市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 教材06實(shí)驗(yàn)法

第七章實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)法的概念

實(shí)驗(yàn)調(diào)研通常又稱因果性調(diào)研，之所以如此，是由于它能證明一種變量的變化能否引起另一種變量產(chǎn)生的一些預(yù)見性變化。因此，A與B之間應(yīng)具有以下一些關(guān)系：存在相關(guān)關(guān)系發(fā)生存在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間順序不存在起其他可能的原因性因素實(shí)驗(yàn)并不被經(jīng)常使用，原因：實(shí)驗(yàn)的成本保密問題實(shí)施中的問題包含內(nèi)部效度和外部效度內(nèi)部效度取決于兩種變化：由于處理?xiàng)l件引起的因變量的變化外部因素引起的變化外部效度指能否將實(shí)驗(yàn)測(cè)試結(jié)果應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境中實(shí)驗(yàn)法的效度外部因素的影響處理對(duì)實(shí)際結(jié)果的影響其他外部因素的影響歷史因素和成熟因素重復(fù)測(cè)試調(diào)研人員自身因素的影響參與者的退出率選擇誤差回歸效應(yīng)二、實(shí)驗(yàn)調(diào)研法的分類實(shí)驗(yàn)后設(shè)計(jì)無控制實(shí)驗(yàn)前后設(shè)計(jì)有控制實(shí)驗(yàn)前后設(shè)計(jì)有控制實(shí)驗(yàn)后設(shè)計(jì)排除外生因素設(shè)計(jì)四組六項(xiàng)測(cè)量設(shè)計(jì)：所羅門四組設(shè)計(jì)時(shí)間序列設(shè)計(jì)三、測(cè)試營(yíng)銷在實(shí)地環(huán)境中進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)、研究或測(cè)試對(duì)于測(cè)試市場(chǎng)的運(yùn)用主要有兩種類型：測(cè)試一種產(chǎn)品或服務(wù)的銷售潛力當(dāng)營(yíng)銷組合改變時(shí)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行測(cè)試

測(cè)試市場(chǎng)的類型：1.

標(biāo)準(zhǔn)型測(cè)試市場(chǎng)：公司通過正規(guī)的銷售渠道來測(cè)試產(chǎn)品或（和）營(yíng)銷組合變量。這種測(cè)試方法耗時(shí)長(zhǎng)，經(jīng)常要一年或一年以上的時(shí)間，費(fèi)用昂貴，且沒有保密性。2.

控制性測(cè)試市場(chǎng)：由外界的調(diào)研公司來操作，這些公司保證能銷售給預(yù)定類型的銷售商。對(duì)于那些出于測(cè)試市場(chǎng)的目標(biāo)而想迅速建立銷售系統(tǒng)的公司而言，這不失為一種選擇。但它的缺點(diǎn)是這種銷售網(wǎng)絡(luò)不一定能正確代表公司真正的銷售系統(tǒng)。3.

電子性市場(chǎng)測(cè)試：在進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試時(shí)，有一組消費(fèi)者同意在購(gòu)物和接受服務(wù)時(shí)出示隨身攜帶的身份識(shí)別卡。4.

模擬性市場(chǎng)測(cè)試：在進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試時(shí)，有關(guān)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng)的有限資料都被歸納成某種模型，這種模型中包含著某些與可能產(chǎn)生產(chǎn)品銷售額的營(yíng)銷程度的有關(guān)假設(shè)。測(cè)試營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：最精確的方法缺點(diǎn)：不可能給出絕