美食類(lèi)App使用情況根據(jù)IDC最新報(bào)告，Android市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Ios份額?；谶@一行業(yè)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的美食類(lèi)手機(jī)應(yīng)用將目光重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了安卓領(lǐng)域，安卓領(lǐng)域已經(jīng)成為美食類(lèi)App爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。通過(guò)美食類(lèi)APP的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，目前美食類(lèi)APP市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)呈現(xiàn)出白熱化的完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，尤其以大眾點(diǎn)評(píng)和好豆菜譜為首。兩大應(yīng)用在91助手、安卓市場(chǎng)、豌豆莢、360手機(jī)助手等安卓平臺(tái)，均取得了不錯(cuò)的下載量和美譽(yù)度。通過(guò)對(duì)美食類(lèi)下載用戶(hù)的調(diào)研上發(fā)現(xiàn)，女性用戶(hù)占了美食類(lèi)APP下載用戶(hù)中的絕大部分，占比達(dá)72%。主要原因在于中國(guó)人的思想里面，做飯還是女性應(yīng)有的義務(wù)。男性承擔(dān)著家庭收入來(lái)源的主要責(zé)任，在做飯上基本不會(huì)花什么時(shí)間。男性下載APP應(yīng)用比例僅為28%。值得一提的是，在女性下載用戶(hù)中，主要比例集中在25-30歲之間，用戶(hù)數(shù)大約占30%。這部分人屬于剛結(jié)婚不久或者即將結(jié)婚的人群，她們開(kāi)始放棄一個(gè)人在外吃或者開(kāi)始脫離父母，與另一半過(guò)日子的準(zhǔn)備，而又不怎么會(huì)做飯。這時(shí)候，對(duì)美食類(lèi)APP的需求是最迫切的。15-20歲的占比為8%；20-25歲的占比為19%；30-35歲的占比為9%；35歲以上的6%。一般，超過(guò)35歲的女性都會(huì)做一些自己拿手的菜，實(shí)在不會(huì)的才會(huì)用APP學(xué)習(xí)一下，并且這部分人對(duì)新奇的東西不易接受，智能手機(jī)也用的少，在美食類(lèi)APP的使用上也相對(duì)較少。目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定.餐飲類(lèi)消費(fèi)人群：外出就餐、朋友聚會(huì)、公司聚餐等等，對(duì)外出就餐有需求的人群。美食APP可以提供特色美食、餐飲商戶(hù)查詢(xún)、就餐優(yōu)惠等，有效解決外出就餐的問(wèn)題。.居家下廚人群：很多家庭主婦們經(jīng)常為做什么菜發(fā)愁，有了美食APP不用再煩惱，每天都有新鮮菜譜推薦，365天每天換著花樣做菜。同時(shí)還可以秀自己的手藝，通過(guò)美食APP交流做菜經(jīng)驗(yàn)，交到食友額。.餐飲商家：餐飲商家可以通過(guò)美食APP進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)也是提高餐廳上座率的有效途徑。.與餐飲相關(guān)的服務(wù)類(lèi)：諸如汽車(chē)代駕、旅游等服務(wù)都可以在美食APP上體現(xiàn)，聚餐的朋友不用再為酒駕發(fā)愁。還有美食旅游攻略推薦額，美景美味玩轉(zhuǎn)不停。影響APP產(chǎn)品市場(chǎng)需求的主要因素.同類(lèi)型產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：諸如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等餐飲類(lèi)APP已占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，想要打出自己的一片天地，必須要突出特色。.消費(fèi)者行為習(xí)慣：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)端餐飲類(lèi)APP的使用習(xí)慣。.其他餐飲類(lèi)推廣渠道的競(jìng)爭(zhēng)：實(shí)體廣告、戶(hù)外廣告、美食團(tuán)購(gòu)等。美食APP必須要集采眾長(zhǎng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能占領(lǐng)市場(chǎng)。APP產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展階段起步階段：2009年——2010年大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)APP于2009年推出首款手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端?？焖侔l(fā)展階段：2011年——2012年2011年，豆果美食、好豆菜譜、食神搖搖等目前流行的餐飲類(lèi)APP紛紛涌現(xiàn)，全面覆蓋iPhone、Android、iPad等各大平臺(tái)鼎盛時(shí)期：2013年至今餐飲類(lèi)APP在2013年下載量有了質(zhì)的飛越，360手機(jī)助手等各大手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)下載量都爆棚。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)APP用戶(hù)超過(guò)9000萬(wàn)，同時(shí)其收錄的商家數(shù)量也超過(guò)800玩家，覆蓋全國(guó)2300多個(gè)城市。目前消費(fèi)者對(duì)餐飲消費(fèi)的需求愈發(fā)旺盛，餐飲APP市場(chǎng)依然處于鼎盛時(shí)期。APP產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2014年1月，移動(dòng)菜譜憑借便捷快速的特點(diǎn)，在月度活躍數(shù)方面獨(dú)占鰲頭，好豆菜譜和下廚房分列第一位與第二位，第三名是肯德基APP。第4至第7為也都是菜譜類(lèi)APP，第8到第10為美食發(fā)現(xiàn)類(lèi)APP，移動(dòng)菜譜類(lèi)APP占據(jù)了美食類(lèi)APP前十席中的六席，引人關(guān)注。移動(dòng)菜譜應(yīng)用獲得市場(chǎng)關(guān)注據(jù)估計(jì)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)菜譜類(lèi)APP的裝機(jī)用戶(hù)總數(shù)約為6000萬(wàn)左右。按易觀國(guó)際月活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)排名，位居第一的好豆菜譜移動(dòng)端用戶(hù)數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)377.6萬(wàn)；位列第二的下廚房移動(dòng)端用戶(hù)數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)，月活躍用戶(hù)356.7萬(wàn)；排名第三的豆果美食宣稱(chēng)今年1月底下載量已達(dá)4500萬(wàn)，但易觀報(bào)告顯示其月活躍用戶(hù)只有195.6萬(wàn)，與好豆菜譜及下廚房相比形成鮮明對(duì)比。移動(dòng)菜譜應(yīng)用創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈在這樣一個(gè)不為科技媒體報(bào)道，不被自媒體關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，卻有近十家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。但是，即便條件如此艱難，好豆菜譜、下廚房、豆果美食等移動(dòng)菜譜創(chuàng)業(yè)公司卻都堅(jiān)持了至少3年以上的時(shí)間。對(duì)于移動(dòng)菜譜市場(chǎng)而言，這么多的創(chuàng)業(yè)公司熬了這么多年，市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，可拓展的商業(yè)可能也越來(lái)越多，關(guān)于美食菜譜O2O的嘗試也正在實(shí)踐之中。易觀國(guó)際的另一組數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)美食類(lèi)APP用戶(hù)中，35歲以下的用戶(hù)占了84%，月收入在3000元以上的用戶(hù)占了49%，并且上班族占到了近80%。于是，我們有理由相信移動(dòng)菜譜APP的市場(chǎng)發(fā)展前景。移動(dòng)菜譜市場(chǎng)三英爭(zhēng)霸從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)菜譜類(lèi)APP所對(duì)應(yīng)的6000萬(wàn)用戶(hù)背后是6000萬(wàn)個(gè)家庭以及數(shù)以?xún)|計(jì)的人群。家庭消費(fèi)市場(chǎng)的柴米油鹽醬醋茶等大小事務(wù)無(wú)一不與之相關(guān)，而針對(duì)老人、女人、小孩等倍受關(guān)注的人群營(yíng)養(yǎng)健康等問(wèn)題也與美食菜譜十分相關(guān)，還有就是針對(duì)養(yǎng)生、減肥、降三高等功效相關(guān)的食療方式也是大眾關(guān)心的熱點(diǎn)…….另外，關(guān)于菜譜中描述的食材采購(gòu)，又正與當(dāng)前炒得火熱的生鮮類(lèi)O2O電商緊密相連。目前移動(dòng)菜譜的市場(chǎng)集中度已經(jīng)越來(lái)越高，勢(shì)必是好豆菜譜、下廚房、豆果美食之間的三英爭(zhēng)霸。其中，好豆菜譜在資金實(shí)力、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、人才實(shí)力上均處于領(lǐng)先地位，線(xiàn)上線(xiàn)下均有建樹(shù)，只可惜身處湖南長(zhǎng)沙，所以今年年后已經(jīng)在北京成立了分公司，以期彌補(bǔ)短板；下廚房的產(chǎn)品體驗(yàn)最好，月用戶(hù)活躍度相對(duì)較高，但在資金實(shí)力與團(tuán)隊(duì)規(guī)模上的瓶頸短期內(nèi)難以突破；排名第三的豆果美食則在月活躍用戶(hù)數(shù)上面被好豆菜譜和下廚房甩到了身后，其產(chǎn)品體驗(yàn)均不及下廚房與好豆菜譜，市場(chǎng)推廣力度雖大但是用戶(hù)活躍度很低，恐怕難以受到資本市場(chǎng)親睞。移動(dòng)美食APP最終將立足用戶(hù)體驗(yàn)總之，市場(chǎng)的集中化與用戶(hù)的規(guī)?；瘺Q定了美食類(lèi)APP在2014年將成為行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的關(guān)注熱點(diǎn)。而美食類(lèi)APP在家庭消費(fèi)市場(chǎng)、健康養(yǎng)生市場(chǎng)以及生鮮電商市場(chǎng)等涉及O2O領(lǐng)域的嘗試將成為其商業(yè)化拓展的最佳路徑，充滿(mǎn)了很大的想像空間。2014年，美食類(lèi)APP勢(shì)必將進(jìn)一步兩級(jí)分化，進(jìn)入搶用戶(hù)、搶市場(chǎng)、搶布局階段，而最終的立足點(diǎn)將落實(shí)到產(chǎn)品體驗(yàn)上來(lái)。綜上所述，目前移動(dòng)菜譜的市場(chǎng)集中度已經(jīng)越來(lái)越高，形成了好豆菜譜、下廚房、豆果美食之間三雄爭(zhēng)霸的局面，用戶(hù)量6000萬(wàn)左右。其背后6000萬(wàn)個(gè)家庭給了菜譜類(lèi)應(yīng)用很大的想象空間，對(duì)這些用戶(hù)以及其背后家庭需求的挖掘成為菜譜類(lèi)應(yīng)用成敗的關(guān)鍵，這也是美食類(lèi)APP必須把握的難得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析豆果美食簡(jiǎn)介：國(guó)內(nèi)首家發(fā)現(xiàn)、分享、交流美食的互動(dòng)平臺(tái)，目前已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)

外華人較為領(lǐng)先的美食互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。在線(xiàn)廚藝交流、美食分享平臺(tái)。提供國(guó)內(nèi)免費(fèi)手機(jī)美食菜譜、生活資訊應(yīng)用軟件。*目渠網(wǎng)嗎寺HT.SIT馮慢修鬲人一調(diào)申飛』《1打鼻討國(guó)擾星-超近于再用戶(hù)籽坪胡斯心菜溶火金*目渠網(wǎng)嗎寺HT.SIT馮慢修鬲人一調(diào)申飛』《1打鼻討國(guó)擾星-超近于再用戶(hù)籽坪胡斯心菜溶火金沅了用SL漫蚱時(shí)鐘以上.指出木電，界高藥用那聚的叮￡分苜.河次擠出內(nèi)分.專(zhuān)屬悔群貼局私人美食轉(zhuǎn)家完美伸駐高浦生物手阿乎搟胞特點(diǎn)：.操作便捷：一鍵收藏、一鍵加入購(gòu)物單；.個(gè)人賬號(hào)數(shù)據(jù)云端同步.美食交流社區(qū).菜譜應(yīng)用市場(chǎng)占有率：下載用戶(hù)4000萬(wàn)，激活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)方式：.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雙向驅(qū)動(dòng)；.借助百度獲取快速增長(zhǎng)，與百度手機(jī)助手合作推廣，利用百度的渠道、平臺(tái)，將線(xiàn)下的資源帶到線(xiàn)上，為用戶(hù)提供新鮮的體驗(yàn)和切實(shí)的優(yōu)惠。特有服務(wù)豆果美食以種類(lèi)豐富的菜譜為主要特色，擁有數(shù)十萬(wàn)道圖文并茂的原創(chuàng)菜譜。

優(yōu)點(diǎn).強(qiáng)大的分類(lèi)體系、搜索功能，可滿(mǎn)足不同的口味需求。m沖忙外■央be千一m佃m沖忙外■央be千一m佃< 造aCX也雄 上也.多種登錄方式，與微博、QQ、人人等關(guān)聯(lián)。*JvllJT*1.*JvllJT*1.fyNdWK?-?0上力主丹丹缺點(diǎn).界面有待繼續(xù)優(yōu)化，返回主菜單步驟有些繁瑣，在這方面的用戶(hù)體驗(yàn)比較欠缺。.僅有菜譜類(lèi)服務(wù)，服務(wù)雖專(zhuān)一，但不夠聯(lián)動(dòng)。

【文作業(yè)有獎(jiǎng)】只需兩步就可以做小鐘2435D收冠出否否第HS的牛肉，不i式一下會(huì)…熱門(mén)作晶 造你喜歡時(shí)令食材*交作品新玩法-3【文作業(yè)有獎(jiǎng)】只需兩步就可以做小鐘2435D收冠出否否第HS的牛肉，不i式一下會(huì)…熱門(mén)作晶 造你喜歡時(shí)令食材得1。0積分獎(jiǎng)勵(lì)°虛儡作品一經(jīng)發(fā)舞甘肱片菜牛肉土豆回一推薦。限焉0上像現(xiàn)刪除處理.另外.本次交作品的同學(xué)發(fā)布時(shí)成功同步到新浪4M博、口舞甘肱片菜牛肉土豆回一推薦。限焉0上像現(xiàn)刪除處理.另外.本次交作品的同學(xué)發(fā)布時(shí)成功同步到新浪4M博、口Q空間或廣告收益：與在西班牙百年老品牌“樂(lè)葵”餐具合作，推出西班牙樂(lè)葵西餐精品專(zhuān)欄;品牌館專(zhuān)區(qū)品牌推廣收益。大眾點(diǎn)評(píng)大眾點(diǎn)評(píng)于2009年先后推出iPhone>Android等手機(jī)客戶(hù)端產(chǎn)品。其產(chǎn)品特點(diǎn)是：操作簡(jiǎn)單，功能實(shí)用、好玩。大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶(hù)端的數(shù)據(jù)與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站同步，截至今日，收錄的商戶(hù)數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)家，點(diǎn)評(píng)數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)條，覆蓋全國(guó)2300多個(gè)城市。特點(diǎn)：團(tuán)購(gòu)——高效的短期營(yíng)銷(xiāo)工具優(yōu)惠券——精確傳遞優(yōu)惠信息，持續(xù)刺激消費(fèi)欲望關(guān)鍵詞——潛在客戶(hù)找商家，首先看到簽到——簽到推廣活動(dòng)，讓顧客幫忙打廣告城市通——個(gè)性化頁(yè)面，及時(shí)市場(chǎng)反饋互動(dòng)性——通過(guò)消費(fèi)者拍照點(diǎn)評(píng)，讓消費(fèi)者有更好的選擇市場(chǎng)占有率：截止到2013年第三季度，大眾點(diǎn)評(píng)月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)7500萬(wàn)，點(diǎn)評(píng)數(shù)量超過(guò)2800萬(wàn)條，收錄的商戶(hù)數(shù)量超過(guò)600萬(wàn)家，覆蓋全國(guó)2300多個(gè)城市。截止到2013年第三季度，大眾點(diǎn)評(píng)月綜合瀏覽量（網(wǎng)站及移動(dòng)設(shè)備）超過(guò)25億，其中移動(dòng)客戶(hù)端的瀏覽量超過(guò)70%，移動(dòng)客戶(hù)端累計(jì)獨(dú)立用戶(hù)數(shù)超過(guò)8000萬(wàn)。營(yíng)銷(xiāo)方式：電子優(yōu)惠券、關(guān)鍵詞推廣、團(tuán)購(gòu)線(xiàn)上用戶(hù)、在線(xiàn)支付、線(xiàn)下商戶(hù)，具體到大眾點(diǎn)評(píng)，則是用戶(hù)查找信息，通過(guò)團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券等在線(xiàn)支付，然后到線(xiàn)下消費(fèi)。線(xiàn)下銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)：他們與商戶(hù)直接接觸，掌握了商戶(hù)的服務(wù)特色、環(huán)境、口碑及可承受的客流量等信息，這在落實(shí)O2O時(shí)格外重要，保證用戶(hù)體驗(yàn)。特有服務(wù)最大的優(yōu)勢(shì)是能夠通過(guò)定位地理位置，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地查找到身邊餐飲、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)以及生活服務(wù)等城市商戶(hù)信息。另外，大眾點(diǎn)評(píng)客戶(hù)端還有另一大特色，用戶(hù)還可以下載商家提供的電子優(yōu)惠券、查看消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)、購(gòu)買(mǎi)大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)團(tuán)購(gòu)以及通過(guò)手機(jī)簽到獲取商家優(yōu)惠。G號(hào)」O1b.2O選擇分類(lèi)最熱優(yōu)惠□P譏吃團(tuán)善茂過(guò)的美味餐館熱門(mén)分弊全部分類(lèi)附近X美食小吒怏普M>T鼻Hs酒店美食陶物休鬧娛樂(lè)小吃快餐咖明T電影院電弊院運(yùn)動(dòng)健身KTV有照路技分類(lèi)

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好豆菜譜口好豆菜譜是好豆美食網(wǎng)推出的一款客戶(hù)端軟件，擁有十萬(wàn)的精品好菜譜，并詳細(xì)介紹了每一道菜的做法，并配予高清步驟圖，帶給你健康長(zhǎng)壽的生活方式,讓你吃出一個(gè)健康的身體。樸血 WWJ 補(bǔ)鈣 排B韭sa mw 磕球 MfSTom* 。 ■尋■E拽索分出毋誑SW特有服務(wù).推薦基于定位系統(tǒng)和熱門(mén)菜譜雙重推薦功能，打開(kāi)手機(jī)便可立即獲取感興趣的菜譜，而且每日還為用戶(hù)推薦美食，使其徹底擺脫吃什么的迷茫。口 。17:10ICE>0白爾9阻n巴9—1—0掃UF生零羔C5>〈■wW i~ ~1 ? M.2.搜索強(qiáng)大便捷的搜索功能，首創(chuàng)搖滾美食搜索法。隨意搖動(dòng)手機(jī)，便可出現(xiàn)匹配菜譜。更支持按口味、按菜系、按名稱(chēng)的全方位搜索。C?C?中，QHr40搖一據(jù)HSS熱門(mén)出類(lèi)菜摹用房用具分類(lèi)流行食材J瘠口味常見(jiàn)功效搖一據(jù)HSS熱門(mén)出類(lèi)菜摹用房用具分類(lèi)流行食材J瘠口味常見(jiàn)功效加工工藝場(chǎng)事a QK 售 右a QK 售 右首頁(yè) 悝舞 分黑 逛逛 豆篙ycZJm si4.5.2.優(yōu)點(diǎn)1.并茂的清晰步驟，讓你做菜更輕松。西蘭花切成小采阮;爭(zhēng)歸用水泡1小時(shí)去除農(nóng)的..白8yq?E^OVN^l蛭油香菇西蘭花弟耳通歌的煙火生活

2P13-12-23西蘭花切成小采阮;爭(zhēng)歸用水泡1小時(shí)去除農(nóng)的..白8yq?E^OVN^l蛭油香菇西蘭花弟耳通歌的煙火生活

2P13-12-23商介:我■欲用蚓油做茶,這拌做榮不但肉至而且鼻撲健曲.蛀油味遑2K.*t街濃郁.黏稠透度.莒井傷11?高a令-水為^分后談后每朵切成四，丸商去皮切碎.取一小碗i身人半碗水.我入兩膽蛙油和少■■Mil攜化..根據(jù)時(shí)節(jié)、人群、功效的精選美食集合。1。14:40Q號(hào)/。144Tm?口C*rJOH47分類(lèi)場(chǎng)景常見(jiàn)功效清明0孕婦0S3fW.招門(mén)行類(lèi) 流行食材常見(jiàn)功地冬至Q兒童0裒至矍幼兒0室 垂也.立春(Pj叁年人?菜桑 國(guó)兄制工工藝立秋?考生口國(guó)”春分0產(chǎn)婦0足孱用具 口味場(chǎng)景谷雨運(yùn)動(dòng)員立夏0白領(lǐng)SftQ!!通電<倍<*an度重自黨邊出 豆腐匕 OO1DO0OQ1.離線(xiàn)下載，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)亦可瀏覽。O 3S勺通案 會(huì)于土電O 3S勺通案 會(huì)于土電.擁有一個(gè)完整的烹飪解決方案，從食材知識(shí)，到營(yíng)養(yǎng)健康。bywlpxaj中醫(yī)理域中.修不僅侯尾一個(gè)力卡寸/Q14.01 *逛逛r^T吉?全部旅j普專(zhuān)寺馬用房寶典西油、八角、花懾等舌…b-y矢LUT'—J三種皿口水晶-nbywlpxaj中醫(yī)理域中.修不僅侯尾一個(gè)力卡寸/Q14.01 *逛逛r^T吉?全部旅j普專(zhuān)寺馬用房寶典西油、八角、花懾等舌…b-y矢LUT'—J三種皿口水晶-n軍力在京位中;加通池■理的電色“理如囪出好味g一招聞底去痛毛by+神1的林濁B次去市場(chǎng)買(mǎi)新鰥肉.我他會(huì)挑才也摘肉買(mǎi).即他共豪”用虎g1E5璃,iSifiO加5ssH0全部廚房主曲缺點(diǎn).界面不夠絢麗，整體顯得也不夠高檔。.分享只能到QQ空間、微博、短信，不能直接通過(guò)QQ、微信分享。盈利點(diǎn)隨著好豆菜譜的高速發(fā)展，用戶(hù)和流量也很大，很多廣告商、聯(lián)盟等主動(dòng)尋求商業(yè)合作，從而賺取廣告費(fèi)用。下廚房口下廚房是一款聰明且簡(jiǎn)單實(shí)用的美食應(yīng)用，為打算自己做飯的人提供有版權(quán)的菜譜做法與飲食知識(shí)以及購(gòu)買(mǎi)清單的工具。用戶(hù)可以收藏別人的菜譜，也可以上傳自己的做法和心得。下廚房要傳遞給用戶(hù)“自己做飯是一種生活方式”的感覺(jué)。特有服務(wù)在移動(dòng)設(shè)備上，下廚房結(jié)合具體的使用場(chǎng)景，給喜歡親自下廚的你定制了一些貼心功能。< 作品集= 下廚房I?1早上好，今M是星期五?京甯燃?蒙性?用千?3< 作品集= 下廚房I?1早上好，今M是星期五?京甯燃?蒙性?用千?3［世可可威甩底部海迪I亞一..午微由月了日添加國(guó)友I口叫1=昂|行更中揩不梯,煮碗面給 索俄者的午餐便當(dāng)RRAmb?rAroma 耍口ID 14rl?上傳我做的早餐匕 q1：I匕cSjm：優(yōu)點(diǎn).任何人都能參與的菜譜協(xié)作計(jì)劃，上傳你的拿手好菜吧。2.軟件增加了對(duì)大屏手機(jī)的適配，增加了聚優(yōu)惠功能。菜譜分類(lèi)4.提供便捷的購(gòu)物清單功能缺點(diǎn).如果能加入語(yǔ)音朗讀菜譜制作方法更加方便.提供更多營(yíng)養(yǎng)搭配以及特殊人群用量提示更人性化盈利點(diǎn).廚房》為品牌做廣告宣傳推廣，現(xiàn)已精準(zhǔn)投放到上海、長(zhǎng)江三角洲那些城市（和樂(lè)購(gòu)合作）。.還在嘗試其它價(jià)值的延伸，將論壇和電商結(jié)合起來(lái)，比如Amazon、Fab、Etsy。食神搖搖口國(guó)首創(chuàng)的個(gè)性化餐廳推薦引擎，最懂你的口味！簡(jiǎn)單到搖一搖即可精準(zhǔn)推薦美食！為你推薦最合適的餐廳！飯友喜歡吃什么？飯友又發(fā)現(xiàn)好吃的地兒！你喜歡的餐廳有新優(yōu)惠！食神搖搖立即告訴你。

特有服務(wù)食神搖搖作為一個(gè)真正基于“SOLOMO”理念的產(chǎn)品，通過(guò)特有的“個(gè)性化消費(fèi)推薦引擎”來(lái)幫助用戶(hù)解決“吃什么？去哪吃？”的困惑！優(yōu)點(diǎn).界面簡(jiǎn)潔、信息豐富食神搖搖的界面風(fēng)格極為簡(jiǎn)潔明快，點(diǎn)擊進(jìn)去，一個(gè)橘黃色的“吃”便躍入眼前。而后頁(yè)面會(huì)自動(dòng)跳至首頁(yè)。5.0版的首頁(yè)與原版相比又有很多不同。新設(shè)“搖一搖”動(dòng)畫(huà)效果，挑逗用戶(hù)下意識(shí)做出“搖一搖”的動(dòng)作，搖一搖，即可一

步到位找到身邊美食。止匕外，食神搖搖美食信息非常全面，正在開(kāi)展優(yōu)惠的店家也一目了然，一鍵點(diǎn)擊即可下載“優(yōu)惠券”到店即用，優(yōu)惠信息、團(tuán)購(gòu)信息讓用戶(hù)使用更加方便。2.專(zhuān)注細(xì)節(jié)、用戶(hù)體驗(yàn)感好一款好的應(yīng)用軟件除了酷炫的外觀、實(shí)用的功能，一些貼心的設(shè)計(jì)也能反應(yīng)這款應(yīng)用的內(nèi)在品質(zhì)。說(shuō)到食神搖搖是吃貨們的“貼身伴侶”一點(diǎn)都不為過(guò)！食神搖搖在很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，非常人性化。例如為了照顧用戶(hù)的視覺(jué)感受，每家餐廳的信息都是模塊化呈現(xiàn)。而且此次新版本專(zhuān)門(mén)按照信息的重要成都和用戶(hù)的操作習(xí)慣進(jìn)行了重新排列，尤其是用戶(hù)最為關(guān)注的用戶(hù)評(píng)論，標(biāo)簽化方式一目了然!3.社交互動(dòng)性強(qiáng)、組飯局功能強(qiáng)大食神搖搖本融入了很多社交元素，在“我的資料”頁(yè)面，可以查找好友，并看到飯友的最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)，收藏、評(píng)價(jià)餐廳、上傳圖片等均可作為戰(zhàn)績(jī)積累，吃貨等級(jí)可以升級(jí)。止匕外，發(fā)現(xiàn)好的餐廳可以通過(guò)社交軟件直接組飯局，美食利器搖身一變成約飯利器。缺點(diǎn).因其主要目標(biāo)人群為愛(ài)外出就餐的好吃嘴，所以其受眾面較窄。.必須聯(lián)網(wǎng)才能使用應(yīng)用，在非wifi情況下使用該軟件，很消耗手機(jī)上網(wǎng)流量。盈利點(diǎn)食神搖搖選擇只做入口，吸引用戶(hù)進(jìn)入后將用戶(hù)導(dǎo)向如美團(tuán)、丁丁優(yōu)惠、QQ美食、到家美食、飯桶等合作伙伴平臺(tái)，并與他們采用分賬模式結(jié)算，并不直接運(yùn)營(yíng)，從而贏得更多合作者。另外，通過(guò)推出排行榜以及和一些餐廳的電話(huà)訂餐合作，食神搖搖現(xiàn)在已經(jīng)獲得一些收入。第5章建設(shè)方案總體設(shè)計(jì)整體架構(gòu)平臺(tái)門(mén)戶(hù)建設(shè)1．提供大量的專(zhuān)業(yè)資訊，為專(zhuān)門(mén)行業(yè)提供一個(gè)強(qiáng)大的資訊平臺(tái)。2．美食信息能夠通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站得到廣泛的、全面的宣傳，讓盡可能多的企業(yè)、個(gè)人了解和熟知我們的美食網(wǎng)站，手機(jī)報(bào)，美食俱樂(lè)部app和微信公眾號(hào)等。3．能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到新的合作伙伴，拓寬市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道。4．能夠通過(guò)網(wǎng)站和客戶(hù)或企業(yè)之間達(dá)成直接交流，收集相關(guān)意見(jiàn)。5．能夠幫助企業(yè)在具體業(yè)務(wù)過(guò)程中提供便利、快捷、實(shí)惠的信息；互聯(lián)網(wǎng)能夠充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息交流、信息共享。6．能夠給我們自身企業(yè)帶來(lái)商業(yè)贊助資金以及廣告服務(wù)、中介服務(wù)等相關(guān)利潤(rùn)。建設(shè)原則前瞻性采用三層結(jié)構(gòu)、WebService技術(shù)，使之在選用平臺(tái)、采用技術(shù)上具有先進(jìn)性、前瞻性、擴(kuò)充性，從而保證建成的網(wǎng)站系統(tǒng)具有良好的穩(wěn)定性、可擴(kuò)展性和安全性；人性化盡量滿(mǎn)足業(yè)務(wù)功能需求的前提下，又要適應(yīng)各業(yè)務(wù)角色的工作特點(diǎn)，該系統(tǒng)做到簡(jiǎn)單、實(shí)用、人性化；可靠性網(wǎng)站系統(tǒng)我們考慮了在建設(shè)平臺(tái)上保證系統(tǒng)的可靠性和安全性。系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，應(yīng)有適量冗余及其他保護(hù)措施，平臺(tái)和應(yīng)用軟件具有良好的容錯(cuò)性、容災(zāi)性等；開(kāi)放性在系統(tǒng)構(gòu)架、采用技術(shù)、選用平臺(tái)方面都有較好的開(kāi)放性。特別是在選擇產(chǎn)品上，我們采用符合開(kāi)放性要求，遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，我們的產(chǎn)品既有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，又能與其他多家優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行組合，共同構(gòu)成一個(gè)開(kāi)放的、易擴(kuò)充的、穩(wěn)定的、統(tǒng)一軟件的系統(tǒng)；可維護(hù)性系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，按照分層設(shè)計(jì)，軟件構(gòu)件化實(shí)現(xiàn)。采用軟件構(gòu)件化的開(kāi)發(fā)方式：一是系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分層，業(yè)務(wù)與實(shí)現(xiàn)分離，邏輯與數(shù)據(jù)分離；二是以統(tǒng)一的服務(wù)接口規(guī)范為核心，使用開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)；三是構(gòu)件語(yǔ)意描述形式化；四是提煉封裝構(gòu)件規(guī)范化；拓展性考慮到的網(wǎng)上業(yè)務(wù)建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)、不斷擴(kuò)充的過(guò)程，系統(tǒng)采用積木式結(jié)構(gòu)，整體構(gòu)架可以與原有系統(tǒng)進(jìn)行無(wú)縫連接，為今后系統(tǒng)擴(kuò)展和集成留有擴(kuò)充余量。整體建設(shè)規(guī)劃需求概述分類(lèi)系統(tǒng)：【菜譜分類(lèi)】肉類(lèi)/蔬果/湯粥/水產(chǎn)/蛋奶豆制品/更多地圖功能：GPS定位，附近功能分類(lèi)（餐飲、加油站、銀行、公交地鐵、酒店、景點(diǎn)），地圖搜索，經(jīng)緯度定位。用戶(hù)上傳渠道接口：用戶(hù)上傳菜譜，用戶(hù)分享渠道在線(xiàn)支付接口：通過(guò)第三方支付實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)支付功能在線(xiàn)訂餐系統(tǒng)：電話(huà)客服訂餐系統(tǒng)，自助訂餐系統(tǒng)APP基本功能需求。建設(shè)目標(biāo).將美食APP建設(shè)成為集聯(lián)盟商戶(hù)、菜譜分類(lèi)為一體的綜合性餐飲類(lèi)客戶(hù)端。實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)搜索、分類(lèi)查找、在線(xiàn)訂餐、預(yù)約代駕等多項(xiàng)便民功能。.APP操作簡(jiǎn)單、流暢。延展系統(tǒng).菜譜分類(lèi)系統(tǒng)：科學(xué)的菜譜分類(lèi)，用戶(hù)一目了然，手到拈來(lái)。.線(xiàn)上交流系統(tǒng)：用戶(hù)可上傳自己的作品，并能通過(guò)APP進(jìn)行線(xiàn)上評(píng)論、交流，而且還能在APP上認(rèn)識(shí)食友。.在線(xiàn)訂餐系統(tǒng)：通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上訂餐，為用戶(hù)解決了排隊(duì)等餐的煩惱。.地圖導(dǎo)航系統(tǒng)：詳盡的地圖分類(lèi)，為用戶(hù)提供各類(lèi)生活查詢(xún)服務(wù)。社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣方案微信公共賬號(hào)管理平臺(tái)（詳見(jiàn)第六章）利用微信公眾賬號(hào)管理平臺(tái)，維護(hù)相關(guān)訂閱號(hào)和公眾號(hào)，向訂閱我們公眾號(hào)的用戶(hù)推送相關(guān)消息，順帶營(yíng)銷(xiāo)我們美食相關(guān)的線(xiàn)上產(chǎn)品。智能客服通過(guò)智能客服系統(tǒng)，推廣APP。智能客服系統(tǒng)為企業(yè)與海量用戶(hù)之間的溝通建立了一種基于自然語(yǔ)言的快捷有效的技術(shù)手段；增值工具通過(guò)三大運(yùn)營(yíng)商以及現(xiàn)有美食俱樂(lè)部手機(jī)報(bào)加以宣傳推廣。會(huì)員管理通過(guò)對(duì)會(huì)員用戶(hù)的優(yōu)惠及活動(dòng)方案，刺激會(huì)員用戶(hù)自發(fā)的分享APP,讓更多的人下載使用。第6章微信平臺(tái)建設(shè)方案微信的發(fā)展微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語(yǔ)音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)或平板快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶(hù)可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶(hù)看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。其官方網(wǎng)站上的宣傳語(yǔ)為“微信，是一個(gè)生活方式?！?012年3月底，微信用戶(hù)破1億，耗時(shí)433天。2012年9月17日，微信用戶(hù)破2億，耗時(shí)縮短至不到6個(gè)月。截至2013年1月15日，微信用戶(hù)達(dá)3億。截至2013年11月，微信用戶(hù)達(dá)6億。微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)微信公眾賬號(hào)細(xì)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，微信將兩者設(shè)計(jì)為不同類(lèi)型，從而滿(mǎn)足不同的需求。微信訂閱號(hào)公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類(lèi)型，為用戶(hù)提供信息和資訊。如：湖南衛(wèi)視、央視新聞。.每天（24小時(shí)內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。.發(fā)給訂閱用戶(hù)的消息，將會(huì)顯示在對(duì)方的“訂閱號(hào)”文件夾中。點(diǎn)擊兩次才可以打開(kāi)。.在訂閱用戶(hù)的通訊錄中，訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)文件夾中。訂閱號(hào)不支持申請(qǐng)自定義菜單。微信服務(wù)號(hào)公眾平臺(tái)服務(wù)號(hào)，是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類(lèi)型，旨在為用戶(hù)提供服務(wù)。如：招商銀行、中國(guó)南方航空。.1個(gè)月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送1條群發(fā)消息。.發(fā)給用戶(hù)的消息，會(huì)顯示在對(duì)方的聊天列表和相對(duì)應(yīng)微信的首頁(yè)。.服務(wù)號(hào)會(huì)在用戶(hù)的通訊錄中。通訊錄中有一個(gè)服務(wù)號(hào)的文件夾，點(diǎn)開(kāi)可以查看所有服務(wù)號(hào)。.服務(wù)號(hào)可申請(qǐng)自定義菜單。.服務(wù)號(hào)有更多的高級(jí)功能。微信公眾賬號(hào)的核心功能自助問(wèn)答類(lèi)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先可以通過(guò)一些自助類(lèi)的問(wèn)題設(shè)置來(lái)引導(dǎo)客戶(hù)加強(qiáng)對(duì)自身的了解，也可以解決一些常見(jiàn)的問(wèn)題的回復(fù)。節(jié)省人工回復(fù)成本。幫助系統(tǒng)其他引導(dǎo)性關(guān)鍵詞會(huì)員服務(wù)很多企業(yè)是以會(huì)員為根基并由此贏利的，在將用戶(hù)引導(dǎo)到微信公眾平臺(tái)上的時(shí)候，希望能延續(xù)這一關(guān)系并且得到加強(qiáng)，那么將讓會(huì)員與微信綁定以便更好的互動(dòng)就成了一個(gè)新的需要了。綁定會(huì)員微信公眾平臺(tái)對(duì)每一個(gè)用戶(hù)都有一個(gè)唯一固定不變的微信ID,這是一個(gè)加密了的身份ID,但是卻是唯一的，我們可以在讓用戶(hù)信息綁定在這一微信賬號(hào)上，這樣便于集成現(xiàn)有網(wǎng)站會(huì)員的功能，而且可以通過(guò)移動(dòng)端與會(huì)員互動(dòng)。會(huì)員信息查詢(xún)微信用戶(hù)與原有會(huì)員身份進(jìn)行綁定之后,可以進(jìn)行一些查詢(xún),比如用戶(hù)自身信息,積分狀態(tài)等的查詢(xún)。會(huì)員提問(wèn)進(jìn)行了綁定了會(huì)員,可以通過(guò)微信賬號(hào)向企業(yè)提問(wèn),這一提問(wèn)在微信后臺(tái)被保存5天,如果需要,可以將這些問(wèn)題設(shè)置成星標(biāo),以便企業(yè)在后臺(tái)查找并且一對(duì)一的人工回復(fù)。自助查詢(xún)類(lèi).基于商品數(shù)據(jù)類(lèi)的查詢(xún)?cè)谏厦娴钠髽I(yè)微信公眾賬號(hào)案例中,實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵詞回復(fù)與查詢(xún)回復(fù)的分離,當(dāng)用戶(hù)想要查詢(xún)某個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,就直接輸入產(chǎn)品中的某個(gè)名稱(chēng),比如“三星手機(jī)”“聯(lián)想手機(jī)”等關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞將從系統(tǒng)中搜索中相應(yīng)的產(chǎn)品，以多圖文的形式列出來(lái)，并且?guī)舷鄳?yīng)產(chǎn)品的鏈接。引導(dǎo)用戶(hù)再進(jìn)一步跳轉(zhuǎn)到自身網(wǎng)站上去。這一功能可以進(jìn)一步拓展，比如集成價(jià)格區(qū)間查詢(xún)，這一功能豐富了查詢(xún)方式，使客戶(hù)能更快的找到適合自己價(jià)格區(qū)間的商品。.基于第三方信息的查詢(xún)做電子商務(wù)的中小企業(yè)，基本上都免不了物流環(huán)節(jié)，那么一個(gè)快遞類(lèi)的查詢(xún)就很有必要且有價(jià)值了?；顒?dòng)類(lèi)服務(wù).地理位置類(lèi)的活動(dòng)尋寶是一種基于地理位置與用戶(hù)互動(dòng)的活動(dòng)，當(dāng)用戶(hù)提交自己的地理位置后，將返回與它最近的寶貝距離，而這一寶貝被存放在商家某連鎖店中，只有用戶(hù)找到這一連鎖店，就能得么寶貝。.用戶(hù)互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)抽獎(jiǎng)是另一常見(jiàn)的活動(dòng)了，發(fā)起這一活動(dòng)后，當(dāng)用戶(hù)發(fā)送某個(gè)指令的時(shí)候，抽獎(jiǎng)后臺(tái)隨機(jī)生成某種抽獎(jiǎng)號(hào)碼并且與數(shù)據(jù)庫(kù)獎(jiǎng)品匹配，來(lái)得出用戶(hù)獲將與否。同時(shí)可以考慮將獎(jiǎng)品分級(jí)發(fā)出，比如前15天產(chǎn)生三等獎(jiǎng)，再10天用來(lái)產(chǎn)生二等獎(jiǎng)，再5天產(chǎn)生一等獎(jiǎng)，最后一天產(chǎn)生特等獎(jiǎng)。另一種可行的方式是吸引用戶(hù)關(guān)注，新用戶(hù)通過(guò)發(fā)送由***推薦關(guān)注，來(lái)得知推薦最給力的用戶(hù)，從而給他發(fā)獎(jiǎng)品。其他特色類(lèi)圖片處理微信公眾平臺(tái)提供了圖片接口，基于方倍工作室的微信公眾平臺(tái)上的圖片識(shí)別技術(shù)中的人臉識(shí)別，一家眼鏡店將用這一技術(shù)為用戶(hù)匹配眼鏡，當(dāng)用戶(hù)發(fā)送自己的正面清晰照的時(shí)候，后臺(tái)能自動(dòng)找出最適合用戶(hù)臉型的眼鏡框架并且返回。從來(lái)實(shí)現(xiàn)微信上的選鏡架。音樂(lè)服務(wù)（KTV）一家KTV希望給用戶(hù)提供音樂(lè)收聽(tīng)功能，基于在線(xiàn)音樂(lè)點(diǎn)播技術(shù)，可以提供現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)制作導(dǎo)入微信平臺(tái)。用戶(hù)只需要輸入演出的歌手的名稱(chēng)，就能聽(tīng)到該歌手在當(dāng)天唱到的歌曲。語(yǔ)音服務(wù)微信還推出了語(yǔ)音識(shí)別的功能，不過(guò)這一功能暫未向公眾開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者也不能獲得用戶(hù)上傳的語(yǔ)音文件?？梢韵胂筮@一功能也有著廣闊的應(yīng)用空間，通過(guò)它，我們甚至可以做出基于微信公眾平臺(tái)的Siri來(lái)，但微信也有可能不提供語(yǔ)音文件，而只給開(kāi)發(fā)者提供語(yǔ)音識(shí)別的結(jié)果，這樣開(kāi)發(fā)者可利用的空間就小了。微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)會(huì)員服務(wù)會(huì)員商戶(hù)美食俱樂(lè)部微信所推薦的商戶(hù)皆為其合作的聯(lián)盟商戶(hù)。會(huì)員用戶(hù)將美食俱樂(lè)部在網(wǎng)用戶(hù)逐步引導(dǎo)到微信公眾平臺(tái)上，通過(guò)微信的特色化服務(wù)延續(xù)會(huì)員用戶(hù)的定制關(guān)系。產(chǎn)品介紹美食俱樂(lè)部微信公眾號(hào)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)同步上線(xiàn)。根據(jù)美食俱樂(lè)部手機(jī)報(bào)的下發(fā)頻率同步更新。美食俱樂(lè)部微信內(nèi)容覆蓋餐飲商家、美食資訊、養(yǎng)身保健、菜譜視頻等豐富內(nèi)容。與手機(jī)報(bào)緊密相關(guān)，并且添加相關(guān)鏈接至美食俱樂(lè)部wap

網(wǎng)站。亙看歷史消白展位安恩1rf四川美總生舌!提痛快藤解>星號(hào)口計(jì)對(duì)廠;*現(xiàn)宦金者.修富聞cm諭一就美育立活?yuàn)W航飛依志.它里切'■■-T尚山打.實(shí)用恒于一孰HM白、密點(diǎn)色I(xiàn)就印1，鞫天丁「置耳莊等，后在為限卡網(wǎng)站。亙看歷史消白展位安恩1rf四川美總生舌!提痛快藤解>星號(hào)口計(jì)對(duì)廠;*現(xiàn)宦金者.修富聞cm諭一就美育立活?yuàn)W航飛依志.它里切'■■-T尚山打.實(shí)用恒于一孰HM白、密點(diǎn)色I(xiàn)就印1，鞫天丁「置耳莊等，后在為限卡I崔1ft溫時(shí)的果得，苧兩筌眼前關(guān)注訂閱號(hào)功境介培I3?QOC?*石/E/■剃1要隹俱樂(lè)部喜蜜四川，畬I白樂(lè)演(鼻b供用弊>Ji^nH-xjra鵬中霞好喜.修女詢(xún)串的闞■尊密后史澗廛聯(lián)由舞思芭雪卸職缸Jt置US亮髯也收E,它激乳WT.H19沿，女處L梟，內(nèi)辟臺(tái)右哲圻汨r逗您I<1.帽點(diǎn)調(diào)，號(hào)EIU鞫天竄.4M龐警，傳在為串戶(hù)或M取消關(guān)正服務(wù)號(hào)64.3.活動(dòng)展示6,4,4,商家推薦6-4-5.微信支付微信支付是由騰訊公司知名移動(dòng)社交通訊軟件微信及第三方支付平臺(tái)財(cái)付

通聯(lián)合推出的移動(dòng)支付創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在為廣大微信用戶(hù)及商戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的支付服務(wù)，微信的支付和安全系統(tǒng)由騰訊財(cái)付通提供支持。用戶(hù)只需在微信中關(guān)聯(lián)一張銀行卡，并完成身份認(rèn)證，即可將裝有微信app的智能手機(jī)變成一個(gè)全能錢(qián)包，之后即可購(gòu)買(mǎi)合作商戶(hù)的商品及服務(wù)，用戶(hù)在支付時(shí)只需在自己的智能手機(jī)上輸入密碼，無(wú)需任何刷卡步驟即可完成支付，整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)便流暢。微信支付支持以下銀行發(fā)卡的貸記卡：深圳發(fā)展銀行、寧波銀行。此外，微信支付還支持以下銀行的借記卡及信用卡：招商銀行、建設(shè)銀行、光大銀行、中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行、廣發(fā)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行、民生銀行。美食俱樂(lè)部可以通過(guò)微信支付，實(shí)現(xiàn)手機(jī)端在線(xiàn)訂餐、在線(xiàn)團(tuán)購(gòu)。流程：.首次使用，需用微信“掃一掃”掃描商品二維碼或直接點(diǎn)擊微信官方認(rèn)證公眾號(hào)的購(gòu)買(mǎi)鏈接伍曲亭菁加董力添，伍曲亭菁加董力添，全好?日L果心TLE串益.出也金手庖怏由嵐■精社？^1優(yōu)半丹30日粕售日電髭殘點(diǎn)國(guó)一電一葩配1?㈤匿***卷M卡評(píng)甲件周SM*回葫駝核匕5七吟苗并?罪用卡 *Rift新品.點(diǎn)擊立即購(gòu)買(mǎi)，首次使用會(huì)有微信安全支付彈層彈出3.點(diǎn)擊立即支付，提示添加銀行卡4.填寫(xiě)相關(guān)信息，驗(yàn)證手機(jī)號(hào)置因到中更事,成哨.卓一期口融生白忖嗚怛里甘邛11火唾「5.兩次輸入，完成設(shè)置支付密碼，購(gòu)買(mǎi)成功。受時(shí)髓工胡?力卡皿向:miiommwi出aWrffl.rifnwri￥3.006-4-6-便民查詢(xún).餐飲商戶(hù)查詢(xún).其他相關(guān)查詢(xún)：銀行、加油站、公交地鐵第7章APP移動(dòng)互聯(lián)的建設(shè)方案APP功能與界面設(shè)計(jì)口客戶(hù)端啟動(dòng)首頁(yè)設(shè)計(jì)菜單指南智能導(dǎo)航語(yǔ)音解說(shuō)活動(dòng)速覽分享互動(dòng)會(huì)員和積分管理系統(tǒng)設(shè)置導(dǎo)覽界面模式設(shè)置查詢(xún)功能APP后臺(tái)管理后臺(tái)功能管理應(yīng)用內(nèi)容管理第8章運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)概述在中國(guó)超過(guò)9億的手機(jī)用戶(hù)規(guī)模中，手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)突破了4.5億戶(hù)，智能手機(jī)用戶(hù)超98%,六成為Android系統(tǒng)使用。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析，智能手機(jī)正在快速改變著中國(guó)城市人群的生活方式。人們隨時(shí)隨地都在使用智能手機(jī)，其中家中（66%）、旅途中（59%）、乘坐交通工具中（52%）、餐廳（38%）及商場(chǎng)（30%）是使用最頻繁的地方。平均每一個(gè)用戶(hù)在手機(jī)上超過(guò)20款的應(yīng)用程序，智能終端的普及不僅推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也帶來(lái)了移動(dòng)APP應(yīng)用的爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，以2011年全球范圍內(nèi)的382億下載量計(jì)算，到2015年APP下載量會(huì)上升到1827億。APP是增值業(yè)務(wù)與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物，內(nèi)容總趨勢(shì)是向分眾化的方向發(fā)展。目前APP的分類(lèi)大致可分為社交應(yīng)用（微博、微信、空間等）、地圖導(dǎo)航（百度地圖、高德地圖、谷歌地圖等）、網(wǎng)購(gòu)支付（淘寶、天貓、京東等）、通話(huà)通訊（飛信、YY語(yǔ)音、掌上寶等）、生活消費(fèi)類(lèi)（食神搖搖、大眾點(diǎn)評(píng)、布丁優(yōu)惠券等）、查詢(xún)工具（天氣、二維碼、火車(chē)票等）、拍照美化（美圖秀秀、美人相機(jī)、照片大頭貼等）、影音播放（酷狗、奇異影視、PPS等）、圖書(shū)閱讀（懶人看書(shū)、QQ閱讀、云中書(shū)城等人瀏覽器（QQ瀏覽器、UC瀏覽器等）、新聞資訊（搜狐新聞、鳳凰資訊等）。運(yùn)營(yíng)定位以企助建，促進(jìn)平臺(tái)業(yè)務(wù)快速發(fā)展《四川美食俱樂(lè)部》與移動(dòng)、聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商建立了緊密的合作，目前美食俱樂(lè)部手機(jī)報(bào)在網(wǎng)用戶(hù)數(shù)超過(guò)13萬(wàn)人。美食APP可借助這些平臺(tái)進(jìn)行推廣，與運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，可以有效的提高APP的影響力和公信力，使得APP在推廣的過(guò)程中更容易被大眾接受，得到好的口碑效應(yīng)。同時(shí)，美食APP的上線(xiàn)，和手機(jī)報(bào)用戶(hù)相互促進(jìn)用戶(hù)量的增長(zhǎng)與穩(wěn)定，比如在APP中分享的精選菜譜中，可以將精致美味的菜譜通過(guò)手機(jī)報(bào)發(fā)送分享，在APP中提交的各種美食問(wèn)題，在手機(jī)報(bào)中可以集中解答，使得手機(jī)報(bào)更貼近用戶(hù)的實(shí)際。由于美食俱樂(lè)部手機(jī)報(bào)的前期積累，現(xiàn)在擁有2000多家聯(lián)盟商戶(hù)，這一優(yōu)勢(shì)為美食APP應(yīng)用提供了素材與內(nèi)容支撐。知名餐飲商家，同樣能帶來(lái)用戶(hù)的可信度。龐大的商家數(shù)量，能夠豐富APP中餐飲商家折扣活動(dòng)、多種菜譜分享、手機(jī)上便捷訂餐和交流分享。整合各類(lèi)業(yè)務(wù)的整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本，提升效益微博：目前美食俱樂(lè)部新浪微博粉絲33萬(wàn)多人。通過(guò)微博發(fā)起線(xiàn)上有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，下載APP并轉(zhuǎn)發(fā)微博@3個(gè)以上好友便有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品初步定為話(huà)費(fèi)（8元、20元、58元），后期產(chǎn)品成熟后，可以抵扣券、現(xiàn)金券等多種形式。微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)周一發(fā)起，周五抽獎(jiǎng)。每期抽出一名58元中獎(jiǎng)用戶(hù)，3名20元中獎(jiǎng)用戶(hù)，10名8元中獎(jiǎng)用戶(hù)。手機(jī)報(bào)：美食俱樂(lè)部手機(jī)報(bào)在網(wǎng)總用戶(hù)數(shù)超過(guò)13萬(wàn)人（三大運(yùn)營(yíng)平臺(tái)）。以軟文形式在手機(jī)報(bào)中宣傳APP，并添加下載鏈接，嵌入二維碼等。論壇推廣：在四川各大餐飲美食論壇發(fā)表軟文，主要以推薦精品美食的形式，在內(nèi)容中植入APP的推廣信息。企業(yè)內(nèi)部推廣：公司內(nèi)部員工約500多人，因此可以借助員工對(duì)于APP的安裝使用，以及對(duì)周邊人的分享與介紹來(lái)增加用戶(hù)數(shù)量。APP制作完成后，第一時(shí)間將下載方式告知聯(lián)騰、莫名行政負(fù)責(zé)人。一周時(shí)間，要求公司所有員工完成APP的下載安裝，并使用。之后每個(gè)月，公司員工至少推薦一個(gè)身邊的朋友下載安裝。運(yùn)營(yíng)商在合作運(yùn)行商的相關(guān)營(yíng)業(yè)廳擺放彩頁(yè)進(jìn)行宣傳推廣等。借助平臺(tái)培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣促進(jìn)有效落地在APP客戶(hù)端的內(nèi)容建設(shè)上，以菜譜信息聚合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)菜譜信息獲取的需求。美食APP可通過(guò)附近商家查找、直接訂餐、通過(guò)客戶(hù)端消費(fèi)獲得優(yōu)惠、菜譜的語(yǔ)音查找與下載等等，來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，達(dá)到用戶(hù)對(duì)APP的一定依賴(lài)程度?！舅阉鞑俗V】根據(jù)需求輸入關(guān)鍵字查找菜譜、食物的材料查找、語(yǔ)音播報(bào)菜名查找菜譜。也可以直接在APP上下載菜譜?！靖浇蛷d】根據(jù)需要輸入餐廳類(lèi)型，從最近的地方顯示地圖，定位起點(diǎn)到終點(diǎn)置的路線(xiàn)圖?；蛘哌x擇語(yǔ)音導(dǎo)航，根據(jù)提示到達(dá)目的地?！驹诰€(xiàn)訂餐】客戶(hù)端上會(huì)有相應(yīng)的商家電話(huà)，可以直接撥打訂餐。設(shè)計(jì)訂單方式，提交餐廳名稱(chēng)、點(diǎn)的菜類(lèi)、需要多久送達(dá)，然后客戶(hù)人員在打電話(huà)反饋確認(rèn)?！痉窒砉δ堋坑脩?hù)可以隨時(shí)隨地在APP平臺(tái)上分享自己的美食菜譜，以及分享美食圖片，其它用戶(hù)可以定評(píng)收藏等?！緝?yōu)惠活動(dòng)】將簽約商家的折扣信息更新到優(yōu)惠活動(dòng)欄，用戶(hù)可以直接在APP上訂餐享受優(yōu)惠活動(dòng)。整合資源、組建聯(lián)盟跟相關(guān)渠道建立合作關(guān)系，各個(gè)渠道和伙伴組建聯(lián)盟可以迅速的使客戶(hù)端得到有效的推行。渠道一：應(yīng)用商店/應(yīng)用推薦網(wǎng)站應(yīng)用商店：目前國(guó)內(nèi)幾大應(yīng)用市場(chǎng)：硬件開(kāi)發(fā)商商店：聯(lián)想應(yīng)用商店、智匯于（華為）；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：移動(dòng)MM、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店。獨(dú)立商店：安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)、愛(ài)米軟件商店、優(yōu)億市場(chǎng)、掌上應(yīng)用匯、安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、開(kāi)齊商店、N多市場(chǎng)、安卓星空、安豐下載、力趣安卓市場(chǎng)等等。渠道二：線(xiàn)下預(yù)裝與手機(jī)廠商或者運(yùn)營(yíng)商達(dá)成預(yù)裝合作。每8到10款應(yīng)用中，僅有1款應(yīng)用可以獲得預(yù)裝資格。即使你預(yù)裝的只是一個(gè)應(yīng)用樣本，后面的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率也會(huì)很高。這種付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)25%。渠道三：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提高應(yīng)用的媒體曝光率，尤其要注意選擇那些具有權(quán)威性、與門(mén)評(píng)價(jià)應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。多數(shù)人低估了公共關(guān)系的作用，在想吸引用戶(hù)時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要，開(kāi)發(fā)商很有必要配備一名公關(guān)人員。另外，讓相關(guān)應(yīng)用消息首先在網(wǎng)絡(luò)曝光，然后通過(guò)新浪科技、騰訊科技、Donews等這樣的平臺(tái)發(fā)布軟文，提高用戶(hù)口碑增加宣傳力度。渠道四：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)推動(dòng)流量、提高知名度都很有效。廣告分為以下幾種:A.PC網(wǎng)絡(luò)廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。B.移動(dòng)廣告：可以通過(guò)應(yīng)用使用形成的網(wǎng)絡(luò)里面去進(jìn)行推廣，這樣的好處是，精準(zhǔn)匹配用戶(hù)群。渠道五：免費(fèi)發(fā)放應(yīng)用對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)免費(fèi)促銷(xiāo)同樣是行之有效的手段，讓開(kāi)發(fā)商供應(yīng)無(wú)廣告、無(wú)注冊(cè)要求或其他附加條件的高級(jí)應(yīng)用在某一特定時(shí)段，將這些應(yīng)用無(wú)償供應(yīng)給網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者，通過(guò)在線(xiàn)廣告收回成本。渠道六：互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的應(yīng)用將成熟的APP應(yīng)用提交到互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)享受海量用戶(hù)，如騰訊開(kāi)放平臺(tái)、360開(kāi)放平臺(tái)、百度開(kāi)放平臺(tái)、開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)、人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)等。渠道七：付費(fèi)廣告打廣告是需要花大價(jià)錢(qián)，尤其是那些非高峰期的本地電視節(jié)目時(shí)段、知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，流量超大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。但是混個(gè)眼熟的效果是會(huì)是意想不到的，這也是為什么目前為止無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的收入來(lái)源盈利模式大部門(mén)離不開(kāi)廣告的原因，用戶(hù)每天都能看到那個(gè)廣告。潛移默化中形成了品牌效應(yīng)。渠道八：網(wǎng)絡(luò)病毒視頻推廣視頻很重要的，看看趕集、聚美之類(lèi)，他們不間斷的在視頻網(wǎng)站上投放廣告。而且視頻能傳達(dá)的信息是文字和圖片無(wú)法替代的。另外增加二維碼線(xiàn)下推廣也是一種不錯(cuò)的方式。渠道九：微博、微信營(yíng)銷(xiāo)微博、微信是所有能近距離溝通大量用戶(hù)的最佳方式，充分利用這些平臺(tái)和用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)增加用戶(hù)粘性，APP更受歡迎。統(tǒng)籌規(guī)劃、分步推進(jìn)前期：客戶(hù)端的研發(fā)階段，方案的寫(xiě)作策劃，app的制作開(kāi)發(fā)，以及聯(lián)系做客戶(hù)端的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。1到4個(gè)月完成。中期：客戶(hù)端的推廣安裝，通過(guò)各種推廣方式刺激下載量，將客戶(hù)端安裝到多人的手機(jī)中去，占據(jù)他們的手機(jī)和視野。3到6個(gè)月。．二維碼推廣，可以通過(guò)二維碼插入至現(xiàn)有的平臺(tái)，刺激用戶(hù)下載使用APP。1）在美食俱樂(lè)部手機(jī)報(bào)中以“二維碼+軟文”形式進(jìn)行宣傳；2）通過(guò)微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的形式宣傳：APP上線(xiàn)后，在美食俱樂(lè)部新浪微博、騰訊微博中開(kāi)展有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，推廣APP的下載鏈接及二維碼。.分享推廣，APP產(chǎn)品具備用戶(hù)短信、微博、微信分享功能，有效提升APP的傳播。.應(yīng)用商店推廣，把APP發(fā)布到360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手等主流應(yīng)用商店，并且定期維護(hù)，方便用戶(hù)下載。.百科網(wǎng)站推廣，將APP發(fā)布至百度知道、文庫(kù)等網(wǎng)站。以推薦精品美食的軟文形式或者發(fā)起精品美食討論活動(dòng)形式到美食論壇進(jìn)行宣傳。.APP的視頻推廣，將APP的特色功能制作成視頻，上傳到各大免費(fèi)視頻平臺(tái)。長(zhǎng)期：讓安裝的人嘗試用APP訂單，并感受到便利。通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)刺激，讓安裝的用戶(hù)多次光顧使用APP吃飯，打造品牌忠誠(chéng)度。APP手機(jī)應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)手機(jī)點(diǎn)餐、簽到優(yōu)惠、電子會(huì)員卡、導(dǎo)航到店、信息推送、手機(jī)訂位、分享等互動(dòng)功能，穩(wěn)定用戶(hù)數(shù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案銷(xiāo)售政策的制定.產(chǎn)品初期很少有人知道，所以先要做的就是擴(kuò)大裝機(jī)量和知名度，這個(gè)階段關(guān)注的是下載數(shù)、激活數(shù)、各產(chǎn)品模塊使用頻率。可以通過(guò)短信中的鏈接直接下載、智能手機(jī)二維碼掃描下載、網(wǎng)址鏈接及網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果下載等多種渠道刺激下載量。.等到產(chǎn)品形態(tài)形成以后，去做用戶(hù)活躍度統(tǒng)計(jì)，比如：開(kāi)機(jī)次數(shù)、訪(fǎng)問(wèn)頻率、留存率等等。對(duì)客戶(hù)端的內(nèi)容進(jìn)行分析，整合用戶(hù)的意見(jiàn)，要迎合大眾消費(fèi)的需求。不斷使內(nèi)容得到豐富，穩(wěn)定用戶(hù)的數(shù)并擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)量。App要想獲得長(zhǎng)效發(fā)展，產(chǎn)生真正的價(jià)值，建立用戶(hù)—內(nèi)容—用戶(hù)—分享，這才是一個(gè)真正需要做的。關(guān)注用戶(hù)，留住用戶(hù)，吸引用戶(hù)，一切以用戶(hù)為中心，那么這款A(yù)PP必將是會(huì)長(zhǎng)足發(fā)展。.產(chǎn)品的發(fā)展成熟以后，穩(wěn)定增加用戶(hù)的使用量也是相當(dāng)重要的。這一階段除了多方面的引進(jìn)合作商家以外，還要發(fā)掘市場(chǎng)更多的潛能，不斷優(yōu)化APP平臺(tái)。從而使用戶(hù)習(xí)慣使用APP去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。市場(chǎng)規(guī)模與前景.據(jù)了解，2013中國(guó)餐飲行業(yè)02。在線(xiàn)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了1.39億。2013年中國(guó)餐飲行業(yè)02。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到622.8億，相比2012年增長(zhǎng)61.1%。更有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)餐飲行業(yè)。2。市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，200億左右。.隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及智能手機(jī)的普及，在線(xiàn)訂餐、手機(jī)點(diǎn)菜等方式以其方便快捷的優(yōu)勢(shì)，正在逐漸改變著人們傳統(tǒng)的訂餐習(xí)慣。餐飲業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)，誰(shuí)搶占了先機(jī)，誰(shuí)將贏得未來(lái)。市場(chǎng)推廣渠道移動(dòng)自有渠道.終端預(yù)置對(duì)各大手機(jī)廠商的移動(dòng)心機(jī)予以預(yù)裝產(chǎn)品平臺(tái)。通過(guò)政策支持，由市場(chǎng)部協(xié)調(diào)各心機(jī)廠家在其自有渠道銷(xiāo)售終端開(kāi)展產(chǎn)品平臺(tái)的預(yù)裝工作。.營(yíng)業(yè)廳在營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展推廣競(jìng)賽，要求營(yíng)銷(xiāo)人員面向用戶(hù)開(kāi)展促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，推廣產(chǎn)品平臺(tái)業(yè)務(wù)。.集團(tuán)客戶(hù)推廣重點(diǎn)針對(duì)重點(diǎn)集團(tuán)客戶(hù)單位，由集團(tuán)客戶(hù)部開(kāi)展客戶(hù)經(jīng)理上門(mén)營(yíng)銷(xiāo)推廣，積極組織開(kāi)展集團(tuán)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。.電子營(yíng)銷(xiāo)渠道通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)站、短信、wappush、彩信群發(fā)、10086外呼、IVR宣傳等，發(fā)展產(chǎn)品平臺(tái)用戶(hù)。社會(huì)渠道.針對(duì)除心機(jī)之外的手機(jī)廠商，在其銷(xiāo)售終端和公開(kāi)渠道上開(kāi)展產(chǎn)品平臺(tái)預(yù)裝工作，覆蓋至最廣泛的手機(jī)終端。2．與擁有用戶(hù)資源、且目標(biāo)用戶(hù)群體比較重合的大型商戶(hù)、行業(yè)用戶(hù)（如銀行、電影院、麥當(dāng)勞、新東方等）合作，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)展產(chǎn)品平臺(tái)用戶(hù)。3．口碑營(yíng)銷(xiāo)渠道：開(kāi)展推薦用戶(hù)開(kāi)通產(chǎn)品平臺(tái)有獎(jiǎng)等活動(dòng)，建立口碑營(yíng)銷(xiāo)和利益分享機(jī)制，鼓勵(lì)用戶(hù)向周?chē)巳和扑]產(chǎn)品平臺(tái)業(yè)務(wù)。4．校園營(yíng)銷(xiāo)渠道：校園人群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力消費(fèi)群之一，勇于嘗試新鮮事物，同時(shí)能夠帶動(dòng)周?chē)巳菏褂卯a(chǎn)品平臺(tái)業(yè)務(wù)。5．現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)各種線(xiàn)下的大型營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，開(kāi)展用戶(hù)推廣。其他渠道1、與各類(lèi)知名及本地的互聯(lián)網(wǎng)站，采取戰(zhàn)略合作、廣告投放、分銷(xiāo)聯(lián)盟推廣、友情鏈接等不同方式，推廣產(chǎn)品平臺(tái)。2、WAP網(wǎng)站渠道：WAP的目標(biāo)用戶(hù)群和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大部分用戶(hù)重合，是比較優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群體。對(duì)于大型Wap網(wǎng)站，采用戰(zhàn)略合作模式：如各大WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等等；大中型wap網(wǎng)站，采用廣告投放模式；中型的專(zhuān)業(yè)性wap網(wǎng)站，采用廣告投放模式：例如三星、諾基亞、多普達(dá)等專(zhuān)業(yè)手機(jī)論壇等等；大量的小型wap網(wǎng)站，采用wap聯(lián)盟的推廣方式。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)階段工作基礎(chǔ)業(yè)務(wù)建設(shè)期該階段屬于平臺(tái)及基礎(chǔ)業(yè)務(wù)建設(shè)期，主要以平臺(tái)建設(shè)及基礎(chǔ)業(yè)務(wù)內(nèi)容和資源整合為主，為后續(xù)發(fā)展用戶(hù)打好基礎(chǔ)。該階段以擴(kuò)大產(chǎn)品影響力為主。在產(chǎn)品平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)建設(shè)階段是最初也是最重要的環(huán)節(jié)。在該階段需要通過(guò)與政府及各行業(yè)合作的方式建設(shè)產(chǎn)品示范區(qū)以此來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展。在建設(shè)示范區(qū)的過(guò)程中我們需要達(dá)成三個(gè)目標(biāo)。它們分別是：1、收集業(yè)務(wù)、用戶(hù)等商業(yè)信息、推動(dòng)前期調(diào)研2、獲取相關(guān)內(nèi)容，落實(shí)合作資源，推動(dòng)業(yè)務(wù)上線(xiàn)3、通過(guò)產(chǎn)品建設(shè)獲取相關(guān)政府及行業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目，打造標(biāo)桿性信息化項(xiàng)目，提升產(chǎn)品的信息化收入精品應(yīng)用建設(shè)期通過(guò)打造產(chǎn)品精品業(yè)務(wù)，提供深度應(yīng)用，向提供高價(jià)值的服務(wù)，快速提升用戶(hù)規(guī)模。通過(guò)省市公司，創(chuàng)新工作機(jī)制，建立產(chǎn)品業(yè)務(wù)基地模式，激發(fā)地市公司參與業(yè)務(wù)建設(shè)的積極性，全面推進(jìn)產(chǎn)品精品業(yè)務(wù)建設(shè)。采取省公司指定及市公司自薦的方式確定產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)務(wù)試點(diǎn)公司，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品項(xiàng)目的“一地一創(chuàng)新，一地一精品”，重點(diǎn)打造政務(wù)及便民服務(wù)、電子商務(wù)、城市旅游等民生應(yīng)用。規(guī)模發(fā)展用戶(hù)期主要通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)等，使業(yè)務(wù)迅速進(jìn)入市場(chǎng)，聚集用戶(hù)群，提升業(yè)務(wù)知名度、提高使用率和使用量。該階段以發(fā)展100萬(wàn)活躍用戶(hù)為主要目標(biāo)。盈利成熟期從大規(guī)模用戶(hù)當(dāng)中提煉高附加值用戶(hù)需求。透過(guò)對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足，逐步形成前向收費(fèi)服務(wù)。利用前向收費(fèi)的模式提升利潤(rùn)。隨著用戶(hù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，吸引各類(lèi)商戶(hù)、廠家等廣告主加入平臺(tái)。借助產(chǎn)品平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布廣告、推薦等信息；幫助商戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，獲取廣告、銷(xiāo)售反點(diǎn)、銷(xiāo)售分成。實(shí)現(xiàn)由前向收費(fèi)模式向后向收費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，獲得產(chǎn)品規(guī)模收益。

第9章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析口手機(jī)客戶(hù)端作為登入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最便捷的方式，扼守著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，為企業(yè)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代開(kāi)辟了一條康莊大道。手機(jī)客戶(hù)端為企業(yè)提供完善、便捷、多樣、高效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，為依然徘徊在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)門(mén)外的企業(yè)提供了一條可供借鑒的營(yíng)銷(xiāo)模式和企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化之“道”。2012年，除了一些大型企業(yè)，比如騰訊，MSN，中關(guān)村等擁有自己的手機(jī)客戶(hù)端外，其他企業(yè)無(wú)一例外因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題而被手機(jī)客戶(hù)端拒之門(mén)外。2013年，中國(guó)聯(lián)通搶先推出10010手機(jī)客戶(hù)端，覆蓋蘋(píng)果iOS（iPhone）、谷歌安卓（Android）兩大主流智能手機(jī)平臺(tái)。以手機(jī)客戶(hù)端產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展迅猛，例如中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信支持的完美e端是專(zhuān)門(mén)為企業(yè)提供定制手機(jī)客戶(hù)端的。她通過(guò)為企業(yè)提供定制手機(jī)客戶(hù)端，而使企業(yè)可以無(wú)需依賴(lài)手機(jī)媒體、手機(jī)應(yīng)用即可自己實(shí)現(xiàn)便捷、有效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。從市場(chǎng)細(xì)分看競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額口2013Q2中國(guó)移動(dòng)生活服務(wù)（美食類(lèi)）客戶(hù)端累計(jì)賬戶(hù)市身份額?儂食神拄搖丁丁生活33%aRt?儂食神拄搖丁丁生活33%髀捱搖6,9茹丁丁生活三3死百磔邊0。斯海寶活0,7%MiceDay0.596夏誓生活O.49S美食達(dá)人口4死QQ1B食0.39S據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的《2013年第2季度中國(guó)移動(dòng)生活服務(wù)（美食類(lèi)）客戶(hù)端市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示：2013年第2季度，中國(guó)移動(dòng)生活服務(wù)（美食類(lèi)）客戶(hù)端市場(chǎng)累計(jì)賬戶(hù)數(shù)為5080萬(wàn)。其中，大眾點(diǎn)評(píng)、食神搖搖和丁丁生活分別以48.2%、6.9%及3.3%的比例，位居中國(guó)美食類(lèi)移動(dòng)生活服務(wù)APP累計(jì)賬戶(hù)市場(chǎng)份額三甲陣營(yíng)。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃概述營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域：目前公司的資源主要集中在西南地區(qū)，包括運(yùn)營(yíng)商關(guān)系、聯(lián)盟商戶(hù)、線(xiàn)上資源（手機(jī)報(bào)）等等，又主要集中在成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、眉山、遂寧等大中型城市。所以APP的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)先從成都及成都周邊開(kāi)始，由點(diǎn)及面，逐漸向全川擴(kuò)散。營(yíng)銷(xiāo)推廣方式：廣告營(yíng)銷(xiāo)在眾多的功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中，植入廣告是最基本的模式，廣告主通過(guò)植入動(dòng)態(tài)廣告欄鏈接進(jìn)行廣告植入，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告欄的時(shí)候就會(huì)進(jìn)入指定的界面或鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動(dòng)，這種模式操作簡(jiǎn)單，適用范圍廣，只要將廣告投放到那些熱門(mén)的、與自己產(chǎn)品受眾相關(guān)的應(yīng)用上就能達(dá)到良好的傳播效果。推廣目標(biāo)：提高品牌知名度和吸引更多用戶(hù)注冊(cè)流程：a、獲取受眾，采用“鋪面”+“打點(diǎn)”的形式，通過(guò)內(nèi)容定向“鋪面”和機(jī)型定向“打點(diǎn)”來(lái)進(jìn)行受眾定位。b、吸引受眾，手機(jī)上的“震撼”，高沖擊動(dòng)態(tài)廣告欄，吸引受眾眼球，引起受眾好奇心理。c、轉(zhuǎn)化受眾，“即點(diǎn)擊，即注冊(cè)”，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告欄，進(jìn)入注冊(cè)界面，注冊(cè)參與活動(dòng)。App植入App植入之內(nèi)容植入現(xiàn)流行的“瘋狂猜圖”就是很好的內(nèi)容植入的成功案例。該游戲融入廣告品牌營(yíng)銷(xiāo)，把Nike,IKEA之類(lèi)的品牌的作為關(guān)鍵詞，既達(dá)到了廣告宣傳效果，又不影響用戶(hù)玩游戲的樂(lè)趣，而且因?yàn)槿谌肓擞脩?hù)的互動(dòng)，廣告效果更好。所以企業(yè)最好是接與自己應(yīng)用用戶(hù)群貼近的廣告主，這樣的廣告既能給用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，不會(huì)引起用戶(hù)反感，而且點(diǎn)擊率會(huì)比較高，因此能獲得較高的收益。App植入之道具植入比如在人人網(wǎng)開(kāi)發(fā)的人人餐廳這款app游戲中，將伊利舒化奶作為游戲的一個(gè)道具植入其中，讓消費(fèi)者在游戲的同時(shí)對(duì)伊利舒化奶產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特訴求認(rèn)知與記憶，提升品牌或產(chǎn)品知名度，在消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。同時(shí)app的受眾群體較多，這樣的直接的道具植入有利于提升企業(yè)品牌的偏好度。App植入之背景植入，獎(jiǎng)勵(lì)廣告在這款搶車(chē)位游戲中，一眼看去，最突出的就是MOTO手機(jī)廣告，將MOTO的手機(jī)廣告作為停車(chē)位的一個(gè)背景圖標(biāo)，給消費(fèi)者無(wú)形中植入了MOTO的品牌形象。游戲中還提到“用MOTO手機(jī)車(chē)位背景，每天可得100金錢(qián)”，這樣的獎(jiǎng)勵(lì)廣告，驅(qū)使游戲玩家使用該背景，這些獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)然是真的，但這確實(shí)是企業(yè)的廣告。用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)模式的主要應(yīng)用類(lèi)型是網(wǎng)站移植類(lèi)和品牌應(yīng)用類(lèi)，企業(yè)把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，供智能手機(jī)用戶(hù)下載，用戶(hù)利用這種應(yīng)用可以很直觀的了解企業(yè)的信息，用戶(hù)是應(yīng)用的使用者，手機(jī)應(yīng)用成為用戶(hù)的一種工具，能夠?yàn)橛脩?hù)的生活提供便利性。這種營(yíng)銷(xiāo)模式具有很強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)價(jià)值，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品信心，提升品牌美譽(yù)度。如通過(guò)定制《孕婦畫(huà)冊(cè)》應(yīng)用吸引準(zhǔn)媽媽們下載，提供孕婦必要的保健知識(shí)，客戶(hù)在獲取知識(shí)的同時(shí)，不斷強(qiáng)化對(duì)品牌的印象，商家也可以通過(guò)該APP發(fā)布信息給精準(zhǔn)的潛在客戶(hù)。相比植入廣告模式，具有軟性廣告效應(yīng)，客戶(hù)在滿(mǎn)足自己需要的同時(shí)，獲取品牌信息，商品資訊。如《潮州玩家》，在給目標(biāo)客戶(hù)提供有用的資訊的同時(shí)，滲透自身的商品信息，并且提供訂購(gòu)。從費(fèi)用的角度來(lái)說(shuō)，植入廣告模式采用按次收費(fèi)的模式，而用戶(hù)參與模式則主要由客戶(hù)自己投資制作app實(shí)現(xiàn)，相比之下，首次投資較大，但無(wú)后續(xù)費(fèi)用。而營(yíng)銷(xiāo)效果取決APP內(nèi)容的策劃，而非投資額的大小。移植營(yíng)銷(xiāo)商家開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品的APP,然后將其投放到各大應(yīng)用商店以及網(wǎng)站上，供用戶(hù)免費(fèi)下載實(shí)用。該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，將購(gòu)物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面去，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地地瀏覽網(wǎng)站獲取所需商品信息、促銷(xiāo)信息，進(jìn)行下單，這種模式相對(duì)于手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這類(lèi)應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引到精準(zhǔn)的客戶(hù)和潛在客戶(hù)。從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。如“匯搭”通過(guò)為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的搭配技巧，吸引有服飾搭配需求的用戶(hù)，并向其推薦合適的商品，這不失為一種商家、消費(fèi)者雙贏的營(yíng)銷(xiāo)模式。營(yíng)銷(xiāo)渠道：線(xiàn)上：美食手機(jī)報(bào)推廣：向美食手機(jī)報(bào)數(shù)十萬(wàn)在網(wǎng)用戶(hù)推送APP應(yīng)用商店推廣：360手機(jī)助手等主流應(yīng)用商店推廣搜索引擎推廣：百度、360等主流搜索引擎推廣二維碼推廣：線(xiàn)上二維碼宣傳+線(xiàn)下印有二維碼的實(shí)物DM單推廣用戶(hù)分享推廣：微博、微信、朋友圈等分享線(xiàn)下：聯(lián)盟商戶(hù)：將超過(guò)5000家的聯(lián)盟餐飲商戶(hù)納入推廣計(jì)劃運(yùn)營(yíng)商：借助三大運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)推廣企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)：聯(lián)騰、莫名全體員工下載使用，并推薦身邊朋友使用電話(huà)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)估目標(biāo)（客戶(hù)端推出3年內(nèi)）西南地區(qū)的用戶(hù)發(fā)展到300萬(wàn)，擁有全國(guó)用戶(hù)500萬(wàn)，下載量超過(guò)1000萬(wàn)。四川地區(qū)的商家發(fā)展到2萬(wàn)家。市場(chǎng)份額占比：西南地區(qū)20%-25%全國(guó)3%-5%促銷(xiāo)和市場(chǎng)滲透（方式及安排、預(yù)算）主要促銷(xiāo)方式：彩短信推廣、微信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)推廣通過(guò)在下發(fā)給用戶(hù)的彩短信中推廣美食俱樂(lè)部客戶(hù)端，大體格式如下：尊敬的用戶(hù)，我公司將推出該業(yè)務(wù)對(duì)應(yīng)的手機(jī)客戶(hù)端，如要下載請(qǐng)掃描下方二維碼，或登錄下方網(wǎng)站進(jìn)行下載，歡迎大家的使用。通過(guò)微信平臺(tái)和WAP網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品圖片和介紹，推薦大家下載。公司自身業(yè)務(wù)，無(wú)需成本。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商/商家推廣通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳或商家的店鋪里，投放DM單和展架等宣傳手段宣傳美食俱樂(lè)部客戶(hù)端。DM單印刷制作成本，0.1元/張。公司合作伙伴，無(wú)需其他費(fèi)用。廣告/公關(guān)策略、媒體評(píng)估市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃銷(xiāo)售目標(biāo)（近期、中期），銷(xiāo)售預(yù)估（3-5年銷(xiāo)售額）、占有率及計(jì)算依據(jù)。銷(xiāo)售目標(biāo)（用戶(hù)量）：2014年4月到10月內(nèi)完成現(xiàn)有彩信用戶(hù)80%以上的美食俱樂(lè)部客戶(hù)端安裝率，預(yù)計(jì)總用戶(hù)12萬(wàn)；同期2014年4月開(kāi)始投入①的宣傳，2015年4月結(jié)束；2014年6月開(kāi)始②的宣傳，2015年6月結(jié)束，預(yù)計(jì)總用戶(hù)200萬(wàn)；2015年6月到2019年6月，